DreamHost Blog Sat, 07 Dec 2024 18:58:34 +0000 ru-RU hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.6.2 Лучшее время для публикаций в социальных сетях в 2024 году (с данными!) https://www.dreamhost.com/blog/ru/luchshee-vremia-dlia-publikatsii-v-sotsialnykh-setiakh/ Wed, 13 Nov 2024 15:00:00 +0000 https://dhblog.dream.press/blog/?p=56137 Время решает все. Узнайте лучшее время для публикации в социальных сетях для максимального вовлечения с помощью наших данных, адаптированных для владельцев малого бизнеса.

The post Лучшее время для публикаций в социальных сетях в 2024 году (с данными!) appeared first on DreamHost Blog.

]]>
Когда лучше всего публиковать неуместный контент низкого качества в социальных сетях?

Никогда.

GIF Джона Кэнди из фильма «Дядя Бак», делающего жест рукой «прекрати это»

Но как только вы придумаете множество креативных, качественных и соответствующих бренду идей для контентакогда вы делитесь ими в социальных сетях, действительно имеет значение.

Как владельцу или менеджеру малого бизнеса, который одновременно выполняет все функции, жонглирует всеми задачами и делает все, что только возможно, это может быть трудно услышать.

К сожалению, метод «распылить и молиться» сегодня тратит драгоценное время.

Конкуренция в шумном пространстве социальных медиа во многом зависит от того, чтобы попасть в поле зрения нужных людей в нужное время.

Позвольте нам провести вас через подходящие моменты для публикаций во всех лучших деловых каналах, как время влияет на вовлеченность, какие внешние факторы, помимо времени, имеют значение, и как создать и придерживаться вашего лучшего расписания.

Время играет ключевую роль, поэтому давайте начнем!

Лучшее время для публикаций в социальных сетях в 2024 году (анализ по платформам)

Хотя искушение разместить новый социальный пост, когда только приходит вдохновение, велико, данные показывают, что планирование и оптимизация времени публикации могут максимизировать воздействие контента, над которым вы так усердно работали.

Давайте перейдем к сути и погрузимся глубоко в лучшие времена для публикаций на сегодняшних самых популярных социальных платформах для бизнеса.

Лучшее время для публикации в социальных сетях

Сводка лучших дней для публикации на каждой платформе и дни, которых следует избегать на каждой платформе; все дни, которых следует избегать, - воскресенье

Sprout, надежный и популярный инструмент управления социальными медиа, проанализировал миллиарды взаимодействий на своей платформе в 2023 и 2024 годах, чтобы выявить лучшие дни и время для публикаций в социальных сетях.

На всех различных каналах, где публиковались их пользователи, вот что они обнаружили:

  • Лучшие дни для публикации в социальных сетях: вторник по четверг
  • Лучшее время для публикации:
    • Понедельник: с 11 до 12 часов дня
    • Вторник: с 10 до 14 часов, с 15 до 16 часов
    • Среда: с 9 до 15 часов
    • Четверг: с 9 до 14 часов
    • Пятница: с 10 до 11 часов утра
  • Худший день для публикации: воскресенье

В более общем смысле, они обнаружили, что лучшие показатели вовлечённости наблюдались с вторника по четверг, с 9 утра до 2 дня. Другими словами, с утра и до того раздражающего полуденного спада в середине недели находится «сладкое пятно».

Однако, если у вас есть достаточно пропускной способности, мы настоятельно рекомендуем более тщательно планировать лучшее время и день для публикации в социальных сетях, чтобы максимально использовать каждый канал, где присутствует ваш бренд.

Если вам это нравится, давайте разберем это подробнее.

Заметка для энтузиастов: Иногда люди думают, что для достижения лучших результатов нужно публиковать материалы ровно по часам. Многие сервисы для планирования по умолчанию устанавливают точное время, что приводит к перегрузке. Планирование на неточное время может сильно выделить вас из толпы. Вместо 10:00 утра попробуйте 10:07 утра и посмотрите, как изменятся ваши результаты.

Лучшее время для публикации в LinkedIn

Любите это или ненавидите, но сегодня мы все признаем LinkedIn как основную платформу для профессионалов, что делает ее особенно важной для бизнеса с B2B аудиторией или тех, кто стремится расширить свой штат.

С более чем 1 миллиардом пользователей, вот стратегическое время, которое стоит рассмотреть, чтобы ваше сообщение выделялось:

  • Лучшие дни для публикации на LinkedIn: вторник по четверг
  • Лучшее время для публикации:
    • Вторники: с 10 утра до 12 дня
    • Среда: с 10 утра до 12 дня
    • Четверг: ровно в 10 утра
  • Худшие дни: выходные

Интересуетесь, как ваша конкретная аудитория взаимодействует с вашей страницей LinkedIn? Вот как можно найти эти данные самостоятельно (на десктопе, для пользователей с правами администратора или аналитика бизнес-страницы):

  1. Войдите в систему и нажмите на вашу бизнес-страницу LinkedIn
  2. На странице администратора выберите Аналитика
  3. Выберите Показатель впечатлений, чтобы перейти на страницу аналитики контента и увидеть данные о том, как подписчики взаимодействуют с размещенным вами контентом

Лучшее время для публикации на Facebook

Facebook является третьим по посещаемости сайтом в мире с 13 миллиардами посещений в месяц! Поэтому неудивительно, что 86% маркетологов сообщили о использовании Facebook для маркетинга в 2024 году.

Учитывая огромный потенциал для вовлечения, крайне важно понять, как публикация в Facebook в оптимальное время может улучшить вашу стратегию маркетинга в социальных сетях. Вот что вам нужно знать:

  • Лучшие дни для публикации в Facebook: понедельник по четверг
  • Лучшее время для публикации:
    • Понедельник: с 9 утра до полудня
    • Вторник: с 9 утра до 2 часов дня, 5 вечера
    • Среда: с 9 утра до 3 часов дня, 5 вечера
    • Четверг: с 8 утра до 2 часов дня, 5 вечера
    • Пятница: с 9 до 11 утра
  • Худший день: воскресенье

Убедитесь сами, как контент работает для вашего бренда на Facebook (для компьютера):

  1. Войдите в систему и кликните на фото вашего профиля в правом верхнем углу
  2. Выберите Смотрите также все профили, затем выберите вашу бизнес-страницу
  3. Кликните Meta Business Suite, в меню, которое появится слева 
  4. Выберите Insights > Content > Обзор
  5. Теперь вы можете просматривать аналитику по контенту, который вы поделились!

Получайте контент прямо в свой почтовый ящик

Подпишитесь сейчас, чтобы получать все последние обновления прямо в свой почтовый ящик.

Лучшее время для публикации в X (ранее Twitter)

Неформальный, краткий характер X делает его идеальным каналом, где компании могут взаимодействовать с трендами, естественно включаться в разговоры потребителей, оценивать отношение к бренду и конкурентам, а также решать критически важные вопросы обслуживания клиентов.

Хотя быстрый темп на X может создавать ощущение, что вам нужно быть на связи 24/7, сэкономьте себе стресс и планируйте своё время в соответствии с этим графиком:

  • Лучшие дни для X: вторник по четверг
  • Лучшее время для публикации:
    • Понедельник: с 10 утра до 12 дня
    • Вторник: с 9 утра до 3 дня
    • Среда: с 9 утра до 3 дня
    • Четверг: с 9 утра до 3 дня
    • Пятница: с 10 утра до 12 дня
  • Худший день для публикации на X: воскресенье

Помимо рекомендуемых времен, вот как можно проверить, что вы публикуете в лучшее время для получения хорошего уровня вовлеченности:

  1. Войдите в X
  2. В левом меню перейдите в Ещё > Студия создателя
  3. На этой странице вы увидите аналитику по результатам твитов, взаимодействию и т.д. 

Лучшее время для публикации в Instagram

Facebook может быть самой популярной социальной платформой среди маркетологов, но Instagram не сильно отстает, с 79% маркетологов, использующих его в своих кампаниях в 2024 году.

Гистограмма основных социальных сетей, используемых маркетологами; во главе Facebook (86%), за ним следуют Instagram (79%), LinkedIn (65%) и другие

Instagram превратился из простого приложения для обмена фотографиями в полноценную платформу, где бренды могут делиться брендированным и естественно воспринимаемым контентом в социальных сетях.

Независимо от того, публикуете ли вы фотографии на своей основной странице, в Stories или Reels, вот лучшее время для публикации в Instagram в 2024 году, чтобы максимизировать видимость:

  • Лучшие дни: вторник по четверг
  • Лучшее время для публикации:
    • Понедельник: с 11 до 14 часов.
    • Вторник: с 10 до 16 часов.
    • Среда: с 9 до 16 часов.
    • Четверг: с 9 до 13 часов, 14 часов.
    • Пятница: 11 часов.
  • Худший день: воскресенье

Стоит учитывать, что алгоритм Instagram может быть непредсказуемым. Успех на платформе требует соблюдения баланса между постоянством, качеством и временем, поэтому не сдавайтесь.

Готовы проверить свои показатели в Instagram? Вот как это сделать на мобильном:

  1. Посетите ваш аккаунт создателя или бизнеса
  2. Выберите любой пост, по которому хотите увидеть показатели, и нажмите Посмотреть статистику.
  3. Проверьте просмотры и другие метрики взаимодействия

Лучшее время для публикации на YouTube

По крайней мере, 70% потребителей сообщают о покупке товаров от бренда в результате просмотра его на YouTube!

Это огромно.

Как вы можете привлечь внимание миллиардов людей, использующих YouTube, чтобы добиться таких конверсий? Это одна часть стратегии маркетинга на YouTube и, как вы уже догадались, одна часть — тайминг! Понимание специфики маркетинга на YouTube настолько важно, потому что платформа больше похожа на Google, чем на TikTok. Да, некоторые видео показываются в зависимости от поведения пользователя, но также имеется значительный поисковый элемент, который вам необходимо использовать.

Теперь о лучших конкретных временах для публикации вашего контента на YouTube:

  • Лучшие дни для публикации на YouTube: пятница, затем четверг и среда 
  • Лучшее время для публикации:
    • Понедельник: 23:00.
    • Вторник: 14:00.
    • Четверг: 18:00, 23:00.
    • Пятница: с 15:00 до 16:00.
  • Когда лучше не публиковать: воскресенье 

Имея в виду это время, помните, что YouTube требуется время на обработку и индексацию видео перед их появлением, поэтому идеально загружать видео за два или три часа до пика просмотров вашей аудитории.

Чтобы проверить, как ваши публикации работают на YouTube, просто воспользуйтесь этими инструкциями для компьютера:

  1. Войдите в систему и выберите значок канала/фотографию профиля в правом верхнем углу
  2. Выберите YouTube Studio из меню
  3. В разделе Аналитика вы можете просмотреть статистику по вашему каналу, аудитории и производительности видео  

Лучшее время для публикации на TikTok

Отчет HubSpot за 2023 год показал, что из всех форматов видео короткие ролики показали лучший результат с точки зрения ROI.

Гистограмма лучших видеоформатов для максимальной рентабельности инвестиций с краткой формой вверху на 29%, за ней следует длинная форма на 16%

Неудивительно, что TikTok взорвался в считанные мгновения, оказавшись сразу за тройкой лидеров (Facebook, YouTube и Instagram) по количеству активных пользователей в месяц.

Хотя это может все еще казаться новичком для брендов, это конкурент в мире социальных сетей — что означает, что ваши конкуренты могут уже там быть.

Чтобы использовать все возможности TikTok, ведите себя естественно, вовлекайтесь в актуальные тренды, как только они появляются, и публикуйте контент в подходящее время, чтобы увеличить шансы стать популярным.

Вот что вам нужно знать:

  • Лучшие дни для публикации в TikTok: среда и четверг
  • Лучшее время для публикации:
    • Вторник: с 16 до 18 часов
    • Среда: с 9 до 11 утра, 12 часов дня, с 14 до 18 часов
    • Четверг: с 9 до 11 утра, с 14 до 18 часов
    • Пятница: с 16 до 18 часов
  • Худший день для TikTok: воскресенье

Новичок на платформе? Вот как можно убедиться, что вы максимально используете свои публикации в TikTok, выбирая лучшее время (инструкции для мобильных устройств для бизнес-аккаунтов):

  1. Из вашего профиля нажмите на кнопку-бургер в правом верхнем углу
  2. Выберите Инструменты создателя > Аналитика
  3. Здесь вы можете увидеть обзор эффективности, а также метрики по отдельным видео, например, сколько трафика они собрали, как долго их смотрели и другое

Тайминг в социальных медиа: каждый шаг важен

Почему так важно размещать ваш ценный социальный контент в самое подходящее время?

Вот почему это действительно, искренне имеет значение.

Алгоритмы стимулируют актуальность

Алгоритмы социальных сетей склонны отдавать предпочтение свежему контенту. Поэтому, если вы размещаете контент в идеальное время, когда ваша аудитория уже просматривает и взаимодействует, социальные каналы с большей вероятностью его продвинут. Это может вызвать цепную реакцию видимости, привлекая больше лайков, комментариев, репостов и общей охватываемости!

Вовлеченность может нарастать как снежный ком

Как мы упоминали, время публикации ваших постов имеет важное значение, поскольку оно напрямую влияет на видимость вашего контента на конкурентных платформах.

Видимость приводит к вовлеченности в социальных медиа, а вовлеченность порождает эффект снежного кома. Это значит, что как только достаточное количество людей начнет активно ставить лайки, комментировать и т.д., создается импульс, который часто приводит к тому, что ваш контент видят экспоненциально больше глаз, принося гораздо больше кликов и возможных конверсий, чем если бы вы публиковали его случайным образом, когда заинтересованных пользователей онлайн было мало.

Важные факторы, влияющие на время публикации в социальных сетях

Имея в виду вышеупомянутые лучшие практики по таймингу, вот дополнительные элементы, которые следует учитывать при выборе наилучшего расписания публикаций для социальных сетей вашего бренда.

Ваш уникальный профиль аудитории

Вероятно, самым важным фактором при определении лучшего времени для публикации в социальных сетях является профиль вашей аудитории.

Каждая аудитория уникальна, что делает их предпочтения в типе контента и времени уникальными. Таким образом, их поведение должно напрямую влиять на вашу стратегию публикаций.

Анализируя ключевые элементы профиля аудитории, вы можете принимать обоснованные решения о том, когда они наиболее вероятно взаимодействуют с вашим контентом.

Вот эти элементы:

  • Демография: Демографические данные охватывают ключевые характеристики, такие как возраст, пол, образование и уровень дохода, которые существенно влияют на поведение вашей аудитории в социальных сетях. Разные возрастные группы взаимодействуют с контентом по-разному. Например, молодые люди, которые используют социальные сети в качестве развлечения, могут быть более активны вечером, в то время как более старшие аудитории могут больше уделять времени традиционным медиа, таким как телевидение.
  • Местоположение: Местоположение — еще один ключевой фактор при определении времени публикации. Во-первых, географическое положение вашей аудитории определяет часовой пояс, в котором они живут. Кроме того, в разных регионах страны или мира контент может потребляться в разное время из-за культурных различий.
  • Работа: Статус занятости вашей аудитории, отрасль, мобильность и стремления также играют важную роль в определении их потребления контента. Например, топ-менеджеры могут потреблять меньше контента утром из-за напряженного графика, в то время как фрилансеры могут потреблять больше в это время, когда они настраиваются на рабочий день.
  • Привычки: Ежедневные привычки сильно влияют на то, когда ваша аудитория находится в сети и как они взаимодействуют с контентом. Ездят ли они ежедневно на работу? Являются ли видео частью их обеденного распорядка или развлечения во время уикендов? Чем больше вы сможете учитывать эти привычки, тем чаще сможете предлагать контент в подходящее время.
  • Предпочтения: Простые предпочтения являются фактором во взаимодействии аудитории с контентом. Вечером вы можете получать много пассивного трафика, но обнаружите, что сонные пользователи менее склонны к взаимодействию, чем люди ранее в течение дня. Публикуя контент и измеряя метрики, вы начнете понимать странные предпочтения вашего идеального аудиторного профиля. 

Особенности вашей аудитории должны стать основой для вашей стратегии в социальных сетях.

Круг из пазлов, которые соединяются в профиль аудитории: демография, местоположение, работа, предпочтения, привычки и демография

Часовые пояса, конечно!

Учитывайте свой часовой пояс по сравнению с часовым поясом вашей аудитории. Соответственно настройте свое расписание, чтобы убедиться, что вы публикуете, когда ваша аудитория наиболее активна, независимо от того, где в мире она находится. Здесь вам пригодится инструмент для планирования постов, несколько из которых мы рекомендуем в следующем разделе.

Ваша сфера бизнеса

Естественно, разные отрасли будут иметь разные ритмы.

Обслуживаете профессионалов? Во время обеда или после традиционного рабочего времени может быть самое подходящее время, чтобы привлечь их внимание.

Предоставляете предложения для тех, кто в сфере гостеприимства? Они могут начинать работать позднее, что означает, что утро и полдень — отличное время для публикации, пока они уже просматривают.

Будьте внимательны, когда публикуете сообщения, чтобы совпадать с типичными онлайн-временами вашей отрасли.

Что делает ваша конкуренция

Всегда хорошая идея следить за привычками публикации ваших прямых конкурентов!

Наблюдение за их стратегиями может раскрыть полезные сведения о том, когда ваша идеальная аудитория, которая также является их идеальной аудиторией, наиболее вовлечена.

Вы можете выбрать для публикации другое время, чтобы выделиться или стать более креативными с вашим контентом, если вы решите немного пересекаться с их графиками.

Объявления, Тенденции и Новости

Что происходит в мире? Локально? В вашей отрасли? В вашем бизнесе или в конкурирующих компаниях?

Тренды, текущие события и запуск вашего собственного продукта или услуги важны для планирования публикаций в социальных сетях. Иногда вам может потребоваться отклониться от протокола, чтобы делиться информацией раньше, чаще или спонтанно, в зависимости от происходящего.

Независимо от причины, уделяйте особое внимание тому, чтобы ваш тон и сообщения были соответствующими, если вы высказываетесь по поводу событий, выходящих за рамки вашего собственного бизнеса.

Как создать и придерживаться хорошего плана постинга в социальных сетях

Давайте будем честны, у вас и так много дел. Запоминать о публикации на каждом канале в точно установленное время несколько раз в неделю просто не случится.

Вот супер быстрое руководство по созданию процесса, который позволит вам регулярно и грамотно публиковать контент для увеличения вовлеченности и охвата.

