Але коли ви придумаєте багато креативних, якісних та відповідних бренду ідей для контенту —коли ви ділитесь ними в соціальних мережах, справді має значення.

Як власнику або менеджеру малого бізнесу, який носить усі капелюхи, жонглює усіма тарілками та виконує всі інші вирази з книги, це може бути важко почути.

На жаль, метод “спрей і моліться” зараз витрачає дорогоцінний час.

Конкурування у шумному просторі соціальних мереж багато в чому залежить від того, щоб потрапити на очі правильним людям у правильний час.

Дозвольте нам показати вам найкращий час для публікацій у всіх основних бізнес-каналах, як час впливає на залученість, які зовнішні фактори, окрім часу, мають значення, і як створити та дотримуватися вашого найкращого розкладу.

Час має значення, тож поїхали!

Найкращий час для публікацій у соціальних мережах у 2024 році (Аналіз платформ)

Хоча спокусливо миттєво опублікувати новий соціальний пост, коли вас надихає, дані показують, що планування та оптимізація часу публікації можуть максимізувати вплив контенту, над яким ви так старанно працювали.

Давайте дійдемо до суті та глибоко зануримося у найкращі часи для публікацій на сьогоднішніх найпопулярніших соціальних платформах для бізнесу.

Найкращий час для публікацій у соціальних мережах загалом

Sprout, надійний та популярний інструмент для управління соціальними мережами, проаналізував мільярди взаємодій на своїй платформі в 2023 і 2024 роках, щоб визначити найкращі дні та час для публікацій у соціальних мережах.

На всіх різноманітних каналах, де їхні користувачі розміщували пости, ось що вони виявили:

• Найкращий день для публікації в соціальних мережах: вівторок до четверга
• Найкращі часи для публікації:
  • Понеділок: з 11 до 12 години
  • Вівторок: з 10 до 14, з 15 до 16 години
  • Середа: з 9 до 15 години
  • Четвер: з 9 до 14 години
  • П’ятниця: з 10 до 11 години
• Найгірший день для публікації: неділя

Загалом, вони виявили, що найкращі показники залучення спостерігаються з вівторка по четвер, з 9 ранку до 2 після обіду. Іншими словами, від ранку до тієї дратівливої середини дня в середині тижня – це ідеальний час.

Однак, якщо у вас достатньо пропускної здатності, ми високо рекомендуємо бути трохи більш конкретними у плануванні найкращого часу та дня для публікації в соціальних мережах, просто для того, щоб максимально використати кожен канал, де ваш бренд має присутність.

Якщо це звучить добре для вас, давайте розберемо це детальніше.

Зауваження для ентузіастів: Іноді люди думають, що для досягнення кращих результатів необхідно публікувати рівно по годині. Багато сервісів планування за замовчуванням встановлюють час рівно на годину, що призводить до перевантаження. Планування на неточний час може суттєво вирізнити вас з натовпу. Замість 10:00 ранку спробуйте 10:07 ранку і подивіться, як зміняться ваші результати.

Найкращий час для публікацій на LinkedIn

Любіть це чи ненавидіть, але зараз ми всі визнаємо LinkedIn як провідну платформу для професіоналів, що робить її особливо важливою для бізнесу з B2B аудиторією або тих, хто прагне наростити свій персонал.

З понад 1 мільярдом користувачів, ось стратегічний час, який ви хочете врахувати, щоб ваше повідомлення виділялося:

• Найкращі дні для публікації на LinkedIn: вівторок по четвер
• Найкращий час для публікації:
  • у вівторок: з 10 ранку до 12 дня
  • у середу: з 10 ранку до 12 дня
  • у четвер: рівно о 10 ранку
• Найгірші дні: вихідні

Цікаво, як саме ваша аудиторія взаємодіє з вашою сторінкою LinkedIn? Ось як ви можете знайти ці дані самостійно (на робочому столі, для користувачів із правами адміністратора або аналітика бізнес-сторінки):

1. Увійдіть в систему та натисніть на вашу сторінку бізнесу в LinkedIn
2. На адміністративній сторінці виберіть Аналітика
3. Виберіть Враження від публікації для перегляду сторінки аналітики контенту та перегляду даних про те, як користувачі взаємодіють з вашим опублікованим контентом

Найкращий час для публікацій на Facebook

Facebook є третім за популярністю веб-сайтом у світі з 13 мільярдами відвідувань щомісяця! Тому не дивно, що 86% маркетологів повідомили про використання Facebook для маркетингу у 2024 році.

Враховуючи величезний потенціал для залучення, важливо зрозуміти, як публікація на Facebook у оптимальний час може покращити вашу стратегію маркетингу в соціальних мережах. Ось що вам потрібно знати:

• Найкращі дні для публікацій у Facebook: понеділок до четверга
• Найкращі години для публікацій:
  • Понеділок: з 9 ранку до 12 дня
  • Вівторок: з 9 ранку до 2 дня, 5 вечора
  • Середа: з 9 ранку до 3 дня, 5 вечора
  • Четвер: з 8 ранку до 2 дня, 5 вечора
  • П’ятниця: з 9 до 11 ранку
• Найгірший день: неділя

Переконайтеся самі, як контент працює для вашого бренду на Facebook (настільній версії):

1. Увійдіть у систему і натисніть на фото вашого профілю в правому верхньому куті
2. Виберіть Переглянути всі профілі, потім виберіть вашу бізнес-сторінку
3. Натисніть Meta Business Suite, у меню, що з’явиться зліва 
4. Оберіть Аналітика > Контент > Огляд
5. Тепер ви можете переглянути аналітику по контенту, який ви ділились!

Найкращий час для публікації на X (раніше Twitter)

Неформальний, короткий характер X робить його ідеальним каналом, де компанії можуть залучатися до трендів, природно включатися в розмови споживачів, вимірювати ставлення до бренду та конкурентів, а також вирішувати критичні питання обслуговування клієнтів.

Хоча швидкий темп на X може здаватися таким, що вам потрібно бути включеним 24/7, заощадьте собі стресу та плануйте згідно з цим графіком:

• Найкращі дні для X: вівторок по четвер
• Найкращий час для публікацій:
  • Понеділок: з 10 ранку до 12 дня
  • Вівторок: з 9 ранку до 3 дня
  • Середа: з 9 ранку до 3 дня
  • Четвер: з 9 ранку до 3 дня
  • П’ятниця: з 10 ранку до 12 дня
• Найгірший день для публікацій на X: неділя

Не зважаючи на рекомендовані часи, ось як перевірити, що ви публікуєте в найкращий час для забезпечення хорошого рівня залученості:

1. Увійдіть в X
2. У лівому меню перейдіть до Більше > Студія створення
3. На цій сторінці ви побачите аналітику про ефективність твітів, взаємодію тощо. 

Найкращий час для публікації в Instagram

Facebook може бути найпопулярнішою соціальною мережею серед маркетологів, але Instagram не далеко позаду з 79% маркетологів, які використовують його у своїх кампаніях у 2024 році.

Instagram перетворився з простого додатку для обміну фотографіями на повноцінну платформу, де бренди можуть ділитися брендованим та природним соціальним медіа-контентом.

Незалежно від того, розміщуєте ви фотографії на головній сторінці, у Stories чи Reels, ось найкращий час для публікації на Instagram у 2024 році, щоб максимізувати видимість:

• Найкращі дні: вівторок до четверга
• Найкращий час для публікації:
  • Понеділок: з 11:00 до 14:00.
  • Вівторок: з 10:00 до 16:00.
  • Середа: з 9:00 до 16:00.
  • Четвер: з 9:00 до 13:00, 14:00.
  • П’ятниця: 11:00.
• Найгірший день: неділя

Варто врахувати, що алгоритм Instagram може бути непередбачуваним. Успіх на платформі вимагає врівноваження консистенції, якості та часу, тому не здавайтесь.

Готові перевірити свої показники в Instagram? Ось як це зробити на мобільному:

1. Відвідайте свій обліковий запис творця або бізнесу
2. Виберіть будь-який допис, щодо якого ви хочете переглянути результати, та натисніть Переглянути статистику.
3. Перевірте перегляди та інші показники взаємодії

Найкращий час для публікації на YouTube

Щонайменше 70% споживачів звітують про покупку у бренду внаслідок його перегляду на YouTube!

Це величезно.

Як потрапити на очі мільярдам людей, які користуються YouTube, щоб конвертувати таким чином? Ну, це одна частина стратегії маркетингу на YouTube і одна частина, ви вгадали, таймінг! Причина, чому розуміння специфіки маркетингу на YouTube є таким важливим, полягає в тому, що платформа набагато більше схожа на Google, ніж на TikTok. Так, деякі відео показуються на основі поведінки глядача, але є і великий елемент пошуку, у який вам також потрібно влучити.

Тепер, найкращі конкретні часи для публікації вашого контенту на YouTube:

• Найкращі дні для публікації на YouTube: п’ятниця, потім четвер та середа 
• Найкращі часи для публікації:
  • Понеділок: 23:00.
  • Вівторок: 14:00.
  • Четвер: 18:00, 23:00.
  • П’ятниця: з 15:00 до 16:00.
• Коли краще не публікувати: неділя 

З огляду на це, пам’ятайте, що YouTube потребує часу для обробки та індексації відео перед тим, як вони з’являться, тому ідеально завантажувати відео за дві або три години до пікового часу перегляду вашої аудиторії.

Щоб перевірити, як ваші публікації виступають на YouTube, просто скористайтеся цими інструкціями для комп’ютера:

1. Увійдіть у систему та виберіть значок каналу/фото профілю у верхньому правому куті
2. Оберіть YouTube Studio з меню
3. У розділі Analytics ви можете переглядати статистику вашого каналу, аудиторії та ефективності відео  

Найкращий час для публікацій на TikTok

Згідно зі звітом HubSpot 2023 року, серед усіх форматів відео коротка форма показала найкращі результати щодо ROI.

Не дивно, що TikTok швидко набрав популярності, опинившись відразу за трьома великими (Facebook, YouTube та Instagram) за кількістю активних користувачів щомісяця.

Хоча для брендів це все ще може здаватися новинкою, це конкурент у світі соціальних медіа — що означає, що ваші конкуренти можуть вже там бути.

Щоб максимально використати можливості TikTok, дійте природно, взаємодійте з актуальними трендами як тільки вони з’являються, та публікуйте пости в правильний час, щоб збільшити шанси стати вірусними.

Ось що вам потрібно знати:

• Найкращі дні для публікацій у TikTok: середа та четвер
• Найкращі часи для публікації:
  • Вівторок: з 16:00 до 18:00
  • Середа: з 9:00 до 11:00, 12:00, з 14:00 до 18:00
  • Четвер: з 9:00 до 11:00, з 14:00 до 18:00
  • П’ятниця: з 16:00 до 18:00
• Найгірший день для TikTok: неділя

Новачок на платформі? Ось як ви можете забезпечити максимальну ефективність ваших публікацій на TikTok, вибираючи найкращий час (інструкції для мобільних пристроїв бізнес-акаунтів):

1. Зі свого профілю, натисніть на гамбургер-меню у верхньому правому куті 
2. Виберіть Інструменти творця > Аналітика
3. Тут ви можете побачити огляд продуктивності, а також метрики окремих відео, як-от скільки трафіку вони зібрали, скільки часу люди їх дивилися, та більше

Таймінг у соціальних мережах: Кожен крок має значення

Чому всі так переймаються публікацією вашого цінного соціального контенту саме в потрібний час?

Ось чому це дійсно, насправді має значення.

Алгоритми підтримують актуальність

Алгоритми соціальних мереж схильні надавати перевагу свіжому контенту. Тому, якщо ви публікуєте контент у ідеальний час, коли ваша аудиторія вже переглядає та взаємодіє, соціальні канали, ймовірно, підтримають його. Це може спричинити хвилю видимості, забезпечуючи вам більше лайків, коментарів, репостів та загального охоплення!

Залученість може стрімко зростати

Як ми зазначили, час публікації ваших постів є життєво важливим, оскільки він безпосередньо впливає на видимість вашого контенту на конкурентних платформах.

Видимість призводить до залучення у соціальних мережах, а залучення має тенденцію до снігової кулі. Це означає, що коли достатньо людей починає лайкати, коментувати тощо — зазвичай з’являється імпульс, який доставляє ваш контент експоненціально більшій кількості очей, забезпечуючи тонни кліків і можливих конверсій, яких ви могли б не отримати, якби публікували випадково, коли в мережі було мало зацікавлених осіб.

Важливі фактори, що впливають на час публікації постів у соціальних мережах

З огляду на кращі практики часу, ось додаткові елементи, які варто враховувати при виборі найкращого графіка публікацій для соціальних мереж вашого бренду.

Ваш унікальний профіль аудиторії

Ймовірно, найважливішим фактором у визначенні найкращого часу для публікацій у соціальних мережах є профіль вашої аудиторії.

Кожна аудиторія є унікальною, що робить їхні переваги щодо типу контенту та часу унікальними. Таким чином, їхні поведінки повинні безпосередньо впливати на вашу стратегію публікацій.

Аналізуючи ключові елементи профілю аудиторії, ви можете приймати обґрунтовані рішення про те, коли вони найімовірніше залучатимуться до вашого контенту.

Ось ці елементи:

• Демографія: Демографія включає ключові характеристики, такі як вік, стать, освіта та рівень доходу, які є важливими для формування поведінки вашої аудиторії в соціальних мережах. Різні вікові групи взаємодіють з контентом по-різному. Наприклад, молодша аудиторія, яка використовує соціальні мережі як розвагу, може бути більш активною ввечері, тоді як старша аудиторія може споживати більше традиційних медіа, таких як телебачення.
• Місцезнаходження: Місцезнаходження є ще одним важливим фактором, коли мова йде про час публікації. По-перше, географічне місцезнаходження вашої аудиторії визначає часовий пояс, в якому вони живуть. Крім того, в різних регіонах країни чи світу можуть споживати контент у різний час через культурні відмінності.
• Робота: Статус зайнятості вашої аудиторії, галузь, мобільність та прагнення також відіграють важливу роль у визначенні їхнього споживання контенту. Наприклад, керівники можуть споживати менше контенту вранці через напружені графіки, тоді як фрілансери можуть споживати більше в цей час, оскільки вони налаштовуються на день.
• Звички: Щоденні звички значно впливають на те, коли ваша аудиторія онлайн та як вони взаємодіють з контентом. Чи їздять вони щодня на роботу? Чи є відео частиною їхнього обіднього розкладу або розваг вихідного дня? Чим більше ви зможете врахувати ці звички, тим частіше ви зможете пропонувати контент у правильний час.
• Переваги: Прості переваги є фактором, коли аудиторії взаємодіють з контентом. Можливо, ви отримаєте багато пасивного трафіку ввечері, але знайдете, що сонні користувачі менш схильні до взаємодії, ніж люди, які активніші раніше в день. Публікуючи контент та вимірюючи метрики, ви почнете розуміти дивацтва переваг вашого ідеального профілю аудиторії. 

Особливості вашої аудиторії повинні давати багато підказок для вашої соціальної стратегії.

Часові зони, звичайно!

Враховуйте власний часовий пояс порівняно з часовим поясом вашої аудиторії. Коригуйте свій графік відповідно, щоб гарантувати, що ви публікуєте тоді, коли вони найбільш схильні взаємодіяти, незалежно від місця у світі. Ось де знадобиться інструмент планування постів, кілька з яких ми рекомендуємо у наступному розділі.

Ваша сфера бізнесу

Природно, різні галузі будуть мати різні ритми.

Орієнтуєтесь на професіоналів? Під час обіду або після традиційного робочого часу, ймовірно, коли ви найбільше зможете привернути їхню увагу.

Пропонуєте послуги для гостинності? Вони можуть починати роботу пізніше, тому ранок та полудень є чудовим часом для публікацій, поки вони вже переглядають.

Будьте уважні при розміщенні публікацій, щоб вони відповідали звичним часам онлайн у вашій галузі.

Що робить ваша конкуренція

Завжди корисно стежити за звичками публікацій ваших прямих конкурентів!

Спостереження за їхніми стратегіями може відкрити корисні інсайти про те, коли ваша ідеальна аудиторія, яка також є їхньою ідеальною аудиторією, найбільш зацікавлена.

Ви можете вибрати для публікацій інші часи, щоб виділитися або стати більш креативними з вашим контентом, якщо ви вирішите трохи перетинатися з їхніми графіками.

Оголошення, Тенденції та Новини

Що відбувається у світі? Локально? У вашій галузі? У вашому бізнесі або у конкуруючих компаніях?

Тренди, поточні події та запуски ваших власних продуктів або послуг є важливими для планування дописів у соціальних мережах. Іноді вам може знадобитися відступити від протоколу, щоб ділитися раніше, частіше або неофіційно, залежно від того, що відбувається.

Яка б не була причина, приділіть особливу увагу, щоб ваш тон і повідомлення були відповідними, якщо ви висловлюєте свою думку щодо подій поза вашим власним бізнесом.

Як створити та дотримуватися хорошого плану публікацій у соціальних мережах

Давайте будемо чесними, у вас багато справ. Пам’ятати про публікацію в кожному каналі в точно потрібний час кілька разів на тиждень просто не відбудеться.

Ось дуже швидкий посібник для створення процесу, який дозволить вам постійно та розумно публікувати контент, щоб підвищити залученість та охоплення.

Розробка стратегії

Перш за все, якщо ви збираєтесь вкладати свій час та ресурси у соціальні мережі, ви повинні мати стратегію ведення соціальних медіа.

Від знайомства з вашою аудиторією до вибору метрик ефективності та більше, у створенні цього є багато аспектів, тому ми написали цей всебічний посібник, щоб допомогти: Як створити виграшну стратегію соціальних медіа.

Як тільки у вас буде гарне розуміння та навіть початок вашої соціальної стратегії, повертайтеся сюди та переходьте до наступного кроку: інструментарій.

Інвестуйте в інструменти

Сьогодні існує безліч платформ, які роблять управління соціальними медіа більш, ну, керованим!

Ось деякі з найкращих варіантів для планування, моніторингу та вимірювання успіху ваших публікацій у соціальних мережах:

• SocialPilot: Від $42.50 на місяць при щорічній оплаті, SocialPilot є хорошою платформою для малих підприємств. Незважаючи на цей акцент, вона має багато функцій від планування до співпраці, аналізу та більше. Вбудований AI-асистент навіть може допомогти вам придумати більше ідей для контенту. 
• Buffer: Buffer може бути однією з найбільш відомих соціальних платформ у галузі, і заслуговує на свою славу завдяки багатству функцій для створення соціального контенту, планування та публікації, проведення аналізу, а навіть відповіді на соціальні розмови прямо з платформи. Безкоштовний тариф, ймовірно, не пропонує достатньо каналів для використання в бізнесі, але наступний пакет починається з $60 на рік за канал. 
• Agorapulse: Менша, але надійна платформа, Agorapulse включає рішення для соціального слухання, публікації, управління комунікаціями, вимірювання ROI та звітності. Розпочніть з $49 на користувача на місяць при щорічній підписці. 

Ітеруйте!

Ті показники успіху, які ви обрали у першій частині та використали інструменти для вимірювання у другій частині — спирайтеся на них зараз у третій частині, щоб оцінити продуктивність ваших соціальних публікацій.

Як тільки ви зрозумієте, як у вас справи, почніть експериментувати з різними типами контенту, мовою, довжиною та часом. Продовжуйте вимірювати ефективність з кожною зміною та поступово налаштовуйте свій шлях до оптимального залучення.

Пам’ятайте, соціальні мережі постійно розвиваються, тому ваша стратегія їх використання в бізнесі також має еволюціонувати. Критично важливо сприймати цей останній крок як постійний процес, який утримує ваш контент актуальним та ефективним.

Не маєте часу знайти найкращий момент? Отримайте соціальну підтримку

Для багатьох брендів соціальні медіа стали критично важливим елементом бізнесу та просування вебсайту. Це ключова стратегія для того, щоб ваше унікальне повідомлення та пропозиції були представлені широкій, але відповідній аудиторії, що, в кінцевому підсумку, сприяє конверсіям та рекомендаціям.

Проте, оскільки все більш складно це робити через поширення каналів, користувачів та тенденцій — стає важче для операторів малого бізнесу у світі встигати та не відставати.

Якщо ви не хочете витрачати час, або просто не можете знайти час на точне управління соціальними медіа, DreamHost готовий допомогти.

Ми не лише визнані лідери в доступному хостингу веб-сайтів, але, ризикуючи звучати хвалькувато, ми також досить добре вміємо маркетингувати їх для наших клієнтів!

Не соромтеся запланувати зустріч у нашому календарі сьогодні, щоб дізнатися більше про нашу експертизу та пропозиції з маркетингу в соціальних медіа.

Pro Services – Marketing

Станьте соціально активними та розвивайте свій бізнес з DreamHost

Наші експерти допоможуть створити потужну стратегію в соціальних медіа та підвищити рівень вашої роботи, щоб ви могли зосередитися на веденні свого бізнесу.

Дізнатися більше

The post Найкращий час для публікацій у соціальних мережах у 2024 році (з підтвердженням даними!) appeared first on DreamHost Blog.

Натрапити на стіну контенту може бути неймовірно фруструючим. Ви можете дивитися на порожню сторінку, порожній календар соціальних медіа, або сценарій відео, який нікуди не веде, і відчувати, що єдина вихід – це згорнутися і заплакати. Слухайте, це траплялося зі мною не один раз.

Але не хвилюйтеся — кожен творчий розум стикається з цим викликом на певному етапі. Як каже відомий фантастичний письменник Філіп Пулман, “Усе письмо важке. Найкраще, на що можна сподіватися, це день, коли все йде відносно легко.”

Гарні новини полягають у тому, що натхнення оточує нас скрізь! За допомогою правильних стратегій ви можете знайти безліч нових ідей для блогів, постів у соціальних медіа, новинних розсилок, відео та багато іншого.

У цьому посібнику ми дослідимо, чому генерація нових ідей для контенту в різних форматах є такою важливою. А потім ми перейдемо до 24 порад, які допоможуть вам подолати творчу кризу та підтримувати постійний потік ідей.

У вас є чимало сказати, тож давайте розпочнемо.

Чому важливо створювати новий контент

У сучасному світі контент – це не просто слова на сторінці. Це життєва сила вашої онлайн-присутності, яка охоплює блоги, соціальні медіа, інформаційні бюлетені, відео, подкасти та багато іншого.

Ось чому важливо підтримувати свій контент свіжим та різноманітним:

• Це допомагає залучати вашу аудиторію, незалежно від їх місцезнаходження: Ваша аудиторія взаємодіє з контентом на різних платформах. Надання свіжого контенту на всіх каналах тримає їх зацікавленими та зацікавленими у тому, що ви пропонуєте.
• Це будує авторитет вашого бренду: Постійна доставка цінного контенту в різних форматах встановлює вас як лідера думок у вашій галузі. Це показує, що ви компетентні, інноваційні та в курсі останніх тенденцій.
• Це підвищує ваш SEO та органічний охоплення: Різноманітні типи контенту покращують ваші позиції в пошукових системах. Пошукові системи віддають перевагу веб-сайтам, які регулярно оновлюють свій контент, і різні формати можуть допомогти вам досягти нових сегментів вашої цільової аудиторії.
• Це допомагає вашому бізнесу залишатися актуальним з часом: Регулярні оновлення демонструють, що ваш бізнес активний і чутливий до поточних тенденцій та потреб клієнтів. Це запевняє вашу аудиторію, що ви відстежуєте розвиток галузі.

24 надійних способів придумати нові ідеї для контенту

Ми знаємо, чому так важливо створювати свіжий контент. Дозвольте поділитися деякими способами генерації ідей для контенту у різних форматах.

У нас багато чого для обговорення, тож давайте розпочнемо!

1. Вийдіть за межі вашого блогу

Хоча блоги є основою контент-маркетингу, це не єдина можливість дістатися до вашої аудиторії. Досліджуйте інші формати, такі як:

• Відео: Створюйте навчальні відео, відео з закулісся або інтерв’ю.
• Подкасти: Обговорюйте тенденції в галузі або запрошуйте гостей.
• Інфографіка та ілюстрації: Візуалізуйте дані або процеси в легко зрозумілому форматі.
• Вебінари: Пропонуйте глибокі обговорення або тренінги.
• Історії в соціальних мережах: Діліться швидкими оновленнями або взаємодійте з вашою аудиторією в реальному часі.

Різні люди сприймають контент різними способами. Розмаїтість форматів вашого контенту дозволяє задовольнити різні переваги, тим самим збільшуючи ваш охоплення та залученість.

2. Переробка існуючого контенту у різних форматах

Ви можете максимізувати свої активи, взявши високоефективний контент і адаптувавши його до інших форматів. Ось декілька ідей для спроби:

• Блог у відео: Перетворіть популярний блог-пост у відеоурок.
• Подкаст у статтю: Транскрибуйте епізоди подкастів у статті. Це мій улюблений — з причин доступності. 
• Вебінар у інфографіку: Підсумуйте ключові моменти вебінару в інфографіці.
• Блог у серію для соціальних мереж: Розділіть комплексний посібник на окремі пости, призначені для соціальних мереж.

Переосмислення заощаджує час та допомагає вашому найціннішому контенту досягти аудиторій, які віддають перевагу різним форматам.