Стратегия

Прежде всего, если вы собираетесь вкладывать свое время и ресурсы в социальные сети, вы должны иметь стратегию ведения социальных медиа.

От изучения вашей аудитории до выбора показателей эффективности и далее, в создании этого есть много аспектов, поэтому мы написали этот комплексный руководство, чтобы помочь: Как создать успешную стратегию в социальных сетях.

Как только у вас будет хорошее понимание и даже начало вашей социальной стратегии, вернитесь сюда и переходите к следующему шагу: инструментарий.

Чек-лист стратегии в социальных сетях из 9 шагов, включая: Шаг 1: Узнайте больше о вашей аудитории, Шаг 5: Установите конкретные цели, и Шаг 9: Отслеживайте результаты и корректируйте стратегию

Инвестируйте в инструменты

Сегодня существует множество платформ, чтобы сделать управление социальными сетями более, ну, управляемым!

Вот некоторые лучшие варианты для планирования, мониторинга и измерения успеха ваших публикаций в социальных сетях:

  • SocialPilot: Начиная с 42.50 долларов в месяц при годовой оплате, SocialPilot является хорошей платформой для малого бизнеса. Несмотря на эту специализацию, он предлагает множество функций, от планирования до совместной работы, анализа и многого другого. Встроенный AI-ассистент даже может помочь вам придумать больше идей для контента. 
  • Buffer: Buffer, возможно, одна из самых известных социальных платформ в отрасли, и она заслуживает своей известности благодаря богатому выбору функций для создания социального контента, планирования и публикации, проведения анализа и даже ответа на социальные беседы прямо с платформы. Бесплатный уровень, вероятно, не предлагает достаточно каналов для бизнеса, но следующий пакет начинается от 60 долларов в год за канал. 
  • Agorapulse: Меньшая, но надежная платформа, Agorapulse включает решения для социального мониторинга, публикации, управления коммуникациями, измерения ROI и отчетности. Начните с 49 долларов на пользователя в месяц при годовой подписке. 

Итерация!

Те показатели успеха, которые вы выбрали в первой части и использовали инструменты для их измерения во второй части — опирайтесь на них теперь в третьей части для оценки производительности ваших социальных постов.

Как только вы поймете, как у вас идут дела, начните экспериментировать с различными типами контента, языками, длиной и временем публикации. Продолжайте измерять результаты после каждого изменения и постепенно настраивайте процесс для достижения оптимального вовлечения.

Помните, социальные сети постоянно развиваются, поэтому и ваша стратегия использования их в бизнесе тоже должна развиваться. Крайне важно воспринимать этот последний шаг как непрерывный процесс, который делает ваш контент актуальным и эффективным.

Не хватает времени, чтобы найти лучшее время? Получите социальную поддержку

Для многих брендов социальные сети стали критически важным элементом бизнеса и продвижения сайта. Это ключевая стратегия для того, чтобы представить ваше уникальное сообщение и предложения перед большой, но релевантной аудиторией, в конечном итоге стимулируя конверсии и рекомендации.

Однако, по мере того как становится сложнее это делать из-за распространения каналов, пользователей и тенденций, малому бизнесу во всем мире все труднее поспевать за этим.

Если вы не хотите тратить время или не можете найти время для точного управления социальными сетями, DreamHost готов помочь.

Мы не только признанные лидеры в области доступного хостинга сайтов, но и, рискуя звучать самодовольно, мы также довольно хороши в маркетинге для наших клиентов!

Не стесняйтесь записаться на нашу консультацию сегодня, чтобы узнать больше о наших знаниях и предложениях по маркетингу в социальных сетях.

Pro Services – Marketing

Станьте социально активны и развивайте свой бизнес с DreamHost

Наши эксперты помогут создать мощную стратегию в социальных медиа и улучшить вашу работу, чтобы вы могли сосредоточиться на ведении бизнеса.

Узнать больше

The post Лучшее время для публикаций в социальных сетях в 2024 году (с данными!) appeared first on DreamHost Blog.

]]>
Творческий кризис? Вот 24 совета, которые помогут вам придумать новые идеи для контента https://www.dreamhost.com/blog/ru/kak-pridumyvat-novye-idei-dlia-kontenta/ Mon, 11 Nov 2024 08:01:00 +0000 https://dhblog.dream.press/blog/?p=55579 Чувствуете, что ваш творческий источник иссяк? Столкновение с творческим кризисом может быть невероятно раздражающим. Вы можете смотреть на пустую страницу, пустой календарь в социальных сетях, или сценарий видео, который никуда не ведет, и кажется, что единственное решение — свернуться калачиком и заплакать. Поверьте, со мной это случалось не раз […]

The post Творческий кризис? Вот 24 совета, которые помогут вам придумать новые идеи для контента appeared first on DreamHost Blog.

]]>
Чувствуете, что ваш творческий источник иссяк?

Столкновение с творческим кризисом может быть невероятно разочаровывающим. Вы можете смотреть на пустую страницу, пустой календарь социальных сетей или сценарий видео, который никуда не ведет, и чувствовать, что единственное решение — свернуться калачиком и заплакать. Поверьте, со мной это случалось не раз.

Но не беспокойтесь — каждый творческий ум сталкивается с этой проблемой на каком-то этапе. Как говорит известный писатель-фантаст Филлип Пуллман, “Все письмо сложно. Максимум, на что можно надеяться — это день, когда все идет относительно легко.”

Хорошие новости в том, что вдохновение находится вокруг нас! С правильными стратегиями вы можете обратиться к источнику свежих идей для блогов, сообщений в социальных сетях, информационных бюллетеней, видео и многого другого.

В этом руководстве мы рассмотрим, почему так важно генерировать новые идеи для контента в различных форматах. Затем мы перейдем к 24 советам, которые помогут вам преодолеть творческий кризис и поддерживать поток идей.

У вас многое есть, что сказать, так что давайте начнем.

Почему важно создавать новый контент

В современном мире контент – это не просто слова на странице. Это основа вашего онлайн-присутствия, включая блоги, социальные сети, информационные бюллетени, видео, подкасты и многое другое.

Вот почему важно поддерживать свежесть и разнообразие вашего контента:

  • Это помогает вам удерживать внимание аудитории, где бы они ни находились: Ваша аудитория взаимодействует с контентом на различных платформах. Предоставление свежего контента на всех каналах поддерживает их интерес и вовлеченность в то, что вы предлагаете.
  • Это укрепляет авторитет вашего бренда: Постоянная подача ценного контента в разных форматах утверждает вас как лидера мнений в вашей отрасли. Это показывает, что вы компетентны, инновационны и следите за последними тенденциями.
  • Это повышает ваш SEO и органический охват: Разнообразные типы контента улучшают ваше позиционирование в поисковых системах. Поисковые системы отдают предпочтение веб-сайтам, которые регулярно обновляют свой контент, и разные форматы могут помочь вам достичь новых сегментов вашей целевой аудитории.
  • Это помогает вашему бизнесу оставаться актуальным со временем: Регулярные обновления демонстрируют, что ваш бизнес активен и отзывчив к текущим трендам и потребностям клиентов. Это убеждает вашу аудиторию в том, что вы следите за развитием отрасли.
контент-маркетинг обходится на 62% дешевле традиционных методов, при этом генерируя в 3 раза больше потенциальных клиентов на потраченный доллар

24 надёжных способа придумать новые идеи для контента

Мы знаем, почему так важно создавать свежий контент. Позвольте мне поделиться несколькими способами генерации идей для контента в различных форматах.

У нас много чего рассказать, так что давайте начнем!

1. Думайте за пределами вашего блога

Хотя блоги являются основой контент-маркетинга, это не единственный способ достичь вашу аудиторию. Исследуйте другие форматы, такие как:

  • Видео: Создавайте учебные ролики, репортажи из закулисья или интервью.
  • Подкасты: Обсуждайте тенденции отрасли или приглашайте гостей.
  • Инфографика и иллюстрации: Наглядно представляйте данные или процессы в понятном формате.
  • Вебинары: Предлагайте подробные обсуждения или тренинги.
  • Истории в социальных сетях: Делитесь короткими новостями или взаимодействуйте с аудиторией в реальном времени.

Разные люди воспринимают контент по-разному. Разнообразив форматы вашего контента, вы удовлетворяете различные предпочтения, тем самым увеличивая ваш охват и вовлеченность.

2. Переработка существующего контента для разных форматов

Вы можете максимально использовать свои активы, адаптируя высокопроизводительный контент к другим форматам. Вот несколько идей для проб:

  • Блог в видео: Превратите популярный пост в блоге в видеоурок.
  • Подкаст в статью: Преобразуйте эпизоды подкастов в статьи. Это мое любимое – по причинам доступности
  • Вебинар в инфографику: Обобщите ключевые моменты вебинара в инфографике.
  • Блог в серию для социальных сетей: Разбейте подробное руководство на небольшие посты.

Переработка экономит время и помогает вашему наиболее ценному контенту достичь аудитории, которая предпочитает разные форматы.

3. Группировка сессий мозгового штурма идей контента

Придумать тему под давлением может быть стрессово — и облегчение, которое вы испытываете, когда придумываете что-то, может быть достаточным, чтобы остановиться на этом на день. Однако, возможно, вам стоит запланировать специальные сессии мозгового штурма, чтобы сгенерировать сразу несколько идей для контента.

Выделите несколько часов специально для генерации идей. Вы даже можете сделать это совместной активностью — включите членов команды, чтобы получить разные точки зрения.

скриншот календаря контента в таблице с меткой "сброс идей" и организованный по приоритетам: высокий, низкий и средний

Пакетная обработка помогает поддерживать постоянное расписание контента и снижает стресс от поиска идей в последнюю минуту. Так что налейте чаю, установите таймер, и вперед!

4. Используйте тренды социальных сетей

Используйте волну того, что популярно прямо сейчас: используйте актуальные темы, хештеги и вызовы в качестве вдохновения.

Если вы собираетесь следить за социальными сетями в поисках идей для контента, хорошей идеей будет диверсифицировать их и следить за несколькими платформами. Обращайте внимание на тренды в Twitter, страницу «Исследовать» в Instagram или страницу «Для вас» в TikTok для получения максимума идей. Это отличный способ создавать актуальный контент — освещайте текущие события или вирусные темы, релевантные вашей индустрии.

Актуальный контент может повысить видимость и вовлеченность, поскольку люди уже ищут и обсуждают эти темы.

5. Взаимодействуйте с вашей аудиторией на различных платформах

Аудитория часто является неиспользованным потенциалом для идей контента. Если вы не обращаетесь к ней за вдохновением, вы можете упускать возможности:

  • Читайте комментарии и сообщения от ваших подписчиков: Выявляйте общие вопросы или проблемы. 
  • Проводите опросы и исследования: Спрашивайте, какой контент они хотели бы видеть. 
  • Отслеживайте ваши онлайн-отзывы: Используйте отзывы о продуктах или услугах для создания тем. 
  • Включите призыв к действию (CTA) в конце ваших публикаций: Поощряйте подписчиков к взаимодействию, чтобы получить еще больше идей для контента.

Создание контента, который напрямую отвечает на потребности вашей аудитории, способствует формированию лояльности и позиционирует вас как отзывчивый бренд.

6. Проведение интервью или сотрудничество с экспертами индустрии

Ваши подписчики могут быть заинтересованы в экспертных мнениях лидеров вашей отрасли. Интервью предоставляют ценный контент и могут быть использованы в различных форматах:

  • Ищите влиятельных людей: Обратитесь к лидерам мнений в вашей отрасли.
  • Подготовьте интересные вопросы: Сосредоточьтесь на темах, которые важны вашей аудитории.
  • Делитесь их мыслями через разные каналы в разных форматах: Опубликуйте интервью в виде блога, подкаста или видео.

Экспертные сотрудничества могут представить вас новым аудиториям и повысить вашу авторитетность в вашей области. Обоюдный выигрыш!

Получайте контент прямо в свой почтовый ящик

Подпишитесь сейчас, чтобы получать все последние обновления прямо в свой почтовый ящик.

7. Анализ контента конкурентов

Изучите, что делают ваши конкуренты, и найдите пробелы в ценностях, которые вы можете заполнить для их аудитории.

Начните с аудита их контента: изучите их блоги, видео, подкасты и активность в социальных сетях. Выявите пробелы, такие как темы, которые они упустили или не раскрыли подробно. Затем предложите что-то лучшее — более полную или обновленную информацию.

Понимание конкурентной среды помогает вам выделить ваш контент и предоставить уникальную ценность.

8. Используйте исследование ключевых слов и SEO-инструменты

Исследование ключевых слов — отличный способ найти идеи для контента, основанного на данных. Вы можете использовать технологические инструменты, чтобы узнать, что ищет ваша аудитория в интернете, например:

  • Google Trends: Для выявления растущих поисковых запросов.
  • Semrush или Ahrefs: Для поиска ключевых слов и обнаружения пробелов в контенте.
  • AnswerThePublic: Для поиска вопросов, которые задают люди, связанные с вашей отраслью.
Скриншот диаграммы из AnswerThePublic с идеями контента по поисковому запросу «лучшие упражнения»

Инструменты SEO предоставляют информацию о интересах аудитории, помогая сделать ваш контент более релевантным и легкодоступным.

9. Используйте контент, созданный пользователями

Вы рассматривали возможность дать вашей аудитории возможность засиять? Создание собственного контента – это не единственный вариант. Включите контент, созданный вашими пользователями, такой как отзывы, истории успеха клиентов или репосты фото и видео пользователей в социальных сетях с вашими продуктами.

Вы даже можете проводить конкурсы, чтобы побудить пользователей создавать контент для возможности быть представленными!

Контент, созданный пользователями, формирует сообщество и предоставляет подлинный, узнаваемый материал. Просто убедитесь, что вы всегда указываете автора и соответствующим образом вознаграждаете его.

Глоссарий DreamHost

Контент, созданный пользователями (UGC)

UGC — это любой контент, который клиенты размещают в социальных сетях для продвижения определенного бренда или бизнеса. Это может включать отзыв, рекомендацию, изображение или видео, демонстрирующее продукт на личном аккаунте.

Читать далее

10. Оставайтесь в курсе новостей и событий индустрии

Когда вы держите руку на пульсе вашей отрасли, вы можете быть первым, кто поделится важными новостями с вашими подписчиками. Что, в свою очередь, побудит вашу аудиторию расти и утвердит вас как надежный источник в вашей сфере. Вот почему важно быть в курсе последних событий, которые могут заинтересовать ваших подписчиков — и использовать их для создания собственного контента, передавая основные обновления вашей аудитории.

Настройте уведомления о новостях для ключевых слов, связанных с отраслью, следите за лидерами отрасли и посещайте вебинары и конференции, чтобы получать новые знания и делиться опытом. Своевременное информирование о новостях позиционирует вас как надежный источник информации в отрасли.

11. Используйте генераторы идей для контента

Нужно дать толчок своему творчеству? Если сомневаетесь, используйте онлайн-инструменты! Существует множество генераторов идей для контента, которые помогут вам придумывать идеи для контента на лету.

Вот несколько примеров для ознакомления:

Инструменты могут предоставить вам новые перспективы или темы, о которых вы ранее не задумывались.

12. Адрес Часто задаваемые вопросы (FAQs)

Есть большая вероятность, что у ваших клиентов или пользователей есть вопросы или проблемы. И вы можете помочь им решить реальные проблемы с помощью вашего контента. (Это идеальное сочетание? Мы так думаем!)

Создавайте контент, который отвечает на часто задаваемые вопросы вашей аудитории. Например, вы можете собирать часто задаваемые вопросы из ваших социальных сетей, запросов клиентской службы и электронных писем.

Затем разработайте полные ответы на вопросы и превратите их в руководства. Вы также можете превратить это в раздел Часто задаваемые вопросы на вашем сайте или создать серию повторяющегося контента с ответами на распространённые вопросы. Лучше всего сделать оба варианта, чтобы увеличить охват с этой одной идеей контента.

Как бонус, ответы на часто задаваемые вопросы повышают удовлетворенность клиентов и сокращают повторяющиеся запросы к вашей службе поддержки.

Например, компания по производству закусок Pipcorn организует свои часто задаваемые вопросы по типу продукции. Если возможно, сделайте это весело!

скриншот страницы Часто задаваемые вопросы Pipcorn, показывающий категории и вопросы по ним для "попкорна" и "сырных шариков"

13. Делитесь контентом из закулисья

Есть простой способ сделать ваш бренд более близким и аутентичным для вашей аудитории – покажите им, что происходит за кулисами! Вот несколько идей, которые вы можете попробовать:

  • Представьте членов вашей команды: Выделите участников персонала в профилях в социальных сетях или на вашем блоге.
  • Демонстрируйте ваши процессы: Покажите, как изготавливаются ваши продукты или оказываются услуги.
  • Покажите корпоративную культуру вашей компании: Делитесь мероприятиями, традициями или тем, как проходит обычный день в офисе.

Гуманизация вашего бренда способствует доверию и укрепляет связь с вашими клиентами.

14. Проводите сессии вопросов и ответов или вебинары

Отличная идея для контента, чтобы получить интерактивное взаимодействие с вашей аудиторией в сети. Организуйте виртуальные мероприятия, чтобы они могли узнать о вашей компании или продуктах или задать вопросы напрямую.

Вот как начать работу:

  1. Собирайте вопросы заранее: Используйте социальные сети или ваш список рассылки.
  2. Выберите платформу, например, Facebook или Instagram Live: Или даже проведите вебинар в Zoom, где клиенты смогут присоединиться, чтобы услышать ответы на свои вопросы в реальном времени. 
  3. Не забудьте записать сессию: Это позволит вам использовать материал позже — например, делиться клипами в социальных сетях или публиковать транскрипт на вашем блоге.

Онлайн-взаимодействия, такие как это, могут повысить вовлеченность и предоставить немедленную ценность.

15. Создание инструкций и учебных пособий

Ищете хороший, старомодный блог-контент, который будет полезен вашим читателям?

Как насчет руководства или учебника с пошаговыми инструкциями? Вот как это сделать:

  1. Определите проблемы вашей аудитории: С какими трудностями сталкивается ваша аудитория?
  2. Предложите решение: Дайте четкие, практические рекомендации.
  3. Используйте несколько форматов: Начните с поста в блоге, а затем превратите ваше руководство в видео или инфографику для еще большего охвата.

Образовательный контент позиционирует вас как эксперта. К тому же, его легко распространять.

16. Используйте аналитику для выявления популярного контента

Если у вас уже есть успехи в контенте, удвойте успех. Проверьте свои показатели контента, такие как просмотры страниц, время на странице, репосты и комментарии, чтобы увидеть, какие темы наиболее отзываются у вашей аудитории, и определите ваших лучших исполнителей.