3. Групуйте свої сесії генерації ідей для контенту

Підбір теми під тиском може бути стресовим — і відчуття полегшення, коли ви придумуєте щось, може бути достатнім, щоб зупинитися на цьому на день. Однак вам може бути корисно запланувати спеціальні сесії мозкового штурму, щоб згенерувати кілька ідей контенту одночасно.

Виділіть кілька годин спеціально для генерації ідей. Ви навіть можете зробити це колективною діяльністю — залучіть членів команди, щоб отримати різні точки зору.

Групування допомагає підтримувати послідовний графік контенту та зменшує стрес від пошуку ідей на останню хвилину. Тож налийте чаю, встановіть таймер і починайте!

4. Використовуйте тренди соціальних мереж

Користуйтеся тим, що зараз популярно: використовуйте актуальні теми, хештеги та виклики в якості натхнення.

Якщо ви збираєтеся стежити за соціальними мережами для ідей контенту, було б добре диверсифікувати та стежити за декількома платформами. Слідкуйте за трендами у Twitter, сторінкою «Explore» в Instagram або сторінкою «For You» у TikTok для отримання максимуму ідей. Це чудовий спосіб для вас створювати актуальний контент — висвітлюйте поточні події або вірусні теми, що важливі для вашої галузі.

Актуальний контент може підвищити видимість та залученість, оскільки люди вже шукають і обговорюють ці теми.

5. Взаємодійте з вашою аудиторією на різних платформах

Аудиторія часто є невикористаним потенціалом для ідей контенту. Якщо ви не звертаєтесь до них за натхненням, ви можете щось упускати:

• Читайте коментарі та повідомлення від ваших послідовників: Визначайте поширені питання чи проблеми. 
• Проводьте опитування та анкетування: Запитуйте, який контент вони хотіли б бачити. 
• Моніторьте ваші онлайн-відгуки: Використовуйте відгуки про продукти чи послуги для генерації тем. 
• Включіть заклик до дії (CTA) на кінці ваших постів: Заохочуйте послідовників до взаємодії, щоб отримати ще більше ідей для контенту.

Створення контенту, який безпосередньо задовольняє потреби вашої аудиторії, сприяє лояльності та позиціонує вас як відповідальний бренд.

6. Проведіть інтерв’ю або співпрацюйте з експертами галузі

Ваші підписники можуть зацікавитися професійними думками лідерів вашої галузі. Інтерв’ю надають цінний контент і можуть бути використані у різних форматах:

• Шукайте інфлюенсерів: Звертайтеся до лідерів думок у вашій галузі.
• Підготуйте захоплюючі питання: Зосередьтеся на темах, які цікавлять вашу аудиторію.
• Поділіться їхніми думками через різні канали у різних форматах: Публікуйте інтерв’ю у формі блог-посту, епізоду подкасту або відео.

Експертні співпраці можуть відкрити для вас нову аудиторію та підвищити вашу відомість у вашій галузі. Обопільна вигода!

7. Аналізуйте контент конкурентів

Вивчіть, що роблять ваші конкуренти, та знайдіть прогалини в цінності, які ви можете заповнити для їхніх аудиторій.

Почніть з аудиту їхнього контенту: перегляньте їхні блоги, відео, подкасти та активність у соціальних мережах. Визначте відсутні елементи, як-от теми, які вони проігнорували або не розглядали детально. Потім запропонуйте щось краще — більш всеосяжну або оновлену інформацію.

Розуміння конкурентного середовища допомагає вам виділити ваш контент і надати унікальну цінність.

8. Використовуйте дослідження ключових слів та інструменти SEO

Дослідження ключових слів – це чудовий спосіб знайти ідеї для контенту, засновані на даних. Ви можете використовувати технологічні інструменти, щоб дізнатися, що ваша аудиторія шукає в Інтернеті, наприклад:

• Google Trends: Для виявлення зростаючих пошукових запитів.
• Semrush або Ahrefs: Для виявлення ключових слів та прогалин у контенті.
• AnswerThePublic: Щоб знайти питання, які люди задають, пов’язані з вашою індустрією.

Інструменти SEO надають інформацію про інтереси аудиторії, допомагаючи зробити ваш контент більш відповідним та легшим для пошуку.

9. Використовуйте контент, створений користувачами

Чи замислювались ви про те, щоб дати вашій аудиторії можливість проявити себе? Створення власного контенту – це не єдина опція. Включіть контент, створений вашими користувачами, такий як відгуки, історії успіху клієнтів, або репости фотографій та відео користувачів у соціальних мережах, де вони використовують ваші продукти.

Ви можете навіть проводити конкурси, щоб заохочувати користувачів створювати контент для можливості бути висвітленими!

Контент, створений користувачами, будує спільноту та надає автентичний, зрозумілий матеріал. Просто переконайтеся, що ви завжди вказуєте автора та відповідно винагороджуєте його.

10. Залишайтеся в курсі новин і подій індустрії

Коли ви тримаєте руку на пульсі вашої індустрії, ви можете бути першими, хто поділиться важливими новинами зі своїми послідовниками. Це, в свою чергу, сприятиме зростанню вашої аудиторії та закріпить вашу репутацію як надійного голосу у вашій сфері. Тому корисно бути в курсі останніх подій, що можуть зацікавити вашу аудиторію — і використовувати їх для власного контенту, передаючи важливі оновлення своїм слухачам.

Налаштуйте сповіщення новин для ключових слів, пов’язаних з індустрією, слідкуйте за лідерами галузі та відвідуйте вебінари та конференції, щоб отримувати знання та ділитися ними. Бути в курсі новин позиціонує вас як першоджерело інформації в галузі.

11. Використовуйте генератори ідей для контенту

Потрібно дати поштовх вашій креативності? У разі сумнівів, користуйтеся онлайн-інструментами! Існує багато генераторів ідей для контенту, які можуть допомогти вам швидко придумати ідеї для контенту.

Ось кілька, що варто переглянути:

• Генератор ідей для блогу від HubSpot
• Генератор ідей для контенту BuzzSumo
• Безкоштовний AI генератор ідей для контенту від Ahrefs

Інструменти можуть надати вам нові погляди або теми, про які ви раніше не думали.

12. Відповіді на часті питання (FAQs)

Є велика ймовірність, що ваші клієнти або користувачі мають запитання чи проблеми. І ви могли б допомогти їм вирішити реальні проблеми за допомогою вашого контенту. (Чи це ідеальне поєднання? Ми так вважаємо!)

Створюйте контент, який відповідає на поширені запитання вашої аудиторії. Наприклад, ви можете зібрати Часті питання з ваших соціальних мереж, запитів служби підтримки та електронних листів.

Тоді розробіть всебічні відповіді на питання та перетворіть їх на посібники. Ви також можете перетворити це на розділ Часті питання на вашому вебсайті, або створити серію постійного контенту з відповідями на поширені питання. Ще краще зробити обидва, щоб створити ще більше охоплення за допомогою цієї однієї ідеї контенту.

Як бонус, відповіді на часті питання підвищують задоволеність клієнтів та зменшують кількість повторних запитів до вашої служби підтримки.

Наприклад, компанія з виробництва снеків Pipcorn організує свої часті питання за типом продукції. Якщо можете, зробіть це весело!

13. Поділіться контентом за лаштунками

Є простий спосіб зробити ваш бренд більш близьким та автентичним для вашої аудиторії – дайте їм можливість побачити вашу роботу за лаштунками! Ось кілька ідей, які ви можете спробувати:

• Представте членів вашої команди: Виділіть членів персоналу в профілях у соціальних мережах або на вашому блозі.
• Демонструйте ваші процеси: Показуйте, як виготовляються ваші продукти або надаються послуги.
• Похваліться корпоративною культурою: Діліться подіями, традиціями або тим, як проходить звичайний день в офісі.

Надання вашому бренду людських рис сприяє довірі та зміцнює зв’язки з вашими клієнтами.

14. Проводьте сесії запитань та відповідей або вебінари

Чудова ідея контенту для інтерактивного залучення вашої аудиторії в онлайні. Проводьте віртуальні заходи, щоб вони могли дізнатися про вашу компанію або продукти чи задати питання напряму.

Ось як розпочати:

1. Збирайте питання завчасно: Використовуйте соціальні мережі або свій список електронної пошти.
2. Виберіть платформу, як-от Facebook або Instagram Live: Або навіть організуйте вебінар у Zoom, де клієнти можуть приєднуватися, щоб почути відповіді на свої питання в реальному часі. 
3. Не забудьте записати сесію: Це дозволить вам використовувати її пізніше для створення додаткового контенту — наприклад, ділитися фрагментами у соціальних мережах або створювати транскрипцію для публікації на вашому блозі.

Живі взаємодії, як ця, можуть підвищити залученість та надати негайну цінність.

15. Створіть посібники та підручники

Шукаєте доброго, старомодного блогового контенту, який принесе користь вашим читачам?

Як щодо посібника чи підручника з покроковими інструкціями? Ось як це зробити:

1. Визначте більові точки вашої аудиторії: Які виклики стоять перед вашою аудиторією?
2. Запропонуйте рішення: Надайте чіткі, практичні поради.
3. Використовуйте кілька форматів: Почніть з блог-посту, а потім перетворіть ваш гайд в відео або інфографіку для ще більшого охоплення.

Освітній контент позиціонує вас як експерта. Крім того, він легко поширюється.

16. Використовуйте аналітику для визначення популярного контенту

Якщо ви вже досягли певних успіхів у створенні контенту, скористайтеся цим успіхом. Перевірте метрики вашого контенту, такі як перегляди сторінок, час на сторінці, репости та коментарі, за посиланням метрики, щоб побачити, які теми найбільше резонують з вашою аудиторією, та визначте ваші найкращі матеріали.

Потім розширюйте ці теми або оновлюйте їх — створюйте продовження контенту або оновлюйте існуючі матеріали. Зосередження уваги на тому, що вже працює, максимізує ваші зусилля та задоволення аудиторії.

17. Вивчіть суміжні галузі для тем перетину

Погляд на інші галузі може допомогти вам розширити горизонти вашого контенту. Подивіться за межі вашої ніші, щоб визначити місця, де ваш контент може перетинатися з новими темами — як ваша галузь перетинається з іншими?

Ви також можете подумати про співпрацю з експертами з суміжних галузей або навіть створення гібридного контенту, поєднуючи ваші ідеї для унікальних нових перспектив.

Контент, що поєднує різні напрямки, може привернути нові сегменти аудиторії та сприяти інноваціям.

18. Створюйте контент з перевірених джерел

Перевірений спосіб генерації ідей для контенту — стати ресурсним центром для вашої аудиторії. Діліться цінним контентом, створеним іншими, організовуючи щотижневі або щомісячні підбірки обов’язкових до прочитання статей або додаючи коментарі, щоб надати контекст кураторському контенту.

Деякі надійні джерела для контенту, яким ви можете поділитися, включають:

• Галузеві новинні листи
• Академічні дослідження та інші рецензовані дослідження
• Галузеві конференції та події
• Авторитетні новинні джерела та журналісти

Просто завжди визнавайте авторство оригінальних творців контенту, який ви куруєте, та належним чином віддавайте їм належне за їх роботу.

19. Досліджуйте ідеї візуального контенту

Візуальний контент може захопити увагу аудиторії швидше та ефективніше, ніж текстовий контент. Також візуали можуть підвищити розуміння та залученість. Деякі формати, з якими ви можете експериментувати, включають:

• Інфографіка: Може використовуватися для спрощення складної інформації.
• Меми та GIF: Можуть додати гумор та спорідненість до різних тем.
• Презентаційні слайди: Можуть ділитися великою кількістю інформації в візуально привабливий спосіб.

Не тільки візуальний контент більш залучаючий, але й часто більш придатний для поширення; тому майте це на увазі також.

20. Розповідайте історії

Малоймовірно, що ви єдина особа, яка створює контент у вашій ніші. Подумайте про те, чому ваша аудиторія стежить за вами. Ймовірно, це тому що їм подобаєтеся ви, і їм було б цікаво дізнатися більше про людину за бізнесом.

Сторітеллінг — це чудовий спосіб справити враження та емоційно зв’язатися з вашою аудиторією. Найкраще те, що, використовуючи власний досвід, вам не потрібно проводити дослідження.

Ось кілька пропозицій для особистих історій:

• Історії клієнтів: Наприклад, успішні історії людей, які використовували ваш продукт або послугу.
• Історія походження бренду: Розкажіть своїй аудиторії, що призвело до запуску вашого бізнесу.
• Історія місії та цінностей: Підкресліть, що мотивує вашу компанію та чому ви робите свою роботу.

Платформа для зарплат та HR, Gusto, регулярно включає клієнтів як частину своєї стратегії контенту.

Як ви ділитеся своєю історією, так само особисто, як сама історія. Ви можете написати оповідання або просто перелічити уроки, які ви засвоїли за роки.

Або, як щодо того, щоб дозволити вашій аудиторії ставити вам питання в чаті на Twitter або у прямому ефірі на YouTube?

21. Мозковий штурм з вашою командою

Один із найкращих способів запобігти виснаженню джерела ідей для контенту – співпрацювати з іншими та залучати їх до процесу створення контенту.

• Проводьте креативні брейнсторминги з вашою командою: Це чудовий спосіб стимулювати відкрите обмін ідеями. 
• Залучайте до команди членів з різних відділів: Забезпечте участь різноманітних точок зору при додаванні ідей до вашого календаря або списку. 
• Використовуйте фізичні або цифрові дошки для ідей: Збирайте ідеї, щоб у всіх була візуалізація під час роботи. 

Співпраця може призвести до інноваційних ідей, які ви могли б не вигадати самостійно, тому залучення вашої команди може допомогти підтримати процес генерації ідей, що рухається вперед новими та продуктивними шляхами.

22. Розвінчуйте поширені міфи вашої аудиторії

Ви можете знайти багато гарних ідей для контенту, навчаючи свою аудиторію. Якщо ви зупинитесь, щоб подумати про речі, які ваші клієнти або користувачі не знають, ви, ймовірно, зможете назвати кілька з них на льоту — і так само можуть зробити багато інших людей у вашій компанії.

Контент є чудовим інструментом для розвінчування помилкових уявлень вашої аудиторії. Ви можете визначити поширені міфи у вашій індустрії та використовувати дані та думки експертів для їх спростування. Також можна використовувати контент на різних платформах (особливо в соціальних мережах), щоб залучити до діалогу, де ви заохочуєте задавати питання та вести обговорення.

Цей тип контенту зазвичай ефективний, оскільки навчання підписників підвищує їх довіру та ставить вас на позицію надійного джерела.

23. Створіть серію або тематичний контент

Існує багато переваг створення серії контенту. По-перше, це дозволяє вам отримати кілька частин контенту з однієї ідеї. А по-друге, це тримає вашу аудиторію зацікавленою протягом часу, змушуючи їх повертатися на ваш сайт або в соціальні мережі знову і знову за новими частинами.

Складною частиною є створення контенту, який охоплює декілька частин і зберігає увагу вашої аудиторії з часом. Ось деякі ідеї для спроби:

• Створіть серію щотижневих порад: Пропонуйте нову пораду щотижня.
• Пишіть контент, який має місячні теми: Зосередьтеся на певній темі кожного місяця та побудуйте навколо неї весь ваш редакційний календар.
• Розвивайте сюжетні дуги, які продовжуються у вашому контенті: Створюйте наративи через кілька робіт.

Серії заохочують повторну взаємодію та можуть створювати очікування, яке змушує відвідувачів повертатися за більшим.

24. Ведіть журнал ідей

Як знає будь-який творець контенту, придумати ідеї – це лише перша частина битви. Наступний крок – втілити їх у життя.

Але для цього вам потрібно запам’ятати їх.

Не пропустіть жодної ідеї — фіксуйте свої думки про контент, використовуючи додатки для нотаток, такі як Evernote або Google Keep, або зберігайте ідеї в голосових мемо, щоб мати можливість записувати свої думки в дорозі.

Зафіксувавши ідеї в момент, ви забезпечуєте собі резервуар, з якого можна черпати пізніше. Просто не забудьте регулярно переглядати свій банк ідей контенту. Виділіть час, щоб переглянути свої нотатки, організувати свої хороші ідеї та очистити ті, які не такі вдалі.

Ідеї для блог-постів легко та просто

Постійне вигадування нових ідей для контенту може бути одним із найбільш стресових аспектів ведення онлайн-бізнесу. Але подолання творчої кризи не вимагає примусу до креативності — це про використання багатства ресурсів і стратегій, доступних для повернення вашого натхнення.

Думаючи поза традиційними форматами та активно взаємодіючи з вашою аудиторією на різних платформах, ви виявите, що ідеї для контенту практично необмежені. Пам’ятайте, ключем є залишатися цікавим, бути проактивним та тримати інтереси вашої аудиторії на передньому плані вашої стратегії контенту. Крім кращого трафіку та збільшення прибутків, створення контенту — це спосіб побудови спільноти та взаємодії з вашими клієнтами.

Розробка нового контенту вимагає часу та енергії, але вам не доведеться це робити самотужки. З надійними рішеннями хостингу від DreamHost ви можете зосередитися на створенні чудового контенту, поки ми піклуємося про технічні деталі. Наші плани спільного хостингу розроблені, щоб надихати підприємців та власників малого бізнесу, як ви, на створення, управління та оптимізацію вашої онлайн-присутності.

Дослідіть наші хостинг плани сьогодні та почніть досягати своєї аудиторії як ніколи раніше.

Готові втілити свої нові ідеї для контенту в життя?

The post Не можете писати? Ось 24 поради, які допоможуть вам згенерувати нові ідеї для контенту appeared first on DreamHost Blog.

Одна річ, якої ви не бачите багато у списку “найпопулярніших постів”, це малі підприємства. Дивно, правда? Знаєте, хто міг би це змінити? Ви могли б. Після прочитання цього списку.

Ну і що, якщо Ліонель Мессі отримав понад 75 мільйонів лайків на свій пост про перемогу на Чемпіонаті світу, а ваші пости про розпродажі та нові продукти в середньому набирають, ну, шість. Мрійте на повну або не мрійте зовсім, чи не так?

Соціальні мережі цими днями сповнені голосів, які змагаються за увагу. І для підприємців та власників бізнесу, виділитися у такому переповненому просторі може здаватися складним, особливо серед таких голосів, як голос володаря Греммі, який співає “Never Say Never” та “Beauty and a Beat”.

Отже, серед мільйонів повідомлень, які завантажуються щодня — та мільярдів лайків, які роздаються — як вам переконатися, що ваш контент не загубиться серед шуму? Ми тут, щоб допомогти вам розібратися з алгоритмом Instagram та збільшити ваші лайки. До кінця цього посібника у вас буде чіткий план дій для збільшення залученості, створення відданої спільноти в соціальних мережах, і можливо навіть створення наступного найпопулярнішого допису на платформі. World Record Egg, остерігайся.

Чи важливі лайки в Instagram?

Ви можете замислитись, чи лайки все ще мають таку ж вагу, як колись, особливо з огляду на те, що Instagram почав їх приховувати в деяких публікаціях. Так, вони досі мають значення у 2024 році — і вони мають бути частиною вашої стратегії в соціальних мережах.

Instagram почав експерименти з приховуванням лайків у 2019 році, щоб сприяти психічному здоров’ю користувачів. Метою було зменшити тиск і тривогу, пов’язані з кількістю лайків, які отримує пост, переключаючи фокус знову на якість контенту та справжнє залучення.

Навіть якщо лайки не завжди видимі для громадськості, вони все ще відіграють важливу роль в алгоритмі Instagram. Ось як:

• Публікації з вищим рівнем залучення (лайки, коментарі, репости та збереження) мають більшу ймовірність з’явитися на верхній частині стрічки ваших підписників.
• Популярні дописи мають кращі шанси бути представленими на сторінці дослідження, де вони досягають користувачів, які ще не підписані на вас.
• Лайки все ще служать підтвердженням, сигналізуючи іншим, що ваш контент цінний і вартий їхньої уваги.

Крім того, деякі публікації все ще мають видимі вподобання. Це означає, що коли користувачі можуть їх бачити, вони пропонують ті ж переваги, які завжди мали. Люди за своєю природою є соціальними істотами, які часто дивляться на інших за підказками, як себе вести. Коли користувачі бачать публікацію з великою кількістю вподобань, вони схильні сприймати її позитивно та взаємодіяти з нею. Це явище, відоме як соціальний доказ, може посилити охоплення та вплив вашого контенту.

Розуміння алгоритму Instagram у 2024 році

Щоб обійти алгоритм, спочатку потрібно зрозуміти, як він працює. Алгоритм Instagram визначає, який контент з’являється у стрічках користувачів на основі декількох ключових факторів:

• Залучення: Публікації, які отримують більше взаємодій (лайки, коментарі, репости та збереження), мають пріоритет.
• Релевантність: Алгоритм передбачає, наскільки користувач зацікавиться публікацією, на основі попередньої поведінки.
• Стосунки: Контент від акаунтів, з якими користувач часто взаємодіє, має більшу ймовірність з’явитися в їхній стрічці.
• Своєчасність: Новіші публікації мають перевагу над старішими.

Створюючи контент, який сприяє залученню та будує міцні стосунки з вашою аудиторією, ви збільшуєте ймовірність того, що ваші публікації будуть помічені та оцінені.

Метрики Instagram, які дійсно мають значення

Хоча вподобання важливі, вони є лише однією частиною загадки. Давайте розглянемо інші важливі показники, які допомагають вам отримати цілісне уявлення про ваш виступ в Instagram:

Рівень залученості

Рівень залученості вимірює ступінь взаємодії, яку отримує ваш контент у порівнянні з кількістю ваших підписників. Це ключовий показник того, наскільки ваш контент резонує з вашою аудиторією.

Як це розрахувати:

Приклад: Якщо ваш допис має 200 лайків і 50 коментарів, і у вас є 5,000 підписників:

Рівень залученості = (200 + 50 / 5,000) x 100 = 5%

Темп зростання кількості послідовників

Стійке збільшення кількості послідовників вказує на зростання обізнаності бренду та потенційного охоплення.

Як це розрахувати: Відстежуйте відсоткове зростання кількості підписників за певний період.

Приклад: Якщо у вас було 1,000 підписників минулого місяця та 1,100 цього місяця:

Темп росту підписників = (1,100 – 1,000 / 1,000) x 100 = 10%

Коментарі та Поділилися

Коментарі та репости вказують на глибше залучення, показуючи, що ваш контент викликає дискусії та вартий поширення серед інших.

Як це виміряти: Стежте за середньою кількістю коментарів та репостів на публікацію та шукайте тенденції з часом.

Приклад: Збільшення кількості коментарів до певного посту може свідчити про те, що контент сильно відгукнувся у вашій аудиторії.

Охоплення та враження

«Reach» відноситься до кількості унікальних користувачів, які бачать ваш контент, тоді як «impressions» враховує загальну кількість переглядів вашого контенту.

Як це виміряти: Використовуйте Instagram Insights для відстеження цих метрик для кожного допису.

Приклад: Велика кількість переглядів, але низький охоплення може означати, що ваш контент переглядають кілька разів одні й ті ж користувачі, що вказує на сильний інтерес.

Метрики сторі та рілів

Історії та Ролики пропонують додаткові шляхи для залучення вашої аудиторії. Основні метрики включають:

• Перегляди: Кількість разів, коли вашу Історію або Ролик переглянули
• Відповіді та реакції: Прямий зворотний зв’язок від вашої аудиторії
• Рівень завершення: Відсоток глядачів, які дивилися вашу Історію або Ролик від початку і до кінця

Приклад: Високий рівень завершення історії свідчить про те, що ваш контент захоплюючий та утримує увагу глядачів.

12 перевірених стратегій для збільшення лайків у Instagram

Готові покращити ваші результати в Instagram? Ось 12 практичних порад, щоб допомогти вам отримати більше лайків, розширити вашу онлайн-спільноту та підвищити загальну взаємодію.

1. Удоскональте свій профіль

Ваш профіль — це ваш цифровий вітринний магазин. Часто це перше враження, яке складають нові відвідувачі про ваш бренд.

Почніть із додавання високоякісного профільного зображення. Виберіть логотип високої роздільної здатності або професійний портрет, який представляє ваш бренд, і переконайтеся, що ваше профільне зображення є однаковим на всіх платформах соціальних медіа для кращого впізнавання бренду.

Потім оптимізуйте текст вашої біографії. Створіть переконливу біографію, яка передасть місію і цінності вашого бренду. Включіть ключові слова, які описують ваш бізнес, щоб покращити його виявлення. Також заохочуйте відвідувачів до дій, наприклад, відвідування вашого веб-сайту або ознайомлення з вашим останнім продуктом.

2. Створюйте високоякісний контент

Контент є королем на Instagram. Публікації високої якості мають більше шансів залучити лайки та підписників.

Використовуйте ці професійні поради з фотографії:

• Природне світло часто дає найкращі результати.
• Використовуйте правило третин для створення збалансованих та привабливих зображень з професійною композицією.
• Використовуйте програми для редагування, щоб покращити ваші фотографії, але уникайте перебору. Дослідження показують, що редаговані фотографії (особливо ті, що використовують фільтри) отримують менше лайків.