скриншот Google Analytics, показывающий количество просмотров страниц, пользователей, просмотров на пользователя, среднее время взаимодействия, количество событий и конверсии.

Затем расширьте эти темы или обновите их — создайте дополнительный контент или обновите существующие материалы. Сосредоточение на уже работающем контенте позволяет максимально использовать ваши усилия и повышает удовлетворенность аудитории.

17. Изучите смежные отрасли для перекрестных тем

Изучение других отраслей может помочь вам расширить горизонты вашего контента. Смотрите за пределы вашей непосредственной ниши, чтобы определить места, где ваш контент может пересекаться с новыми темами — как ваша отрасль пересекается с другими?

Вы также можете подумать о сотрудничестве с экспертами из смежных областей или даже создании гибридного контента, сочетая ваши идеи для получения уникальных новых перспектив.

Контент кроссовер может привлечь новые сегменты аудитории и стимулировать инновации.

18. Курирование контента из проверенных источников

Надежный способ придумать идеи для контента – стать информационным центром для вашей аудитории. Делитесь ценным контентом, созданным другими, создавая еженедельные или ежемесячные обзоры обязательных к прочтению статей или добавляя комментарии для предоставления контекста кураторскому контенту.

Некоторые надежные источники для контента, который вы можете делиться, включают:

  • Отраслевые информационные бюллетени
  • Академические исследования и другие рецензируемые научные работы
  • Отраслевые конференции и мероприятия
  • Авторитетные новостные источники и журналисты

Просто не забывайте всегда признавать авторство оригинальных создателей контента, который вы курируете, и должным образом отдавать им должное за их работу.

19. Исследуйте идеи визуального контента

Визуальный контент может привлекать внимание аудитории быстрее и эффективнее, чем текстовый контент. Кроме того, визуалы могут улучшить понимание и вовлеченность. Некоторые форматы, с которыми вы можете поэкспериментировать, включают:

  • Инфографика: Может быть использована для упрощения сложной информации.
  • Мемы и GIFы: Могут добавить юмор и узнаваемость к различным темам.
  • Презентации: Могут демонстрировать большое количество информации в визуально привлекательной форме.

Не только визуальный контент более привлекателен, но и чаще всего его можно поделиться; имейте это в виду также.

20. Рассказывайте истории

Маловероятно, что вы единственный человек, создающий контент в вашей области. Подумайте, почему ваша аудитория следит за вами. Вероятно, это потому, что им нравится вы, и им было бы интересно узнать больше о человеке за бизнесом.

Сторителлинг — отличный способ оказать влияние и эмоционально связаться с вашей аудиторией. Самое лучшее, что, опираясь на ваш опыт, не требуется никаких исследований.

Вот несколько предложений для личных историй:

  • Пути клиентов: Например, истории успеха людей, которые использовали ваш продукт или услугу.
  • История происхождения бренда: Расскажите вашей аудитории о том, что привело к запуску вашего бизнеса.
  • Истории миссии и ценностей: Подчеркните, что мотивирует вашу компанию и почему вы занимаетесь вашей деятельностью.

Платформа для расчета заработной платы и управления персоналом, Gusto, регулярно представляет клиентов как часть своей стратегии контента.

Скриншот блог-поста Gusto под названием «С советами по персоналу от Gusto, Little Fish Accounting удваивает свою клиентскую базу и увеличивает месячный доход.»

Как вы делитесь своей историей, так же лично, как и сама история. Вы можете написать повествование или просто перечислить уроки, которые вы усвоили за годы.

Или как насчет того, чтобы ваша аудитория задавала вам вопросы в чате Twitter или в прямом эфире на YouTube?

21. Проведите мозговой штурм с вашей командой

Один из лучших способов не иссякнуть идей для контента – сотрудничать с другими и вовлекать их в процесс создания контента.

  • Проводите творческие мозговые штурмы с вашей командой: Это отличный способ поощрять открытый обмен идеями. 
  • Включайте в команду сотрудников из разных отделов: Привлекайте разнообразные точки зрения для добавления идей в ваш календарь или список. 
  • Используйте физические или цифровые доски для идей: Собирайте идеи, чтобы у всех был визуальный образ во время работы. 

Сотрудничество может привести к инновационным идеям, которые вы вряд ли придумали бы в одиночку, поэтому привлечение вашей команды может помочь продвигать процесс генерации идей в новых и продуктивных направлениях.

22. Разъясните распространенные заблуждения среди вашей аудитории

Вы можете найти множество хороших идей для контента, обучая свою аудиторию. Если задуматься о том, чего не знают ваши клиенты или пользователи, вы, вероятно, сможете назвать несколько идей на ходу — и многие другие люди в вашей компании тоже.

Контент является отличным средством для развеивания заблуждений вашей аудитории. Вы можете выявить распространённые мифы в вашей отрасли и использовать данные и мнения экспертов для их опровержения. Также вы можете использовать контент на различных платформах (особенно в социальных сетях), чтобы вступить в диалог, где вы поощряете вопросы и обсуждения.

Этот тип контента обычно работает хорошо, потому что образование подписчиков повышает их доверие и позиционирует вас как надежный источник.

23. Создайте серию или тематический контент

Создание серии контента имеет множество преимуществ. Во-первых, это позволяет получить несколько материалов из одной идеи. Во-вторых, это удерживает вашу аудиторию, заставляя её возвращаться на ваш сайт или в социальные сети снова и снова за новыми выпусками.

Сложная задача заключается в разработке контента, который охватывает несколько выпусков и удерживает внимание аудитории со временем. Вот несколько идей для испытаний:

  • Создайте серию еженедельных советов: Предлагайте новый совет каждую неделю.
  • Пишите контент с месячными темами: Концентрируйтесь на определенной теме каждый месяц и стройте вокруг нее весь ваш редакционный календарь.
  • Разрабатывайте сюжетные арки, которые продолжаются в вашем контенте: Создавайте нарративы через несколько материалов.

Серии способствуют повторному вовлечению и могут создавать ожидание, которое заставляет посетителей возвращаться снова и снова.

24. Ведите журнал идей

Как известно любому создателю контента, придумывание идей — это только первая часть битвы. Следующий шаг — воплощение их в жизнь.

Но для этого вы должны их запомнить.

Не упустите вдохновение — фиксируйте свои идеи для контента, используя приложения для заметок, такие как Evernote или Google Keep, или сохраняйте идеи в голосовых заметках, чтобы вы могли записывать свои мысли на ходу.

Фиксация идей в момент их возникновения обеспечивает вам запас, к которому вы можете обратиться позже. Просто не забывайте регулярно просматривать ваш банк идей для контента. Выделите время, чтобы пересмотреть ваши записи, организовать ваши хорошие идеи и избавиться от не очень хороших.

Идеи для постов в блоге, легко и просто

Постоянное создание новых идей для контента может быть одним из наиболее стрессовых аспектов ведения онлайн-бизнеса. Но преодоление творческого кризиса не означает вынужденное творчество — это о возможности использовать множество ресурсов и стратегий для возобновления вашего вдохновения.

Размышляя о нестандартных форматах и активно взаимодействуя с вашей аудиторией на различных платформах, вы обнаружите, что идеи для контента практически безграничны. Помните, ключевым является оставаться любопытным, проявлять инициативу и держать интересы вашей аудитории в центре вашей стратегии контента. Помимо улучшения трафика и увеличения прибыли, создание контента — это способ построить сообщество и взаимодействовать с вашими клиентами.

Разработка нового контента требует времени и энергии, но вам не обязательно делать это в одиночку. С надежными решениями хостинга от DreamHost вы можете сосредоточиться на создании потрясающего контента, пока мы займемся техническими деталями. Наши планы общего хостинга разработаны для того, чтобы предоставить предпринимателям и владельцам малого бизнеса, таким как вы, возможность создавать, управлять и оптимизировать ваше онлайн-присутствие.

Изучите наши тарифы на хостинг сегодня и начните достигать своей аудитории как никогда раньше.

Готовы воплотить свои свежие идеи контента в жизнь?

Получайте контент прямо в свой почтовый ящик

Подпишитесь сейчас, чтобы получать все последние обновления прямо в свой почтовый ящик.

The post Творческий кризис? Вот 24 совета, которые помогут вам придумать новые идеи для контента appeared first on DreamHost Blog.

]]>
Как получить больше лайков на своих постах в Instagram (12 социальных профессиональных советов) https://www.dreamhost.com/blog/ru/laiki-v-instagram/ Fri, 08 Nov 2024 15:00:00 +0000 https://dhblog.dream.press/blog/?p=53001 Поднимите количество лайков в Instagram с помощью 12 проверенных тактик, разработанных для малого бизнеса — и узнайте, какие методы не стоят вашего времени.

The post Как получить больше лайков на своих постах в Instagram (12 социальных профессиональных советов) appeared first on DreamHost Blog.

]]>
Когда вы смотрите на список самых популярных постов в Instagram за все время, начинают вырисовываться некоторые темы. Футболисты часто встречаются. Также как и Джастин Бибер и Селена Гомес (часто вместе, хотя они разошлись буквально десять лет назад).

Одна вещь, которую вы не часто видите в списке «самых популярных публикаций», — это малый бизнес. Странно, правда? Знаете, кто мог бы это изменить? Вы могли бы. После прочтения этого списка.

Скриншот поста @leomessi от 18 декабря 2022 года о победе на чемпионате мира, написанного на испанском

И что, если у поста Лионеля Месси о победе на Чемпионате мира набралось более 75 миллионов лайков, а ваши посты о распродажах и новых продуктах в среднем набирают, ну, шесть. Мечтайте крупно или вообще не мечтайте, верно?

Социальные сети в наши дни полны голосов, борющихся за внимание. И для предпринимателей и владельцев бизнеса выделиться в таком переполненном пространстве может показаться устрашающим, особенно на фоне таких голосов, как голос обладателя Грэмми, исполняющего песни “Never Say Never” и “Beauty and a Beat”.

Итак, среди миллионов публикаций, загружаемых ежедневно, и миллиардов лайков, которые раздаются, как сделать так, чтобы ваш контент не потерялся в этом шуме? Мы здесь, чтобы помочь вам разобраться с алгоритмом Instagram и увеличить количество ваших лайков. К концу этого руководства у вас будет четкий план по увеличению взаимодействия, созданию лояльного сообщества в социальных сетях, и, возможно, даже публикации следующего самого популярного поста на платформе. World Record Egg, будьте начеку.

Важны ли лайки в Instagram?

Возможно, вы задаетесь вопросом, сохраняют ли лайки все еще тот же вес, что и раньше, особенно после того, как Instagram начал скрывать их в некоторых постах. Да, они все еще имеют значение в 2024 году — и должны быть частью вашей стратегии в социальных сетях.

Instagram начал эксперименты со скрытием лайков в 2019 году, чтобы способствовать психологическому благополучию пользователей. Целью было снижение давления и тревоги, связанных с количеством лайков у публикации, сосредоточив внимание на качестве контента и подлинном взаимодействии.

Хотя лайки могут быть не всегда видны публике, они всё равно играют важную роль в алгоритме Instagram. Вот как:

  • Публикации с высоким уровнем вовлеченности (лайки, комментарии, репосты и сохранения) чаще появляются в верхней части ленты ваших подписчиков.
  • Популярные посты имеют больше шансов быть представленными на странице “Исследовать”, добираясь до пользователей, которые еще не подписаны на вас.
  • Лайки все еще служат подтверждением, сигнализируя другим, что ваш контент ценный и стоит их времени.

К тому же, некоторые публикации все еще имеют видимые лайки. Это означает, что когда пользователи могут их видеть, они предоставляют те же преимущества, которые всегда имели. Люди по своей природе – социальные существа, которые часто ориентируются на других в вопросах поведения. Когда пользователи видят публикацию с большим количеством лайков, они склонны смотреть на нее более благосклонно и вовлекаться во взаимодействие с ней. Это явление, известное как социальное доказательство, может усилить охват и влияние вашего контента.

Понимание алгоритма Instagram в 2024 году

Факторы алгоритма Instagram, показывающие два "поста" в ленте и указывающие на такие аспекты, как своевременность (опубликовано 2 часа назад), взаимосвязь между двумя постами, релевантность и большое количество взаимодействий

Чтобы перехитрить алгоритм, сначала необходимо понять, как он работает. Алгоритм Instagram определяет, какой контент появляется в лентах пользователей, на основе нескольких ключевых факторов:

  • Вовлеченность: Посты, получающие больше взаимодействий (лайки, комментарии, репосты и сохранения), получают приоритет.
  • Релевантность: Алгоритм предсказывает, насколько пользователь будет заинтересован в посте, исходя из предыдущего поведения.
  • Отношения: Контент от аккаунтов, с которыми пользователь часто взаимодействует, с большей вероятностью появится в его ленте.
  • Актуальность: Более новые посты предпочтительнее старых.

Создавая контент, который способствует вовлеченности и строит крепкие отношения с вашей аудиторией, вы повышаете вероятность того, что ваши посты будут видны и понравятся.

Метрики Instagram, которые действительно важны

Хотя лайки важны, они лишь одна часть головоломки. Давайте рассмотрим другие ключевые показатели, которые помогут вам получить целостное представление о вашем выступлении в Instagram:

Коэффициент вовлеченности

Коэффициент вовлеченности измеряет уровень взаимодействия вашего контента по отношению к количеству ваших подписчиков. Это ключевой показатель того, насколько хорошо ваш контент находит отклик у вашей аудитории.

Как это рассчитать:

Коэффициент вовлеченности = (лайки + комментарии / подписчики) все умноженное на 100

Пример: Если ваш пост получил 200 лайков и 50 комментариев, а у вас 5,000 подписчиков:

Коэффициент вовлеченности = (200 + 50 / 5,000) x 100 = 5%

Темп роста подписчиков

Постоянное увеличение числа подписчиков указывает на растущее узнаваемость бренда и потенциальную охватываемость.

Как это рассчитать: Отслеживайте процентное увеличение подписчиков за определенный период.

Пример: Если у вас было 1,000 подписчиков в прошлом месяце и 1,100 в этом месяце:

Темп роста числа подписчиков = (1,100 – 1,000 / 1,000) x 100 = 10%

Комментарии и Поделились

Комментарии и репосты свидетельствуют о глубоком вовлечении, показывая, что ваш контент вызывает обсуждения и достоин того, чтобы им поделились с другими.

Как измерить: Следите за средним количеством комментариев и репостов на пост, ищите тенденции со временем.

Пример: Всплеск комментариев к определенной публикации может указывать на то, что содержание сильно заинтересовало вашу аудиторию.

Охват и впечатления

«Reach» означает количество уникальных пользователей, которые видят ваш контент, в то время как «impressions» подсчитывает общее количество просмотров вашего контента.

Как это измерить: Используйте Instagram Insights для отслеживания этих метрик для каждого поста.

Пример: Высокие показатели показов, но низкий охват могут означать, что ваш контент просматривается одними и теми же пользователями несколько раз, что указывает на сильный интерес.

Метрики историй и роликов

Stories и Reels предлагают дополнительные возможности для взаимодействия с вашей аудиторией. Ключевые метрики включают:

  • Просмотры: Количество раз, когда вашу Историю или Ролик посмотрели
  • Ответы и реакции: Прямой отклик от вашей аудитории
  • Процент завершения: Процент зрителей, которые посмотрели вашу Историю или Ролик от начала до конца

Пример: Высокий уровень завершаемости рассказа предполагает, что ваш контент увлекателен и удерживает внимание зрителей.

Шпаргалка по метрикам Instagram, разъясняющая математические формулы и специфические факторы, связанные с вовлеченностью, темпами роста числа подписчиков, комментариями и репостами и другим.

12 проверенных стратегий для увеличения лайков в Instagram

Готовы поднять уровень вашего Instagram? Вот 12 практических советов, которые помогут вам получить больше лайков, расширить ваше онлайн-сообщество и улучшить общее взаимодействие.

1. Совершенствуйте свой профиль

Ваш профиль — это ваш цифровой витринный магазин. Это часто первое впечатление, которое складывается у новых посетителей о вашем бренде.

Начните с добавления качественного профильного изображения. Выберите логотип высокого разрешения или профессиональный портрет, который представляет ваш бренд, и убедитесь, что ваше профильное изображение согласуется на всех социальных медиа платформах для лучшего узнаваемости бренда.

Затем оптимизируйте текст вашей биографии. Создайте привлекательную биографию, которая передает миссию и ценности вашего бренда. Включите ключевые слова, описывающие ваш бизнес, чтобы улучшить его обнаруживаемость. И побуждайте посетителей к действию, например, посетить ваш веб-сайт или ознакомиться с вашим последним продуктом.

2. Создать контент высокого качества

Контент является королем на Instagram. Посты высокого качества с большей вероятностью привлекут лайки и подписчиков.

Используйте эти профессиональные советы по фотографии:

  • Естественный свет часто дает лучшие результаты.
  • Используйте правило третей для создания сбалансированных и привлекательных изображений с профессиональной композицией.
  • Используйте приложения для редактирования фотографий, но избегайте чрезмерности. Исследования показывают, что отредактированные фотографии (особенно те, что используют фильтры) получают меньше лайков.

Когда речь заходит о вашей сетке, создайте согласованный эстетический вид, размещая фотографии с цветовыми схемами, которые представляют ваш бренд. Выберите визуальную тему (например, минималистичную, яркую или винтажную) и поддерживайте её во всех своих публикациях. Например, пекарня может использовать тёплые тона и крупные планы своих выпечек, чтобы создать привлекательную, аппетитную ленту.

Получайте контент прямо в свой почтовый ящик

Подпишитесь сейчас, чтобы получать все последние обновления прямо в свой почтовый ящик.

3. Эффективно используйте функции Instagram

Использование функций Instagram, таких как Reels, Stories и IGTV, может увеличить видимость вашего контента.

  • Ролики — это место для коротких, увлекательных видео. Создавайте 15-30 секундные клипы, которые развлекают или обучают вашу аудиторию, и используйте популярные звуки и фильтры, например трендовые песни, для увеличения их охвата.
  • Истории — отличное место для деления таким контентом, как закулисные материалы. Публикуйте моменты из вашей повседневной деятельности, чтобы сделать ваш бренд более человечным, и используйте опросы, викторины и поля для вопросов для взаимодействия с подписчиками.
  • IGTV похож на Ролики, но предназначен для длинноформатных видео. Публикуйте видео длительностью более одной минуты для более глубокого изучения тем и создавайте серийный контент, чтобы зрители возвращались.