Коли справа доходить до вашої сітки, створіть послідовну естетику, розміщуючи фотографії з колірними схемами, які представляють ваш бренд. Визначте візуальну тему (наприклад, мінімалістичну, яскраву або вінтажну) та підтримуйте її у всіх своїх публікаціях. Наприклад, пекарня може використовувати теплі тони та крупні знімки своїх виробів, щоб створити привабливий, апетитний стрічку.

3. Ефективно використовуйте функції Instagram

Використання функцій Instagram, таких як Reels, Stories та IGTV, може збільшити видимість вашого контенту.

• Reels — це місце для коротких, захоплюючих відео. Створюйте 15- до 30-секундні кліпи, які розважатимуть або навчатимуть вашу аудиторію, і використовуйте популярні звуки та фільтри, такі як трендові пісні, для збільшення їхньої популярності.
• Stories — чудове місце для ділення речами на кшталт контенту за лаштунками. Публікуйте моменти з вашої щоденної діяльності, щоб надати вашому бренду людяності, та використовуйте опитування, вікторини та поля для запитань для залучення підписників.
• IGTV подібно до Reels, але призначено для довгих відео. Публікуйте відео тривалістю понад одну хвилину, щоб глибше зануритися в теми, та створюйте серійний контент, щоб глядачі поверталися за новими серіями.

4. Взаємодійте з вашою аудиторією

Побудова стосунків з вашими послідовниками сприяє лояльності та підвищує залученість.

Заохочуйте більше залучення, зокрема лайки на ваших постах, відповідаючи на коментарі. Прагніть відповідати протягом 24 годин, щоб показати, що ви цінуєте внесок людей, та персоналізуйте свої відповіді, використовуючи ім’я користувача та відповідаючи на конкретні пункти, які вони згадують.

Бренд солодощів Milk Bar вдало спілкується з фанатами.

Існують також інші способи підвищення залученості. Закінчуйте написи відкритими питаннями, щоб спонукати до коментарів, або використовуйте заклик до дії, щоб заохотити підписників маркувати друзів або ділитися своїми думками.

5. Стратегічно використовуйте хештеги

Хештеги – це потужний інструмент для збільшення видимості вашого контенту, якщо ви використовуєте їх правильно. Почніть з дослідження. Мета полягає в тому, щоб знайти хештеги, які відповідають вашому бізнесу, але шукайте нішеві теги. Цільові хештеги мають менше конкуренції та приваблюють більш зацікавлену аудиторію. Потім, у своїх публікаціях, використовуйте суміш широких, популярних (#SmallBusiness) та конкретних (#OrganicSkincareTips) хештегів, щоб отримати найкраще з обох світів.

Користуючись хештегами, переконайтеся, що ви в курсі останніх новин. Регулярно перевіряйте списки заборонених хештегів, оскільки їх використання може обмежити охоплення вашого допису. Та зосередьтеся на якості, а не кількості. Використовуйте максимум 10 відповідних хештегів на допис.

6. Співпрацюйте з іншими

Партнерства можуть відкрити ваш бренд новим аудиторіям. Шукайте впливових осіб та можливості для спільних акцій, щоб розширити свої можливості та здобути нові симпатії.

Працюючи з інфлюенсерами, обирайте партнерів, які відповідають вашому бізнесу. Співпрацюйте з інфлюенсерами, чиї послідовники відповідають вашому цільовому ринку, і переконайтеся, що партнерство виглядає правдоподібно, аби підтримувати довіру обох аудиторій.

Те саме стосується крос-промоцій. Об’єднуйтеся з брендами, які пропонують доповнюючі товари чи послуги. Коли ви знайдете правильних партнерів, проведення розіграшів чи заходів може подвоїти вашу охоплення та залученість — а також вашого партнера.

Ось приклад реклами інфлюенсера Instagram, @jacimariesmith, який просуває косметичну лінію @primallypure.

7. Проведення конкурсів та розіграшів

Усі люблять безкоштовні подарунки! Конкурси сприяють збільшенню вподобань, коментарів, репостів та іншої взаємодії, що дає вашому бренду великий природний поштовх на різних платформах. І якщо ви проведете конкурс, який вимагатиме від учасників маркувати друзів чи ділитися публікацією, це може збільшити видимість вашого бренду та розширити ваше охоплення. Виграш-виграш!

Просто пам’ятайте, що якщо ви збираєтеся провести конкурс або розіграш, використовуйте ці поради, щоб усе пройшло гладко:

• Встановіть чіткі правила: Описуйте, як учасники можуть взяти участь та які призи.
• Переконайтеся, що ви дотримуєтесь політики Instagram: Дотримуйтесь настанов Instagram щодо проведення акцій, щоб уникнути покарань.

Наприклад, “Поставте лайк цьому допису, підпишіться на наш акаунт та позначте двох друзів, щоб мати шанс виграти подарункову картку на 50 доларів!” Тепер ви можете спокійно спостерігати за тим, як набираються лайки.

8. Публікуйте в Правильний Час

Таймінг може значно вплинути на результат будь-якого допису в соціальних медіа. Ви можете використовувати Instagram Insights для аналізу того, коли ваша аудиторія є найактивнішою. Цей показник буде у розділі “Audience”. Ви також можете тестувати різні часи, роблячи публікації та спостерігаючи, що отримує найбільше взаємодій.

Хоча оптимальні часи можуть варіюватися залежно від галузі, місцезнаходження та інших факторів, дослідження часто рекомендують публікувати під час обідньої перерви (11:00–13:00) або ввечері (19:00–21:00).

9. Використовуйте контент, створений користувачами (UGC)

UGC демонструє справжніх клієнтів, які користуються вашими продуктами чи послугами. Це може бути ефективним, оскільки підвищує довіру. Автентичний контент від клієнтів служить як соціальний доказ і заохочує ваших послідовників будувати спільноту. Залучаючи своїх послідовників таким чином, ви робите їх частиною вашого бренду, що може допомогти їм відчути себе частиною чогось більшого, ніж вони самі.

Щоб реалізувати цю стратегію, створіть хештег бренду та заохочуйте своїх послідовників позначати свої пости, демонструючи використання ваших продуктів. Дайте їм знати, що будь-які пости з використанням хештегу можуть бути використані у вашому стрічці. Потім використовуйте UGC на Instagram-акаунті вашого бренду, не забуваючи вказувати автора оригіналу.

У прикладі нижче, @hitechsurf маркує GoPro за допомогою хештегу, який вони створили для поширення інформації про новий продукт.

10. Розповідайте захоплюючі історії

Історії захоплюють та зв’язують з вашою аудиторією на глибшому рівні, і ваші підписи в Instagram – чудове місце, щоб їх розповісти. Будьте автентичними у своїх дописах, діліться подорожжю, викликами та перемогами вашого бренду. Коли це можливо, використовуйте емоційні тригери для виклику почуттів, які відповідають посланню вашого бренду.

Ви також можете експериментувати з різними форматами розповідей, як-от карусельні пости (пости в Instagram, що використовують кілька зображень або відео для послідовної розповіді) або відеоконтент. Візуальне сторітеллінг може бути більш захоплюючим, ніж простий текст.

11. Використовуйте заклики до дії

Керування вашою аудиторією щодо того, що робити далі, може бути простим способом збільшення залученості. Ось деякі приклади закликів до дії, які можуть бути ефективними на Instagram:

• “Двічі тапніть, якщо ви згодні!”
• “Тегніть друга, якому це потрібно побачити.”
• “Поділіться своїми думками у коментарях нижче.”

Це працює, оскільки збільшує взаємодію, надаючи вашим підписникам прямий натяк, який заохочує їх до наступної дії. Це також може допомогти підвищити видимість ваших дописів. Коли більше підписників бачать заклик до дії та роблять те, що він передбачає, це збільшує сигнали взаємодії для алгоритму про цінність вашого контенту, і в результаті Instagram показує його більшій кількості користувачів.

12. Аналізуйте та адаптуйте

Наш останній підхід полягає в тому, щоб оцінити, наскільки ефективно працюють ваші методи, і залишатися гнучкими, готовими змінити стратегію, коли це потрібно. Адже безперервне вдосконалення є ключем до довгострокового успіху.

Instagram Insights пропонує кілька метрик для спостереження. Ви можете:

• Визначте свої найефективніші публікації: Дізнайтеся, які типи контенту отримують найбільше вподобань та залученості.
• Розумійте свою аудиторію: Аналізуйте демографію своїх підписників, щоб краще адаптувати контент.
• Встановлюйте цілі: Визначте, чого ви хочете досягти (наприклад, збільшення вподобань на 20% за три місяці).
• Експериментуйте: Не бійтеся пробувати нові формати контенту або теми.
• Моніторте результати: Регулярно переглядайте показники ефективності та коригуйте свою стратегію відповідно.

Чого уникати на Instagram

Хоча важливо знати, що робити в Instagram, розуміння того, чого не варто робити, є не менш важливим. Уникнення поширених помилок може захистити репутацію вашого бренду, підтримати рівень взаємодії та сприяти справжнім зв’язкам з вашою аудиторією. Нижче наведено деякі практики, які можуть зашкодити вашій присутності в Instagram.

Купівля лайків або підписників

У прагненні до швидкого зростання, купівля лайків або підписників є спокусливим шляхом наскоро. Адже більша кількість підписників може створити враження популярності та успіху. Однак, це лише враження, і така практика може мати серйозні негативні наслідки.

Куплені лайки та підписники часто походять від ботів або неактивних акаунтів. Ці фейкові профілі не коментують, не діляться та не роблять покупок. Ця відсутність справжньої взаємодії спотворює ваші показники залученості, ускладнюючи оцінку переваг та поведінки вашої реальної аудиторії.

Алгоритми Instagram є високорозвиненими та постійно оновлюються, щоб виявляти та карати штучне збільшення. Якщо платформа виявить раптовий стрибок у кількості підписників або лайків, який не відповідає типовим схемам взаємодії, вона може зменшити видимість вашого контенту або, у важких випадках, призупинити ваш акаунт.

Крім того, досвідчені користувачі можуть виявити завищені цифри. Коли профіль має тисячі підписників, але мінімальну взаємодію з дописами, це викликає підозри. Така розбіжність може підірвати довіру, змушуючи потенційних клієнтів сумніватися в автентичності вашого бренду.

Замість цього зосередьтеся на органічному збільшенні вашої бази підписників. Взаємодійте з вашою цільовою аудиторією через значущі взаємодії, співпрацю та високоякісний контент. Хоча це може зайняти більше часу, така стратегія призводить до лояльної та активної спільноти, яка щиро підтримує ваш бренд.

Ігнорування залучення

Соціальні мережі – це двосторонній процес. Хоча важливо публікувати захоплюючий контент, не менш важливо взаємодіяти з вашою аудиторією. Ігнорування коментарів, повідомлень або згадок може негативно вплинути на ваші стосунки з підписниками.

Коли підписники витрачають час, щоб коментувати ваші пости або надсилати вам повідомлення, вони ініціюють розмову. Не відповідаючи, ви втрачаєте цінні можливості для налагодження стосунків, відповідей на запитання та отримання зворотного зв’язку. Це взаємодія може призвести до вищого задоволення клієнтів та лояльності.

Ігнорування вашої аудиторії може зробити ваш бренд недоступним або нецікавим. З часом ця відсутність взаємодії може змусити підписників відчувати себе недооціненими, що призведе до їхнього відчуження або навіть відписки.

Алгоритм Instagram віддає перевагу акаунтам з вищим рівнем залученості. Не взаємодіючи з вашою аудиторією, ви можете ненавмисно знизити видимість вашого контенту в стрічках підписників.

Приділяйте час щодня для відповідей на коментарі та повідомлення. Навіть прості висловлювання, як “дякую” чи смайлик, можуть змусити послідовників відчувати себе цінними. Заохочуйте дискусії, задаючи відкриті питання та сприяючи створенню спільноти навколо вашого бренду.

Надмірне використання або неправильне використання хештегів

Хештеги є потужними інструментами для збільшення видимості вашого контенту, але їх неправильне використання може мати протилежний ефект. Надмірне або невідповідне використання хештегів може призвести до зниження видимості. Instagram може позначити ваш контент як спам, що призведе до “тіньового бану”, коли ваші публікації не з’являються у пошуку за хештегами.

Перевантаження підписів занадто великою кількістю хештегів може відштовхнути користувачів. Це може зробити ваші публікації непрофесійними та захаращеними, потенційно відвертаючи потенційних послідовників. Крім того, деякі хештеги заборонені або обмежені через неналежний контент, пов’язаний з ними. Використання таких може зашкодити становищу вашого акаунта.

Використовуйте хештеги стратегічно. Досліджуйте та вибирайте відповідні, популярні та нішеві хештеги, які відповідають вашому контенту. Обмежте кількість хештегів до 5–10 на публікацію, щоб зберегти чистоту вигляду. Регулярно оновлюйте списки хештегів і уникайте копіювання та вставки одних і тих же кожного разу.

Непослідовне розміщення

У швидкому світі соціальних мереж відсутність у полі зору часто означає відсутність у свідомості. Спорадичне розміщення постів може перешкоджати вашій здатності створювати вірну аудиторію та зменшувати присутність вашого бренду на Instagram.

Алгоритм Instagram віддає перевагу акаунтам, які регулярно публікують пости. Нерегулярне публікування може призвести до того, що ваш контент буде показуватися рідше, що зменшить залученість. Крім того, нерегулярні оновлення ускладнюють зв’язок з підписниками. Вони можуть забути про ваш бренд або вважати, що акаунт неактивний.

Спробуйте використовувати календар контенту для планування та розкладу ваших публікацій. Намагайтеся публікувати в той час, коли ваша аудиторія найактивніша. Інструменти для планування, такі як Buffer або Hootsuite, також можуть допомогти підтримувати послідовність, навіть у періоди зайнятості.

Публікація контенту низької якості

Instagram — це візуальна платформа, де має значення естетика. Публікація зображень або відео низької якості може значно зіпсувати привабливість вашого бренду. Розмиті зображення, погане освітлення чи неакуратне редагування можуть відштовхнути підписників. Користувачі менш схильні взаємодіяти з контентом, який не відповідає їхнім візуальним очікуванням. А контент низької якості погано відображає ваш професіоналізм. Це може змусити ваш бренд виглядати недбалим або аматорським, що може відлякувати потенційних клієнтів.

Інвестуйте у створення якісного контенту. Використовуйте хороше освітлення, обдумано компонуйте свої кадри та редагуйте зображення для підвищення їх привабливості. Якщо фотографія не є вашою сильною стороною, розгляньте можливість найму професіонала або використання високоякісних стокових зображень, які відповідають естетиці вашого бренду.

Ігнорування правил Instagram

Instagram має чіткі правила спільноти, до яких повинні дотримуватися всі користувачі. Їх порушення може мати серйозні наслідки для вашого акаунта: дописи можуть бути видалені Instagram, що порушить вашу стратегію контенту та зменшить видимість, а повторні порушення можуть призвести до тимчасових заборон або постійної деактивації, що спричинить значні затримки для вашого бренду. Поширення авторського матеріалу без дозволу або здійснення обманних практик навіть може призвести до судових позовів.

Ознайомтеся з Правилами спільноти Instagram і переконайтеся, що весь ваш контент відповідає їм. Це включає в себе повагу до прав інтелектуальної власності, уникнення забороненого контенту та прозорість у просуваннях або партнерствах. У разі сумнівів краще діяти з обережністю або звернутися за юридичною консультацією.

Завершіть свою онлайн-присутність з DreamHost

Суттєвим аспектом збільшення кількості ваших лайків в Instagram є розширення вашої загальної онлайн-присутності. Хоча соціальні мережі чудові для залучення, міцний веб-сайт служить вашою цифровою штаб-квартирою, пропонуючи простір, який ви повністю контролюєте.

Створення та підтримка вебсайту може здатися складним завданням, але з правильним провайдером хостингу це стає легко. DreamHost пропонує:

• Надійний хостинг: Насолоджуйтесь швидким, безпечним і стабільним хостингом, що забезпечує безперебійну роботу вашого сайту.
• Цілодобова підтримка: Отримуйте нагороджувану кваліфіковану допомогу, коли вам це потрібно.
• Безкоштовний перенос WordPress: Легко перенесіть ваш існуючий сайт на DreamHost без будь-яких труднощів.
• Конструктор сайтів на базі ШІ: Швидко створіть вражаючий сайт за допомогою штучного інтелекту.
• Доступні ціни: Плани спільного хостингу починаються всього з $2.95 на місяць — ідеально для малого бізнесу з обмеженим бюджетом.

Ваша онлайн-присутність — це більше, ніж просто соціальні мережі. Це всебічна екосистема, яка включає ваш сайт, маркетинг електронної пошти та більше. Об’єднуючи ці елементи, ви створюєте сильніший бренд та більше можливостей для взаємодії.

Готові підняти свій бізнес на новий рівень? Ознайомтеся з хостинг-планами DreamHost та візьміть контроль над своєю онлайн-долею вже сьогодні.

The post Як отримати більше лайків на ваших постах в Instagram (12 соціальних професійних порад) appeared first on DreamHost Blog.

Можливо, ваша думка одразу ж звертається до відомого прикладу: Леві-Строс, Моне, Дебюссі, Ван Дамм і так далі.

Ну, тепер вам потрібно знайти місце в своєму розумовому списку для ще одного Клода: розумного віртуального асистента.

Claude AI є однією з найпотужніших платформ штучного інтелекту на сьогодні. Вона така ж розумна, як ChatGPT, і здатна виконувати широкий спектр завдань — від аналізу даних до створення контенту.

Цей інструмент є, по суті, ракетним пальним для вашого бізнесу.

Хочете використовувати цю потужність? Залишайтеся з нами наступні кілька хвилин, і ми покажемо вам, як розкрити повний потенціал Claude.

Приємно познайомитись, Claude AI

Почнемо з належного введення.

Claude від Anthropic — це платформа генеративного ШІ, яка використовує LLMs (великі мовні моделі), щоб розуміти текстові запити та надавати розумні відповіді.

Ви спілкуєтесь з цим AI асистентом через інтерфейс чату. Ви також можете завантажувати зображення та документи для надання контексту.

Це означає, що ви можете використовувати Claude для:

• Генерування нових ідей
• Співпраця над створенням контенту
• Дослідження нових тем
• Автоматизація нудних адміністративних завдань
• Аналіз існуючих даних
• Отримання допомоги в програмуванні

І це лише крихітний огляд того, на що здатний Клод. Ми дуже скоро розглянемо реальні випадки використання.

На момент написання (4 квартал 2024 року), Клод має кілька передових моделей:

• Claude 3.5 Sonnet: Найяскравіший у колекції. Sonnet може змагатися з будь-якою сучасною моделлю за рівнем інтелекту. Це чудовий помічник у продажах та дуже здатний програміст.
• Claude 3 Opus: Попередній вищий стандарт. Opus тепер поступається останній версії Sonnet за швидкістю та інтелектом, але все ще є здатною моделлю.
• Claude 3.5 Haiku: Найменший у сім’ї не такий розумний, як інші, але все ще швидкий. Для базових завдань та живої взаємодії з клієнтами ця модель, мабуть, найкраще підходить.

Claude AI vs. ChatGPT

Хоча екосистема ШІ завжди змінюється, Claude був нарівні з ChatGPT вже деякий час. Це не повинно бути несподіванкою, адже Claude був розроблений колишніми співробітниками OpenAI — компанії, яка стоїть за ChatGPT.

Обидві платформи дуже ефективні, але вони мають дещо різні сильні та слабкі сторони. Наприклад, деякі люди вважають, що Claude схильний давати більш стислі відповіді, тоді як ChatGPT відрізняється більшою деталізацією.

Одна з сильних сторін Клода – це безпека. Anthropic – це корпорація громадської користі, яка намагається розробляти ШІ відповідально.

За цим підходом, який відомий як “Конституційний ШІ,” компанія прагне узгодити Клода з людськими цінностями, такими як непричинення шкоди іншим та повага до людей.

Скільки коштує Claude AI?

Будь-хто може зареєструватися та безкоштовно використовувати Claude AI, включаючи найновіші моделі.

Недолік безкоштовного пакету полягає в тому, що вам дозволено лише близько 40 коротких повідомлень на день. А Claude повністю заблокує доступ під час пікових навантажень.

Преміум підписка Claude Pro коштує $20 на місяць. Це збільшує ваші ліміти в п’ять разів і дозволяє доступ до платформи під час пікових періодів.

Для більших компаній план «Команда» (25 доларів за користувача/місяць) розширює ліміти використання та надає ранній доступ до функцій співпраці. Також існує план «Підприємство» (індивідуальне ціноутворення) для великих організацій.

Інший спосіб доступу до Claude – через API Anthropic. Цей варіант дозволяє вам платити по мірі використання, з змінною ціною залежно від використовуваної моделі.

Основні переваги Claude AI

Звичайно, Клод – це не єдина можливість у місті. Отже, що робить цю систему ШІ кращою для вашого бізнесу, ніж інші інструменти ШІ або автоматизації?

Ось швидкий огляд основних переваг:

• Це легко використовувати: На відміну від багатьох інструментів автоматизації, ви можете сказати Клоду, чого ви хочете досягти простою англійською (або будь-якою іншою мовою, як це вже є).
• Це досить економічно вигідно: Ви можете виконати багато роботи за фіксовану місячну підписку, а ціни з оплатою за хід також доступні.
• Це повністю масштабовано: Якщо ви використовуєте API, ви можете купити стільки використання, скільки вам потрібно.
• Це створено для безпеки: Одна з основних мотивацій для заснування Anthropic була створити AI, який був би безпечним та надійним.
• Він швидко вдосконалюється: Клод перебуває на передньому краї досліджень у сфері AI, і нові версії випускаються кожні кілька місяців, пропонуючи значні поліпшення без збільшення вартості.

Як користуватися Claude AI (Покрокове керівництво)

Все це звучить чудово на папері. Але як насправді почати використовувати ШІ в роботі?

Початок роботи з Claude дивовижно простий. Готові зануритися? Просто слідуйте цим крокам:

Крок 1: Зареєструйтесь на Claude.ai

Спочатку вам потрібно створити обліковий запис.Перейдіть на вебсайт Claude AI та зареєструйтеся за допомогою вашої адреси електронної пошти або через вхід в Google. Якщо ви виберете перший варіант, Claude попросить вас підтвердити вашу адресу електронної пошти.

Щоб завершити процес реєстрації, вам буде запропоновано ввести ваш номер телефону та дату народження.

Після того, як ви підтвердите свій номер телефону через SMS, Клод запитає ваше ім’я та як ви бажаєте, щоб вас називали. Вам також буде запропоновано підтвердити кілька деталей щодо умов обслуговування.

Примітка: Ви можете слідувати подібному процесу налаштування через Claude iOS додаток.

Крок 2: Виберіть свої налаштування

Клод досить невибагливий щодо переваг. Навіть так, варто налаштувати ваш акаунт.

Пройшовши через всі кола, ви повинні побачити такий екран:

Перемістіть курсор у нижній лівий кут і клацніть на свою адресу електронної пошти.

З випадаючого меню ви можете перейти на платний рівень, змінити зовнішній вигляд Клода та отримати доступ до налаштувань вашого облікового запису.

Відкрийте Налаштування. В розділі Профіль, ви знайдете кілька корисних опцій:

• Що найкраще описує вашу роботу? Розкажіть Клоду, в якій сфері працює ваш бізнес, і додаток адаптується до ваших потреб.
• Показати пропозиції для запитів: Клод може надавати пропозиції за один дотик, пов’язані з вашим бізнесом. Тут ви можете вибрати, чи варто їх вмикати.
• Увімкнути артефакти: У деяких випадках Клод генерує сторінку у стилі Вікі, яка містить результати розмови. Ви можете поділитися цими сторінками публічно. Якщо вам це не до вподоби, ви можете вимкнути цю функцію тут.

Крок 3: Почніть спілкування

Щоб повернутися на початковий екран, торкніться великого логотипу Claude в лівому верхньому куті.

Велика біла коробка – це місце, де ви можете вводити інструкції для Клода. Ви також помітите, що нижче є кілька пропозицій, а також кнопки для прикріплення файлів та фотографій.

Як тільки ви складете свій перший запит, просто натисніть Enter, і Клод почне готувати відповідь.

Потім ви потрапляєте на інтерфейс, схожий на чат, де ви можете продовжити розмову.

На безкоштовному рівні ви матимете доступ до Claude 3.5 Sonnet. Проте, якщо ви хочете отримати доступ до інших моделей ШІ, ви можете перейти на платний план за допомогою посилання вгорі екрана.

10 способів розвинути ваш бізнес за допомогою Claude

Вам не потрібно довго користуватися Claude, щоб усвідомити потенціал цієї платформи. Проте, можливо, ви не одразу зрозумієте, як вона вписується у ваш робочий процес.

Щоб прискорити процес, ось деякі перевірені бізнес-сценарії:

1. Складайте чернетки електронних листів за секунди

Середній професіонал витрачає 42 хвилини на тиждень на написання електронних листів. А для власників бізнесу ця цифра значно вища.

Замість того, щоб складати кожну відповідь з нуля, ви можете використовувати Claude, щоб швидко створити перший чернетку.

Наприклад, ви можете попросити штучний інтелект генерувати відповіді на поширені запитання клієнтів:

Сформуйте відповідь служби підтримки клієнтів на наступний запит:

Альтернативно, вставте електронний лист, який ви отримали, та попросіть Клода написати професійну відповідь, використовуючи схожий формат запиту.

2. Отримайте допомогу з маркетингу у соціальних мережах

Підтримання сильної присутності в соціальних мережах може бути чудовим для бізнесу. Складною частиною є утримання інтересу підписників — і збереження послідовності тиждень за тижнем…

Крім того, створення публікацій може бути тривалим процесом.

Клод може допомогти тут. Ми можемо попросити нашого надійного штучного інтелекту-асистента створювати текстові пости та підписи, на основі конкретного стилю, як от:

Створіть публікацію в соціальних мережах для [PLATFORM] на тему [TOPIC].

Посібник зі стилю:
-Тон: [ОПИС ТОНУ, напр., неформальний, професійний, гумористичний]
-Голос: [ОПИС ГОЛОСУ, напр., дружній, авторитетний, ексцентричний]
-Ключові елементи, які слід включити: [ПЕРЕЛІК ЕЛЕМЕНТІВ, напр., хештеги, емодзі, заклик до дії]

Правила бренду:
-Завжди згадуйте: [BRAND NAME] у публікації
-Використовуйте наш слоган: “[INSERT SLOGAN]”
-Уникайте згадування: [LIST ANY TOPICS TO AVOID]

Цільова аудиторія: [ОПИШІТЬ ЦІЛЬОВУ АУДИТОРІЮ]

Мета публікації: [ВКАЖІТЬ МЕТУ, наприклад, підвищення взаємодії, просування продукту, поширення інформації]

3. Напишіть ідеальні описи продуктів

У електронній комерції кожен опис продукту має бути рекламною пропозицією. Але для власників магазинів, які мають сотні товарів для розміщення, описи не завжди отримують належну увагу.

На щастя, Клод досить добре пише про продукти. Вам потрібні лише базові специфікації продукту та такий запит:

Назва продукту: [INSERT PRODUCT NAME]

Категорія: [INSERT PRODUCT CATEGORY]

Основні особливості:
1. [FEATURE 1]
2. [FEATURE 2]
[ДОДАЙТЕ БІЛЬШЕ ЗА НЕОБХІДНІСТЮ]

Цільова аудиторія: [ОПИШІТЬ ЦІЛЬОВОГО КЛІЄНТА]

Унікальні торгові пропозиції:
1. [USP 1]
2. [USP 2]
[ДОДАЙТЕ БІЛЬШЕ ЗА ПОТРЕБОЮ]

Тон: [ВКАЖІТЬ БАЖАНИЙ ТОН, наприклад, професійний, дружній, розкішний]

Ось і все! Тепер у вас є чудове вступне слово до вашого продукту, готове для копіювання та вставки.

4. Зануртесь глибше у дослідження ринку

Ох, маркетингові дослідження. Вони дійсно важливі, але давайте визнаємо — процес може бути виснажливим. Проходження через довгі документи та нескінченні цифри вимагає часу та енергії, яких у вас, ймовірно, немає.

Отже, чому б не прискорити процес з Claude? Платформа чудово справляється з відбором інформації для ключових висновків та резюме,

Просто вставте контент, який ви намагаєтесь проаналізувати (PDF-файли та таблиці працюють чудово), і використовуйте запит на кшталт цього:

Будь ласка, виберіть ключові моменти та тенденції з цього документу. Будь ласка, зосередьтеся на [AREAS OF INTEREST].

5. Отримайте підсумок кожної зустрічі

Бла-бла-бла… не пам’ятаєте, що ваш клієнт сказав останній раз, коли ви розмовляли? Не хвилюйтеся. Доки у вас є аудіозапис або транскрипт, Клод зможе швидко освіжити вашу пам’ять.

Почніть з завантаження аудіо або текстового файлу та використовуйте такий запит:

Будь ласка, підсумуйте обговорення на цій зустрічі у формі маркованого списку.

6. Працюйте з Клодом для генерації ідей

Від створення бренду до назви вашого першого продукту, ведення бізнесу завжди передбачає певний рівень креативності. Якщо ви відчуваєте, що застрягли, дозвольте Клоду зняти частину навантаження.

Припустимо, ви намагаєтеся створити нову маркетингову кампанію. Почніть з надання Клоду деяких ключових деталей про ваші ICPs:

• Вік
• Місцезнаходження
• Річний дохід
• Інтереси

Потім опишіть свою пропозицію та попросіть Клода запропонувати кілька маркетингових ідей:

На основі цієї інформації, надайте п’ять ідей для маркетингових кампаній, які ми могли б запустити. Включіть слоган і короткий опис кожної з них.

7. Визначте, що думають ваші клієнти

Онлайн-відгуки є справжнім скарбом інформації для малих підприємств. Проте проглядати їх один за одним? Це важка робота. Давайте спростимо процес за допомогою Claude.

Найлегший спосіб зробити це – експортувати відгуки і потім завантажити ці дані до Claude. Ви можете використовувати такий запит, щоб знайти повторювані теми:

Які найбільш поширені позитивні та негативні коментарі, які залишають клієнти в цих оглядах продуктів?

Якщо ви більш технічно підковані, ви також можете автоматизувати цей процес, створивши Claude-based додаток на Amazon Bedrock.

8. Створіть Ідеальні Оголошення про Роботу

Спостерігаєте зростання? Можливо, вам знадобиться більше персоналу. Щоб вибрати ідеального кандидата на кожну посаду, ви можете використовувати ШІ для створення ідеального опису роботи.

Уявіть, що ви наймаєте нового пекаря. Спочатку попросіть Клода допомогти вам скласти опис вакансії:

Мені потрібно скласти опис роботи. Ви можете мені допомогти?

Надалі, надайте деяку інформацію про вашу пекарню та роль:

Моя кондитерська називається ‘Sweet Delights’ і ми спеціалізуємося на ремісничих виробах та тортах. Ми шукаємо досвідченого кондитера для приєднання до нашої команди з п’яти осіб. Ідеальний кандидат повинен бути креативним, уважним до деталей та здатним працювати в умовах швидкого темпу.

Тоді Клод може запитати про конкретні обов’язки або вимоги. Ви можете надати ці деталі:

Кондитер буде відповідальний за створення нових рецептів, приготування різноманітних випічок та десертів, управління запасами та навчання молодших пекарів. Вони повинні мати щонайменше три роки досвіду та знання як традиційних, так і сучасних технік випікання.

У відповідь ви отримаєте повне оголошення про роботу — готове до публікації!

9. Зробіть свій текст без помилок

Чи знали ви, що Клод – чудовий коректор? Перевірте свій текст на наявність помилок, вставивши його.

Припустимо, ви написали блог і хочете переконатися, що не допустили жодних серйозних помилок. Введіть цей запит:

Будь ласка, перевірте наступний текст на наявність фактичних, логічних або граматичних помилок.

Введіть свій пост і доручіть роботу Клоду!

10. Створіть ідеальний сценарій презентації

Написання плану для будь-якої презентації чи вебінару зазвичай є тривалим процесом. Але існує розумний спосіб це зробити. Ви вже здогадались! Ми можемо використовувати Claude для автоматизації більшої частини процесу.

Почніть із запиту допомоги:

Мені потрібна допомога у створенні плану для 15-хвилинної презентації на тему ‘Майбутнє віддаленої роботи’ для заходу малого бізнесу. Ви можете мені допомогти?

Ймовірно, Клод попросить додаткові деталі. Надайте більше інформації про ваші цілі та аудиторію:

Аудиторія буде складатися з власників малого бізнесу з різних галузей. Я хочу розглянути поточні тенденції; переваги та виклики дистанційної роботи; та як бізнес може адаптуватися. Моя мета – надати практичні ідеї, які вони зможуть застосувати у своїх компаніях.

Вам слід отримати детальний план. Якщо вам потрібні правки, просто попросіть Клода!

Експертні поради, як отримати більше від Claude AI

Ви починаєте бачити, як діє Клод. Це досить добре в тому, щоб інтерпретувати, що вам потрібно, чи не так?

Тим не менш, існує кілька технік, які ви можете застосувати, щоб результати були ще кращими.

Налаштуйте Claude відповідно до ваших потреб

Клод має чудову пам’ять. Використовуйте це на свою користь, коли розпочинаєте новий чат.

Перед тим, як приступити до роботи, визначте деякі базові правила. Наприклад, ви можете сказати Клоду:

• Ви компетентні у своїй галузі, тому будь-яка порада повинна бути на рівні експерта.
• Ви хочете, щоб кожна відповідь була надана у формі пунктів.
• ШІ повинен уникати використання жаргону.

Для решти розмови Клод повинен пам’ятати це. Якщо ви хочете бути подвійно впевненими, ви можете робити подібні запити для кожного запиту.

Використовуйте високоспецифічні підказки

Ключ до кращих відповідей? Точність у формулюванні запитань.

Чим більше деталей ви надасте, тим краще Claude зможе налаштувати свої відповіді. Тому, замість запитання, “Як написати блог-пост?” — спробуйте “Як написати 1000-слівний блог-пост про сталий садівництво для початківців?”

Ви ніколи не повірили б у різницю в якості. Як ніч і день!

Запит на виправлення

Поточні моделі штучного інтелекту рідко досягають досконалості з першої спроби. Не хвилюйтеся. Будь ласка, не соромтеся попросити про перегляд.

Ви могли б сказати, “Розгорніть третій пункт.”

Або: “Чи можете ви зробити це пояснення простішим?”

Клод завжди готовий удосконалити свою роботу на основі вашого відгуку. Це як мати підмайстра, який прагне вразити.

Інтегруйте Claude з вашими улюбленими додатками

Хочете підвищити свою продуктивність на новий рівень? Спробуйте інтегрувати Claude з вашими основними додатками.

Ви можете зробити це за допомогою Zapier або Make. Обидві платформи дозволяють вам відправляти дані до Claude та отримувати відповіді.

Що це означає? Наприклад, ви можете аналізувати відповіді на відправлені форми Google та надсилати підсумок у Google Sheets. Або використовувати Claude для проведення SWOT-аналізу та збереження результатів у Notion.

Використовуйте шаблонні підказки

Якщо ви хочете максимізувати економію часу, створюйте шаблони для ваших регулярних завдань.

Наприклад, якщо вам часто потрібно писати описи продуктів, ви могли б зберегти такий запит:

Напишіть 50-слівний опис продукту для [PRODUCT NAME]. Включіть ключові особливості, переваги та заклик до дії.

Просто заповніть порожні поля і ви готові до роботи. Будьте готові до миттєвих, стабільних результатів!

Завжди перевіряйте результати

Як і всі інструменти штучного інтелекту, Клод теж робить помилки.

Користуючись цією платформою для чогось дійсно важливого, наприклад, для кейс-стадії на базі даних, обов’язково ретельно перевіряйте результати перед публікацією. Так само не покладайтеся на Клода як на єдине джерело інформації. Як і всі інструменти штучного інтелекту до цього часу, відомо, що він може вигадувати речі.

Іншими словами, ставтеся до цього як до дуже розумної людини, а не до всезнаючого робота-генія.

Дізнайтеся більше про ШІ

Хочете дізнатися більше про штучний інтелект? Ось деякі з наших кращих посібників:

• Як використовувати ШІ як власник малого бізнесу (12 професійних порад) 
• Отримайте максимум від ШІ за допомогою цих 12 порад щодо формулювання запитів 
• 39 інструментів ШІ, які трансформують ваш робочий процес
• Що таке DALL-E? Як використовувати цей інструмент генерації зображень ШІ
• Як використовувати Midjourney: створення зображень ШІ для вашого вебсайту

Надайте своєму бізнесу переваги за допомогою ШІ

Без сумніву, штучний інтелект змінить спосіб ведення бізнесу. Насправді, це вже відбувається! Так що, замість того, щоб витрачати цінний час на прості завдання, ви можете швидко впоратися з рутинною роботою і зайнятися більш важливими речами — наприклад, стратегією.

Claude — це один з чудових інструментів для малих підприємств. Ще один — це наш AI Business Advisor.

Доступний для всіх клієнтів DreamHost, цей універсальний додаток може допомогти вам навігувати по оптимізації для пошукових систем (SEO), створювати контент та навіть оновлювати ваш вебсайт.

Говорячи про оновлення — наші хостинг плани пропонують 100% гарантію безперервної роботи, необмежений трафік та доступ до нашого інструменту AI Website Builder.

Зареєструйтеся сьогодні, щоб ваш малий бізнес домінував в інтернеті!

AI Business Advisor

Готові дати поштовх вашому бізнесу за допомогою AI?

Розблокуйте потенціал AI для вашого бізнесу з AI Business Advisor від DreamHost. Включено безкоштовно до вашого хостинг-плану, цей передовий інструмент надає персоналізовані рекомендації щодо SEO, створення контенту та оптимізації веб-сайту. Почніть використовувати AI для зростання та випередження конкурентів вже сьогодні!

Розпочати з AI Business Advisor

The post Як отримати максимум від Claude AI appeared first on DreamHost Blog.

Це правда – безліч компаній щодня роблять цю просту помилку — вони створюють красиві сайти, багаті на контент, але забувають повідомити одного гостя, який приваблює натовп: Google.

Це не має нічого спільного з тим, чи веб-сайт “достатньо хороший”. Натомість, це повністю тому, що Google не знає про існування веб-сайту.

Увійдіть в Google Search Console (GSC для крутих хлопців) — найлегший спосіб повідомити Google про ваш сайт.

У цьому посібнику ви дізнаєтеся, як:

• Знайомте ваш сайт з Google.
• Переконайтеся, що всі ваші сторінки виявлені.
• Слідкуйте за роботою вашого сайту в режимі реального часу…

…та багато іншого!

Давайте відразу почнемо.

Що таке Google Search Console?

Google Search Console, раніше відома як Google Webmaster Tools, це безкоштовний веб-сервіс, який надається Google.

Це допомагає власникам веб-сайтів відстежувати та підтримувати присутність їхнього сайту у результатах пошуку Google. Сприймайте це як трекер здоров’я вашого веб-сайту, який постійно моніторить його ефективність у пошуковій екосистемі Google.

GSC забезпечує багато інформації про пошукову ефективність вашого сайту, включаючи:

• Як часто ваш сайт з’являється у результатах пошуку Google?
• Які пошукові запити приводять користувачів на ваш сайт?
• Скільки користувачів клікають на ваш сайт у результатах пошуку?
• Які інші сайти посилаються на ваш?
• Які проблеми виникають у Google під час індексації вашого сайту?

Але GSC не тільки надає дані. Вона також пропонує інструменти, які допомагають покращити пошукову ефективність вашого сайту.

Ви можете надсилати новий контент для індексації, стежити за проблемами з шкідливим програмним забезпеченням або спамом та навіть бачити, які запити залучають трафік на ваш сайт.

Найкраща частина? Вам не потрібно бути експертом з оптимізації для пошукових систем (SEO), щоб користуватися Google Search Console. Хоча вона надає передові можливості для досвідчених фахівців, її основні функції доступні будь-кому, хто бажає покращити ефективність свого вебсайту в пошуку Google.

Основні відмінності між старою та новою консолями пошуку

Як і більшість сервісів Google, Search Console постійно оновлюється новими функціями та можливостями. Одне з найважливіших оновлень відбулося у 2018 році, коли Google запустив повністю нову версію Google Search Console.

З цією новою версією прийшли більш детальні аналітики продуктивності.

Ось чого ви тепер можете очікувати від GSC:

• Звіт про покриття індексації: Дізнайтеся, які сторінки вашого веб-сайту індексував Google та чи виникали якісь проблеми з індексацією.
• Звіт про покращення продуктивності: Перегляньте дані аналітики пошуку за останні 16 місяців.
• Звіт про посилання: Отримайте інформацію про те, хто посилається на ваш веб-сайт.
• Перевірка URL: Перегляньте інформацію про сканування, індексацію і публікацію для будь-якої запитуваної URL-адреси.

Крім цього, оновлення 2018 року додало до Google Search Console дві нові особливості:

• Звіт про основні показники веб-сайту: Вимірює користувацький досвід за допомогою завантаження, взаємодії та візуальної стабільності. 
• Звіт про досвід перегляду сторінки: Дозволяє переглянути, який відсоток ваших URL-адрес забезпечує гарний досвід для відвідувачів.

Якщо ви звикли до старішої версії Google Search Console, ви можете використовувати деякі з її тих же функцій та звітів. Це тому, що оновлення залишило звіти про карти сайтів, Accelerated Mobile Pages (AMP), мобільну сумісність і проблеми з безпекою.

Це оновлення принесло нові особливості (включаючи особистий фаворит, липкі фільтри!), але також і видалило деякі. Ви більше не маєте звітів про покращення HTML, наборів властивостей або Android додатків.

Як розпочати роботу з Google Search Console (в 2 кроки)

Тепер, коли ви розумієте переваги, які надає нова консоль пошуку Google, давайте зареєструємося в цьому безкоштовному інструменті.

Таким чином, ви зможете негайно почати покращувати свої позиції в пошукових системах та приваблювати нових відвідувачів.

Крок 1: Додати новий сайт

Щоб розпочати роботу з Google Search Console, увійдіть у свій обліковий запис Google. Потім перейдіть на домашню сторінку Google Search Console та клацніть на Почати зараз.

Це дозволить вам додати ваш сайт до GSC.

Щоб почати використовувати цей інструмент, вам потрібно вибрати тип власності. Ви можете ввести домен вашого сайту або префікс URL. Залежно від обраного варіанту, переконайтеся, що ви використовуєте правильний формат, як наступний:

• Домен: example.com
• Префікс URL: https://www.example.com

Майте на увазі, що якщо ви введете домен, вам доведеться підтвердити власність на сайт за допомогою DNS-перевірки. Однак, використовуючи префікс URL, ви можете використовувати кілька форм перевірки.

Після введення вашого вебсайту, виберіть Продовжити.

Крок 2: Перевірте ваш домен

Далі, прийшов час перевірити, що ви дійсно володієте своїм вебсайтом. Для цього ви можете просто завантажити наданий вам HTML файл і завантажити його на свій вебсайт.

Пам’ятайте, навіть після завершення верифікації, вам потрібно залишити це у файлах вашого сайту:

Проте існує багато інших методів підтвердження власності на сайт. Ось деякі альтернативи завантаженню HTML файлу:

• HTML тег: Скопіюйте наданий мета-тег та вставте його у розділ <head> вашої домашньої сторінки.
• Google Analytics: Використовуйте ваш код відстеження Google Analytics.
• Google Tag Manager: Використовуйте ідентифікатор контейнера Google Tag Manager.
• Постачальник доменних імен: Увійдіть до вашого постачальника доменних імен та вставте наданий TXT запис у вашу конфігурацію DNS.

Після вибору методу натисніть на Verify. Це дозволить Google перевірити, чи є ви власником веб-сайту:

Після перевірки Google почне збирати дані про ваш сайт.

Це може зайняти від кількох годин до кількох днів, залежно від того, наскільки добре вже налаштований ваш сайт — тому, будьте терплячі.

Як читати дані Google Search Console

Добре, припустимо, що ваші дані почали надходити, і ви бачите деякі піки на графіку, як ви можете цим скористатися? Що ви робите з усією цією інформацією?

Існує кілька важливих розділів у Google Search Console, за якими вам потрібно регулярно стежити.

Першим буде продуктивність вашого сайту.

Розумійте ефективність вашого сайту

Звіт «Результати пошуку» знаходиться в центрі Google Search Console. Він надає справжній скарб інформації про те, як ваш сайт функціонує в результатах пошуку Google.

Тут у нас є існуючий вебсайт з деякими даними обсягу пошуку. Давайте розберемо окремі метрики, показані вище над діаграмою:

• Загальна кількість показів: Скільки разів ваш сайт з’являвся у результатах пошуку.
• Загальна кількість кліків: Скільки разів користувачі переходили на ваш сайт.
• Середній відсоток переходів (CTR): Відсоток показів, що призвели до кліків.
• Середня позиція: Середнє місце вашого сайту у результатах пошуку.

За допомогою цих метрик ви отримуєте загальний огляд того, як ваш сайт функціонував протягом обраного періоду часу.

Але GSC не зупиняється на цьому.

За допомогою опцій Дата, Тип пошуку, та Фільтри ви можете зосередитись на конкретних діапазонах дат, джерелах трафіку, запитах, сторінках, країнах, пристроях та більше. Мета? Отримати детальні уявлення.

Тут ви можете перевірити, за якими ключовими словами конкретна сторінка добре ранжується — і, можливо, відкриєте для себе ключові слова, про які раніше не думали.

Наприклад, розглянемо статтю, написану для ключового слова “Як створити вебсайт”.

Через кілька тижнів ви помічаєте, що та сама стаття також має ранжування за ключовим словом «Як створити електронний комерційний сайт.»

Це означає, що Google визнає вашу статтю відповідною, але не достатньо відповідною для другого ключового слова. З цією інформацією ви можете створити іншу статтю для створення веб-сайтів електронної комерції, поставити посилання на нову статтю зі старої та відправити її на індексацію.

Такі дані можуть допомогти вам створити більше контенту на тему, за якою Google вже ранжує ваш сайт, і таким чином залучити більше трафіку.

Або ви можете порівняти, як ваш сайт ранжується для користувачів настільних ПК проти мобільних користувачів, і подивитися, чи є щось, що ви можете зробити, щоб зменшити цю різницю.

Наприклад, на скріншоті нижче ви можете побачити, що настільна версія нашого веб-сайту отримує 370,000 кліків, майже в 7 разів більше, ніж мобільна, де ми бачимо лише 51,000 кліків.

Звіт про продуктивність також дозволяє порівнювати дані за часом — функція, яка допомагає вам бачити вплив ваших зусиль щодо SEO або виявляти раптові зміни у вашій пошуковій продуктивності.

Індексація для допомоги Google знайти ваш контент

Не всі сторінки індексуються в Google. Якщо у вас, наприклад, 1000 сторінок, цілком імовірно, що Google або ніколи не знайде всіх їх, або визнає деякі сторінки нерелевантними і ніколи не покаже їх.

Чи можете ви щось зробити для вирішення цього? Звичайно. GSC має розділ Індексація на лівій бічній панелі.

Індексація — це процес, що допомагає Google (або будь-якій іншій пошуковій системі) додати нову веб-сторінку до своєї бази даних сторінок, відомої як індекс.

Цей індекс потім використовується для сортування та ранжування сторінок, коли хтось шукає різні ключові слова в Google.

Клікніть на опцію Сторінки, яка знаходиться нижче, і ви побачите всі сторінки, які Google проіндексував, а також сторінки, які не можуть бути проіндексовані, мали помилку — або ж щось завадило Google їх проіндексувати.

Як ви можете побачити вище, сторінки, які не індексуються Google, мають конкретні причини, і вони перераховані в цьому звіті. Наприклад, причина “Сторінка з переадресацією” має 2,675 сторінок у цьому випадку.

Ви можете клацнути по причинах у вашому GSC, щоб дослідити, що це за сторінки та що ви можете зробити, щоб виправити їх.

Справа в тому, що ці 2 675 сторінок не є чимось, що варто хвилюватися. Це просто список сторінок, переадресованих на нову URL під час оновлення сайту.

Проте, приділіть особливу увагу помилкам. Вам потрібно виправити будь-які сторінки, які не індексуються через:

• Не знайдено (404)
• Помилки сервера
• Помилки переадресації
• Будь-які інші помилки

Це сторінки, до яких індексатори Google не змогли отримати доступ або виникла якась помилка, яка перешкоджає їх читанню цими індексаторами.

Використання інструменту перевірки URL

Якщо ви не хочете стикатися з численними помилками та сторінками з ними, ви також можете перевіряти окремі URL-адреси, просто ввівши конкретну URL-адресу в рядок пошуку у верхній частині.

Після цього вас перенаправлять на сторінку звіту індексації окремої сторінки. Тут, якщо ваша сторінка індексується, ви побачите сторінку, подібну до наведеної нижче.

Проте, якщо ви натрапите на важливе посилання, яке не індексується, ви побачите сторінку, подібну до наведеної нижче. Натисніть REQUEST INDEXING, щоб попросити Google Bots проіндексувати ваш сайт.

Опція REQUEST INDEXING також може бути використана, якщо ви зробили значне оновлення сторінки і хочете, щоб ці оновлення були швидко індексовані Google.

Додати XML карту сайту

Простими словами, XML-карта сайту — це файл, який повідомляє Google, які веб-сторінки є найважливішими.

Коли ви створюєте для вашого веб-сайту, це допомагає пошуковим системам визначити, який контент індексувати. З цим ви не тільки спрощуєте індексацію та віддаєте пріоритет певним сторінкам, але й запобігаєте індексації Google непотрібних сторінок.

Для нового сайту подання XML-карти сайту в GSC може допомогти Google знайти всі необхідні сторінки на вашому сайті та почати їх індексацію.

Якщо ви використовуєте WordPress, плагіни, такі як Yoast SEO та XML Sitemap Generator, дозволяють створити вашу першу карту сайту всього за кілька кліків. Крім того, поза WordPress, ви також можете використовувати сайт на кшталт Slickplan або належно названий XML-Sitemaps.com.