4. Взаимодействуйте со своей аудиторией

Настройка отношений с вашими подписчиками повышает лояльность и увеличивает вовлеченность.

Стимулируйте больше взаимодействия, включая лайки на ваших публикациях, отвечая на комментарии. Стремитесь ответить в течение 24 часов, чтобы показать, что вы цените мнение людей, и персонализируйте свои ответы, используя имя пользователя и отвечая на конкретные пункты, которые они упоминают.

Бренд сладостей Milk Bar отлично умеет общаться с поклонниками.

Пост в Instagram от @milkbarstore о печенье с шоколадной крошкой, показывающий, как аккаунт компании отвечает на каждый комментарий

Существуют и другие способы повысить вовлеченность. Заканчивайте подписи открытыми вопросами, чтобы стимулировать комментарии, или используйте призыв к действию, чтобы побудить подписчиков отмечать друзей или делиться своими мыслями.

5. Стратегически используйте хэштеги

Хэштеги — это мощный инструмент для увеличения видимости вашего контента, если использовать их правильно. Начните с исследования. Цель — найти хэштеги, релевантные вашему бизнесу, но ищите нишевые теги. Целевые хэштеги имеют меньше конкуренции и привлекают более заинтересованную аудиторию. Затем, в своих публикациях, используйте сочетание широких, популярных (#SmallBusiness) и специфических (#OrganicSkincareTips) хэштегов, чтобы получить лучшее из обоих миров.

При использовании хэштегов обязательно следите за актуальностью. Регулярно проверяйте списки запрещенных хэштегов, так как их использование может ограничить охват вашего поста. И сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве. Используйте максимум 10 релевантных хэштегов на пост.

6. Сотрудничество с другими

Партнерства могут открыть ваш бренд для новых аудиторий. Ищите влиятельных лиц и возможности для кросс-промоции, чтобы расширить вашу аудиторию и получить новые лайки.

При работе с инфлюэнсерами выбирайте партнеров, которые подходят для вашего бизнеса. Сотрудничайте с инфлюэнсерами, чьи подписчики соответствуют вашему целевому рынку, и убедитесь, что партнерство кажется подлинным, чтобы сохранить доверие обеих аудиторий.

То же самое касается кросс-промоушенов. Сотрудничайте с брендами, которые предлагают дополнительные товары или услуги. Когда вы найдете подходящих партнеров, проведение розыгрышей или мероприятий может удвоить ваш охват и вовлеченность — и охват вашего партнера.

Вот пример того, как инфлюенсер Instagram, @jacimariesmith рекламирует косметическую линию @primallypure.

Пост в Instagram от @jacimariesmith о том, что "@primallypure перебрендировались, и их упаковка + продукция заставляют меня чувствовать себя, как в роскошном спа..."

7. Проведение конкурсов и розыгрышей

Всем нравятся подарки! Конкурсы стимулируют лайки, комментарии, репосты и другое взаимодействие, что дает вашему бренду большой естественный подъем на различных платформах. А если вы проведете конкурс, который требует от участников отмечать друзей или делиться публикацией, это может увеличить видимость вашего бренда и расширить вашу аудиторию. Всем выгода!

Просто помните, что если вы собираетесь провести конкурс или розыгрыш, используйте эти советы, чтобы все прошло гладко:

  • Установите четкие правила: Опишите, как участвовать и какие призы предусмотрены.
  • Соблюдайте политику Instagram: Следуйте руководству по проведению акций в Instagram, чтобы избежать штрафов.

Например, «Поставьте лайк этому посту, подпишитесь на наш аккаунт и отметьте двух друзей, чтобы получить шанс выиграть подарочную карту на 50 долларов!» Теперь вы можете спокойно наблюдать, как количество лайков растет.

8. Публикуйте в правильное время

Время публикации может значительно повлиять на эффективность любого поста в социальных сетях. Вы можете использовать Instagram Insights для анализа периода, когда ваша аудитория наиболее активна. Этот показатель будет находиться в разделе «Audience». Вы также можете тестировать различные временные интервалы, публикуя и оценивая, что получает наибольшее вовлечение.

Хотя оптимальное время может варьироваться в зависимости от отрасли, местоположения и других факторов, исследования часто рекомендуют публиковать во время обеденных часов (с 11:00 до 13:00) или вечером (с 19:00 до 21:00).

9. Используйте контент, созданный пользователями (UGC)

UGC демонстрирует реальных клиентов, наслаждающихся вашими товарами или услугами. Это может быть эффективно, поскольку создает доверие. Аутентичный контент от клиентов служит социальным доказательством и побуждает ваших подписчиков создавать сообщество. Вовлекая ваших подписчиков таким образом, вы делаете их частью вашего бренда, что может помочь им почувствовать себя частью чего-то большего, чем они сами.

Для реализации этой стратегии создайте брендовый хэштег и поощряйте своих подписчиков отмечать свои посты, показывая, как они используют ваши продукты. Сообщите им, что любые посты с использованием хэштега могут быть использованы в вашей ленте. Затем публикуйте UGC в аккаунте вашего бренда в Instagram, не забывая указывать автора оригинала.

В примере ниже, @hitechsurf отмечает GoPro, используя созданный ими хэштег для распространения информации о новом продукте.

Пост в Instagram от @hitechsurf с фотографией дайвера в водолазном костюме у кораллов с GoPro, отметившего #GoProHERO13 в своем первом комментарии

10. Рассказывайте увлекательные истории

Истории захватывают и связывают с вашей аудиторией на более глубоком уровне, и подписи в Instagram — отличное место, чтобы их рассказать. Будьте искренними в своих публикациях, делитесь путешествием, испытаниями и победами вашего бренда. По возможности используйте эмоциональные триггеры, чтобы вызвать чувства, соответствующие посланию вашего бренда.

Вы также можете экспериментировать с различными форматами повествования, такими как посты-карусели (посты в Instagram, которые используют несколько изображений или видео для последовательного рассказа) или видеоконтент. Визуальное повествование может быть более увлекательным, чем простой текст.

11. Используйте призывы к действию

Направляя вашу аудиторию на то, что делать дальше, можно легко повысить вовлеченность. Вот некоторые примеры призывов к действию, которые могут быть эффективными в Instagram:

  • “Дважды коснитесь, если согласны!”
  • “Отметьте друга, которому это нужно увидеть.”
  • “Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.”

Это работает, потому что повышает взаимодействие, предоставляя вашим подписчикам прямое указание, которое стимулирует следующее действие, которое они должны предпринять. Это также может помочь увеличить видимость ваших публикаций. Когда больше подписчиков видят призыв к действию и делают то, что от них требуется, это увеличивает сигналы взаимодействия для алгоритма о том, что ваш контент ценен, и, в свою очередь, Instagram показывает его большему количеству пользователей.

12. Анализируйте и адаптируйтесь

Наш последний подход заключается в оценке эффективности ваших методов и поддержании гибкости, готовности к изменениям стратегии при необходимости. В конце концов, непрерывное улучшение является ключом к долгосрочному успеху.

Инструмент «Instagram Insights» предлагает ряд метрик для наблюдения. Вы можете:

  • Определите ваши самые успешные публикации: Смотрите, какие типы контента получают наибольшее количество лайков и вовлеченность.
  • Поймите вашу аудиторию: Анализируйте демографию ваших подписчиков для более точной настройки вашего контента.
  • Ставьте цели: Определите, чего вы хотите достичь (например, увеличить количество лайков на 20% за три месяца).
  • Экспериментируйте: Не бойтесь пробовать новые форматы контента или темы.
  • Мониторьте результаты: Регулярно пересматривайте результаты и корректируйте вашу стратегию в соответствии с ними.

Чего избегать на Instagram

Хотя знание того, что делать в Instagram, имеет решающее значение, понимание того, чего не следует делать, также важно. Избегание распространенных ошибок может защитить репутацию вашего бренда, поддерживать уровень взаимодействия и способствовать налаживанию подлинных связей с вашей аудиторией. Ниже приведены некоторые практики, которые могут навредить вашему присутствию в Instagram.

Покупка лайков или подписчиков

В погоне за быстрым ростом покупка лайков или подписчиков является заманчивым сокращением пути. В конце концов, большое количество подписчиков может создать впечатление популярности и успеха. Однако это всего лишь впечатление, и такая практика может иметь серьезные негативные последствия.

Покупные лайки и подписчики часто приходят от ботов или неактивных аккаунтов. Эти фальшивые профили не комментируют, не делятся и не совершают покупок. Это отсутствие настоящего взаимодействия искажает ваши показатели вовлеченности, затрудняя оценку предпочтений и поведения вашей реальной аудитории.

Алгоритмы Instagram сложны и постоянно обновляются для выявления и наказания искусственного увеличения показателей. Если платформа обнаружит резкий рост числа подписчиков или лайков, который не соответствует типичным схемам взаимодействия, она может снизить видимость вашего контента или, в тяжелых случаях, приостановить ваш аккаунт.

Кроме того, опытные пользователи могут заметить завышенные цифры. Когда у профиля тысячи подписчиков, но минимальное вовлечение в публикации, это вызывает подозрения. Такое несоответствие может подорвать доверие, заставляя потенциальных клиентов сомневаться в подлинности вашего бренда.

Вместо этого сосредоточьтесь на органическом наращивании базы ваших подписчиков. Взаимодействуйте с вашей целевой аудиторией через значимые взаимодействия, сотрудничество и качественный контент. Хотя это может занять больше времени, такая стратегия приводит к формированию преданного и активного сообщества, которое искренне поддерживает ваш бренд.

Игнорирование вовлеченности

Социальные сети — это двустороннее общение. Как важно публиковать захватывающий контент, так же важно и взаимодействовать с вашей аудиторией. Игнорирование комментариев, сообщений или упоминаний может негативно сказаться на ваших отношениях с подписчиками.

Когда подписчики тратят время на комментарии к вашим публикациям или отправляют вам сообщения, они начинают беседу. Не отвечая на них, вы теряете ценные возможности построить отношения, ответить на вопросы и получить обратную связь. Такое взаимодействие может привести к повышению удовлетворенности клиентов и их лояльности.

Игнорирование вашей аудитории делает ваш бренд недоступным или равнодушным. Со временем, этот недостаток взаимодействия может заставить подписчиков чувствовать себя недооцененными, что приведет к их отстранению или даже отписке.

Алгоритм Instagram отдает предпочтение аккаунтам с высоким уровнем взаимодействия. Не взаимодействуя со своей аудиторией, вы можете непреднамеренно снизить видимость своего контента в лентах подписчиков.

Уделяйте время каждый день для ответов на комментарии и сообщения. Даже простые благодарности, такие как “спасибо” или смайлик, могут заставить ваших подписчиков чувствовать себя важными. Способствуйте обсуждениям, задавая открытые вопросы и создавая сообщество вокруг вашего бренда.

Чрезмерное использование или неправильное использование хэштегов

Хэштеги — мощные инструменты для повышения видимости вашего контента, но их неправильное использование может иметь противоположный эффект. Чрезмерное использование или неуместные хэштеги могут привести к снижению видимости. Instagram может пометить ваш контент как спам, что приведет к “скрытому бану”, когда ваши публикации не появляются в поиске по хэштегам.

Перегружать подписи слишком большим количеством хэштегов может оттолкнуть пользователей. Это может сделать ваши публикации загроможденными и непрофессиональными, потенциально отталкивая потенциальных подписчиков. Кроме того, некоторые хэштеги запрещены или ограничены из-за неподобающего контента, связанного с ними. Использование таких хэштегов может навредить репутации вашего аккаунта.

Используйте хэштеги стратегически. Исследуйте и выбирайте релевантные, популярные и нишевые хэштеги, которые соответствуют вашему контенту. Ограничьте количество хэштегов до 5–10 на публикацию, чтобы сохранить аккуратный вид. Регулярно обновляйте списки хэштегов и избегайте копирования и вставки одних и тех же каждый раз.

Нерегулярная публикация

В быстром мире социальных сетей, если вас не видно, значит о вас забыли. Нерегулярные публикации могут помешать созданию преданной аудитории и снизить присутствие вашего бренда в Instagram.

Алгоритм Instagram отдает предпочтение аккаунтам, которые публикуются регулярно. Нерегулярное размещение контента может привести к тому, что ваш контент будет показываться реже, что снижает вовлеченность. К тому же, нечастые обновления затрудняют поддержание связи с подписчиками. Они могут забыть о вашем бренде или предположить, что аккаунт неактивен.

Попробуйте использовать контент-календарь для планирования и расписания ваших публикаций. Стремитесь публиковать материалы в те моменты, когда ваша аудитория наиболее активна. Инструменты планирования, такие как Buffer или Hootsuite, также могут помочь поддерживать постоянство, даже в периоды высокой занятости.

Публикация контента низкого качества

Instagram — это визуальная платформа, где важна эстетика. Публикация изображений или видео низкого качества может значительно снизить привлекательность вашего бренда. Размытые изображения, плохое освещение или небрежная обработка могут оттолкнуть подписчиков. Пользователи менее склонны взаимодействовать с контентом, который не соответствует их визуальным ожиданиям. И контент низкого качества негативно сказывается на вашем профессионализме. Это может заставить ваш бренд выглядеть небрежным или любительским, что может отпугнуть потенциальных клиентов.

Инвестируйте в создание качественного контента. Используйте хорошее освещение, тщательно компонуйте свои снимки и редактируйте изображения, чтобы улучшить их привлекательность. Если фотография — не ваша сильная сторона, подумайте о найме профессионала или использовании качественных стоковых изображений, которые соответствуют эстетике вашего бренда.

Игнорирование правил Instagram

У Instagram есть четкие правила сообщества, которых должны придерживаться все пользователи. Нарушение этих правил может иметь серьезные последствия для вашего аккаунта: публикации могут быть удалены Instagram, что нарушит вашу стратегию контента и снизит видимость, а повторные нарушения могут привести к временным блокировкам или постоянной деактивации, что нанесет значительный урон вашему бренду. Размещение авторского материала без разрешения или участие в обманчивых практиках даже может привести к судебным искам.

Ознакомьтесь с правилами сообщества Instagram и убедитесь, что весь ваш контент соответствует им. Это включает в себя уважение к правам интеллектуальной собственности, избегание запрещенного контента и прозрачность в продвижениях или партнерствах. В случае сомнений лучше перестраховаться или проконсультироваться с юристом.

Что делать в Instagram: «Усовершенствуйте свой профиль, используя качественное изображение и убедительное описание», и что не делать: «игнорировать взаимодействие с вашей аудиторией»

Завершите ваше онлайн присутствие с DreamHost

Важной частью увеличения лайков в Instagram является расширение вашего общего онлайн-присутствия. Хотя социальные медиа платформы отлично подходят для взаимодействия, мощный сайт служит вашим цифровым штаб-квартирой, предлагая пространство, которым вы полностью управляете.

Создание и поддержка сайта может показаться сложной задачей, но с правильным провайдером хостинга это становится просто. DreamHost предлагает:

  • Надежный хостинг: Наслаждайтесь быстрым, безопасным и стабильным хостингом, который обеспечивает бесперебойную работу вашего сайта.
  • Круглосуточная поддержка: Получите доступ к высококлассной экспертной помощи в любое время.
  • Бесплатный перенос WordPress: Легко перенесите ваш текущий сайт на DreamHost без хлопот.
  • Конструктор сайтов на базе ИИ: Быстро создайте потрясающий сайт с помощью искусственного интеллекта.
  • Доступные цены: Планы общего хостинга начинаются всего с $2.95 в месяц — идеально подходит для малого бизнеса с ограниченным бюджетом.

Ваше онлайн-присутствие — это не только социальные сети. Это комплексная экосистема, которая включает в себя ваш сайт, электронный маркетинг и многое другое. Объединив эти элементы, вы создаете более сильный бренд и больше возможностей для взаимодействия.

Готовы поднять ваш бизнес на новый уровень? Ознакомьтесь с тарифами хостинга DreamHost и начните контролировать свою онлайн-судьбу уже сегодня.

Получайте контент прямо в свой почтовый ящик

Подпишитесь сейчас, чтобы получать все последние обновления прямо в свой почтовый ящик.

The post Как получить больше лайков на своих постах в Instagram (12 социальных профессиональных советов) appeared first on DreamHost Blog.

]]>
Как максимально эффективно использовать Claude AI https://www.dreamhost.com/blog/ru/claude-ai/ Wed, 06 Nov 2024 15:00:00 +0000 https://dhblog.dream.press/blog/?p=52405 Хотите работать умнее, а не тяжелее? Добавьте Claude AI в свой набор инструментов и позвольте ему выполнить основную работу для вашего бизнеса, от анализа данных до создания контента.

The post Как максимально эффективно использовать Claude AI appeared first on DreamHost Blog.

]]>
Что для вас значит имя Клод?

Возможно, ваше воображение сразу же переносит вас к знаменитым примерам: Леви-Стросс, Моне, Дебюсси, Ван Дамм и так далее.

Ну, теперь вам нужно освободить место в вашем умственном списке для еще одного Клода: интеллектуального виртуального ассистента.

Claude AI — одна из самых мощных платформ искусственного интеллекта на сегодняшний день. Она так же умна, как ChatGPT, и способна справляться с широким спектром задач — от анализа данных до создания контента.

Этот инструмент по сути является ракетным топливом для вашего бизнеса.

Хотите использовать эту силу? Оставайтесь с нами следующие несколько минут, и мы покажем вам, как раскрыть полный потенциал Клода.

Приятно познакомиться, Claude AI

Давайте начнем с надлежащего представления.

Claude by Anthropic — это платформа генеративного ИИ, которая использует большие языковые модели (LLMs) для анализа текстовых запросов и предоставления интеллектуальных ответов.

Вы общаетесь с этим AI-ассистентом через чат. Вы также можете загружать изображения и документы для предоставления контекста.

Скриншот ClaudeAI, ввод: Рад познакомиться, Клод с ответом, "И я рад познакомиться!"

Это означает, что вы можете использовать Claude для:

  • Генерация новых идей
  • Совместная работа над созданием контента
  • Исследование новых тем
  • Автоматизация рутинных административных задач
  • Анализ существующих данных
  • Помощь в программировании

И это лишь малая часть того, на что способен Клод. Мы скоро более подробно рассмотрим практическое применение.

На момент написания (4-й квартал 2024 года), Claude имеет несколько передовых моделей:

  • Claude 3.5 Sonnet: Самый яркий из всех. Sonnet не уступает текущим моделям по уровню интеллекта. Он отлично подходит для работы в продажах и является очень способным программистом.
  • Claude 3 Opus: Предыдущий рекордсмен. Opus теперь уступает последней версии Sonnet по скорости и интеллекту, но все еще остается способной моделью.
  • Claude 3.5 Haiku: Младший в семье не так умен, как остальные, но все же очень быстр. Для выполнения базовых задач и взаимодействия с клиентами в режиме реального времени этот вариант, вероятно, лучше всего подходит.

Claude AI против ChatGPT

Хотя экосистема ИИ постоянно меняется, Клод уже какое-то время находится вровень с ChatGPT. Это не должно быть удивлением, ведь Клод был разработан бывшими сотрудниками OpenAI — компании, стоящей за ChatGPT.

Обе платформы очень эффективны, но имеют немного различные сильные и слабые стороны. Например, некоторые люди считают, что Claude склонен давать более краткие ответы, в то время как ChatGPT более подробен.

Ответ Claude против ChatGPT на вопрос «Какие пять самых известных мюзиклов всех времен?», где Claude кратко перечисляет 5 вариантов, а ChatGPT перечисляет те же пять вариантов, но добавляет к каждому пункту 2-3 предложения.

Одна из сильных сторон Клода – безопасность. Anthropic – это общественная корпорация, которая старается разрабатывать ИИ ответственно.

С таким подходом, известным как «Конституционный ИИ», компания стремится согласовать действия Клода с человеческими ценностями, такими как не причинение вреда другим и уважительное отношение к людям.

Сколько стоит Claude AI?

Любой может зарегистрироваться и использовать Claude AI бесплатно, включая последние модели.

Недостаток бесплатного тарифа заключается в том, что вы ограничены примерно 40 короткими сообщениями в день. И в периоды пиковой нагрузки Claude полностью блокирует доступ.

Подписка Claude Pro premium стоит 20 долларов в месяц. Это увеличивает ваши лимиты в пять раз и позволяет получить доступ к платформе в пиковые часы.

Для крупных компаний план «Команда» (25 долларов США на пользователя в месяц) расширяет лимиты использования и предоставляет ранний доступ к функциям совместной работы. Также существует корпоративный план с индивидуальным ценообразованием для крупных организаций.

Другой способ получить доступ к Claude – через Anthropic API. Этот вариант позволяет вам платить по мере использования, с переменной ценой в зависимости от используемой модели.

Основные преимущества Claude AI

Конечно, Клод – это не единственное предложение на рынке. Так что делает эту систему ИИ лучше для вашего бизнеса, чем другие инструменты ИИ или автоматизации?

Вот краткий обзор основных преимуществ:

  • Это просто в использовании: В отличие от многих инструментов автоматизации, вы можете сообщить Клоду, чего вы хотите достичь, на простом английском (или любом другом языке).
  • Это довольно экономично: Вы можете выполнить много работы по фиксированной месячной подписке, и цены по системе оплаты по мере использования также доступны.
  • Это полностью масштабируемо: Если вы используете API, вы можете купить столько использования, сколько вам нужно.
  • Это создано для безопасности: Одной из основных мотиваций для основания Anthropic было создание безопасного и надежного ИИ.
  • Он быстро улучшается: Клод находится на переднем крае исследований в области ИИ, и каждые несколько месяцев выпускаются новые версии, которые приносят значительные улучшения без увеличения стоимости.

Как использовать Claude AI (пошаговое руководство)

Всё это звучит отлично на бумаге. Но как начать использовать ИИ на практике?

Начало работы с Claude удивительно просто. Готовы начать? Просто следуйте этим шагам:

Шаг 1: Зарегистрируйтесь на сайте Claude.ai

Сначала вам потребуется аккаунт. Перейдите на сайт Claude AI и зарегистрируйтесь с использованием вашей электронной почты или через вход через Google. Если вы выберете первый вариант, Claude попросит вас подтвердить ваш адрес электронной почты.

Экран регистрации ClaudeAI с акцентом на левой части экрана. Варианты: Продолжить с Google или ввести ваш адрес электронной почты.

Для завершения процесса регистрации вам будет необходимо ввести ваш номер телефона и дату рождения.

После того как вы подтвердите свой номер телефона через SMS, Клод попросит вас назвать ваше имя и как вам предпочтительнее обращаться. Также вам будет предложено подтвердить несколько деталей, касающихся условий обслуживания.

Привет, я Клод! Мне бы хотелось, чтобы мы получше узнали друг друга... вводите своё имя в текстовое поле.

Примечание: Вы можете следовать аналогичному процессу настройки через приложение Claude для iOS.

Шаг 2: Выберите настройки

Клод довольно неприхотлив, когда дело касается предпочтений. Тем не менее, стоит настроить ваш аккаунт.

Пройдя через все этапы, вы должны увидеть экран, похожий на этот:

Добрый вечер, Брайан. Текстовое поле с "Как Клод может помочь вам сегодня?"

Переместите курсор в нижний левый угол и нажмите на вашу электронную почту.

Обратите внимание на левую часть экрана, прокрутите, чтобы открыть навигацию. Внизу выбрана Электронная почта, а выше - Настройки.

Из выпадающего меню вы можете перейти на платный тариф, изменить внешний вид Claude и получить доступ к настройкам вашего аккаунта.

Откройте Настройки. В разделе Профиль, вы найдете несколько полезных опций:

  • Что лучше всего описывает вашу работу? Сообщите Клоду, в какой сектор вашего бизнеса входит, и приложение адаптируется под ваши нужды.
  • Показывать предложения подсказок: Клод может предложить однократные подсказки, связанные с вашим бизнесом. Здесь вы можете выбрать, включать их или нет.
  • Включить артефакты: В некоторых случаях Клод генерирует страницу в стиле Wiki, которая содержит результаты беседы. Вы можете делиться этими страницами публично. Если вам это не по душе, вы можете отключить это здесь.
Настройки профиля с текстовыми полями для полного имени и как к вам обращаться? окно внимания вокруг "Включить артефакты" и переключатель.

Шаг 3: Начните общение

Чтобы вернуться на начальный экран, коснитесь большого логотипа Claude в верхнем левом углу.

Большое белое поле — это место, где вы можете вводить инструкции для Клода. Вы также заметите, что ниже есть несколько предложений, а также кнопки для прикрепления файлов и фотографий.

claude текстовое поле с запросом

Как только вы составите свой первый запрос, просто нажмите Enter, и Клод начнет готовить ответ.

Затем вы попадаете в интерфейс, похожий на чат, где можете продолжить разговор.

интерфейс типа чата Клода

На бесплатном тарифе у вас будет доступ к Claude 3.5 Sonnet. Однако, если вы хотите получить доступ к другим моделям ИИ, вы можете перейти на платный план через ссылку в верхней части экрана.

10 способов расширить ваш бизнес с помощью Claude

Вам не потребуется много времени, чтобы осознать потенциал этой платформы с Claude. Однако, возможно, вы не сразу поймете, как она впишется в ваш рабочий процесс.

Чтобы ускорить процесс, вот некоторые проверенные деловые сценарии использования:

1. Написание черновиков электронных писем за секунды

Средний профессионал тратит 42 минуты в неделю на написание электронных писем. Для владельцев бизнеса эта цифра значительно выше.

Вместо того чтобы писать каждый ответ с нуля, вы можете использовать Claude, чтобы быстро создать первый черновик.

Например, вы можете попросить ИИ сгенерировать ответ на часто задаваемые вопросы клиентов:

Сформируйте ответ службы поддержки на следующий запрос:

Создать ответ службы поддержки клиентов на следующий запрос:

Запрос клиента: [ВСТАВИТЬ ЗАПРОС КЛИЕНТА ЗДЕСЬ]

Используйте следующие рекомендации:
1. Начните с дружелюбного приветствия.
2. Выразите эмпатию или понимание ситуации клиента.
3. Предоставьте ясный и краткий ответ на их вопрос или решение их проблемы.
4. Предложите дополнительную помощь при необходимости.
5. Закончите вежливым заключением.

Тон: Профессиональный, но дружелюбный
Максимальная длина: 150 слов

В качестве альтернативы вставьте полученное письмо и попросите Клода написать профессиональный ответ, используя аналогичный формат запроса.

Пример использования запроса клиента «На прошлой неделе я заказал свитер, но получил его неправильного размера. Как мне обменять его на правильный?» с формированием ответа на электронную почту.

2. Получите помощь по маркетингу в социальных сетях

Поддержание сильного присутствия в социальных медиа может быть полезным для бизнеса. Сложная часть заключается в поддержании интереса подписчиков — и в постоянстве от недели к неделе…

К тому же, создание публикаций может занять много времени.

Клод может помочь здесь. Мы можем попросить нашего надежного ИИ-ассистента создавать текстовые сообщения и подписи, основанные на определенном стиле, например, так:

Создайте пост в социальной сети для [PLATFORM] о [TOPIC].

Руководство по стилю:
-Тон: [ОПИСАТЬ ТОН, например, неформальный, профессиональный, юмористический]
-Манера: [ОПИСАТЬ МАНЕРУ, например, дружелюбная, авторитетная, оригинальная]
-Ключевые элементы для включения: [СПИСОК ЭЛЕМЕНТОВ, например, хэштеги, эмодзи, призыв к действию]

Руководство по бренду:
-Всегда упоминайте: [BRAND NAME] в посте
-Используйте наш слоган: “[INSERT SLOGAN]”
-Избегайте упоминания: [LIST ANY TOPICS TO AVOID]

Целевая аудитория: [ОПИСАТЬ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ]

Цель публикации: [УКАЖИТЕ ЦЕЛЬ, например, повысить вовлеченность, продвигать продукт, делиться информацией]

3. Напишите идеальные описания товаров

В электронной коммерции каждое описание товара должно быть коммерческим предложением. Но для владельцев магазинов с сотнями товаров для списка, описания не всегда получают должное внимание.

К счастью, Клод довольно хорошо умеет писать о продуктах. Всё, что вам нужно, это базовые характеристики продукта и такое приглашение:

Название продукта: [INSERT PRODUCT NAME]

Категория: [INSERT PRODUCT CATEGORY]

Основные особенности:
1. [FEATURE 1]
2. [FEATURE 2]
[ADD MORE AS NEEDED]

Целевая аудитория: [ОПИШИТЕ ЦЕЛЕВОГО КЛИЕНТА]

Уникальные торговые предложения:
1. [USP 1]
2. [USP 2]
[ДОБАВЬТЕ ПО МЕРЕ НЕОБХОДИМОСТИ]

Тон: [УКАЖИТЕ ЖЕЛАЕМЫЙ ТОН, например, профессиональный, дружелюбный, роскошный]

Вот и всё! Теперь у вас есть потрясающее введение в ваш продукт, готовое для копирования и вставки.

4. Углубитесь в исследование рынка

Уф, маркетинговые исследования. Они действительно важны, но давайте признаем — процесс может быть утомительным. Вам приходится перелопачивать кучу документов и бесконечные цифры, тратя время и энергию, которых у вас, вероятно, нет.

Так почему бы не ускорить процесс с помощью Claude? Платформа отлично справляется с поиском основных выводов и резюме в информации,

Просто вставьте содержимое, которое вы пытаетесь проанализировать (PDF-файлы и таблицы подходят отлично), и используйте такую подсказку:

Пожалуйста, выделите основные выводы и тенденции из этого документа. Пожалуйста, сосредоточьтесь на [AREAS OF INTEREST].

5. Получите сводку каждой встречи

Бла-бла-бла… не помните, что говорил ваш клиент в последний раз, когда вы разговаривали? Не бойтесь. Пока у вас есть аудиозапись или транскрипт, Клод сможет быстро освежить вам память.

Начните с загрузки аудио или текстового файла и используйте такой призыв:

Пожалуйста, изложите содержание этой встречи в форме списка с маркерами.

6. Работайте с Клодом для генерации идей

От создания бренда до названия вашего первого продукта, ведение бизнеса всегда включает в себя определенную долю креативности. Если вы обнаружите, что застряли, позвольте Клоду взять на себя часть нагрузки.

Допустим, вы пытаетесь придумать новую маркетинговую кампанию. Начните с предоставления Клоду некоторых ключевых деталей о ваших ИЦП:

  • Возраст
  • Местоположение
  • Годовой доход
  • Интересы

Затем опишите ваше предложение и попросите Клода предложить несколько маркетинговых идей:

Условная компания EcoTrek Gear предоставляет демографические данные; Клод предлагает маркетинговые кампании, такие как "Ответственные походы" - охота за сокровищами.

Исходя из этой информации, предложите пять идей для маркетинговых кампаний, которые мы могли бы провести. Включите слоган и краткое описание каждой из них.

7. Выясните, о чем думают ваши клиенты

Онлайн-отзывы — это кладезь информации для малого бизнеса. Однако просматривать их один за другим — это тяжелая работа. Давайте упростим этот процесс с помощью Claude.

Самый простой способ сделать это — экспортировать отзывы и затем загрузить эти данные в Claude. Вы можете использовать такой запрос, чтобы найти повторяющиеся темы:

Какие наиболее частые положительные и отрицательные комментарии делают клиенты в этих отзывах о продукции?

Если вы обладаете техническими навыками, вы также можете автоматизировать этот процесс, создав приложение на основе Claude на Amazon Bedrock.

8. Создайте Идеальные Вакансии

Наблюдаете рост? Возможно, вам потребуется больше сотрудников. Чтобы убедиться, что вы находите идеального кандидата на каждую должность, вы можете использовать ИИ для создания идеального описания вакансии.

Представьте, что вы нанимаете нового пекаря. Сначала попросите Клода помочь вам составить описание вакансии:

Мне нужно составить описание работы. Вы можете мне помочь?

Затем предоставьте информацию о вашей пекарне и роли:

Моя кондитерская называется ‘Sweet Delights’ и мы специализируемся на артисанальных выпечках и тортах. Мы ищем опытного кондитера для работы в нашей команде из пяти человек. Идеальный кандидат должен быть креативным, внимательным к деталям и способным работать в условиях высоких темпов.

Клод может затем спросить о конкретных обязанностях или требованиях. Вы можете предоставить эти детали:

Кондитер будет отвечать за создание новых рецептов, приготовление разнообразных выпечек и десертов, управление запасами и обучение младших пекарей. Они должны иметь не менее трех лет опыта и знание как традиционных, так и современных техник выпечки.

Взамен вы получите готовое объявление о вакансии — готово к размещению!

9. Сделайте свой текст безошибочным

Знаете ли вы, что Клод отличный корректор? Проверьте свой текст на наличие ошибок, вставив его.

Допустим, вы написали блог и хотите убедиться, что не допустили серьезных ошибок. Введите этот запрос:

Пожалуйста, проверьте следующий текст на наличие фактических, логических или грамматических ошибок.

Введите ваш пост и поставьте Клода на работу!

10. Составьте идеальный сценарий презентации

Составление плана для любой презентации или вебинара обычно занимает много времени. Но есть умный способ справиться с этим. Вы уже догадались! Мы можем использовать Claude, чтобы автоматизировать большую часть процесса.

Начните с запроса помощи:

Мне нужна помощь в создании плана для 15-минутной презентации на тему «Будущее удаленной работы» для мероприятия по сетевому взаимодействию малого бизнеса. Вы можете помочь мне?

Вероятно, Клод попросит больше деталей. Предоставьте больше информации о ваших целях и аудитории:

Аудитория будет состоять из владельцев малого бизнеса из различных отраслей. Я хочу рассмотреть текущие тенденции; преимущества и трудности удаленной работы; и как бизнес может адаптироваться. Моя цель – предоставить практические сведения, которые они смогут применить в своих компаниях.

Вы должны получить подробный план. Если вам нужны изменения, просто попросите Клода!

Экспертные советы по максимальному использованию Claude AI

Вы начинаете понимать, как работает Клод. Неплохо умеет интерпретировать ваши потребности, правда?

Тем не менее, существует несколько методов, которые вы можете применить, чтобы сделать результаты еще лучше.

Настройте Claude под свои потребности

У Клода отличная память. Используйте это в своих интересах, когда начинаете новый чат.

Прежде чем приступить к работе, установите некоторые основные правила. Например, вы можете сказать Клоду:

  • Вы обладаете знаниями в своей отрасли, поэтому любой совет должен быть на экспертном уровне.
  • Вы хотите, чтобы каждый ответ был представлен в виде пунктов списка.
  • ИИ должен избегать использования жаргона.
Пример инструкций для создания направления дизайна с конкретными указаниями о том, какая информация не нужна на основе понимания читателя. Например, не указывайте использовать фирменные цвета.

В течение оставшейся части разговора Клод должен это помнить. Если вы хотите быть абсолютно уверены, вы можете делать подобные запросы для каждого приглашения.

Используйте высокоспецифичные подсказки

Ключ к лучшим ответам? Точность в формулировке запросов.

Чем больше деталей вы предоставите, тем лучше Клод сможет адаптировать свои ответы. Поэтому вместо вопроса, “Как написать блог-пост?” — попробуйте “Как написать блог-пост на 1000 слов о устойчивом садоводстве для начинающих?”

Вы не поверите в разницу в качестве. Как ночь и день!

Запросить корректировки

Текущие модели ИИ редко достигают совершенства с первой попытки. Не беспокойтесь. Не стесняйтесь просить о доработке.

Вы могли бы сказать: «Расширьте третий пункт».

Или: “Можете ли вы упростить это объяснение?”

Claude всегда готов усовершенствовать свою работу на основе вашего отзыва. Это как иметь ученика, который стремится произвести впечатление.

Интегрируйте Claude с вашими любимыми приложениями

Хотите повысить свою продуктивность на новый уровень? Попробуйте интегрировать Claude с вашими основными приложениями.

Вы можете сделать это с помощью Zapier или Make. Обе платформы позволяют отправлять данные в Claude и получать ответы.

Что это значит? Например, вы можете анализировать ответы на формы Google и отправлять итоги в Google Sheets. Или использовать Claude для проведения SWOT-анализа и сохранения результатов в Notion.

Использовать шаблоны подсказок

Если вы хотите максимально сэкономить время, создайте шаблоны для ваших регулярных задач.

Например, если вам часто нужно писать описания товаров, вы можете сохранить такой шаблон:

Напишите 50-словное описание продукта для [PRODUCT NAME]. Включите ключевые особенности, преимущества и призыв к действию.

Просто заполните пустые поля, и вы готовы к работе. Готовьтесь к мгновенным, стабильным результатам!

Всегда проверяйте результаты

Как и все инструменты искусственного интеллекта, Клод тоже допускает ошибки.