На щастя, Google Search Console робить процес подання карти сайту простим. Вона також може перевірити вашу додану карту сайту на наявність помилок.

Отже, створимо один з Yoast SEO та надішлемо його, чи не так?

Спочатку встановіть та активуйте плагін. Потім перейдіть до Yoast SEO > Загальні > Особливості:

Прокрутіть вниз до налаштувань XML sitemaps. Переконайтеся, що воно увімкнене, а потім збережіть зміни наступним чином:

Це автоматично створить XML-мапу сайту для вашого вебсайту. Щоб переглянути її, клацніть на значок знака питання > Переглянути XML-мапу сайту:

Це створить вашу XML-карту сайту на новій сторінці. Ви можете переглянути цю інформацію, а потім скопіювати її посилання:

Тепер ви можете повернутися до Google Search Console та знайти вкладку Схеми сайту. У розділі Додати нову схему сайту, введіть URL.

Після додавання карти сайту вона з’явиться у розділі Надіслані карти сайтів, як ви можете побачити на скріншоті вище. Ви зможете переглянути статус останньої дати читання та статус.

Можливі значення статусу включають: «Успіх», «Є помилки» та «Не вдалося отримати».

Крім того, Google Search Console повідомить вас про кількість URL-адрес, які були знайдені у карті сайту.

Запит на видалення сторінок з Google

Іноді Google може індексувати непотрібні сторінки або такі, які ми не хочемо, щоб інші бачили — навіть якщо ви дотримувалися кращих практик.

Наприклад, припустимо, що у вас є медіафайл, який заблокований за сторінкою входу. Але Google знаходить URL та індексує його у пошуку. Тепер будь-хто може шукати назву медіафайлу + URL вашого веб-сайту та знайти його.

Ви можете запобігти цьому, використовуючи атрибути no-index або файл robots.txt.

Однак завжди є шанс, що деякі сторінки можуть бути пропущені під час оновлень. Саме тоді вам потрібно видалити сторінку з результатів пошуку.

Щоб створити новий запит на видалення, в тому ж розділі Indexing на лівій панелі, натисніть Removals, і ви потрапите на цю сторінку:

Тепер створіть нове звернення для видалення контенту на вкладці TEMPORARILY REMOVE URL та натисніть на Нове звернення.

Google не дозволяє постійно видаляти URL-адреси, оскільки велика ймовірність, що бот знову знайде цю URL-адресу та індексує її.

Тимчасове видалення дає вам час для виключення індексації сторінки та блокування її за допомогою роботів — таким чином виправляючи корінь цієї проблеми замість покладання на видалення URL від Google.

Оцінки досвіду користування сторінкою

Добре, ми вже виконали чимало технічних завдань. Давайте повернемося до вашого сайту і подивимося, як GSC оцінює його для користувачів.

Спочатку ми розглянемо сторінку Досвід використання сторінки. У розділі Досвід на лівій бічній панелі клацніть Досвід використання сторінки, і ви будете перенаправлені на сторінку, яка виглядає як та, що нижче.

Досвід використання сторінки вимагає, щоб ваш веб-сайт мав достатньо трафіку, перш ніж Google зможе оцінити досвід користувачів.

Також це займає чимало часу для генерації, оскільки базується на реальному досвіді користувачів. Тож, якщо ви цього ще не бачили, можете продовжувати і просто працювати над створенням сайту, дружнього до мобільних пристроїв, та дотриманням інших кращих практик користувацького досвіду.

З моменту випуску фреймворку Core Web Vitals (CWV), звіт про досвід користувача сторінки став лише спрощеним викладом цього звіту.

Якщо ви натиснете на будь-який з балів, ви будете перенаправлені на сторінку Core Web Vitals — тож перейдемо до цього.

Основні веб-показники: Тріада користувацького досвіду

З 2020 року Google відійшов від інших метрик, таких як швидкість сторінки, завантаження вмісту DOM, час до першого байту (TTFB) тощо, і тепер зосереджується на досвіді користувача як на факторі ранжування.

Це вилилося у введення Core Web Vitals — набору метрик, які вимірюють ключові аспекти користувацького досвіду. Ці метрики:

• Найбільший значущий об’єкт (LCP): Цей показник оцінює продуктивність завантаження. Для забезпечення хорошого досвіду користувача, LCP повинен відбутися протягом 2,5 секунди з моменту початку завантаження сторінки.
• Затримка першого вводу (FID): Вимірює інтерактивність. Сторінки повинні мати FID 100 мілісекунд або менше.
• Сукупний зсув макету (CLS): Вимірює візуальну стабільність. Сторінки повинні підтримувати CLS на рівні 0,1 або менше.

Звіт Core Web Vitals у GSC показує, як ваші сторінки виконують ці метрики, класифікуючи їх як “Погано,” “Потребує поліпшення,” або “Добре.”

Ось що ви побачите, коли у вас буде достатньо сторінок і Google створить звіт CWV для вашого веб-сайту:

Ви можете відкрити звіт, щоб побачити причину метрик.

Наприклад, у випадку вищезгаданого веб-сайту, сторінки мають Interaction to Next Paint (INP) більше ніж 200 мс.

Ви можете побачити кілька причин, чому ваші URL містять помилки, і можете клікнути далі для отримання додаткової інформації.

Якщо ви вирішили проблему, ви можете натиснути Підтвердити виправлення, і тоді Google перевірить, чи виправлення завершено. Якщо все пройде добре, ви більше не побачите помилку.

Як часто вам слід перевіряти звіти Core Web Vitals?

Краще перевіряти звіти CWV принаймні раз на місяць — адже кожен цикл перегляду CVW триває (28 днів).

Отже, якщо ви додали новий контент, змінили будь-які сторінки, оновили тему тощо, Google знадобиться час, щоб зрозуміти вплив і надати вашому веб-сайту оновлений рейтинг.

Також, якщо ви підтвердили виправлення, ви дізнаєтесь, чи була помилка виправлена, чи потрібна додаткова увага протягом цього часу.

Знайдіть, хто посилається на ваш сайт

Дві речі зберегли свою важливість у SEO протягом років: відмінний контент та якісні посилання.

Ви хочете, щоб якомога більше хороших сайтів посилалися на ваш сайт.

Але легко переборщити тут і створити випадкові, спамні посилання. Або можливо ваш конкурент створив ці спамні посилання. Ви можете використовувати цей розділ, щоб відстежувати всі посилання, які ведуть на ваш сайт і про які знає Google.

Знайдіть опцію Посилання в лівій бічній панелі. Ось деякі деталі, які відображає сторінка посилань:

• Які сайти найчастіше посилаються на ваш?
• Який ваш контент має найбільше посилань?
• Який текст-якір використовують інші сайти, посилаючись на вас?
• І які деякі з топ-сторінок, що мають внутрішні посилання?

Ця інформація може допомогти вам зрозуміти, який контент відгукується у інших власників сайтів, та виявити потенційні можливості для партнерства.

Зазвичай, головна сторінка має найбільшу кількість посилань. Тож якщо ви помічаєте цей шаблон на вашому сайті, знайте, що це цілком типово.

Маючи цю інформацію, ви можете зробити кілька важливих речей:

• Перевірте, чи отримують найважливіші сторінки вашого сайту достатньо посилань чи ні.
• Зрозумійте, які сторінки подобаються іншим власникам сайтів.
• Використовуйте це для створення більше контенту на ці теми
• Зверніться до сайтів, які найбільше посилаються на вас, та знайдіть потенційні можливості для партнерства. Крім того, це може навіть сприяти рекламі їхніх продуктів на вашому сайті.

Посилання мають ефект маховика. Ви починаєте з отримання посилань від власників сайтів, яких ви знаєте у вашій ніші, або шляхом партнерства з іншими веб-сайтами по одному.

Але незабаром ваш сайт набирає достатньо популярності, що вам більше не потрібно докладати стільки зусиль, щоб отримати ту саму кількість посилань.

Звіти про безпеку та своєчасні повідомлення

Google серйозно ставиться до безпеки вебу, і це має вагомі причини. Зламаний сайт може зашкодити вашим користувачам та пошкодити вашу репутацію.

На лівій бічній панелі ви побачите розділ Security & Manual Actions, в якому знаходиться звіт про “Security issues”.

Звіт “Проблеми з безпекою” у GSC інформує вас про будь-які проблеми з безпекою, які Google виявляє на вашому сайті, такі як злом або шкідливе програмне забезпечення.

Якщо Google виявить проблему безпеки, він може відображати попередження користувачам у результатах пошуку або навіть видалити ваш сайт з результатів пошуку повністю.

Отже, вам потрібно стежити за будь-якими повідомленнями про проблеми з безпекою, а також за цією сторінкою при кожному відвідуванні GSC.

Цей звіт надає додаткові деталі про проблему та рекомендації щодо її вирішення, щоб ви могли швидко вирішити проблеми та захистити пошукову присутність вашого сайту.

Зробімо ваш сайт з непомітного непереможним

Це була справжня подорож через Google Search Console! Підсумуємо, що ми дізналися:

• Без GSC ваш сайт може опинитися серед 96,55% сайтів, які ніколи не отримують трафік від Google.
• GSC допомагає вам визначити сильні та слабкі сторони вашого сайту та різні способи подальшого його поліпшення.
• Він пропонує досить зручні інструменти для індивідуальних звітів про індексацію сторінок, подання карт сайтів та забезпечення того, що ваші зусилля з SEO приносять плоди.
• Моніторинг GSC схожий на медичний огляд для вашого сайту. Він допомагає виявляти та виправляти проблеми, перш ніж вони стануть… ну, справжніми проблемами.

Ось у чому справа: якщо Google не може бачити ваш сайт, практично ніхто інший теж не зможе. Використання GSC є найпростішим кроком, який ви можете зробити, щоб уникнути цього.

Отже, що далі?

Якщо ви ще не налаштували GSC, спробуйте це зробити! Це простіше, ніж ви думаєте. А якщо ви вже використовуєте його, чому б не спробувати один з тих звітів, про які ми говорили?

Якщо це здається складним — або ви хочете, щоб цим зайнявся експерт — дозвольте нашим професіоналам з SEO це зробити за вас!

Ми опікуємося SEO вашого вебсайту від початку до кінця, щоб ви могли зосередитися на основних напрямках вашої діяльності.

Професійні послуги – Маркетинг

Отримайте більше трафіку на сайт

Ми відбираємо здогадки (і фактичну роботу) з зростання вашого веб-трафіку за допомогою SEO.

Дізнатися більше

The post Google Search Console: Повний посібник для початківців appeared first on DreamHost Blog.

JPEG. Ви знаєте це, правда?

PNG. Гей, ви також про це чули!

Це обидва формати зображень. А WebP та AVIF — це просто дві різні, трохи новіші версії. 

Чому чорт їх створив?

Ну, як і коли було розроблено Model T для заміни коней, ці сучасні формати прагнуть змінити та покращити стандарти щодо швидкості та якості.

Отже, чому вам варто продовжувати читати?

Якщо ви хочете переконатися, що веб-сайт вашого малого бізнесу якомога краще підготовлений до відповідності сучасним технологіям та зростаючим вимогам споживачів, вам варто взяти приклад з книги Генрі Форда та стати винахідливими.

На щастя, сьогодні ця робота трохи менш брудна, але, ймовірно, більш технічна. Цей посібник може надати вам аргументацію, поради та інструменти для розуміння, вибору — і навіть впровадження формату зображення, який зробить ваш сайт надзвичайно успішним.

Чому важливі формати зображень для мого сайту?

Формат файлів на вашому вебсайті, особливо зображень, може здатися останнім, про що вам дійсно потрібно думати.

Ми закликаємо вас переосмислити це. 

Ось чому формат, який ви використовуєте для графіки, є ключовим для досвіду користувача та продуктивності веб-сайту.

Зображення скрізь…

Без різниці, який у вас бізнес, зображення, ймовірно, становлять значну частину вашого сайту.

Згідно з Web Almanac, настільні зображення становлять понад 1,000 КБ з загальних 2,315 КБ вебсайту. Це майже 50%! Для мобільних пристроїв зображення складають майже 900 КБ з загальних 2,020 КБ. Наступний за використанням тип контенту (JavaScript) навіть не досягає половини ваги зображень!

Не дивно, що майже 100% веб-сторінок містять зображення. Крім того, зображення є найбільш впливовим компонентом на 80% веб-сайтів, переглянутих через настільні комп’ютери (для мобільних це 70%). Це підтверджується метрикою Core Web Vitals Largest Contentful Paint (LCP), яка визначає найбільший елемент, що знаходиться “над складкою” на веб-сайті.

Іншими словами, майже неможливо переоцінити присутність та важливість зображень у мережі.

…Отже, Їхній Результат Має Значення!

Коли ви розглядаєте, як зображення становлять більшість ваги сторінки вебсайту, як вони форматуються — що впливає на їхню продуктивність — стає критично важливим про це думати.

Різні формати, такі як AVIF та WebP, про які ми розповімо далі, впливають на розмір та вагу зображень. 

Крім того, різні формати змінюють розмір і стискаються по-різному. Якщо ви не можете відредагувати зображення до ідеального розміру чи ваги для вашого сайту, ви залишаєтеся з важкими та/або спотвореними графіками, які псують швидкість завантаження, а також користувацький досвід.

І цей поганий досвід не просто розчарування для відвідувачів. З часом, коли пошукові системи помічають повільне завантаження та відмови через неприємні зображення, ваш рейтинг може падати і завдавати шкоди вашій видимості, конверсіям і, врешті-решт, доходам.

Здається, настав час дізнатися про оптимізацію зображень для вебу?

У цій статті ми розглянемо два популярні та сучасні формати зображень, які повинен знати кожен власник та керівник веб-сайту.

Дослідження WebP

WebP — це формат зображення, який був спочатку створений Google у 2010 році, щоб покращити якість зображень та їх стискальність порівняно з JPEG, не збільшуючи при цьому розмір файлів зображень.

І саме це сталося!

WebP унікальний тим, що використовує як втратне (значне зменшення розміру файлу, деякі дані зображення втрачаються) так і безвтратне (менше зменшення розміру файлу, але дані зображення не втрачаються) методи стиснення. Це означає, що файли зображень можуть дійсно бути стиснуті, коли це необхідно, при цьому візуальна якість залишається практично недоторканою. WebP також підтримує функції, як прозорість зображень (що відомо про PNG) та анімації (GIF були першим типом файлу, що це підтримував).

WebP став надзвичайно популярним форматом для веб-розробників, дизайнерів та практично всіх, хто працює з зображеннями в інтернеті.

Це через багато особливостей, про які ми згадували: графіка WebP ефективно стискається, виглядає чудово, може використовуватися в різноманітних умовах, і підтримується всіма сучасними веб-браузерами завдяки тому, як довго вона присутня на сцені та її підтримці від Google. Робота з WebP зазвичай обіцяє чудовий досвід як для відвідувачів сайту, так і для менеджерів.

Знайомимося з AVIF

AVIF, що означає формат файлу зображення AV1, є набагато новішим форматом зображення, ніж WebP.

Запроваджений у 2019 році Альянсом відкритих медіа, AVIF є зосередженим на зображеннях відгалуженням відомого відеоформату AV1. Його мета — додаткове покращення якості файлів та розміру/ваги зображень порівняно зі старішими форматами, включаючи JPEG та WebP.

І так само, як WebP робив це раніше, AVIF також досягає своєї мети.

З AVIF ви отримуєте дійсно високоякісні зображення, які займають дуже мало місця порівняно з іншими форматами. Це все завдяки передовому способу стиснення графіки, а також його здатності забезпечувати багатші кольори в багатьох випадках.

Основний недолік AVIF полягає в тому, що він просто не так відомий чи використовуваний, як WebP. Однак, ми продовжимо спостерігати за його зростанням, оскільки більше платформ, технологій, дизайнерів і розробників адаптуються до роботи з ним у найближчі роки.

AVIF проти WebP: Порівняння за 7 ключовими векторами

Після цього захопливого уроку історії, нарешті настав час розібратися, як AVIF та WebP порівнюються у всіх аспектах, які важливі для вас, включаючи час завантаження, якість компресії, легкість редагування та багато іншого.

1. Найширша підтримка браузерів: Нічия

Звичайно, краще вибрати формат зображення, який сумісний з більшістю веб-браузерів. Зламані зображення можуть бути навіть гіршими для користувацького досвіду, ніж ті, що довго завантажуються.

Як новачок на ринку, протягом довгого часу AVIF не мав широкої підтримки у всіх браузерах. Саме тому так часто можна побачити, що він отримує низькі оцінки за підтримку браузерів.

Проте, починаючи з 2024 року, вебсайт Can I Use показує, що обидва формати AVIF та WebP доступні у всіх основних браузерах.

Оскільки AVIF майже зрівнявся, ми вважатимемо це нічиєю. Втім, важливо знати, що WebP все ще є більш широко визнаним та використовуваним форматом. Таким чином, його, ймовірно, і надалі називатимуть найсуміснішим варіантом для браузерів на деякий час, що впливатиме на його позицію за кількома іншими факторами, які ми порівняємо сьогодні.

2. Найшвидший час завантаження: AVIF

Як ми вже згадували, і ви напевно відчули це як власник веб-сайту, так і користувач, швидкість завантаження веб-сайту відіграє велику роль у тому, наскільки добре він працює. Це ще більш важливо для відвідувачів, які користуються портативними пристроями, які, ймовірно, пересуваються та готові до дій.

Зменшення розміру всіх елементів веб-сторінки, особливо зображень, може значно покращити час завантаження.

AVIF має чітку перевагу над WebP тут. Загалом, зображення AVIF на 50% менші за JPEG зображення, тоді як зображення WebP на 30% менші за JPEG.

Ця різниця в розмірах може бути пояснена тим, як кожен формат файлів обробляє стиснення. WebP працює з методом стиснення відеокодеку VP8, тоді як стиснення AVIF базується на відеокодеку AV1, більш сучасному варіанті.

Хоч уся ця технічна жаргоніка і корисна для знання, ось головне, що варто запам’ятати: файли AVIF менші, що допоможе вашому сайту завантажуватися швидше.

3. Кращий для безвтратного стиснення: WebP

Добре, тому що стискання – це не все; якість стиснутого зображення все ще має значення!

Ось щось цікаве: AVIF підтримує втратну компресію (тобто зменшення розміру файлу) з мінімальною або відсутньою втратою даних чи якості. Однак, під час цього процесу, деякі експерименти показали, що вона не зменшує розмір файлу настільки, наскільки це робить формат WebP.

Отже, коли ви хочете отримати найбільш стиснуту графіку з найвищою якістю, особливо без тексту, WebP є найкращим вибором. 

4. Найкраще, коли допустиме втратне стиснення: AVIF

З іншого боку, у ситуаціях зі втратою (коли потрібна максимальна стисненість і можна пожертвувати деякою якістю), формат AVIF може зберегти трохи вищу якість, ніж WebP, одночасно значно зменшуючи вагу файлу.

Маєте графіку, яку потрібно стиснути, але не можна жертвувати ясністю? Думайте про фотографії, зображення з текстом тощо. Спробуйте формат AVIF для цих цілей.

5. Найкращий вибір для фотографії: AVIF

У зв’язку з тим, що ми щойно обговорили, коли мова йде про розміщення цифрової фотографії на вашому сайті, AVIF виходить переможцем.

Це з кількох причин.

По-перше, більш ефективний алгоритм стиснення забезпечує дуже легкі зображення, не жертвуючи якістю. Також, AVIF підтримує вищу бітову глибину (або кількість унікальних кольорів) ніж WebP. Отже, працюйте з AVIF, коли хочете зберегти свої фотографії найбільш чіткими, деталізованими та відповідними до кольору.

6. Найлегше редагувати: Нічия

Правда в тому, що WebP підтримується більшістю, якщо не всіма, популярними інструментами для редагування фотографій, тоді як AVIF ще ні. Це надає WebP перевагу, коли йдеться про легкість редагування.

Проте, особливості формату зображення AVIF, про які ми вже говорили, допомагають йому зберегти трохи більше якості при редагуванні. Аргумент в цій колонці.

Отже, хоча файли AVIF можуть бути трохи більш підходящими для редагування, це має значення лише у випадку, якщо у вас є програмне забезпечення, яке з ними працює! Тому ми вважаємо, що легкість редагування – це нічия.

7. Ідеально для поширення в соціальних мережах: WebP

Сміливо прокручуйте LinkedIn або Facebook і скажіть нам: чи пости з графікою частіше привертають вашу увагу? Ми знаємо, що так!

Сьогодні, розміщення високоякісних зображень є важливим для залучення в соціальних медіа, коли ви конкуруєте з тисячами (якщо не мільйонами) інших компаній за увагу.

Формат файлу, який ідеально підходить тут, повертається назад до сумісності. Хоча AVIF, як правило, переважає за швидкістю завантаження, якщо платформа не підтримує тип зображення, воно взагалі не завантажиться! Наприклад, материнська компанія Facebook, Meta, підтримує зображення WebP в рекламах, але не AVIF.

WebP все ще має ширшу підтримку браузерів та платформ, що надає йому перевагу при виборі формату файлу для зображень, які ви збираєтесь ділитися в соціальних мережах (принаймні наразі).

Вердикт: Коли обирати AVIF проти WebP

З огляду на те, що фотографії, графіка та загальні зображення є одними з найважливіших елементів веб-дизайну, вибір правильного типу файлу для вашого сайту може здатися складним завданням.

Чесно кажучи, ми вважаємо, що ви не помилитеся ні з AVIF, ні з WebP. Вибір залежатиме від ваших пріоритетів — і ви завжди зможете змінити свою думку в майбутньому!

Але якщо ви вагаєтесь і не можете прийняти рішення, ми розповімо вам про основні моменти, коли варто вибрати AVIF, а коли краще зупинитися на WebP.

Коли зображення має значення: обирайте AVIF

Загалом, формат зображення AVIF ідеально підходить для дійсно високоякісних візуалізацій, таких як фотографії, цифрове мистецтво та графічний дизайн, які мають бути читабельними за будь-яких обставин. Це робить його ідеальним вибором для вебсайту, де вам потрібні великі, але все ще красиві зображення, які швидко завантажуються і залишають незабутнє перше враження.

Наприклад, сайт портфоліо у високовізуальній галузі, маркетинговий сайт для фотографічного бізнесу, або електронний комерційний сайт, який вимагає дуже детальних фотографій вашої пропозиції (Можливо, ви продаєте висококласні настроювані кузови для автомобілів? Круто!).

AVIF – це відмінний вибір для чітких зображень, які швидко завантажуються і не погіршують користувацький досвід.

Коли важлива універсальність: оберіть WebP

Правдиво, більшість типів вебсайтів: від вашого місцевого бізнесу послуг до ваших онлайн-бутиків, односторінкових фріланс-досьє, простих платформ електронної комерції та далі — можуть безпечно використовувати зображення WebP.

Це тому, що цей формат добре працює з різними типами графіки, включаючи більшість зображень, а також ілюстрації, логотипи, анімації та багато іншого. І робить він це все з ідеальним розміром файлу для швидкого завантаження.

Крім того, не можна забути, що цей формат все ще ширше визнаний з двох, що надає йому невелику, але відчутну перевагу серед браузерів, платформ, інструментів редагування та дизайнерів.

7 інструментів для оптимізації зображень на вашому сайті

Тепер, коли ви знаєте все про вибір та використання правильних форматів файлів в залежності від ваших потреб та бажань як менеджер веб-сайту малого бізнесу, давайте поговоримо про як можна насправді застосувати цю інформацію.

Чи потрібно вам конвертувати, стискати, редагувати або налаштувати ваш сайт так, аби він міг обробляти всі зображення, ось кілька чудових інструментів за різними цінами, щоб розпочати оптимізацію зображень.

WordPress Плагіни

1. Optimole — це платний плагін WordPress, який обробляє практично всі аспекти зображень для сайтів WordPress: від автоматичної оптимізації до зміни розмірів, хмарного сховища, розумної завантаження та більше. Пакети починаються від $19.08 на місяць, рахунок виставляється щорічно.

2. Від matt plugins надходить як безкоштовний плагін Converter for Media, який займається перетвореннями на WebP, так і платний ($50/рік) Converter for Media PRO  який розширює функціональність для обробки конверсій у AVIF також.

Інструменти стиснення

3. Kraken.io — популярний, потужний та швидкий варіант для стиснення та оптимізації зображень на вебсайті. Якщо ви регулярно додаєте нові графіки, підписка може бути правильним вибором для вас (починаючи з $50 на рік).

4. Для більш випадкових користувачів, перегляньте безкоштовну платформу стиснення зображень ShortPixel, чи їхній перевіряч сайтів, який допоможе вам визначити області для вдосконалення.

Програми для конвертації

5. Платформа для зображень та відео Cloudinary пропонує як інструмент Перетворення зображень в AVIF, так і інструмент Перетворення зображень в WEBP для швидкої зміни формату файлу — безкоштовно!

6. Безкоштовний інструмент для конвертації зображень від Picflow швидко конвертує між більшістю сучасних типів зображень, включаючи AVIF та WebP.

Програмне забезпечення для зміни розмірів та редагування

7. AVIF Studio — це безкоштовне розширення для Chrome (та вебсайт), яке ви можете використовувати для зміни розміру, редагування та анотування графіки у багатьох форматах, включаючи AVIF, WebP, JPG, PNG та ICO.