При использовании этой платформы для чего-то действительно важного, например, для аналитического исследования на основе данных, убедитесь, что вы тщательно проверили результаты перед публикацией. Точно так же не полагайтесь на Клода как на единственный источник информации. Как и все инструменты ИИ на сегодняшний день, он известен тем, что может придумывать вещи.

Другими словами, относитесь к нему как к очень умному человеку, а не как к всезнающему роботу-гению.

Узнайте больше об ИИ

Хотите узнать больше об искусственном интеллекте? Вот некоторые из наших лучших руководств:

Развивайте ваш бизнес с помощью ИИ

Нет сомнений в том, что искусственный интеллект изменит способ ведения бизнеса. Фактически, это уже происходит! Так что, вместо того чтобы тратить драгоценное время на простые задачи, вы можете быстро справляться с рутинной работой на сверхвысокой скорости и заниматься более важными вещами — например, стратегией.

Claude – это один из таких отличных инструментов для малого бизнеса. Еще один – это наш AI-консультант для бизнеса.

Доступно всем клиентам DreamHost, это универсальное приложение поможет вам в навигации по оптимизации для поисковых систем (SEO), создании контента и даже в улучшении вашего сайта.

Говоря об обновлениях — наши тарифные планы предлагают гарантию бесперебойной работы 100%, неограниченный трафик и доступ к нашему инструменту AI Website Builder.

Зарегистрируйтесь сегодня, чтобы ваш малый бизнес начал доминировать в интернете!

AI Business Advisor

Готовы ускорить развитие вашего бизнеса с помощью ИИ?

Раскройте возможности ИИ для вашего бизнеса с помощью AI Business Advisor от DreamHost. Включен бесплатно в ваш хостинг-план, этот передовой инструмент предоставляет персонализированные рекомендации по SEO, созданию контента и оптимизации сайта. Начните использовать ИИ для роста и опережения конкурентов уже сегодня!

Начать с AI Business Advisor

The post Как максимально эффективно использовать Claude AI appeared first on DreamHost Blog.

]]>
Google Search Console: Полное руководство для начинающих Google Search Console: Полное руководство для начинающих https://www.dreamhost.com/blog/ru/google-search-console/ Mon, 04 Nov 2024 08:00:00 +0000 https://dhblog.dream.press/blog/?p=57680 Узнайте, как Google Search Console может улучшить видимость вашего сайта. Научитесь использовать этот мощный инструмент для повышения вашего SEO и для того, чтобы вас нашли в интернете.

The post Google Search Console: Полное руководство для начинающих

Google Search Console: Полное руководство для начинающих appeared first on DreamHost Blog.

]]>
Знаете ли вы, что 96,55% сайтов никогда не получают ни одного посетителя с Google? Мы тоже едва поверили!

Верно — множество компаний ежедневно делают эту простую ошибку — они создают красивые сайты, богатые контентом, но забывают сообщить о них одному гостю, который привлекает толпу: Google.

Это не имеет ничего общего с тем, что веб-сайт «достаточно хорош». Вместо этого, это полностью потому что Google не знает о существовании веб-сайта.

Войдите в Google Search Console (GSC для крутых ребят) — это самый простой способ сообщить Google о вашем сайте.

В этом руководстве вы узнаете, как:

  • Представьте ваш сайт Google.
  • Убедитесь, что все ваши страницы обнаружены.
  • Отслеживайте производительность вашего сайта в реальном времени…

…и многое другое!

Давайте начнем.

Что такое Google Search Console?

Скриншот страницы Google Console «Начать сейчас» с заголовком Улучшите свои результаты в поиске Google

Google Search Console, ранее известная как Google Webmaster Tools, это бесплатный веб-сервис, предоставляемый Google.

Это помогает владельцам сайтов контролировать и поддерживать их присутствие в результатах поиска Google. Подумайте об этом как о трекере здоровья вашего сайта, который постоянно отслеживает его производительность в поисковой экосистеме Google.

GSC предоставляет множество информации о производительности поиска вашего сайта, включая:

  • Как часто ваш сайт появляется в результатах поиска Google?
  • Какие поисковые запросы приводят пользователей на ваш сайт?
  • Сколько пользователей кликают на ваш сайт в результатах поиска?
  • Какие другие сайты ссылаются на ваш?
  • Есть ли какие-либо проблемы, с которыми Google сталкивается при индексации вашего сайта?

Но GSC не только предоставляет данные. Он также предлагает инструменты для улучшения поисковой производительности вашего сайта.

Вы можете отправлять новый контент для индексации, отслеживать и устранять проблемы с вредоносным программным обеспечением или спамом, а также видеть, какие запросы приводят трафик на ваш сайт.

Глоссарий DreamHost

Индексация

Индексация происходит, когда поисковый бот просматривает веб-страницы для индексации и ранжирования. Эти боты часто называются ‘индексаторами’ или ‘пауками’. Они тщательно изучают все, что могут найти на странице.

Читать далее

Лучшая часть? Вам не нужно быть экспертом по поисковой оптимизации (SEO), чтобы использовать Google Search Console. Несмотря на то, что она предлагает продвинутые функции для опытных специалистов, её основные функции доступны каждому, кто хочет улучшить производительность своего сайта в поиске Google.

Ключевые отличия между старой и новой Search Console

Как и большинство сервисов Google, Search Console постоянно обновляется, получая новые функции и возможности. Одно из самых важных обновлений произошло в 2018 году, когда Google запустил новую версию Google Search Console.

С этой новой версией появились более детальные аналитические данные о производительности.

Вот что теперь можно ожидать от GSC:

  • Отчет о покрытии индекса: Узнайте, какие страницы вашего сайта индексировал Google и возникли ли при этом какие-либо проблемы с индексацией.
  • Отчет об улучшении производительности: Просмотрите данные поисковой аналитики за предыдущие 16 месяцев.
  • Отчет о ссылках: Получите информацию о том, кто ссылается на ваш сайт.
  • Проверка URL: Посмотрите информацию о сканировании, индексации и предоставлении данных для любого искомого URL.

Помимо прочего, обновление 2018 года добавило две новые функции в Google Search Console:

  • Отчет о Core Web Vitals: Измеряет пользовательский опыт через загрузку, взаимодействие и визуальную стабильность. 
  • Отчет о качестве страницы: Позволяет вам узнать, какой процент ваших URL обеспечивает хороший опыт для посетителей.

Если вы привыкли к старой версии Google Search Console, вы можете использовать некоторые из её функций и отчётов. Это потому что обновление сохранило отчёты по картам сайта, ускоренным мобильным страницам (AMP), мобильной доступности и проблемам безопасности.

Это обновление принесло новые возможности (включая личный фаворит, липкие фильтры!), но также убрало некоторые. Теперь у вас больше нет отчётов об улучшении HTML, наборов свойств или Android-приложений.

Как начать работу с Google Search Console (в 2 шага)

Теперь, когда вы понимаете преимущества, предоставляемые новой Панелью управления Google Search Console, давайте зарегистрируемся в этом бесплатном инструменте.

Таким образом, вы можете начать улучшать свои позиции в поисковой выдаче немедленно и привлекать новых посетителей.

Шаг 1: Добавить новый сайт

Чтобы начать работу с Google Search Console, войдите в свою учетную запись Google. Затем перейдите на домашнюю страницу Google Search Console и нажмите на Начать сейчас.

Это позволит вам добавить ваш сайт в GSC.

скриншот с "приветствием в Google Search Console" с двумя типами настройки свойства: "домен" и "URL-префикс"

Чтобы начать использовать этот инструмент, вам нужно выбрать тип свойства. Вы можете ввести домен вашего сайта или префикс URL. В зависимости от выбранного варианта, убедитесь, что вы используете правильный формат, следующим образом:

  • Домен: example.com
  • Префикс URL: https://www.example.com

Имейте в виду, что если вы введете домен, вам потребуется подтвердить право владения сайтом с использованием верификации DNS. Однако, используя префикс URL, вы можете использовать несколько форм верификации.

После того, как вы введете адрес вашего сайта, выберите Продолжить.

Шаг 2: Проверка вашего домена

Далее, пришло время подтвердить, что вы действительно владеете своим сайтом. Для этого вы можете просто скачать предоставленный вам HTML-файл и загрузить его на свой сайт.

Помните, даже после завершения проверки, вам нужно будет сохранить это в файлах вашего сайта:

скриншот страницы настройки "подтверждение владения" с вариантами верификации, включая: HTML-тег, Google Analytics, Google Tag Manager и провайдера доменных имен.

Однако существует множество других способов подтверждения владения сайтом. Вот некоторые альтернативы загрузке HTML-файла:

  • HTML тег: Скопируйте данный мета-тег и вставьте его в раздел <head> вашей главной страницы.
  • Google Analytics: Используйте ваш трекинг-код Google Analytics.
  • Google Tag Manager: Используйте ваш ID контейнера Google Tag Manager.
  • Поставщик доменных имен: Войдите в систему вашего поставщика доменных имен и вставьте данный TXT-запись в вашу конфигурацию DNS.

Как только вы выберете метод, кликните на Проверить. Это позволит Google проверить, принадлежит ли веб-сайт вам:

скриншот страницы настройки проверки владения с выбранным "HTML файлом" и загруженным файлом.d

После проверки Google начнет собирать данные о вашем сайте.

Это может занять от нескольких часов до нескольких дней в зависимости от того, насколько хорошо уже установлен ваш сайт — поэтому, будьте терпеливы.

Получайте контент прямо в свой почтовый ящик

Подпишитесь сейчас, чтобы получать все последние обновления прямо в свой почтовый ящик.

Как читать данные Google Search Console

Итак, предположим, что ваши данные начали поступать, и вы видите некоторые всплески на графике. Что вы делаете с этим? Как вы используете всю эту информацию?

Существует несколько важных разделов в Google Search Console, за которыми вам необходимо регулярно следить.

Первым будет производительность вашего сайта.

Понимание производительности вашего сайта

Отчёт «Результаты поиска» находится в основе Google Search Console. Он предоставляет сокровищницу данных о том, как ваш сайт работает в результатах поиска Google.

Здесь у нас есть существующий сайт с некоторыми данными о количестве запросов. Давайте разберем отдельные метрики, представленные выше на диаграмме:

Скриншот страницы производительности "Результаты поиска" в Google SC с общим количеством кликов (421k) и общим количеством показов (16M), а также другими графиками и данными.
  • Общее количество показов: Сколько раз ваш сайт появлялся в результатах поиска.
  • Общее количество кликов: Сколько раз пользователи переходили на ваш сайт.
  • Средний процент кликов (CTR): Процент показов, которые привели к кликам.
  • Средняя позиция: Среднее положение вашего сайта в результатах поиска.

С помощью этих метрик вы получаете общий обзор работы вашего сайта за выбранный период времени.

Но GSC на этом не останавливается.

С помощью опций Дата, Тип поиска, и Фильтры вы можете углубиться в определенные временные промежутки, источники трафика, запросы, страницы, страны, устройства и многое другое. Цель? Получить детальные данные.

Скриншот результатов поиска по производительности, увеличенный на выпадающее меню «Добавить фильтр» с опциями: запрос, страница, страна, устройство и вид поиска.

Здесь вы можете проверить, по каким ключевым словам определенная страница хорошо ранжируется — и, возможно, открыть для себя ключевые слова, о которых ранее не думали.

Например, рассмотрим статью, написанную для ключевого слова «Как создать веб-сайт».

Через пару недель вы замечаете, что та же статья также ранжируется по ключевому слову «Как создать сайт электронной коммерции».

Это означает, что Google понимает, что ваша статья релевантна, но не достаточно релевантна для второго ключевого слова. Используя эту информацию, вы можете создать другую статью для создания интернет-магазинов, добавить ссылку на новую статью из старой и отправить её на индексацию.

Данные, подобные этим, могут помочь вам создать больше контента по теме, по которой ваш сайт уже имеет высокие позиции в Google, и таким образом привлечь больше трафика.

Или вы можете сравнить, как ваш сайт ранжируется для пользователей настольных компьютеров по сравнению с мобильными пользователями и посмотреть, что вы можете сделать, чтобы уменьшить разрыв.

Например, на скриншоте ниже вы можете видеть, что на десктопе наш сайт получает 370,000 кликов, что почти в 7 раз больше, чем на мобильных, где мы видим только 51,000 кликов.

скриншот с выбором опции устройства "Сравнить", показывающий мобильные устройства против компьютеров по общему количеству кликов, показам, среднему CTR и позиции.

Отчет о производительности также позволяет сравнивать данные за разные периоды времени — функция, которая помогает вам видеть влияние ваших усилий по SEO или определять внезапные изменения в вашей поисковой производительности.

Индексация для помощи Google в поиске вашего контента

Не все страницы индексируются в Google. Если у вас, например, 1000 страниц, скорее всего, Google либо никогда не найдет их все, либо посчитает некоторые страницы неактуальными и никогда не покажет.

Вы можете что-то сделать, чтобы это исправить? Безусловно. GSC имеет раздел Индексация на левой боковой панели.

Индексация — это процесс, который помогает Google (или любой другой поисковой системе) добавить новую веб-страницу в их базу данных страниц, известную как индекс.

Глоссарий DreamHost

Индекс

Индекс — это список всех доступных страниц на веб-сайте, созданный индексаторами. Поисковые системы используют его для поиска страниц, когда пользователи вводят запросы.

Читать далее

Этот индекс затем используется для сортировки и ранжирования страниц, когда кто-то ищет разные ключевые слова в Google.

скриншот Google SC, акцентирующий внимание на навигации с левой стороны, в частности на опции "страницы" в разделе "Индексация"

Кликните по опции Страницы под ней, и вы увидите все страницы, которые Google проиндексировал, а также страницы, которые не могут быть проиндексированы, имели ошибку — или было что-то, что помешало Google их проиндексировать.

крупный план отчета индексации, показывающий деление столбиковой диаграммы по временному интервалу между страницами «не индексируемыми» и «индексируемыми».
заголовок страницы «почему страницы не индексируются» подзаголовок «страницы, которые не индексируются, не могут быть показаны в Google» с перечислением страниц и причин.

Как вы можете заметить выше, страницы, которые не индексируются Google, имеют конкретные причины, и они перечислены в этом отчете. Например, причина “Страница с перенаправлением” затрагивает 2,675 страниц в данном случае.

Вы можете кликнуть по причинам в вашем GSC, чтобы изучить, что это за страницы и что вы можете сделать для их исправления.

Дело в том, что эти 2,675 страниц не стоит волновать. Это просто список страниц, перенаправленных на новый URL во время обновления сайта.

Однако обратите пристальное внимание на ошибки. Вам следует исправить страницы, которые не индексируются из-за:

Это страницы, к которым индексаторы Google не смогли получить доступ или на которых есть ошибка, мешающая их чтению этими индексаторами.

Использование инструмента проверки URL

Если вы не хотите просматривать множество ошибок и страниц с ними, вы также можете проверить отдельные URL, просто введя конкретный URL в строку поиска вверху.

скриншот Google URL: https://www.dreamhost.com/managed-vps

Затем вы перейдете на страницу отчета индексирования отдельной страницы. Здесь, если ваша страница проиндексирована, будет показана страница, подобная приведенной ниже.

Проверка URL с отметками: «URL находится в Google», «Индексация страниц», «HTTPS» и «Хлебные крошки».

Однако, если вы столкнётесь с важным URL, который не проиндексирован, вы увидите страницу, как показано ниже. Нажмите ЗАПРОСИТЬ ИНДЕКСАЦИЮ, чтобы попросить Google Bots просканировать ваш сайт.

Страница проверки URL, где указано, что "URL отсутствует в Google", с иконкой "i" и акцентом на кнопке "ЗАПРОСИТЬ ИНДЕКСАЦИЮ".

Опция REQUEST INDEXING также может быть использована, если вы сделали значительные изменения на странице и хотите, чтобы Google как можно скорее проиндексировал эти обновления.

Добавить XML-карту сайта

Проще говоря, XML-карта сайта — это файл, который сообщает Google, какие веб-страницы наиболее важны.

Когда вы создаете его для вашего сайта, это может помочь поисковым системам определить, какой контент индексировать. Таким образом, вы не только упрощаете индексацию и отдаете приоритет определенным страницам, но и предотвращаете индексацию Google ненужных страниц.

Для нового сайта отправка XML-карты сайта в GSC может помочь Google найти все необходимые страницы на вашем сайте и начать их индексацию.

Если вы используете WordPress, плагины, такие как Yoast SEO и XML Sitemap Generator, позволяют создать вашу первую карту сайта всего за несколько кликов. Кроме того, вне WordPress, вы также можете использовать сайты вроде Slickplan или подходяще названный XML-Sitemaps.com.

К счастью, Google Search Console делает процесс отправки карты сайта простым. Она также может проверить добавленную карту сайта на наличие ошибок.

Итак, давайте создадим один с Yoast SEO и отправим его, хорошо?

Сначала установите и активируйте плагин. Затем перейдите в Yoast SEO > Общие > Особенности:

Скриншот WordPress с выбранной вкладкой «Yoast SEO» в навигации, справа на экране показаны настройки плагина с упором на вкладку особенности.

Прокрутите вниз до настройки XML sitemaps. Убедитесь, что она включена, затем сохраните изменения следующим образом:

крупным планом та же страница, но прокрученная вниз, чтобы найти "XLM sitemaps ?" с переключателем "включено."

Это автоматически сгенерирует XML-карту сайта для вашего веб-сайта. Чтобы посмотреть это, нажмите на значок вопроса > Посмотреть XML-карту сайта:

скриншот с дополнительным текстом: Включите XML-карты сайта, которые создает Yoast SEO. Смотрите карту сайта SML. Узнайте, почему XML-карты сайта важны для вашего сайта.

Это создаст вашу XML карту сайта на новой странице. Вы можете просмотреть эту информацию, а затем скопировать ссылку:

скриншот SXL Sitemap, созданного Yoast SEO с 4 картами сайта

Теперь вы можете вернуться в Google Search Console и найти вкладку Sitemaps. В разделе Add a new sitemap, введите URL.

Скриншот вкладки Sitemaps в GSC с фокусом на поле «Добавить новую карту сайта» и последующим статусом «успех», отображаемым после отправки.

После добавления карты сайта она появится в разделе Отправленные карты сайта, как вы можете видеть на скриншоте выше. Вы сможете увидеть статус последней даты чтения и статус.

Возможные значения статуса включают: «Успех», «Есть ошибки» и «Не удалось получить».

Кроме того, Google Search Console сообщит вам количество URL-адресов, найденных в карте сайта.

Запрос на удаление страниц из Google

Иногда Google может индексировать ненужные страницы или те, которые мы не хотим, чтобы другие видели — даже если вы следовали лучшим практикам.

Например, предположим, что у вас есть медиафайл, доступ к которому ограничен страницей входа. Но Google находит URL и индексирует его в поиске. Теперь любой может искать по названию медиафайла + URL вашего сайта и находить его.

Вы можете предотвратить это, используя атрибуты no-index или файл robots.txt.

Однако всегда есть шанс, что некоторые страницы могут быть пропущены во время обновлений. Вот тогда вам и потребуется удалить страницу из результатов поиска.

Чтобы создать новый запрос на удаление, в том же разделе Indexing на левой панели, кликните Removals, и вы перейдете на эту страницу:

скриншот вкладки "Удаления" в GSC с акцентом на вкладку "Временные удаления" и кнопку "Новый запрос" красного цвета справа.

Теперь создайте новую заявку на удаление содержимого во вкладке ВРЕМЕННО УДАЛИТЬ URL и нажмите на Новая заявка.

Скриншот формы "новый запрос" с текстовым полем "Введите URL" и двумя вариантами выбора: Удалить только этот URL и Удалить все URL с этим префиксом.

Google не разрешает выполнять постоянное удаление, поскольку велика вероятность, что бот снова найдет URL и проиндексирует его.

Временное удаление дает вам время для снятия индексации со страницы и ее блокировки с помощью robots — таким образом, устраняется корень проблемы, а не зависимость от удаления URL в Google.

Оценки качества страницы

Хорошо, мы уже сделали довольно много технической работы. Давайте вернемся к вашему веб-сайту и посмотрим, как GSC оценивает его для пользователей.

Сначала мы рассмотрим страницу Опыт использования страницы. В разделе Опыт на левой боковой панели нажмите Опыт использования страницы, и вы будете перенаправлены на страницу, которая выглядит как показано ниже.

Скриншот GSC на вкладке «Опыт использования страницы»

Опыт работы со страницей требует, чтобы на вашем сайте было достаточное количество посещений, прежде чем Google сможет оценить опыт среди пользователей.

Также это занимает довольно много времени, поскольку основано на реальном опыте пользователей. Поэтому, если вы этого еще не видите, вы можете двигаться дальше и просто работать над созданием мобильно-дружественного сайта, следуя другим лучшим практикам пользовательского опыта.

С момента выпуска фреймворка Core Web Vitals (CWV), отчёт о качестве страницы представляет собой лишь упрощённое резюме этого отчёта.

Если вы кликнете по любому из показателей, вы будете перенаправлены на страницу Core Web Vitals — так что давайте перейдем к этому.

Основные Веб-Виталии: Триединство Пользовательского Опыта

С 2020 года Google отошел от других метрик, таких как скорость загрузки страницы, загрузка DOM-контента, время до первого байта (TTFB) и т.д., и теперь фокусируется на пользовательском опыте как на факторе ранжирования.

Это привело к введению Core Web Vitals — набора метрик, которые измеряют ключевые аспекты пользовательского опыта. Эти метрики:

  • Наибольший значимый элемент (LCP): Этот показатель оценивает производительность загрузки. Для обеспечения хорошего взаимодействия с пользователем, LCP должен произойти в течение 2.5 секунд с момента начала загрузки страницы.
  • Задержка первого ввода (FID): Измеряет взаимодействие. Страницы должны иметь FID 100 миллисекунд или меньше.
  • Совокупное смещение макета (CLS): Измеряет визуальную стабильность. Страницы должны поддерживать CLS 0.1 или меньше.
Связанная статья
Лучшая производительность для лучших позиций: 10 советов по улучшению основных веб-виталов
Читать далее

Отчёт о базовых показателях веб-сайтов в GSC показывает, как ваши страницы выполняются по этим метрикам, разделяя их на категории «Плохо», «Требует улучшения» или «Хорошо».

Вот что вы увидите, когда у вас будет достаточно страниц и Google создаст отчет CWV для вашего сайта:

Скриншот отчёта по основным показателям веб-витальности, показывающий два графика: обзор плохих URL, URL, которые нуждаются в улучшении, и хороших URL для мобильных и настольных версий

Вы можете Открыть отчет, чтобы узнать причину показателей.

Например, в случае вышеупомянутого сайта, страницы имеют Interaction to Next Paint (INP) больше 200 мс.

скриншот GSC показывает "Почему URL считаются неудовлетворительными" с подзаголовком "URL с этими проблемами не обеспечивают хорошего пользовательского опыта." и перечислены 1,849 URL.

Вы можете увидеть несколько причин, по которым ваши URL содержат ошибки, и вы можете перейти дальше для получения дополнительной информации.

Предупреждающий бокс "Проблема INP: более 200 мс (мобильные) с подзаголовком "URL, имеющие эту проблему, должны улучшить предоставляемый ими пользовательский опыт."

Если вы устранили проблему, вы можете кликнуть Подтвердить исправление, и Google затем проверит, полностью ли устранена проблема. Если всё пройдет хорошо, вы больше не увидите ошибку.

Как часто следует проверять отчеты о жизненно важных показателях веб-сайта?

Лучше всего проверять отчеты CWV по крайней мере раз в месяц — потому что именно столько длится каждый цикл пересмотра CVW (28 дней).

Итак, если вы добавили новый контент, изменили какие-либо страницы, обновили тему и т.д., Google потребуется время, чтобы понять влияние и дать вашему сайту обновленный рейтинг.

Кроме того, если вы проверили исправление, вы узнаете, была ли ошибка исправлена или требуется дополнительное внимание в течение этого времени.

Узнайте, кто ссылается на ваш сайт

Две вещи сохранили свою важность в SEO на протяжении многих лет: отличный контент и качественные ссылки.

Вы хотите, чтобы как можно больше хороших сайтов ссылались на ваш сайт.

Но здесь легко переборщить и создать случайные, спамные ссылки. Или возможно, ваш конкурент создал эти спамные ссылки. Вы можете использовать этот раздел для отслеживания всех ссылок, ведущих на ваш сайт, о которых знает Google.

Найдите опцию Ссылки на левой боковой панели. Вот некоторые детали, которые показывает страница ссылок:

Скриншот разделяет ссылки на: Внешние ссылки и Внутренние ссылки, перечисляя "самые связанные страницы" для каждой. Также "Самые ссылочные сайты."
  • Какие сайты чаще всего ссылаются на ваш?
  • Какой контент у вас наиболее часто цитируется?
  • Какой текст-якорь используют другие сайты при ссылке на вас?
  • И какие страницы чаще всего упоминаются внутри вашего сайта?

Эта информация может помочь вам понять, какой контент находит отклик у других владельцев сайтов и определить потенциальные возможности для партнерства.

Как правило, на главной странице будет наибольшее количество ссылок. Поэтому, если вы заметили такую тенденцию на вашем сайте, знайте, что это вполне типично.

Имея эту информацию, вы можете сделать несколько важных вещей:

  • Узнайте, получают ли самые важные страницы вашего сайта достаточное количество ссылок или нет.
  • Понимание, какие страницы нравятся другим владельцам сайтов.
  • Используйте это для создания большего количества контента по этим темам
  • Свяжитесь с сайтами, которые чаще всего ссылаются на вас, и найдите потенциальные возможности для партнерства. Помимо улучшения вашего сайта, это может даже продвигать их продукты на вашем сайте.

Ссылки имеют эффект маховика. Вы начинаете с получения ссылок от владельцев сайтов, которых вы знаете в вашей нише или путем партнерства с другими сайтами по одному.

Но вскоре ваш сайт набирает достаточно популярности, что вам больше не требуется прилагать столько же усилий, чтобы получить тот же объем ссылок.

Отчеты о безопасности и своевременные уведомления

Google серьезно относится к безопасности веб-сайтов, и это имеет веские причины. Компрометированный сайт может нанести вред вашим пользователям и подорвать вашу репутацию.

На левой боковой панели вы увидите раздел Безопасность и ручные действия, в котором находится отчет о «Проблемах с безопасностью».

увеличение на вкладке GSC с опциями уведомления, сфокусированное на вкладке "проблемы безопасности" под "безопасность & ручные действия."

Отчет «Проблемы с безопасностью» в GSC предупреждает вас о любых проблемах с безопасностью, которые Google обнаруживает на вашем сайте, таких как взлом или вредоносное программное обеспечение.

в окне "проблемы с безопасностью" с зеленой галочкой указано "проблем не обнаружено."

Если Google обнаружит проблему безопасности, он может отображать предупреждения пользователям в результатах поиска или даже полностью удалить ваш сайт из результатов поиска.

Таким образом, вам необходимо следить за любыми уведомлениями о проблемах с безопасностью, а также за этой страницей при каждом посещении GSC.

Этот отчет дополнительно содержит информацию о проблеме и рекомендации по ее устранению, чтобы вы могли быстро решить возникающие вопросы и защитить поисковое присутствие вашего сайта.

Давайте превратим ваш сайт из невидимого в неуязвимый

Это было невероятное путешествие по Google Search Console! Давайте подведем итоги тому, что мы узнали:

  • Без GSC ваш сайт может оказаться среди 96,55% сайтов, которые никогда не получают трафик от Google.
  • GSC помогает определить сильные и слабые стороны вашего сайта и различные способы его дальнейшего улучшения.
  • Он предлагает довольно удобные инструменты для индивидуальных отчетов по индексации страниц, отправки карт сайта и обеспечения того, чтобы ваши усилия по SEO приносили плоды.
  • Мониторинг GSC подобен медицинскому осмотру для вашего сайта. Он помогает выявлять и устранять проблемы, прежде чем они станут… ну, настоящими проблемами.

И вот в чем дело: если Google не видит ваш сайт, практически никто другой его тоже не увидит. Использование GSC – это самый простой шаг, который вы можете предпринять, чтобы избежать этого.

Итак, что дальше?

Если вы еще не настроили GSC, сделайте это! Это проще, чем вы думаете. А если вы уже используете его, почему бы не попробовать один из тех отчетов, о которых мы говорили?

Если это кажется сложным — или вы хотите, чтобы этим занимался эксперт — позвольте нашим профессионалам по SEO это сделать за вас!

Мы занимаемся SEO вашего сайта от начала и до конца, чтобы вы могли сосредоточиться на основных направлениях вашего бизнеса.

Pro Services – Marketing

Получите больше трафика на сайт

Мы берем на себя все заботы (и фактическую работу) по увеличению трафика вашего сайта с помощью SEO.

Узнать больше

The post Google Search Console: Полное руководство для начинающих

Google Search Console: Полное руководство для начинающих appeared first on DreamHost Blog.

]]>
AVIF против WebP: Как выбрать правильный современный формат изображения https://www.dreamhost.com/blog/ru/avif-protiv-webp/ Fri, 01 Nov 2024 14:00:00 +0000 https://dhblog.dream.press/blog/?p=55435 AVIF против WebP: какой формат изображения предлагает лучшее сочетание качества и скорости? Узнайте о плюсах и минусах каждого, чтобы ваш сайт работал быстро и выглядел сияющим.

The post AVIF против WebP: Как выбрать правильный современный формат изображения appeared first on DreamHost Blog.

]]>
Если фраза «формат изображения» пугает вас — не уходите. Останьтесь с нами одну секунду.

JPEG. Вы знаете это, верно?

PNG. Эй, вы тоже об этом слышали!

Это оба формата изображения. И WebP и AVIF — это просто две разные, немного более новые версии. 

Зачем черт возьми они были созданы?

Ну, как и в случае с первоначальной разработкой Model T для замены лошадей, эти современные форматы стремятся изменить и улучшить существующее положение в плане скорости и качества.

Так почему же вам стоит продолжать читать?

Если вы хотите убедиться, что сайт вашего малого бизнеса максимально подготовлен к современным технологиям и изменяющимся требованиям потребителей, вам стоит последовать примеру Генри Форда и проявить изобретательность.

К счастью, сегодня эта работа немного менее грязная, но, вероятно, более техническая. Это руководство может предоставить вам обоснования, советы и инструменты для понимания, выбора и даже внедрения формата изображения, который сделает ваш сайт настоящим успехом.

хронология выпуска форматов изображений начиная с JPEG в 1992, PNG в 1996, WebP в 2012 и AVIF в 2019

Почему важен формат изображений для моего сайта?

Формат файлов на вашем сайте, особенно изображений, может показаться последним о чем действительно стоит думать.

Мы призываем вас переосмыслить это. 

Вот почему формат, который вы используете для графики, имеет ключевое значение для пользовательского опыта и производительности сайта.

Изображения повсюду…

Независимо от вашего бизнеса, изображения, вероятно, составляют значительную часть вашего сайта.

Согласно Web Almanac, на десктопах изображения составляют более 1,000 КБ из общего объема сайта в 2,315 КБ. Это почти 50%! Для мобильных устройств изображения занимают почти 900 КБ из общего объема в 2,020 КБ. Следующий по использованию тип контента (JavaScript) даже не достигает половины объема изображений!

Современный вес страницы по типу контента, показывающий сравнение общего веса страницы между изображениями, JS, CSS, HTML от наибольшего к наименьшему

Неудивительно, что почти на 100% веб-страницах есть изображение. И что изображения являются наиболее значимым компонентом на 80% веб-сайтов, просматриваемых с компьютера (для мобильных устройств этот показатель составляет 70%). Это подтверждается метрикой Largest Contentful Paint (LCP) из Core Web Vitals, которая определяет самый большой элемент, найденный «над складкой» на веб-сайте.

Другими словами, практически невозможно переоценить значение и важность изображений в интернете.

…Так что их производительность имеет значение!

Когда вы учитываете, что изображения составляют большую часть веса страницы сайта, формат, в котором они представлены — и как это влияет на их работоспособность — становится критически важным.

Различные форматы, такие как AVIF и WebP, о которых мы поговорим далее, влияют на размер и вес изображений. 

Кроме того, различные форматы изменяют размер и сжимаются по-разному. Если вы не можете отредактировать изображение до идеального размера или веса для вашего сайта, вы остаётесь с тяжёлыми и/или искажёнными графиками, которые портят скорость загрузки, а также пользовательский опыт.

И этот плохой опыт не просто разочаровывает посетителей. Со временем, когда поисковые системы начинают замечать медленное время загрузки и отказы из-за неприятной графики, ваш рейтинг может упасть, что повлияет на вашу видимость, конверсии и, в конечном итоге, доход.

Похоже, что пришло время узнать о оптимизации изображений для интернета?

В этой статье мы рассмотрим два популярных и современных формата изображений, которые должен знать каждый владелец и управляющий сайтом.

Получайте контент прямо в свой почтовый ящик

Подпишитесь сейчас, чтобы получать все последние обновления прямо в свой почтовый ящик.

Исследование WebP

WebP — это формат изображений, который был создан компанией Google в 2010 году, чтобы улучшить качество изображений и их сжимаемость по сравнению с JPEG, не увеличивая при этом размер файлов изображений.

И это сработало!

WebP уникален тем, что использует как методы сжатия с потерями (существенное уменьшение размера файла, некоторые данные изображения теряются), так и без потерь (меньшее уменьшение размера файла, но данные изображения не теряются). Это означает, что файлы изображений могут действительно быть сжаты, когда это необходимо, при этом визуальное качество остается почти нетронутым. WebP также поддерживает функции, такие как прозрачность изображений (как это знаменито у PNG) и анимации (GIF были первым типом файла, который справлялся с этим).

PNG против WebP, где PNG составляет 559 КБ, а WebP — 63 КБ, но без потери четкости, размера и т. д.

WebP стал чрезвычайно популярным форматом для веб-разработчиков, дизайнеров и практически всех, кто работает с изображениями в интернете.

Это связано с множеством особенностей, которые мы упомянули: графика WebP эффективно сжимается, выглядит отлично, может использоваться в различных условиях и поддерживается всеми современными веб-браузерами благодаря долгому времени присутствия на рынке и поддержке от Google. Работа с WebP обычно обещает отличный опыт как для посетителей сайта, так и для его менеджеров.

Знакомство с AVIF

AVIF, что означает Формат файла изображения AV1, является гораздо более новым форматом изображения, чем WebP.

Введенный в 2019 году Альянсом открытых медиа, AVIF является фокусирующимся на изображениях ответвлением хорошо известного видеоформата AV1. Он направлен на дальнейшее улучшение качества файлов и размера/веса изображений по сравнению со старыми форматами, включая JPEG и WebP.

И так же, как WebP делал это ранее, AVIF также достигает своей цели.

С AVIF вы получаете действительно высококачественные изображения, которые занимают очень мало места по сравнению с другими форматами. Это все благодаря передовому методу сжатия графики, а также его способности обеспечивать более насыщенные цвета во многих случаях.

Основным недостатком AVIF является то, что он просто не так известен или используется, как WebP. Однако мы продолжим наблюдать за его ростом, поскольку в ближайшие годы больше платформ, технологий, дизайнеров и разработчиков адаптируются к работе с ним.

AVIF против WebP: Сравнение по 7 ключевым параметрам

После этого увлекательного урока истории, наконец, пришло время погрузиться в сравнение AVIF и WebP по всем важным для вас аспектам, включая время загрузки, качество сжатия, удобство редактирования и многое другое.

1. Наибольшая поддержка браузеров: Ничья

Естественно, лучше выбрать формат изображения, совместимый с большинством веб-браузеров. Неработающие изображения возможно даже хуже, чем медленно загружающиеся, с точки зрения пользовательского опыта.

Как новичок в этой области, долгое время AVIF не имел широкой поддержки во всех браузерах. Вот почему так часто его критикуют за поддержку браузерами.

Однако, начиная с 2024 года, сайт Can I Use показывает, что форматы AVIF и WebP доступны во всех основных браузерах.

сравнение доступности форматов AVIF и WebP во всех основных браузерах

Так как AVIF практически сравнялся по возможностям, мы можем назвать это ничьей. Тем не менее, важно знать, что WebP по-прежнему более широко узнаваем и используется. Как следствие, вероятно, вы будете продолжать видеть его как наиболее совместимый вариант с браузерами еще какое-то время, что повлияет на его позиции в ряде других факторов, которые мы сравним сегодня.

2. Самое быстрое время загрузки: AVIF

Как мы уже упоминали, и вы, несомненно, испытали это как владелец сайта, так и пользователь, скорость загрузки сайта играет огромную роль в его эффективности. Это особенно важно для посетителей, использующих портативные устройства, которые, вероятно, находятся в движении и готовы к действию.

Уменьшение размера всех элементов веб-страницы, особенно изображений, может значительно улучшить время загрузки.