Оберіть ваш формат: AVIF чи WebP

Що стосується сучасних форматів зображень, AVIF та WebP мають багато переваг.

AVIF справді вирізняється якістю та швидкістю, роблячи його ідеальним форматом, коли акцент робиться на приголомшливі візуальні ефекти та ідеальне завантаження.

Але це не означає, що можна ігнорувати цінність WebP, яка полягає у його універсальності, ідеально налаштованому балансі стиснення та якості, а також світовому визнанні.

Хоча нам не подобається покладатися на старий адаж «це залежить»… вибір між AVIF та WebP дійсно залежить від потреб вашого сайту та ваших переваг!

Якщо ви все ще не можете вирішити, або шукаєте допомоги з усім, що стосується сайту, це запитання ми можемо легко вирішити.

Команда професійних послуг DreamHost охоплює весь спектр операцій з вебсайтом малого бізнесу, починаючи від запуску з дизайном та розробкою до підтримки його стабільної роботи з постійним хостингом та управлінням.

Що б ви не обрали, ми завжди готові допомогти.

The post AVIF проти WebP: Як вибрати правильний сучасний формат зображення appeared first on DreamHost Blog.

Це досить потужний прибуток від інвестицій для чого завгодно — але особливо для маркетингової кампанії.

Таким чином, це практично закріплює значення електронної пошти для успіху малого бізнесу.

Але на жаль, електронні листи не можуть мати такого впливу, якщо ніхто їх не відкриває або не читає!

Коли востаннє електронний лист справді привернув вашу увагу або захопив ваше серце?

Прихильність до бренду?

Змусив тебе засміятися?

Або, що найважливіше: спонукав вас клікнути, перетворитися та стати відданим клієнтом?

Ми впевнені, що справа не тільки в тому, що було сказано, але й як це було сказано.

Ось де стає важливим дизайн електронної пошти.

Застосування хитрощів, таких як оптимізація швидкості завантаження, використання теорії кольорів, створення потоку, який використовує природний спосіб читання людей, та створення макету, який є зручним на всіх пристроях та для всіх рівнів здібностей, природно створює непереборні електронні листи.

Непереборні електронні листи відкриваються, читаються і приносять вам залученість, необхідну для того, щоб робота з електронного маркетингу була вартою повернення.

Ось чому та як розробити свої власні електронні листи.

Що ми маємо на увазі під дизайном електронного інформаційного бюлетеня?

Ми всі це робили раніше. Написання електронної пошти – це просто, чи не так? (Принаймні, в більшості випадків.)

Не так швидко.

Ефективний маркетинг електронної пошти включає набагато більше, ніж просто набрати повідомлення та натиснути відправити.

Якщо ваш електронний лист не має привабливої теми, актуального змісту, розумної компоновки та візуально привабливих елементів — його легко можна не помітити та ігнорувати в лавині, яка є вашою поштовою скринькою.

Дизайн електронної пошти — це процес ретельного створення та структурування листів, щоб забезпечити їх візуальну привабливість, легкість читання та надихати на дії.

По суті, дизайн маркетингових електронних листів зосереджується більше на візуальному оформленні ваших листів, ніж на самому контенті. Це передбачає організацію та оптимізацію тексту, зображень та ключової інформації таким чином, щоб лист був неперехідним. Враховуючи, що люди зазвичай швидко переглядають електронні листи, добре спроектований лист гарантує, що ваше повідомлення відповідає бренду, є чітким і навіть захоплюючим.

А добре розроблений посібник з дизайну електронної пошти може навчити вас реалізувати все вищезгадане, щоб зміцнити ваш голос, залучити нових клієнтів і побудувати довгострокові відносини з вашою аудиторією.

Це саме те, що ви зараз збираєтесь читати.

Чому важливий дизайн електронної пошти

Ми вже говорили про те, чому власникам малого бізнесу та маркетологам варто зосередитися на збільшенні своїх списків електронної пошти — маркетинг через електронну пошту має великий ROI!

Що конкретно таке важливе у дизайні ваших листів? Це спосіб підвищити відкриття листів і залученість.

Ми покажемо вам, як це зробити.

Максимізуйте Читабельність

Добре структурована електронна пошта з чіткою ієрархією, достатньою кількістю вільного простору, ретельно підібраними шрифтами та продуманими дизайнерськими елементами забезпечує, що одержувачі можуть швидко, легко та навіть з захопленням читати будь-який контент, який ви хочете з ними поділитися. Тут не буде нудних маркетингових сонливих вечірок!

Запроваджуйте вимірювані дії

Врешті-решт, добре спроєктовані електронні листи спрямовують своїх одержувачів до чіткого наступного кроку, чи то реєстрація на подію, здійснення покупки, або відвідування веб-сайту.

Коли дизайн та зміст ідеально відповідають один одному, це полегшує одержувачам діяти за вашим повідомленням і дозволяє вам ставити та досягати вимірюваних цілей щодо конверсій.

Створення довіри до бренду

Постійне використання кольорів, шрифтів та логотипів вашого бренду в дизайні електронних листів підсилює ідентичність вашого бренду. Коли одержувачі бачать електронний лист, який візуально відповідає вже знайомому їм бренду, це створює довіру, збільшуючи ймовірність того, що вони відкриють майбутні листи!

Нам подобається той солодкий, солодкий маркетинговий рух.

Ласкаво просимо всіх читачів завдяки доступності

Дизайн електронної пошти завжди має враховувати доступність, роблячи його зрозумілим для якомога більшої кількості людей.

Обдумані вибори дизайну, які ми розглянемо детально в наступному розділі — такі як відповідні розміри шрифтів, контраст кольорів та альтернативний текст для зображень — гарантують, що більше людей зможуть взаємодіяти з вашим контентом, незалежно від того, як вони отримують доступ до вашої електронної пошти.

15 кращих практик дизайну електронної пошти

Розгляньте поточні метрики вашого маркетингу.

Чи створюєте ви електронні листи, які завжди досягають мети?

Якщо ні, то настав час перестати марнувати свої ресурси та почати діяти ефективніше.

Наступний розділ розповість вам про деякі найкращі практики створення досвіду електронної пошти, який привертає увагу, приносить цінність та спонукає до дій.

1. Одна колонка робить це простим

Ми зазвичай рекомендуємо вибирати одноколонковий макет у вашій маркетинговій електронній пошті з кількох причин:

• По-перше, це значно простіше для вашого дизайну! 
• Ще одна причина полягає в тому, що це значно простіше для читачів швидко сканувати і вживати заходів, що насправді багато хто хоче, коли мова йде про роботу з електронними листами у своїй поштовій скриньці. Такий спрощений макет також більш надійний для обробки асистивними технологіями, роблячи його більш доступним.
• І нарешті, але не менш важливо, одноколонкові електронні листи краще адаптуються до різних розмірів екранів, роблячи їх більш зручними для мобільних пристроїв. (Важливий фактор, про який ми поговоримо більше пізніше.)

2. Ознайомтеся зі звичайним F-подібним малюнком читання

Визначений групою Nielsen Norman за допомогою дослідження слідкування за поглядом, шаблон читання у формі букви F є одним із найпоширеніших способів сканування блоків контенту.

Схема працює так:

1. Читач починає з горизонтального сканування верхньої частини контенту, формуючи верхню лінію літери “F”.
2. Далі, вони переміщуються вниз і сканують наступну горизонтальну частину, яка привернула їх увагу, ця нижня лінія “F” зазвичай коротша за першу.
3. Наостанок, вони слідують вертикальним шляхом уздовж лівого боку контенту, завершуючи форму “F”.

При проектуванні ваших листів ось як оптимізувати з урахуванням цієї поведінки сканування:

• Розмістіть найважливішу інформацію там, де читачі, ймовірно, будуть зосереджені, відповідно до F-схеми.
• Починайте нові абзаци або розділи з увагою до привабливих слів, щоб продовжувати привертати увагу, коли вона переміщується вниз.
• Переконайтеся, що найбільш помітний елемент у вашій електронній пошті виділяється відразу, і намагайтеся розмістити його на шляху ока, коли воно проходить через схему. Пізніше в цій статті ми поговоримо про те, як вибрати найкращий тип і розмір шрифту, а також як ефективно застосувати контраст для залучення уваги.

3. Візьміть приклад з письменників, використовуючи перевернуту піраміду

Макет «перевернутої піраміди» є потужною стратегією дизайну, запозиченою у письменників та журналістів. У світі електронної пошти важливо розміщувати найважливішу інформацію на початку, а потім швидко направляти читачів до чіткої закликаючої дії (CTA) у формі перевернутого трикутника.

Структура проста:

Почніть з захоплюючого заголовка або хука, за яким слід коротка підтримуюча інформація, і завершіть помітним закликом до дії.

І це не тільки про слова, які ви використовуєте. Будьте креативні зі шрифтами, кольорами та дизайном! Та стратегічно використовуйте пробіли, щоб справді зацікавити читача.

Мінімізуючи відволікання та роблячи контент структурованим і захоплюючим, макет у формі перевернутої піраміди природньо направляє погляд читача на CTA, збільшуючи ймовірність того, що вони взаємодіятимуть з ним.

4. Враховуйте емодзі (Справді!)

Чи то вираження зневаги (🙄), чи передача захоплюючих новин без жодного написаного слова (🎉): емодзі є потужним і сучасним засобом комунікації.

Анекдоти осторонь, емодзі навіть допомагають збільшити залученість у соціальних мережах. Тож чому б не спробувати використати їх для того ж у вашій маркетинговій електронній пошті?

Коли використовувати обережно (це важливо!), емоджі можуть додати особистості та візуальної привабливості вашим листам, допомагаючи їм виділятися та зберігати увагу одержувачів. Вони створюють негайний емоційний зв’язок та роблять ваше повідомлення більш захоплюючим.

Найважливішою частиною цієї кращої практики є розуміння вашої аудиторії та повідомлення, що розглядається, щоб переконатися, що використані емодзі відповідають контексту та доповнюють його, а не відволікають від нього.

5. Оптимізуйте розмір зображення

Професіонали з email-маркетингу в Campaign Monitor створили свої шаблони електронних листів шириною 600 пікселів для настільних комп’ютерів та 320 пікселів для мобільних пристроїв. Крім того, перші 300-500 пікселів зазвичай є тим, що люди можуть побачити в електронному листі, перш ніж їм потрібно прокручувати. З усім цим на увазі, будь-які зображення, які ви використовуєте у маркетингових електронних листах, не повинні перевищувати ці параметри.

Але йдеться не лише про розміри, а й про “вагу” — яка впливає на час завантаження. Стисніть зображення, щоб зменшити їх розмір файлу, таким чином вони завантажуватимуться швидше та відповідатимуть регуляціям клієнтів електронної пошти.

Маєте запитання щодо того, який формат файлу використовувати для ваших зображень?

• JPEG файли чіткі, малі і все ще ідеальні для професійних фотографій.
• PNG файли добре стискаються.
• А файли SVG легкі і залишаються чіткими при будь-якому масштабуванні, що робить їх хорошими для іконок і логотипів.

Важливо зауважити, що незалежно від того, як ви працюєте з зображеннями, вони повинні завжди бути вбудовані у вашу електронну пошту. Чому?

Тому що сьогодні вкладення надто легко позначають як спам.

6. Зберігайте послідовність бренду

Одна з основних причин, чому листи не відкриваються або швидко видаляються після відкриття, полягає в тому, що вони здаються недоречними. Часто це є результатом поганого брендингу.

Включення візуальної ідентичності вашого бренду в кожну електронну пошту є важливим для підсилення впізнаваності бренду. Без цього одержувачі можуть подумати, що отримали спам, на який вони не підписувалися — що призводить до збільшення кількості відмов та відписок.

Тут хитрість полягає в тому, щоб забезпечити, що ваші електронні листи містять ключові дизайнерські елементи вашого бренду, використовуючи:

• Використання основних елементів вашого бренду, як-от шрифти, кольори та зображення в усіх комунікаціях по електронній пошті.
• Переконання, що дизайн ваших електронних листів синхронізовано з вашим вебсайтом, цільовими сторінками, присутністю в соціальних мережах тощо, для створення єдиного фронту.
• Розміщення вашого логотипу на видному місці у верхній або нижній частині кожного електронного листа для підкріплення ідентичності бренду.
• Створення повторно використовуваних шаблонів після того, як ви точно визначите потрібний настрій, для оптимізації майбутніх кампаній з електронною поштою та забезпечення послідовності.

7. Надайте пріоритет мобільному досвіду

Наприкінці 2023 року більше половини всього веб-трафіку у світі відбувалося за допомогою мобільних пристроїв.

Іншими словами, ви не можете ігнорувати ці маленькі, розумні екрани, коли йдеться про дизайн електронної пошти.

Дизайн, який адаптується залежно від розміру та типу екрану, відомий як відповідний дизайн. На щастя, більшість інструментів для дизайну електронних листів — таких як Mailchimp, Stripo, Unlayer та десятки інших — є відповідними і автоматично змінюють розмір та переорганізовують електронні листи, щоб забезпечити їхню мобільну дружність.

Проте, існує кілька дій, які ви можете вжити, щоб переконатися, що все пройде гладко і ваші електронні інформаційні бюлетені завжди виглядають бездоганно:

• Як ми вже згадували, простий та витончений дизайн найкраще підходить для електронних листів, особливо коли йдеться про читабельність на портативних пристроях. Також, прості макети швидше завантажуються, що нам усім потрібно, коли ми в дорозі.
• Кнопки мають бути достатньо великими, щоб їх легко можна було натискати великим пальцем. Загальне правило – 44×44 пікселі. Також повинно бути достатньо місця навколо кнопок, щоб користувачі могли клацати без випадкового натискання на сусідні посилання.
• Білий простір набуває ще більшого значення для читабельності на мобільних пристроях, тому використовуйте його щедро, але розумно.
• Розміщуйте свій найважливіший контент ближче до верхньої частини вашого електронного листа, щоб він був видимий до прокрутки.
• Мобільні пристрої зазвичай показують коротші теми листів (близько 30 до 40 символів), тому тримайте їх короткими та влучними.
• Загальний розмір електронного листа має бути менше 100KB, інакше він буде завантажуватись занадто довго або буде обрізаний клієнтом електронної пошти.

8. Дайте, будь ласка, трохи простору!

У дизайні, білий простір відноситься до порожнього або від’ємного простору навколо елементів.

Він відіграє важливу роль у дизайні електронної пошти, допомагаючи організувати контент за важливістю, підвищуючи читабельність та розбірливість, та спрямовуючи увагу на ключові компоненти.

Чесно кажучи, вільний простір — це те, що ви відразу впізнаєте, коли бачите — коли це зроблено добре, це різниця між приємною, спокійною взаємодією та такою, що виглядає застарілою, затхлою та важкою для сприйняття.

Сказавши це, ось деякі базові поради, які слід мати на увазі щодо впровадження білих проміжків у електронних листах:

• Залишайте достатньо відступів (так званий простір) навколо абзаців, зображень та інших секцій, щоб уникнути перевантаженості електронного листа.
• Вирівнюйте поля між усіма вашими текстовими блоками, щоб допомогти читачеві плавно переходити від однієї секції до наступної.
• Збільшуйте відстань між рядками тексту, щоб покращити читабельність.
• Додавайте більше простору навколо ключових зон, щоб природно привертати увагу до них, без зайвих дизайнерських елементів.
• Стримуйте бажання набивати забагато контенту в один електронний лист. Залишаючи текст та зображення розташованими на відстані, ви зменшуєте візуальне перевантаження та робите ваше повідомлення більш зрозумілим.
• Пам’ятайте, часто менше означає більше коли мова йде про макет електронного листа!

9. Створюйте електронні листи з чіткою ієрархією

Створення ієрархії — розміщення елементів таким чином, щоб вказувати рівень важливості — у маркетинговій електронній пошті забезпечує те, що ваші одержувачі можуть легко навігувати контентом, засвоювати ключову інформацію та виконувати бажані дії.

Так само як і застосування білого простору, освоєння ієрархії – це те, що приходить з спостереженням і практикою. Але, як тільки ви це усвідомите, ви усвідомите це.

Проте, існують деякі досить прості хитрощі, які ви можете застосувати при створенні електронних листів, щоб допомогти керувати поглядом читача та ефективно передати ваше повідомлення:

• Заголовки особливостей при представленні ключових пунктів. Заголовки мають бути більшими та жирнішими ніж увесь інший текст, чітко вказуючи на найважливіші частини вашого повідомлення. Підзаголовки можуть вводити додаткову інформацію.
• Використовуйте більший та жирніший текст для природного привертання уваги. Менший текст може додавати контекст за потреби.
• Контрастні кольори роблять важливі елементи більш помітними. Підкресліть ваш найважливіший заклик до дії найбільш жирним кольором, який контрастує з фоном. І не перевикористовуйте цей колір, інакше ви втратите ефект. 
• Зображення та білі простори можуть спрямувати увагу читача на важливу інформацію.
• Іконографія зі стрілками також може допомогти читачам зрозуміти, на що дивитися спочатку або далі.

10. Оберіть шрифти уважно

Важливо знайти баланс між брендингом та читабельністю, коли вибираєте шрифти для ваших електронних листів. Загалом, ми б, мабуть, віддали перевагу читабельності — яка значно залежить від вибору шрифтів.

• Для заголовків та коротких текстових блоків, вибирайте шрифти без засічок, які є чистими, сучасними та чітко відображаються на більшості екранів. Ці шрифти зазвичай найкраще читаються в малих дозах та великих розмірах, тому вони ідеально підходять для назв та інших привертаючих увагу фрагментів.
• Для довших абзаців, шрифти з засічками зазвичай легше читати. Саме тому багато газет та журналів використовують шрифти з засічками для довших текстів.

Крім вибору правильного стилю, ви також хочете надати пріоритет безпечним для веб шрифтам, які широко підтримуються більшістю веб-браузерів, клієнтів електронної пошти та операційних систем. Використання безпечних для веб шрифтів гарантує, що ваші електронні листи виглядатимуть так, як ви планували, незалежно від того, чи відкриваються вони в Gmail, Outlook, чи будь-якому іншому популярному сервісі.

Популярні веб-безпечні шрифти без зарубок включають:

• Arial
• Helvetica
• Verdana
• Tahoma
• Lucida Sans
• Geneva

Поширені веб-безпечні шрифти з зарубками включають:

• Times New Roman
• Garamond
• Georgia

11. Розмір шрифту між 10 та 16 пунктами

Розмір шрифту так само важливий, як і стиль шрифту. Це також про брендинг, змішаний з балансом.

Хоча для розмірів шрифтів у електронних листах не існує суворих стандартів, краще тримати ваш шрифт вище за 10 пунктів, оскільки все, що менше, може бути важко читати.

З іншого боку, 16 пунктів – це гарний великий розмір, але все, що вище цього, може спотворюватися або «ламати» ваш дизайн на деяких платформах електронної пошти.

Важливо пам’ятати, що рекомендації щодо доступності радять використовувати шрифт щонайменше 16 пунктів. Щоб знайти найкращий варіант для вас, ми настійно рекомендуємо експериментувати з розміром, щоб побачити, що найкраще підходить для вашого типового стилю електронної пошти на різних платформах, пристроях та засобах читання екрану.

12. Враховуйте вплив кольорів

Колір, безумовно, впливає на сприйняття ваших електронних листів.

Кольори не лише допомагають представляти ваш бренд, вони також можуть впливати на читабельність та інформувати одержувачів про ієрархію контенту.

Враховуйте тон, який ви хочете передати, використовуючи колір у електронних листах. Хоча синій колір, який часто використовують багато вебсайтів (Facebook, Dell тощо), може викликати довіру, жовтий може покращити настрій, зелений може внести мир, а чорний може допомогти передати більш сумний (або розкішний) меседж.

Як ви використовуєте кольори разом, також має значення. Для 40 різних ідей щодо комбінації кольорів, щоб передати ваше повідомлення гучно та чітко, не пропустіть наш останній посібник з кольорових схем вебсайтів.

13. Не забудьте про темний режим

Електронна поштова платформа Litmus з’ясувала, що близько 35% їхніх підписників (і ця кількість зростає) використовують Apple email, переглядають свої листи у темному режимі: налаштуванні, яке змінює колірну схему всього, що отримувач бачить на своєму пристрої.

Багато клієнтів електронної пошти намагаються автоматично налаштувати листи для темного режиму, але цей процес не завжди бездоганний. Щоб переконатися, що ваші листи виглядають чудово як у світлому, так і в темному налаштуваннях, врахуйте наступне:

• Використовуйте прозорі PNG, оскільки ці зображення не мають фону. Використання прозорих PNG допомагає уникнути незграбних контрастів фону, коли ваша електронна пошта переходить від світлого до темного.
• Обведіть чорні логотипи білою облямівкою, тому що якщо частина вашого логотипу чорна, вона може злитися з темним фоном і виглядати дуже погано. Щоб запобігти цьому, додайте тонку білу рамку навколо чорних елементів. Це робить їх видимими в темному режимі, дозволяючи при цьому безперешкодно змішуватися, якщо фон білий.

• Оптимізація кольорів для обох палітр означає, що кольори на ваших кнопках, посиланнях, іконках та в інших місцях можуть виглядати зовсім інакше в темному режимі, ніж ви звикли. Щоб уникнути поганого контрасту, кричущих кольорів або проблем із читабельністю, розгляньте можливість легкого приглушення ваших відтінків, щоб вони були приємними для очей у всіх режимах.
• Тестуйте! Тестуйте! Тестуйте! Як тільки ви створили свою електронну пошту для темного режиму, важливо перевірити, як вона відображається. Надішліть тестовий лист собі і перевірте його зовнішній вигляд у світлому та темному режимі на різних клієнтах електронної пошти. 

14. Доступність тексту електронної пошти є ключовою

Оскільки електронна пошта є розширенням вашого бренду, дизайн доступності електронної пошти так само важливий, як і дизайн доступності вебсайту.

Ось шпаргалка для того, щоб ваші електронні листи були привабливими та зрозумілими для всіх членів аудиторії:

• Переконайтеся, що важлива інформація — промокоди, дати, часи та заклики до дії — представлена у вигляді тексту хоча б раз, а не лише вбудована в зображення. Це гарантує, що всі отримувачі, включаючи користувачів зі скринрідерами або відключеними зображеннями, все ще матимуть доступ до ключового контенту.
• Використовуйте альтернативний текст для зображень. Якщо у підписника вимкнені зображення, альтернативний текст все одно надасть контекст і передасть повідомлення. 
• Рекомендується мінімальний розмір шрифту 16 пунктів для зручності читання.
• Вирівнюйте текст ліворуч оскільки текст, вирівняний по лівому краю, легше читати, ніж текст у вирівнюванні по центру, що може порушити потік читання.
• Літери та рядки, які знаходяться занадто близько один до одного, можуть знизити читабельність, тому забезпечте достатній проміжок між ними.
• Покладатися лише на колір для передачі всього значення може бути незрозуміло для людей з дальтонізмом. Крім того, більшість скринрідерів не інтерпретують кольори. Замість цього використовуйте текст та іконки додатково до кольору для передачі інформації.
• Зробіть текст чітко видимим на фоні, створивши сильний контраст кольорів. Рекомендується співвідношення контрасту щонайменше 4.5:1, щоб забезпечити читабельність для всіх користувачів.

Якщо ви ніколи не перевіряли контрастність дизайну раніше, в інтернеті є багато корисних безкоштовних інструментів — як от цей від WebAIM.

15. Тестування A/B та його ітерації

Одним з найважливіших кроків у забезпеченні успішного дизайну електронної пошти є проведення A/B тестування.

Цей процес включає створення двох версій електронного листа та їх надсилання різним сегментам вашого списку підписників. Аналізуючи результати — такі як кількість відкриттів, коефіцієнти кліків або конверсії — ви можете визначити, яка версія більше резонує з вашою аудиторією.

Давайте розглянемо швидкі та прості кроки проведення A/B тесту електронної пошти:

Крок 1: Визначте, що ви будете тестувати. Зосередьтеся на одному елементі за раз, наприклад, на макеті тексту електронної пошти, кількості зображень або кольорі кнопки заклику до дії. Це дозволяє вам ізолювати вплив кожної зміни.

Крок 2: Сегментація. Розділіть ваш список підписників на дві рівні групи для справедливого порівняння. Переконайтеся, що обидві групи репрезентативні для вашої загальної аудиторії.

Крок 3: Встановіть цілі. Визначте, що для вас є успіхом. Чи прагнете ви до більшої кількості відкриттів, вищої коефіцієнту клікабельності, чи збільшення конверсій? Наявність чіткої мети допоможе направляти ваш аналіз.

Крок 4: Аналіз результатів. Після відправки листів порівняйте метрики відповідно до ваших цілей. Визначте, яка версія показала кращі результати і чому.

Крок 5: Застосування навчань. Застосуйте переможні елементи до майбутніх дизайнів електронної пошти та продовжуйте тестувати інші компоненти, щоб покращення продовжувались.

4 додаткові ресурси для успіху веб-сайтів та електронного маркетингу

Шукаєте більше способів досягти досконалості в дизайні електронної пошти та веб-сайтів?

Ми підібрали деякі з наших улюблених ресурсів для досягнення ще більшого успіху, коли ви орієнтуєтеся у світі онлайн-маркетингу:

• Для оновлення дизайну веб-сайту або для першого курсу, не пропустіть Топ-7 основних елементів веб-дизайну. 
• Не впевнені, чи варто витрачати гроші на цифрове оновлення? Ознайомтесь з Час для переробки сайту? 7 способів дізнатись. 
• Вирішили, що вашому сайту потрібен ремонт? Дозвольте нам стати вашим провідником у Чек-листі переробки сайту для неймовірного оновлення. 
• Дизайн — це не все. Важливою також є доставка для успіху email-маркетингу. WP Mail SMTP підвищує надійність електронної пошти для користувачів WordPress.

Які кращі практики для електронних кампаній ви спробуєте?

Ось так (ну гаразд, це було трохи довго, вибачте!), тепер у вашому наборі інструментів є 15 перевірених кращих практик дизайну електронної пошти, від оптимізації для мобільних пристроїв та створення чітких ієрархій до вибору правильних шрифтів, вивчення всіх нюансів білого простору та, звичайно, A/B тестування.

Наступний крок досить простий — починайте використовувати ці поради у своїх кампаніях електронної пошти та бачте результати на власні очі!

Відчуваєте тиск як ніколи раніше? Зупиніться, у нас є саме те, що вам потрібно.

Для тих читачів, які хочуть залучити більше підписників, відвідувачів та продажів, але просто не мають часу оновлювати свій сайт та маркетингові кампанії, ознайомтеся з нашою командою Pro Services.

Від SEO до соціальних мереж та далі, наші різноманітні та кваліфіковані експерти можуть зробити саме те, що вам потрібно для підвищення маркетингового досвіду та допомоги у розвитку вашого малого бізнесу.

The post Ваш путівник по дизайну електронної пошти: 15 найкращих практик для маркетингу електронною поштою appeared first on DreamHost Blog.

Уявіть, що ви можете з легкістю зв’язуватися зі своїми ідеальними клієнтами. Коли ви ведете бізнес, вам часто доводиться поєднувати багато ролей (гей, ніхто не казав, що підприємництво буде легким). Але пошук та залучення вашої цільової аудиторії не повинні бути ракетною наукою або вимагати великого бюджету.

У цьому посібнику ми покажемо вам, як визначити та знайти людей, які так само захоплені вашими продуктами або послугами, як і ви. Тож присідайте, і давайте зануримося в тему.

Світ таргетингу аудиторії чекає…

Що таке цільова аудиторія?

Цільова аудиторія — це конкретна група людей, які найбільш ймовірно зацікавлені у вашому продукті чи послузі. Це люди, які побачать, що ви пропонуєте, і подумають: “Гей, це саме те, що мені потрібно!”

Ваша цільова аудиторія визначається комбінацією демографічних та психографічних факторів:

• Демографічні фактори: Це вимірювані риси, такі як вік, стать, місцезнаходження, рівень доходу, освіта та професія. Наприклад, ви можете хотіти націлитися на жінок віком 25-34 роки, які проживають у міських районах і мають вищу освіту.
• Психографічні фактори: Ці фактори вивчають психологічні аспекти, такі як інтереси, цінності, спосіб життя, ставлення та покупкова поведінка. Можливо, ви націлюєтеся на екологічно свідомих осіб, які люблять активний відпочинок на природі та віддають перевагу стійким продуктам.

Щоб оживити цю аудиторію, багато компаній створюють персонажі: детально розроблені вигадані персони, які втілюють риси їхніх ідеальних клієнтів. Коли ви даєте їм імена, біографії та навіть улюблені хобі, це полегшує візуалізацію того, з ким ви спілкуєтеся, допомагаючи адаптувати ваше повідомлення, щоб воно резонувало з ними особисто.

Типи цільової аудиторії

Розуміння різних типів цільових аудиторій може допомогти вам вдосконалити ваші маркетингові стратегії. Ось деякі з поширених категорій:

• Аудиторія, зацікавлена в захопленнях: Групи, об’єднані спільним хобі або захопленням, які схильні шукати ресурси, продукти та спільноти, що підживлюють це захоплення. Наприклад, ентузіасти фотографії, гурмани або колекціонери коміксів.
• Аудиторія субкультур: Групи зі спільними досвідами або ідентичністю, часто пов’язані з нішевою спільнотою або контркультурою — як скейтбордисти, фани аніме або шанувальники панк-музики.
• Аудиторія за способом життя: Люди, які поділяють схожі вибори способу життя або цінності, наприклад, цифрові кочівники, любителі фітнесу або прихильники мінімалізму.
• Аудиторія за наміром покупки: Особи, які активно шукають купити певний продукт або послугу. Наприклад, майбутні батьки, які шукають найкращу дитячу коляску.

Ідентифікуючи, до якої категорії належать ваші ідеальні клієнти, ви можете адаптувати свій контент та рекламу, щоб безпосередньо звертатися до їхніх інтересів та потреб.

Цільова аудиторія проти цільового ринку

Ви можете чути терміни цільова аудиторія та цільовий ринок, які використовуються як взаємозамінні, але насправді вони відносяться до різних понять.

Цільовий ринок – це широка група людей, які можуть зацікавитися вашим продуктом або послугою. Це схоже на закидання широкої сітки на море потенційних клієнтів на основі загальних характеристик. Наприклад, цільовий ринок фітнес-додатка може включати чоловіків та жінок віком від 18 до 60 років, зацікавлених у покращенні свого здоров’я та самопочуття.

Ваша цільова аудиторія — це конкретний сегмент ширшого ринку, на який ви направляєте свої маркетингові зусилля. Уявіть собі це як лазерно-сфокусовану підгрупу людей, які найбільш імовірно залучатимуться до вашого бренду. Продовжуючи попередній приклад, цільовою аудиторією для цього фітнес-додатку можуть бути зайняті професіонали у своїх 30-х, які шукають швидкі, 10-хвилинні домашні тренування через їхній напружений графік.

Розуміння різниці важливе, оскільки це допомагає вам більш ефективно розподіляти свої ресурси. Хоча ваш ринок цілей визначає, хто може купити у вас, ваша цільова аудиторія вказує на те, хто купить у вас. І що важливіше, як їх досягти.

Цільова аудиторія проти Персони

Хоча обидва – цільові аудиторії та персони – допомагають вам зрозуміти, кому ви робите маркетинг, вони виконують різні функції.

Ваша цільова аудиторія — це група, визначена спільними демографічними та психографічними рисами. Це більше про колективні характеристики ваших потенційних клієнтів.

Персона — це вигаданий персонаж, що представляє сегмент вашої цільової аудиторії. Це включає детальні біографії, виклики, цілі, а також ім’я та фотографію, щоб вони здавалися реальними.

Чому це важливо? Знання вашої цільової аудиторії допомагає визначити кого варто залучати, а створення персон дозволяє зрозуміти як ефективно з ними спілкуватися.

Персони надають обличчя даним, що полегшує створення повідомлень, які резонують на особистому рівні.

Поєднуючи обидва концепти, ви можете розробляти маркетингові стратегії, які будуть достатньо широкими, щоб охопити значну аудиторію, і достатньо персоналізованими, щоб кожен учасник відчував себе унікально зверненим.

Чому так важливо знайти свою аудиторію

Чи маєте ви відчуття, що управління малим бізнесом схоже на жонглювання факелами, сидячи на моноколесі? У вас багато справ. З обмеженим часом і бюджетом, особливо для маркетингу, визначення вашої цільової аудиторії стає вирішальним.

Ось чому зосередження уваги на правильних людях може відіграти вирішальну роль:

Зробіть кожен маркетинговий долар вагомим

Бюджети на маркетинг не є нескінченними. Визначивши свою цільову аудиторію, ви можете бути впевнені, що кожен витрачений долар є інвестицією, а не ризиком. Сфокусований маркетинг означає, що ваші повідомлення досягають тих, хто найбільш імовірно залучиться до вашого бренду, збільшуючи ваші шанси на конверсію та максимізуючи вашу віддачу від інвестицій (ROI).

Конкуруйте без великих гравців

Звичайно, у великих компаній є цілі маркетингові команди та дорогі інструменти. Але більше не завжди краще. В той час як вони кидають широкі мережі, ви можете використовувати спис. Розуміючи свою конкретну аудиторію, ви можете створювати персоналізовані повідомлення, які резонують глибше, ніж будь-яка загальна рекламна кампанія.

Створюйте справжні зв’язки

Знання вашої аудиторії дозволяє вам говорити їхньою мовою — буквально та переносно. Ви можете вирішувати їхні проблеми, поділяти їхні цінності та брати участь у їхніх розмовах. Це не тільки приваблює клієнтів, але й сприяє лояльності. Людям подобається, коли бренд розуміє їх, і вони більш схильні залишатися через це.

Економте час та енергію

Час — один з найцінніших ваших ресурсів. Зосереджуючись на певній аудиторії, ви уникаєте стрільби наосліп, що може призвести до витрати енергії та мінімальних результатів. Цілеспрямовані зусилля означають, що ви проводите менше часу, задаючись питанням, де розміщувати пости або що сказати, і більше часу на залучення людей, які щиро зацікавлені.

Використання хитрих, легких стратегій

Хто каже, що вам потрібен великий бюджет для значного впливу? Не ми. Насправді, існує багато економічно вигідних способів донести свою ідею до аудиторії:

• Взаємодія у соціальних медіа: Приєднуйтесь до груп, беріть участь у дискусіях та діліться корисним контентом там, де знаходиться ваша аудиторія.
• Оптимізація для пошукових систем (SEO): Використовуйте дослідження ключових слів, щоб ваш контент відображався, коли люди шукають теми, пов’язані з вашим бізнесом.
• Участь у спільноті: Беріть участь у місцевих заходах або онлайн-форумах, які відповідають цілям вашого бренду.

Ці стратегії можуть здаватися простими, але це потужні інструменти для зв’язку з правильними людьми.

Підлаштуйте своє повідомлення

Коли ви знаєте, з ким ви розмовляєте, створити ідеальне повідомлення стає набагато простіше. Використовуйте відповідний тон, звертайтеся до викликів та бажань вашої цільової аудиторії, та обирайте правильні канали комунікації. Адаптуючи ваше спілкування, ви збільшуєте залученість та заохочуєте до дії.

Як визначити вашу цільову аудиторію

Перш ніж ви зможете знайти своїх ідеальних клієнтів, вам потрібно знати, хто вони є.

Визначення вашої цільової аудиторії схоже на налаштування GPS перед поїздкою — це керує вашими маркетинговими зусиллями та допомагає уникати неправильних поворотів.

Давайте розглянемо деякі ключові питання, щоб допомогти вам точно визначити, кого ви намагаєтеся досягти:

1. Хто зараз купує у вас?

Подивіться на своїх існуючих клієнтів. Які їх спільні характеристики? Вік, місцезнаходження, звички купівлі? Розуміння того, хто вже зацікавлений, може надати цінні відомості.

2. Яку проблему вирішує ваш продукт або послуга?

Визначте болючі точки, на які спрямована ваша діяльність. Ви допомагаєте зайнятим батькам заощадити час на підготовці їжі, чи пропонуєте зелені альтернативи для екологічно свідомих споживачів?

3. Хто найбільше виграє від вашої пропозиції?

Подумайте, хто отримує найбільше вигоди від ваших рішень. Чи це студенти коледжів, які мають обмежений бюджет, віддалені працівники, яким потрібна краща техніка, чи любителі фітнесу, які шукають останні новинки?

4. Які їхні демографічні характеристики?

Розкладіть базові характеристики: вік, стать, рівень доходу, освіта, професія тощо. Оскільки ці фактори впливають на рішення про покупку.

5. Які їхні психографічні характеристики?

Зануртеся у їхні стилі життя та цінності. Які у них хобі? Що для них важливо? Чи є вони авантурними, усвідомленими стосовно здоров’я чи технологічно обізнаними?

6. Де вони спілкуються в інтернеті?

Дізнайтеся, де вони проводять свій цифровий час. Соціальні мережі, форуми, блоги? Знання цього допоможе вам зустріти їх там, де вони перебувають.

7. Як вони люблять спілкуватися?

Зрозумійте їхні улюблені канали. Їм подобаються листи електронної пошти чи повідомлення в соціальних мережах? Або можливо вони захоплюються подкастами?

8. Що впливає на їхні рішення щодо покупки?

Визначте ключові мотиватори. Чи мотивують їх ціна, якість, вірність бренду, чи рекомендації друзів?

9. На кого націлені ваші конкуренти?

Подивіться на подібні компанії. Кому вони подобаються, і чи є недостатньо обслуговувана частина, в яку ви можете увійти?

10. Що робить ваш бізнес унікальним?

Визначте свою унікальну торговельну пропозицію (USP). Знання того, що виділяє вас, допомагає приваблювати клієнтів, які відповідають вашому бренду.

Як тільки ви чітко уявите, хто ваша цільова аудиторія, наступним кроком буде з’ясування, як їх знайти в безмежному просторі інтернету. Адже знати свою мету – це одне, але планувати шлях – це зовсім інше.

У наступному розділі ми розглянемо тактику пошуку та залучення вашої ідеальної аудиторії, щоб ваше повідомлення досягло правильних людей у потрібний час.

Як знайти та досягти своєї цільової аудиторії

Готові зв’язатися з людьми, які чекають, щоб відкрити для себе ваш бізнес? Ми розглянемо практичні стратегії, які допоможуть вам зрозуміти, досягти та залучити вашу цільову аудиторію.

Ми розберемо це на три частини: розуміння вашої аудиторії, досягнення її та удосконалення вашого підходу.

Почнемо!

Розуміння вашої аудиторії

1. Відкрийте онлайн-майданчики для спілкування з SparkToro

Виявіть, де ваша аудиторія проводить час в інтернеті, без здогадок.

Знання про те, де ваша аудиторія проводить час в інтернеті, – це половина успіху. SparkToro – це простий у використанні інструмент, який показує веб-сайти, соціальні акаунти та подкасти, з якими взаємодіють ваші потенційні клієнти.

Ось як почати роботу:

Крок 1: Відвідайте SparkToro та зареєструйтеся для безкоштовного облікового запису.
Крок 2: Введіть ключове слово, хештег або соціальний акаунт, пов’язаний з вашою галуззю.
Крок 3: Перегляньте результати, щоб побачити найпопулярніші веб-сайти, соціальні профілі та подкасти, які відвідує ваша аудиторія.
Крок 4: Використовуйте ці дані для зосередження ваших маркетингових зусиль на платформах, де ваша аудиторія найактивніша.

Зосереджуючись на цих активних точках, ви можете адаптувати свій контент і стратегії взаємодії, щоб відповідати потребам вашої аудиторії там, де вона вже знаходиться.

Набір інструментів: SparkToro

2. Пошук у соціальних мережах відповідних розмов

Зануртесь у реальні, невідфільтровані дискусії, які веде ваша аудиторія прямо зараз.

Соціальні медіа — це золота жила для розуміння того, що цікавить вашу цільову аудиторію. Це схоже на прослуховування розмов, які мають велике значення для вашого бізнесу.

Крок 1: Перейдіть до соціальних мереж на ваш вибір і використовуйте рядок пошуку для введення ключових слів, пов’язаних з вашою індустрією.
Крок 2: Знайдіть і приєднайтеся до форумів спільнот, тем, груп або стрічок, що відповідають вашій ніші.
Крок 3: Читайте дописи та коментарі, щоб зрозуміти питання, занепокоєння та інтереси вашої аудиторії.
Крок 4: Зверніть увагу на повторювані теми або проблеми, які ви можете вирішити у вашому маркетингу або розробці продуктів.

Активна участь в цих спільнотах також може підвищити видимість та надійність вашого бренду.

Набір інструментів: Пошук Reddit

3. Проводьте опитування серед клієнтів для отримання прямих відгуків

Отримуйте чіткі відповіді від тих, хто має найбільше значення — ваших клієнтів.

Іноді найкращий спосіб зрозуміти свою аудиторію – запитати їх безпосередньо.

Крок 1: Оберіть інструмент для опитувань, такий як Google Forms або SurveyMonkey.
Крок 2: Створіть коротке опитування з питаннями про їхні переваги, потреби та як вони дізналися про ваш бізнес.
Крок 3: Розповсюджуйте опитування через електронну пошту, соціальні мережі або ваш сайт.
Крок 4: Аналізуйте відповіді, щоб виявити закономірності та області для покращення.

Цей прямий зворотній зв’язок може надати безцінний досвід, який дані самі по собі можуть не виявити.

Набір інструментів: Google Forms, SurveyMonkey

4. Аналізуйте хештеги та тренди соціальних медіа

Залишайтеся в курсі, стежачи за тим, про що говорить ваша аудиторія в Інтернеті.

Хештеги – це своєрідні вказівники в соціальних мережах, які направляють вас до розмов, які цікавлять вашу аудиторію. На платформах, таких як Twitter чи Instagram, шукайте хештеги, що стосуються вашої індустрії. Спостерігайте за типом контенту, який ділиться, та за рівнем його взаємодії; ідентифікуйте впливових осіб та активних користувачів серед цих хештегів; а потім використовуйте цю інформацію, щоб адаптувати свій контент і значущо приєднатися до розмови.

Слідкування за популярними хештегами також може допомогти вам скористатися актуальними темами.

Набір інструментів: Інструменти пошуку, специфічні для платформи, Hashtagify

5. Використовуйте інструменти для дослідження ключових слів

Дізнайтесь, що шукає ваша аудиторія, аби говорити їхньою мовою.

Дослідження ключових слів не тільки для гіків SEO; це вікно в свідомість вашої аудиторії. Використовуючи інструменти на кшталт Ahrefs чи Semrush, шукайте ключові слова з великим обсягом та низьким рівнем конкуренції для цілей вашого контенту.

Потім, природним чином інтегруйте ці ключові слова у ваш вебсайт, блоги та контент у соціальних мережах. Вирівнюючи вашу мову з тим, що люди шукають, ви будете легше знайдені в інтернеті.

Набір інструментів: Ahrefs, Semrush

6. Зануртесь у аудиторії ваших конкурентів

Вчіться на успіхах (та помилках) інших у вашій індустрії.

Ваші конкуренти можуть бути цінним джерелом інформації про вашу спільну аудиторію.

Ось як розпочати:

Крок 1: Визначте своїх основних конкурентів.
Крок 2: Відвідайте їхні вебсайти та профілі в соціальних мережах, щоб побачити, хто взаємодіє з їхнім контентом.
Крок 3: Використовуйте інструменти на кшталт SimilarWeb для аналізу трафіку на їхньому сайті та демографії аудиторії.
Крок 4: Зверніть увагу на те, що працює для них та розгляньте, як ви можете запропонувати щось ще краще.

Розуміння стратегій ваших конкурентів може допомогти вам знайти прогалини на ринку та можливості виділитися.

Набір інструментів: SimilarWeb, BuzzSumo

Досягнення вашої аудиторії

1. ​​Беріть участь у відповідних онлайн-спільнотах

Будьте активним учасником там, де збирається ваша аудиторія — не просто продавцем.

Залученість є ключем до побудови стосунків з вашою цільовою аудиторією. Визначте форуми, Facebook Groups або LinkedIn Groups, пов’язані з вашою галуззю, і приєднуйтесь до обговорення.

Вносьте цінні ідеї, відповідайте на запитання та діліться корисними ресурсами, але уникайте явної реклами вашого бізнесу. Замість цього зосередьтеся на побудові довіри та авторитету. З часом учасники спільноти будуть вважати вас цінним ресурсом, що збільшить ймовірність того, що вони ознайомляться з вашим бізнесом.

Набір інструментів: Відповідні платформи, як Групи Facebook, Групи LinkedIn

2. Рекламуйте через подкасти, які ваша аудиторія обожнює

Досягніть правильної аудиторії, донесіть своє повідомлення до їхніх улюблених шоу.

Слухачі подкастів часто є високоангажованими та відданими — ідеально для цільової реклами! Почніть із використання інструментів на кшталт SparkToro або переглядайте платформи на кшталт Apple Podcasts, щоб знайти шоу, які слухає ваша аудиторія. Після того, як ви визначите потенційні співпадіння, зв’яжіться з ведучими подкастів або рекламними відділами, щоб дізнатися про можливості спонсорства.

Потім підготуйте переконливу рекламу або розгляньте можливість пропонування спеціальної акції для слухачів. Багато платформ для реклами в подкастах можуть допомогти спростити цей процес, зв’язуючи вас із відповідними шоу та керуючи вашими кампаніями. Цей підхід дозволяє дістатися до людей у середовищі, де вони вже зосереджені, максимізуючи вплив вашого повідомлення.

Набір інструментів: Apple Podcasts, Платформи для реклами в подкастах

3. Співпрацюйте з мікро-інфлюенсерами

Співпрацюйте з інфлюенсерами-нішевиками, які резонують з вашою аудиторією, не витрачаючи зайвих коштів.

Мікроінфлюенсери мають менші, але високоактивні аудиторії, що робить їх ідеальними для автентичних промоцій. Ця стратегія зазвичай працює найкраще, коли інфлюенсер має кількість підписників від 1 000 до 100 000. Однак спершу вам слід дослідити рівень їх взаємодії та визначити, чи відповідає їх аудиторія вашому цільовому ринку.

Коли ви знайдете мікро-інфлюенсера, який виглядає як хороший кандидат, зверніться з персоналізованим повідомленням, пропонуючи співпрацю. Визначте умови: чи це буде огляд продукту, розіграш або спонсорований пост.

З часом ці партнерства можуть підвищити вашу видимість та відомість серед цільової аудиторії.

Набір інструментів: Upfluence, NinjaOutreach

4. Використовуйте цільову рекламу в соціальних мережах

Доставляйте своє повідомлення безпосередньо до людей, які найбільше значать для вашого бізнесу.

Соціальні медіа платформи пропонують потужні опції таргетингу, щоб досягти конкретних демографічних груп та інтересів.

Крок 1: Оберіть платформу, де ваша аудиторія найактивніша, наприклад, Facebook або Instagram.
Крок 2: Створіть бізнес-акаунт, якщо у вас його ще немає.
Крок 3: Використовуйте менеджер оголошень платформи для створення нової рекламної кампанії.
Крок 4: Визначте вашу цільову аудиторію за віком, місцезнаходженням, інтересами та поведінкою.
Крок 5: Встановіть бюджет та графік для вашої кампанії.
Крок 6: Розробіть ваше оголошення з переконливими візуалами та чітким закликом до дії.
Крок 7: Слідкуйте за результатами кампанії та вносьте необхідні корективи для оптимізації результатів.

Набір інструментів: Meta Business Suite, Instagram для бізнесу

5. Створіть цінний контент для вашої аудиторії

Залучайте та зацікавлюйте вашу аудиторію, надаючи непереборний контент.

Якісний контент є магнітом для вашої цільової аудиторії — якщо ви знаєте, які теми їх цікавлять. Використовуйте інсайти з вашого дослідження аудиторії для цього, а потім створюйте блог-пости, відео, інфографіку або подкасти, які відповідають на їхні запитання, проблеми, бажання та потреби.

Діліться своїм контентом на платформах, де збирається ваша аудиторія, та стимулюйте взаємодію, задаючи питання та відповідаючи на коментарі. Постійне надання цінності будує довіру та позиціонує вас як авторитет у вашій галузі.

Набір інструментів: Інструменти для створення контенту, такі як Canva, WordPress

Удосконалення вашого підходу

1. Тестування маркетингових стратегій A/B

Дізнайтеся, що працює найкраще, експериментуючи з різними підходами.

A/B Testing дозволяє оптимізувати ваші маркетингові зусилля на основі реальних даних про продуктивність.

Крок 1: Оберіть елемент для тестування, такий як теми електронних листів, зображення для реклами, або кнопки заклику до дії.
Крок 2: Створіть дві версії: A та B, зі зміненою однією змінною.
Крок 3: Проведіть тест обох версій одночасно для схожих груп аудиторії.
Крок 4: Порівняйте результати, щоб побачити, яка версія показує кращі результати.
Крок 5: Впровадіть переможну версію та розгляньте можливість тестування інших елементів.

Цей ітеративний процес допомагає вам постійно покращувати ефективність вашого маркетингу.

Набір інструментів: Optimizely

2. Використовуйте інструменти аналітики для вимірювання залученості

Слідкуйте за взаємодією вашої аудиторії з вашим брендом.

Аналітика надає дані, які допомагають зрозуміти, як ваша аудиторія взаємодіє з вашим контентом. Ви можете налаштувати інструменти аналітики на вашому вебсайті та акаунтах у соціальних мережах для моніторингу ключових показників, таких як перегляди сторінок, час на сайті, показник відмов та рівні конверсії, щоб аналізувати, який контент працює найкраще — і чому.

Тоді ви зможете використовувати ці дані для планування майбутнього контенту та маркетингових стратегій. Регулярний перегляд аналітики допомагає приймати обґрунтовані рішення, а не покладатися на здогадки.

Набір інструментів: Google Analytics, Facebook Insights

3. Коригуйте свою стратегію на основі даних

Нехай цифри направляють вас до розумніших рішень та кращих результатів.

Дані корисні лише тоді, коли ви ними користуєтесь.

Перегляньте дані з вашої аналітики та A/B тестів, щоб виявити тенденції, сильні сторони та області, які потребують вдосконалення. Відповідно коригуйте свої маркетингові стратегії. Зосередьтесь більше на тому, що працює, і переоцініть те, що не працює.

Встановіть нові цілі та ключові показники ефективності (KPIs) на основі ваших висновків. Будучи адаптивними та чуйними, ви продовжуватимете вдосконалювати свій підхід та досягати кращих результатів.

Набір інструментів: Інструменти для візуалізації даних, такі як Tableau, Microsoft Power BI

Підключення без зайвих витрат

Ми пройшли шлях вивчення та залучення вашої цільової аудиторії. Тепер настав час пам’ятати, що кожна з цих тактик розроблена таким чином, щоб бути практичною та доступною, навіть якщо ви працюєте з обмеженими ресурсами.

Цифровий ландшафт пропонує безліч можливостей для зв’язку з вашими ідеальними клієнтами — вам просто потрібно знати, де шукати та як залучати.

Отже, що далі?

• Почніть з малого: Виберіть одну або дві тактики, які вам підходять, і спробуйте їх.
• Будьте послідовними: Регулярні зусилля часто важливіші за одноразову велику спробу.
• Залишайтеся цікавими: Онлайн-світ швидко змінюється; продовжуйте вчитися та адаптуватися.
• Будьте справжніми: Справжнє залучення завжди краще за нав’язливий продаж.

У вас є інструменти, стратегії та професійні поради для того, щоб здійснити справжній зв’язок з вашою аудиторією. Тепер прийшов час втілювати їх у життя. Пам’ятайте, що великі маркетингові бюджети це добре, але вони не є необхідністю. За допомогою творчості та рішучості ви можете побудувати значущі відносини з вашими клієнтами та розвивати свій бізнес на власних умовах.

The post Як знайти та залучити вашу цільову аудиторію в Інтернеті appeared first on DreamHost Blog.

Написання ефективного прес-релізу може бути викликом навіть для досвідчених фахівців. Ви повинні привернути увагу, чітко передати інформацію та надихнути на дії — все це в межах досить короткого документа.

Багато компаній стикаються з труднощами, коли потрібно створити прес-релізи, які виділялися б серед сотень, які журналісти отримують щодня. Ваші новини ризикують залишитися непоміченими або проігнорованими, якщо ви не спілкуєте їх ефективно. Володіння мистецтвом написання прес-релізів дає вам потужний інструмент для формування наративу вашої компанії та привернення уваги ЗМІ.

Ми підготували 12 основних порад, які допоможуть вам писати прес-релізи, що привертають увагу та приносять результати.

Ці стратегії допоможуть вам створювати привабливі заголовки, структурувати ваш контент для максимального впливу та уникати поширених помилок.

Оголошуєте про запуск продукту? Ділитеся новинами компанії? Навіть якщо ви лише швидко реагуєте на тенденції галузі, ці поради допоможуть вам створити прес-релізи, які резонують з вашою цільовою аудиторією та збільшують шанси на висвітлення у ЗМІ.

Навіщо використовувати прес-релізи?

Сприймайте прес-реліз як прямий зв’язок з журналістами, які чекають написати свою наступну статтю.

Переконливий прес-реліз привертає увагу та може забезпечити вам статтю, інтерв’ю або розміщення матеріалу. Навіть якщо його не опублікують безпосередньо, він все одно привертає увагу медіа-професіоналів та експертів галузі до вашого бренду.

Багато онлайн-публікацій посилаються на ваш сайт, тому опублікований прес-реліз також може допомогти вам з позиціями в пошукових системах завдяки зворотним посиланням. Іноді такі оголошення навіть можуть привернути потенційних клієнтів або бізнес-партнерів.

Коли ви регулярно публікуєте проникливі прес-релізи, люди, які могли б і не дізнатися про вас, починають помічати ваш бренд.

Погано написане прес-реліз, однак, може зіграти проти вас.

Орфографічні помилки, неточності чи надто відверто рекламна мова можуть зашкодити вашій репутації. Журналісти – зайняті люди. Якщо ви постійно надсилаєте матеріали низької якості або не відповідні контексту, вони можуть ігнорувати вас взагалі.

Яка загальна структура пресрелізу?

Добре написаний прес-реліз привертає увагу та викликає інтерес. Сприймайте його як захоплюючу історію, яка чітко та лаконічно передає ваші новини.

Ось приклад того, як ви можете структурувати свій реліз для максимального впливу:

1. Заголовок (10–15 слів)

Ваш заголовок має одразу передавати суть вашої новини. Зробіть його сильним та захоплюючим.

Приклад: TaskMaster AI: Управління проектами для малого бізнесу стає розумнішим завдяки ШІ

2. Дата публікації та вступний абзац (25–30 слів)

Почніть з місця та дати. Потім, підсумуйте ключову інформацію: хто, що, коли, де та чому.

Приклад: САН-ФРАНЦИСКО, КА, 24 вересня 2024 року — Малі підприємства тепер можуть керувати проектами з використанням потужностей штучного інтелекту. TaskMaster AI сьогодні запустив свою інноваційну платформу, призначену для оптимізації робочих процесів.

3. Основні абзаци (50–75 слів кожен)

Надайте більше контексту та деталей. У двох-трьох абзацах розширте ключову інформацію з вашого вступного абзацу.

Приклад: TaskMaster AI використовує машинне навчання для автоматизації задач, прогнозування часових рамок проектів та виявлення потенційних проблем до їх виникнення. Платформа легко інтегрується з інструментами, такими як Slack, Google Workspace та Microsoft 365, що спрощує її впровадження для маленьких команд.

Під час бета-тестування 50 малих підприємств з різних галузей відзначили в середньому 30% зростання показників завершення проєктів та 25% зниження пропущених крайніх термінів. TaskMaster AI прагне надати малим підприємствам ті ж переваги у керуванні проєктами на основі штучного інтелекту, якими раніше користувалися великі компанії.

4. Цитата (25–40 слів)

Додайте цитату від ключової особи у вашій компанії. Це додає людського дотику та підвищує довіру.

Приклад: “Ми створили TaskMaster AI, щоб зробити передове управління проектами доступним для всіх,” каже Джейн Доу, генеральний директор TaskMaster AI. “Наша мета – допомогти маленьким командам працювати розумніше, а не більше, використовуючи силу штучного інтелекту.”

5. Додатковий контекст (25–50 слів)

Поділіться будь-якою іншою відповідною інформацією, яка додає глибини вашій історії.

Приклад: Grand View Research прогнозує, що глобальний ринок програмного забезпечення для управління проектами досягне 15,08 мільярда доларів до 2030 року. Очікується, що рішення на основі штучного інтелекту стануть ключовим фактором цього зростання.

6. Шаблонний текст (30–50 слів)

Коротко опишіть вашу компанію. Цей абзац, ймовірно, буде копіюватися та вставлятися в кожний прес-реліз, який ви пишете.

Приклад: Заснована у 2023 році, компанія TaskMaster AI є компанією SaaS, яка революціонізує управління проектами для малих підприємств. Ми поєднуємо штучний інтелект з зручним дизайном, надаючи командам можливість бути більш продуктивними та досягати зростання бізнесу.

7. Контактна інформація

Якщо потрібно, вкажіть чіткий контакт та його дані для запитів засобів масової інформації.

Приклад:
Контакт: Джейн Доу, генеральний директор
Телефон: (555) 123-4567
Електронна пошта: jane.doe@taskmasterai.com
Веб-сайт: www.taskmasterai.com

12 порад щодо написання переконливого прес-релізу

Зараз ми розглянемо, як ви можете перетворити свої прес-релізи зі звичайних на захоплюючі, починаючи з найважливішого елементу: вашого заголовка.

1. Напишіть привабливий заголовок

Ось приклад хорошого заголовка з недавнього повідомлення Sony на новинному сайті.

Гарний заголовок передає основні новини, покращуючи показники клікабельності та заохочуючи більше людей читати новини.

У разі вищезазначеного заголовка, якщо ви зацікавлені в напрямку напівпровідникової промисловості, ця новина варта уваги.

Що ви повинні з цього зрозуміти?

• Тримайте коротко та енергійно (близько 10 слів, якщо можливо)
• Використовуйте активні дієслова
• Включіть назву вашої компанії, якщо це актуально
• Уникайте жаргону або термінів, знайомих лише вузькому колу
• Розгляньте можливість використання цифр (наприклад, “5 способів…”)

Наприклад, подумайте, на яку назву статті ви б натиснули.

• Компанія X анонсує новий продукт 
• Компанія X розхитує $50B індустрію за допомогою революційного продукту

Перший є невиразним та констатує очевидне. Нікому не цікаво дізнаватися про черговий продукт на тому ж ринку.

Другий, однак, вказує конкретику, як-от розмір галузі, і те, що цей продукт порушує звичний порядок у галузі. Тепер ви зацікавили людей.

2. Включіть переконливий підзаголовок

Ви могли помітити, що на сайтах новинних агенцій є підзаголовки разом із заголовками.

Це, як правило, перший рядок вашого новинного тексту.

Деякі видавці можуть дозволити використання власних підзаголовків, але для тих, хто не дозволяє, потрібно зробити перший рядок вашої новини дійсно новинним.

Отже, коли ви пишете свій прес-реліз, уявляйте перший рядок як тизер, який спонукає людей продовжувати читання.

Загалом воно повинно:

• Надайте ключові деталі, які ви не вказали в заголовку
• Поясніть, чому новина важлива
• Будьте максимально стислими

Наприклад:

Заголовок: “Acme Corp залучає $50M у рамках фінансування серії B”
Підзаголовок: “За підтримки провідної венчурної компанії, інвестиції сприятимуть розширенню на європейських ринках та подвоєнню кількості інженерного персоналу.”

Підзаголовок дає важливий контекст щодо призначення фінансування, підвищуючи розуміння читачів новини.

3. Почніть з сильного вступного абзацу

Ваш вступний абзац має швидко передати основну новину. Журналісти зайняті, тому не змушуйте їх шукати головну ідею.

Гарний вступний абзац відповідає на ключові питання:

• Хто? Яка компанія/особа бере участь?
• Що? Які новини?
• Коли? Коли це сталося/відбудеться?
• Де? Де це відбувається?
• Чому? Чому це важливо?

Наприклад, подивіться на ведучий абзац у цьому прес-релізі. Він узагальнює всі новини в одному абзаці, включаючи інформацію про те, хто такі Funnel і Avanti, що вони роблять, як вони планують оптимізувати операції та багато іншого.

Цей вступний абзац ефективно охоплює всі ключові моменти всього у двох реченнях. Він надає журналістам та читачам швидкий огляд основної інформації.

4. Надайте відповідний контекст

Після вашого вступу, поглибіться у більш конкретні деталі вашої новини. Тут ви можете розширити “чому” і “як” вашого оголошення.

Коли ви пишете, розгляньте можливість додавання деяких або всіх елементів, зазначених нижче, у цей контекстний абзац:

• Інформація про компанію/продукт
• Контекст ринку або тренди
• Конкретні особливості або переваги
• Цілі або очікувані результати
• Часові рамки для впровадження

Продовжимо наш приклад з Avanti та Funnel тут. Наступний абзац після вступу містить цитату про Funnel. Далі йде розповідь про те, що таке Avanti, які нагороди здобула компанія тощо.

Це надає всю відповідну інформацію про компанії, що беруть участь, для допомоги журналістам отримати контекст щодо угоди та компаній.

5. Використовуйте цитати від ключових зацікавлених сторін

Цитати додають людський елемент до вашого прес-релізу та надають можливості для більш яскравої мови. Це також можливість включити думки та заяви, які дивляться в майбутнє, які можуть бути недоречними в основному тексті.

І вони є одними з найпоширеніших елементів усіх прес-релізів. При додаванні цитат, переконайтеся, що вони:

• Виходять від лідерів компанії або експертів
• Надають уявлення або думки, замість простого повторення фактів
• Звучать природно та розмовно
• Мають довжину 1–2 речень

Ось ще один приклад з кількома цитатами, доданими лідерами компанії. Ці цитати додають кольору та передають ширшу візію компанії, йдучи далі за простими фактами анонсу.

Ви завжди можете додати посилання на сторінку компанії людини або профілі в LinkedIn, залежно від того, що доступно, щоб підвищити вірогідність цитати, а також заохочувати журналістів звертатися до зацікавлених сторін, якщо це необхідно. Це також може бути хорошим способом просувати ваш сайт потенційним клієнтам.

6. Дотримуйтесь структури перевернутої піраміди

Перевернута піраміда — це класичний журналістський стиль написання, який ставить на перше місце найважливішу інформацію, а потім слідують підтримуючі деталі в порядку зниження важливості.

Як було вказано раніше, структура вашого прес-релізу може виглядати приблизно так:

1. Заголовок та підзаголовок
2. Вступний абзац з основними новинами
3. Основні абзаци з цитатами лідерів компанії
4. Додатковий контекст та деталі
5. Стандартний опис компанії
6. Контактна інформація

Завдяки інвертованій піраміді, навіть ті, хто проглядає пост, побачать найважливіші моменти.

Це також полегшує всім вашим читачам зрозуміти основні моменти та дозволяє редакторам видаляти контент знизу, якщо це необхідно.

І в разі запуску продуктів, це також може допомогти вам залучити клієнтів до воронки та розпочати їх подорож клієнта.

7. Будьте стислі (400-500 слів)

Згідно з дослідженням слідкування за очима NN-group, люди читають в F-подібному взорі онлайн. Це дослідження використовує теплові карти для візуалізації місць, на які користувачі зосереджують свою увагу на веб-сторінках. На цих теплових картах червоні зони показують найбільш переглянуті частини сторінки, тоді як прохолодніші кольори показують менш переглянуті області.

Увага вашого читача зосереджена переважно на лівій стороні сторінки протягом перших двох або трьох абзаців.

Отже, якщо ви хочете переконатися, що ваш прес-реліз буде прочитаний, намагайтеся розмістити всю важливу інформацію в початковій області фокусування.

NN-Group також зазначила, що F-патерн може повторюватися, якщо перші кілька слів кожного абзацу достатньо цікаві, щоб привернути увагу читача, як на цьому зображенні для відстеження погляду нижче:

Бути лаконічним не лише дозволяє вам скористатися цим психологічним шаблоном, але

• Журналісти частіше читають коротші релізи
• Це змушує вас зосередитись на найважливіших пунктах
• Іншим легше цитувати або використовувати ваш контент

Прес-реліз повинен викликати цікавість, а не бути детальним зануренням. Залиште деякі деталі для подальших розмов з зацікавленими журналістами.

8. Використовуйте зрозумілу, неспеціалізовану мову

Іноді, жаргон стає звичним для тих, хто працює в галузі. Однак, вам також потрібно переконатися, що широка публіка може легко зрозуміти ваш прес-реліз.

Отже, уникайте жаргону, технічних термінів та специфічних для галузі слів, про які сторонній може не знати. Однак ви все ще можете використовувати жирний шрифт для привернення уваги читача.

Якщо можливо, передайте свій проект редактору ззовні індустрії, щоб допомогти вам позбутися зайвої термінології.

Ось декілька порад для чіткого письма:

• Використовуйте прості, повсякденні слова, де це можливо
• Пояснюйте будь-які необхідні технічні терміни
• Уникайте скорочень, якщо вони не є загальновідомими
• Використовуйте дієслівні форми активного стану та сильні дієслова
• Тримайте речення та абзаци короткими

Наприклад, замість: “Наша фірмова платформа SaaS, керована штучним інтелектом, використовує передові алгоритми машинного навчання для оптимізації залучення користувачів та підвищення KPI на всіх етапах воронки,”

Спробуйте: “Наше програмне забезпечення використовує штучний інтелект для допомоги бізнесу підвищити задоволеність клієнтів та збільшити продажі.”

Зверніть увагу, як друга версія говорить те саме, але більш зрозуміло та просто, так що кожен може побачити перевагу продукту.

9. Включіть контактну інформацію

Надавайте журналістам прості способи ставити запитання та отримувати додаткову інформацію. Більшість прес-релізів мають цей розділ наприкінці контенту.

Розділ контактів для ЗМІ зазвичай включає:

• Ім’я контактної особи
• Їхня посада
• Номер телефону
• Адреса електронної пошти

Наприклад, ось розділ для контактів зі ЗМІ з прес-релізу IBM.

Якщо можливо, включіть відповідні профілі соціальних медіа та іншу інформацію, щоб максимально спростити зв’язок із журналістом.

10. Додайте мультимедійні елементи

Хоча більшість прес-релізів містять лише текст, це не означає, що вони мають бути такими. Додавання зображення чи ілюстрації може виділити ваш матеріал, зробити його більш захоплюючим і збільшити шанси на те, що його підхоплять ЗМІ.

Згідно з PR Newswire, прес-релізи з мультимедійними елементами отримують до 77% більше переглядів, ніж прес-релізи тільки з текстом. Тому включення візуальних елементів може значно збільшити ваш охоплення.

Ось приклад прес-релізу з зображеннями та без них.

Зараз, це саме по собі не є переломним твором. Але порівняно з прес-релізом, що містить лише текст, він явно кращий.

При додаванні зображень, пам’ятайте використовувати:

• Зображення продуктів високої роздільної здатності
• Інфографіка, що підсумовує ключові дані
• Короткі відеокліпи (наприклад, демонстрації продуктів)
• Логотипи або портретні фотографії керівників

Оскільки завантажені медіаактиви будуть стиснені, додайте посилання або надайте чіткі інструкції щодо того, як читач може отримати доступ до цих медіаелементів у повній роздільній здатності.

Наприклад, ви можете додати рядок відразу під медіаактивом, зазначивши, “Зображення високої роздільної здатності та відеоролики B-roll доступні для завантаження тут: [link].”

11. Оптимізуйте для LinkedIn та SEO

84% компаній все ще вважають персоналізовані електронні листи 1:1 найкращим способом звернення до журналістів. Якщо ви віддаєте перевагу цьому методу, користування порадами від професіоналів електронного маркетингу може бути чудовим способом покращити ваші листи.

Разом з електронними листами, LinkedIn та пошукові системи можуть значно збільшити видимість та охоплення вашого прес-релізу.

Ось деякі поради для просування в LinkedIn:

• Поділіться прес-релізом на сторінці вашої компанії в LinkedIn
• Заохочуйте співробітників ділитися релізом у своїх мережах
• Розгляньте можливість використання функції спонсорованого контенту в LinkedIn для більш широкого охоплення
• Взаємодійте з коментарями та обговореннями щодо вашої новини

Згідно звіту Muck Rack про стан PR у 2024 році, LinkedIn став найважливішою соціальною платформою для фахівців з PR, 50% з яких вважають її найціннішою мережею.

Крім того, 84% PR-фахівців кажуть, що LinkedIn є частиною їхньої стратегії соціальних медіа та комунікацій, і 61% сказали, що планують збільшити використання LinkedIn.

З огляду на те, що Google ініціює 65% усього веб-трафіку і що SEO забезпечує на 1000% більше трафіку, ніж соціальні медіа, вам також слід зробити SEO одним з основних напрямків розподілу.

Як ви здійснюєте оптимізацію SEO?

• Природньо включайте відповідні ключові слова в текст
• Використовуйте описові заголовки з багатими ключовими словами
• Додайте альтернативний текст до зображень
• Включайте посилання на відповідні сторінки вашого сайту
• Використовуйте підзаголовки для розбиття тексту та включення ключових слів

Справа в тому, що з SEO легко переборщити. Інструменти SEO вказують правильний напрямок, але можливо надто оптимізувати, намагаючись досягти ідеальних показників.

З моменту Оновлення корисного контенту (HCU), Google надає вищі рейтинги контенту, який спершу орієнтований на людей, а потім на ботів Google.

Чи означає це, що вам слід ігнорувати оптимізацію пошуку? На жаль, ще ні. Спосіб написання контенту (тобто його оптимізація) визначатиме, як HCU ставитиметься до вашого сайту — адже це все ще алгоритм.

Отже, знайдіть баланс між написанням для людей та оптимізацією для пошуку. Гарною ідеєю є написання повних новин без урахування SEO, а потім передача їх SEO-експерту для оптимізації перед тим, як відправити на редагування.

12. Забезпечення законного та етичного використання ШІ

Так, так, ми збираємося поговорити про штучний інтелект.

Штучний інтелект (AI) революціонізує спосіб нашого письма, покращуючи процеси написання, розподілу та вимірювання. Інтегруючи інструменти AI у вашу стратегію прес-релізів, ви можете значно підвищити ефективність та результативність.

ШІ може використовуватися для:

• Генеруйте ідеї для заголовків та підзаголовків
• Напишіть перші чернетки після того, як ви надасте детальний контекст
• Удосконалюйте існуючі чернетки для підвищення ясності та впливу
• Складіть листи для зв’язку

І ми впевнені, що це лише початок. Інтеграція штучного інтелекту у наші повсякденні робочі процеси вже не здається такою далекою мрією, як це було лише рік тому.

Люди мають легкий доступ до інструментів ШІ, які створюють текст, зображення та відео, роблячи створення контенту доступнішим та простішим, ніж будь-коли.

Проте, з поширенням інструментів штучного інтелекту стає важливим забезпечення їх відповідального та етичного використання. Це особливо важливо для малих підприємств, які повинні підтримувати не тільки новинну актуальність, але й дотримання юридичних та етичних стандартів для збереження своєї репутації.

Враховуйте наступні аспекти, щоб забезпечити дотримання вимог при використанні ШІ:

• Прозорість та розкриття інформації: Чітко розкривайте використання ШІ, де це відповідно. У епоху, коли ШІ може імітувати людське письмо, прозорість є ключем до довіри аудиторії.
• Конфіденційність даних: Використовуйте інструменти ШІ, які дотримуються законів про конфіденційність даних. Забезпечення безпеки будь-якої особистої інформації, що використовується в контенті, що керується ШІ, є важливим.
• Дотримання регуляцій: Будьте обізнані про регуляції, специфічні для використання технологій ШІ у вашій галузі, особливо для компаній у високорегульованих секторах, як фінанси або охорона здоров’я.
• Інтелектуальна власність: Переконайтеся, що контент, створений за допомогою ШІ, не порушує права інтелектуальної власності. 

Ми погоджуємося, що впровадження технологій штучного інтелекту може мати значний вплив на робочий процес, але також визнаємо важливість збереження цілісності комунікації. Експериментуйте з цими інструментами, щоб побачити, як вони можуть покращити ваші процеси, але завжди забезпечуйте дотримання вимог.

Доставлення вашого PR правильній аудиторії

Тепер, коли ви написали чудовий прес-реліз, те, що виділить його, це не зміст, а належне розповсюдження.

Вам потрібно донести це до людей, які мають найбільше значення. Це означає пошук правильних журналістів та ЗМІ для того, щоб поділитися вашими новинами з рештою світу.

• Створіть список ЗМІ, якому можна довіряти: Створіть зосереджений список журналістів, блогерів та медіа-ресурсів, що відповідають вашій галузі та цільовій аудиторії. Інструменти, такі як Muck Rack або Cision, допоможуть вам знайти ідеальні контакти.
• Використовуйте електронну пошту: Електронна пошта залишається прямим каналом зв’язку з журналістами. Використовуйте сервіси, такі як MailChimp або Constant Contact, для організації ваших медіа-списків та відстеження зацікавленості у вашій прес-релізі.
• Розповсюджуйте через служби новин: Розгляньте можливість використання PR newswire або business wire для поширення вашого прес-релізу серед великої мережі медіа-ресурсів та онлайн-платформ.
• Збільшуйте вашу присутність у соціальних медіа: Не недооцінюйте силу соціальних медіа. Поширюйте ваш прес-реліз у всіх каналах вашої компанії, особливо на LinkedIn для бізнес-до-бізнес комунікації.
• Створіть місце для вашої новини: Створіть спеціалізовані розділи “Преса” або “Новини” на вашому веб-сайті для розміщення ваших прес-релізів. Це підвищує видимість вашого сайту в пошукових системах і надає зацікавленим сторонам швидкий доступ до ваших оголошень.
• Зробіть це особистим: Коли ви звертаєтесь до конкретних журналістів, додайте особистий відтінок. Поясніть, чому ваші новини могли б зацікавити їх аудиторію.

Зробіть ваш наступний PR гідним новин

Вітаємо — ви тепер забезпечені ресурсами та знаннями для ефективного створення та розповсюдження прес-релізів. Від структурування вашого контенту до використання ШІ та соціальних медіа, ви готові використати максимум з вашого наступного оголошення.

Ваші робочі процеси PR природньо покращаться, коли ви виявите нові та більш ефективні способи досягнення результатів. Просто тримайте очі та вуха відкритими для нових тенденцій, інструментів та методик, які ви можете використовувати для покращення ваших існуючих робочих процесів.

Якщо у вас іноді виникає творча криза або вам потрібен спалах натхнення, подивіться на деякі реальні приклади, такі як сайти новин або деякі з прес-релізів DreamHost, щоб розпочати процес.

Тепер перетворіть ваш PR на заголовки!

The post Напишіть прес-реліз, який приверне увагу до вашого малого бізнесу (12 порад) appeared first on DreamHost Blog.