AVIF имеет здесь явное преимущество перед WebP. В общем, изображения AVIF на 50% меньше, чем изображения JPEG, в то время как изображения WebP на 30% меньше, чем JPEG.

Эта разница в размере может быть объяснена тем, как каждый формат файла обрабатывает сжатие. WebP работает с методом сжатия видеокодека VP8, в то время как сжатие AVIF основано на видеокодеке AV1, более современном варианте.

Хотя все эти технические термины полезно знать, вот главное: файлы AVIF меньше, что поможет вашему сайту загружаться быстрее.

3. Превосходство в безубыточном сжатии: WebP

Хорошо, так что сжатие – это не всё; качество сжатого изображения всё ещё важно!

Вот что интересно: AVIF поддерживает безубыточное сжатие (или уменьшение размера файла) с минимальной потерей данных или качества. Однако в ходе некоторых экспериментов было обнаружено, что оно не сокращает размер файла так сильно, как формат WebP.

Итак, когда вам нужна самая сжатая графика с высочайшим качеством, особенно без текста, WebP — это то, что вам нужно. 

4. Лучший выбор, когда допустима сжатая потеря качества: AVIF

С другой стороны, в ситуациях с потерями (когда необходимо максимальное сжатие и можно пойти на уступки в качестве), формат AVIF может сохранять немного более высокое качество по сравнению с WebP, при этом значительно снижая вес файла.

Есть графика, которую нужно сжать, но не хотите жертвовать четкостью? Подумайте о фотографиях, изображениях с текстом и т.д. Попробуйте формат AVIF для этих целей.

5. Лучший выбор для фотографии: AVIF

В связи с тем, что мы только что обсуждали, когда речь идет об использовании цифровой фотографии на вашем сайте, AVIF является победителем.

Это по нескольким причинам.

Во-первых, более эффективный алгоритм сжатия обеспечивает очень легкие изображения, не жертвуя качеством. Кроме того, AVIF поддерживает большую глубину цвета (или количество уникальных цветов), чем WebP. Так что используйте AVIF, когда хотите сохранить свои фотографии максимально четкими, детализированными и соответствующими действительности цветами.

6. Проще всего редактировать: Ничья

Правда в том, что WebP поддерживается большинством, если не всеми популярными инструментами для редактирования фотографий, в то время как AVIF пока нет. Это дает WebP преимущество с точки зрения простоты редактирования.

Однако особенности формата изображения AVIF, о которых мы уже говорили, помогают сохранить немного больше качества при редактировании. Аргумент в этой колонке.

Так что, хотя файлы AVIF могут быть немного более предпочтительными для редактирования, это имеет значение только в том случае, если у вас есть программное обеспечение, которое с ними работает! Поэтому мы считаем, что удобство редактирования находится на одном уровне.

7. Идеально для распространения в социальных сетях: WebP

Прокрутите страницу в LinkedIn или Facebook и ответьте на это: посты с графикой привлекают ваше внимание чаще? Мы знаем, что для нас это так!

Сегодня размещение качественных изображений имеет решающее значение для вовлечения аудитории в социальных сетях, когда вы конкурируете с тысячами (если не миллионами) других компаний за внимание.

Формат файла, который идеален в данном случае, возвращается к совместимости. Хотя AVIF обычно превосходит по скорости загрузки, если платформа не поддерживает этот тип изображения, он вообще не загрузится! Например, компания-матер Facebook, Meta, поддерживает изображения WebP в рекламе, но не AVIF.

WebP по-прежнему имеет более широкую поддержку браузеров и платформ, что дает ему преимущество при выборе формата файла для изображений, которые вы собираетесь делиться в социальных сетях (пока что).

Сравнение возможностей AVIF и WebP, где у AVIF большинство отметок, и единственное совпадение - "поддержка браузеров"

Вердикт: Когда выбирать AVIF против WebP

С фотографиями, графикой и другими изображениями, являющимися одними из самых важных элементов веб-дизайна, выбор подходящего типа файла для вашего сайта может показаться сложной задачей.

Честно говоря, мы думаем, что вы не ошибетесь, выбрав AVIF или WebP. Ваш выбор будет зависеть только от ваших приоритетов — и вы всегда сможете изменить свое решение в будущем!

Но если вы оказались в затруднительной ситуации с выбором, мы поможем вам разобраться, когда лучше выбрать AVIF, а когда – WebP.

Когда изображение имеет значение: выберите AVIF

В целом, формат изображений AVIF идеален для действительно высококачественных визуальных материалов, таких как фотографии, цифровое искусство и графический дизайн, которые должны быть читаемы в любом случае. Это делает его идеальным выбором для веб-сайта, где вам нужны большие, но все же красивые изображения, которые быстро загружаются и оставляют незабываемое первое впечатление.

Например, сайт портфолио в высоковизуальной отрасли, маркетинговый сайт для бизнеса в области фотографии, или сайт электронной коммерции, который требует чрезвычайно детализированных фотографий вашего предложения (Может быть, вы продаете кастомные автомобильные кузова высокого качества? Здорово!).

AVIF — это путь к четким изображениям, которые все еще быстро загружаются и не ухудшают пользовательский опыт.

скриншот с сайта Adrienne Raquel, показывающий три четкие, ясные изображения в сетке

Когда важна универсальность: выбирайте WebP

По правде говоря, большинство типов веб-сайтов: от местных сервисных предприятий до интернет-бутиков, одностраничных портфолио фрилансеров, простых электронных торговых платформ и далее — могут безопасно использовать изображения в формате WebP.

Это потому что этот формат хорошо сочетается с различными типами графики, включая большинство изображений, а также иллюстрации, логотипы, анимации и многое другое. При этом он обеспечивает идеальный размер файла для быстрой загрузки.

К тому же нельзя отрицать тот факт, что этот формат по-прежнему шире распространен среди двух, что дает ему небольшое, но весомое преимущество в браузерах, платформах, инструментах редактирования и среди дизайнеров.

скриншот с Meow Meow tweet, показывающий 4 товара из линейки продуктов: бальзам для всего тела, лосьон, масло для тела и мыло

7 инструментов для оптимизации изображений на вашем сайте

Теперь, когда вы узнали всё о том, как выбрать и использовать подходящие форматы файлов в зависимости от ваших потребностей и желаний как менеджер веб-сайта малого бизнеса, давайте поговорим о том, как вы можете на практике применить эти знания.

Если вам необходимо конвертировать, сжать, редактировать или настроить ваш сайт для работы со всеми изображениями, вот несколько отличных инструментов для всех ценовых категорий, которые помогут вам начать оптимизацию изображений.

WordPress Плагины

1. Optimole — платный плагин WordPress, который решает практически все задачи, связанные с изображениями для сайтов WordPress: от автоматической оптимизации до изменения размеров, хранения в облаке, умной загрузки и многого другого. Пакеты услуг начинаются от 19,08 доллара в месяц, оплата раз в год.

2. От matt plugins поступают как бесплатный плагин Converter for Media, который обрабатывает конвертации в WebP, так и платный ($50/год) Converter for Media PRO, который также поддерживает конвертации в AVIF.

Инструменты сжатия

3. Kraken.io — популярный, мощный и быстрый вариант для сжатия и оптимизации изображений на веб-сайте. Если вы регулярно добавляете новую графику, подписка может быть правильным выбором для вас (начиная с $50 в год).

4. Для более эпизодических пользователей, рекомендуем ознакомиться с бесплатной платформой сжатия изображений ShortPixel или их инструментом для проверки сайтов, который поможет вам определить области для улучшения.

Приложения для конвертации

5. Платформа для изображений и видео Cloudinary предлагает как инструмент Преобразование изображения в AVIF, так и инструмент Преобразование изображения в WEBP для быстрого изменения формата файла — бесплатно!

6. Бесплатный инструмент для конвертации изображений от Picflow быстро преобразует изображения между большинством современных типов, включая AVIF и WebP.

Программное обеспечение для изменения размера и редактирования

7. AVIF Studio — это бесплатное расширение для Chrome (и веб-сайт), которое вы можете использовать для изменения размера, редактирования и аннотирования графики во множестве форматов, включая AVIF, WebP, JPG, PNG и ICO.

Выберите ваш формат: AVIF или WebP

Когда речь заходит о современных форматах изображений, AVIF и WebP оба имеют много преимуществ.

AVIF действительно выделяется качеством и скоростью, делая его идеальным форматом, когда важны потрясающая визуализация и идеальная загрузка.

Но это не значит, что следует пренебрегать значением WebP, которое заключается в его универсальности, идеально настроенном балансе сжатия и качества, а также мировом признании.

Хотя нам не нравится опираться на старую поговорку «это зависит»… выбор между AVIF и WebP действительно зависит от потребностей вашего сайта и ваших предпочтений!

Если вы все еще не можете решиться, или ищете помощь в вопросах, связанных с сайтом, это запрос, на который мы можем легко ответить.

Профессиональная команда DreamHost охватывает все аспекты работы сайта малого бизнеса, начиная с запуска с помощью дизайна и разработки и заканчивая поддержанием его бесперебойной работы благодаря постоянному хостингу и управлению.

Что бы вы ни выбрали, мы всегда готовы помочь.

Получайте контент прямо в свой почтовый ящик

Подпишитесь сейчас, чтобы получать все последние обновления прямо в свой почтовый ящик.

The post AVIF против WebP: Как выбрать правильный современный формат изображения appeared first on DreamHost Blog.

]]>
Ваше руководство по дизайну электронной почты: 15 лучших практик для маркетинга по электронной почте https://www.dreamhost.com/blog/ru/dizain-elektronnoi-pochty/ Mon, 28 Oct 2024 14:00:00 +0000 https://dhblog.dream.press/blog/?p=56841 Хотите завоевать внимание вашей аудитории с помощью безупречно спроектированных электронных писем? Эти 15 лучших практик дизайна электронной почты могут привести к мощным результатам — попробуйте и убедитесь!

The post Ваше руководство по дизайну электронной почты: 15 лучших практик для маркетинга по электронной почте appeared first on DreamHost Blog.

]]>
Вы, возможно, слышали ранее, что электронная почта приносит более $30 с каждого доллара, потраченного на неё.

Это довольно весомая отдача от инвестиций для чего угодно — но особенно для маркетинговой кампании.

Таким образом, это в значительной степени подчеркивает важность электронной почты в маркетинге для успеха малого бизнеса.

Но увы, электронные письма не могут оказывать такое влияние, если их никто не открывает или не читает!

Когда в последний раз электронное письмо действительно привлекло ваше внимание или завоевало ваше сердце?

Привязал вас к бренду?

Заставило тебя смеяться?

пример входящих писем, указывающих на две интересные темы писем: "Профессионально проверено, одобрено Fender" и "Нет!"

Или, что наиболее важно: заставило вас кликнуть, стать клиентом и остаться верным клиентом?

Мы уверены, что речь шла не только о том, что было сказано, но и о том, как это было сказано.

Здесь начинается дизайн электронной почты.

Использование таких приемов, как оптимизация скорости загрузки, опора на теорию цвета, создание потока, который учитывает естественные способы чтения людей, и разработка макета, который будет удобен на всех устройствах и для пользователей любого уровня умений, естественно создает неотразимые электронные письма.

И неотразимые электронные письма открываются, читаются и приносят вам вовлеченность, необходимую для того, чтобы работа по email-маркетингу окупалась.

Вот почему и как стоит создавать свои собственные электронные письма.

Что мы подразумеваем под дизайном электронных новостных рассылок?

Мы все это делали раньше. Написать электронное письмо просто, верно? (По крайней мере, в большинстве случаев.)

Не так быстро.

Эффективный маркетинг через электронную почту включает в себя гораздо больше, чем просто набор сообщения и его отправка.

Если ваше письмо не имеет привлекающей внимание темы, актуального содержания, продуманной структуры и визуально привлекательных элементов — его слишком легко потерять в лавине других писем в вашем почтовом ящике.

Дизайн электронной почты — это процесс тщательной разработки и структурирования электронных писем, чтобы сделать их визуально привлекательными, удобными для чтения и способствующими действию.

скриншот информационного бюллетеня Currents с темой "слова, которые вы никогда не должны снова говорить" и другие важные элементы, такие как изображения и ссылка для просмотра в браузере

По сути, дизайн маркетинговых электронных писем фокусируется больше на визуальном оформлении ваших писем, чем на содержании. Это включает в себя организацию и оптимизацию текста, изображений и ключевой информации таким образом, чтобы письмо было невозможно игнорировать. Учитывая, что люди обычно быстро просматривают электронные письма, хорошо спроектированное письмо гарантирует, что ваше сообщение соответствует бренду, ясно и даже захватывающе.

И хорошо продуманный дизайн руководства по электронной почте может научить вас, как воплотить все вышеперечисленное в жизнь, чтобы укрепить ваш голос, привлечь новых клиентов и построить долгосрочные отношения с вашей аудиторией.

Что вы собираетесь прочитать прямо сейчас.

Почему важен дизайн электронной почты

Мы уже касались темы, почему владельцы малого бизнеса и маркетологи должны сосредоточиться на увеличении своих списков электронной почты — маркетинг через электронную почту приносит отличную отдачу!

Что конкретно так важно в дизайне ваших писем? Это способствует увеличению открытий писем и вовлеченности.

Мы покажем вам, как это сделать.

Максимизируйте читабельность

Хорошо структурированная электронная почта с чёткой иерархией, достаточным количеством свободного пространства, тщательно подобранными шрифтами и продуманными элементами дизайна гарантирует, что получатели смогут быстро, легко и даже с восторгом прочитать любой контент, который вы хотите с ними поделиться. Здесь не будет скучного маркетингового сна!

Действуйте с измеримым результатом

В конечном итоге, хорошо спроектированные электронные письма направляют своих получателей к четкому следующему шагу, будь то регистрация на мероприятие, совершение покупки или посещение веб-сайта.

Когда дизайн и содержание идеально совпадают, это облегчает получателям действовать в соответствии с вашим сообщением, а вам — ставить и достигать измеримых целей по конверсиям.

Создайте доверие к бренду

Постоянное использование цветов, шрифтов и логотипов вашего бренда в дизайне электронной почты укрепляет идентичность вашего бренда. Когда получатели видят электронное письмо, которое визуально соответствует уже знакомому им бренду, это создает доверие, делая их более склонными к открытию будущих писем!

Мы обожаем этот сладкий, сладкий маркетинговый импульс.

Приветствуем всех читателей через доступность

Дизайн электронной почты всегда должен учитывать доступность, делая его понятным для как можно большего числа людей.

Глоссарий DreamHost

Доступность

Доступность – это практика создания веб-сайта, доступного для максимального числа пользователей. Доступные веб-сайты могут просматриваться любым пользователем на любом устройстве.

Читать далее

Осознанный выбор дизайна, который мы подробно рассмотрим в следующем разделе — такой как подходящие размеры шрифтов, контраст цветов и альтернативный текст для изображений — гарантирует, что больше людей смогут взаимодействовать с вашим контентом, независимо от того, как они получают доступ к вашей электронной почте.

15 лучших практик дизайна электронной почты

Посмотрите на текущие метрики вашего маркетинга.

Вы создаете электронные письма, которые каждый раз достигают цели?

Если нет, пора перестать тратить свои ресурсы и начать действовать более эффективно.

Следующий раздел проведет вас через некоторые из лучших практик создания электронной почты, которая привлекает внимание, приносит ценность и побуждает к действию.

1. Одна колонка – это просто

Мы обычно рекомендуем выбирать макет с одной колонкой для маркетинговых электронных писем по нескольким причинам:

  • Во-первых, это просто легче для вас в дизайне
  • Еще одна причина заключается в том, что это значительно упрощает быстрый просмотр и принятие решений читателями, чего многие желают, когда речь идет о работе с электронной почтой в их почтовом ящике. Такой упрощенный макет также более надежен для обработки ассистивными технологиями, делая его более доступным.
  • И последнее, но не менее важное: одноколоночные электронные письма лучше адаптируются к разным размерам экранов, делая их более удобными для мобильных устройств. (Важный фактор, о котором мы поговорим позже.)
одна колонка рядом с двойной колонкой, на которой крест и подпись "несколько колонок"

2. Ознакомьтесь с типичным шаблоном чтения “F”

Как было установлено группой Nielsen Norman в ходе исследования с отслеживанием взгляда, шаблон чтения в форме буквы F является одним из наиболее распространенных способов сканирования блоков текста.

Схема работает следующим образом:

  1. Читатель начинает с горизонтального сканирования верхней части содержимого, формируя верхнюю линию буквы “F”.
  2. Далее он спускается вниз и сканирует следующий горизонтальный участок, который привлекает его внимание. Эта нижняя линия “F” обычно короче первой.
  3. Наконец, они следуют вертикальному пути вдоль левой стороны содержимого, завершая форму “F”.
пример паттерна чтения в форме F, демонстрирующий концепцию рядом с настоящим электронным письмом, чтобы показать, как наши глаза естественно сканируют письма в форме "F"

При разработке ваших электронных писем вот как оптимизировать их, учитывая это сканирующее поведение:

  • Разместите наиболее важную информацию там, где читатели скорее всего будут сосредотачиваться, следуя образцу буквы F.
  • Начинайте новые параграфы или разделы с захватывающих внимание слов, чтобы продолжать привлекать взгляд по мере его движения вниз. 
  • Убедитесь, что наиболее заметный элемент в вашем письме выделяется сразу, и постарайтесь разместить его на пути взгляда, когда он следует по образцу. Далее в этой статье мы поговорим о том, как выбрать лучший тип и размер шрифта, а также как эффективно использовать контраст для привлечения внимания.

3. Изучите метод “Перевернутый треугольник” у писателей

Макет в виде перевернутой пирамиды — это мощная стратегия дизайна, заимствованная у писателей и журналистов. В мире электронной почты всё сводится к размещению самой важной информации на первом месте, а затем быстрому направлению читателей к ясному призыву к действию (CTA) в форме перевернутого треугольника.

Структура проста:

Начните с захватывающего заголовка или вводной части, затем предоставьте краткую поддерживающую информацию и завершите ярким призывом к действию.

И это не только о словах, которые вы используете. Проявите изобретательность с помощью креативных шрифтов, цветов и дизайна! И стратегически используйте пробелы, чтобы действительно заинтересовать читателя.

Минимизируя отвлекающие факторы и делая содержание стройным и интересным, макет в форме перевернутой пирамиды естественно направляет взгляд читателя на призыв к действию, повышая вероятность его вовлечения.

пример дизайна с использованием перевернутой пирамиды, показывающей компанию, несколько верхних ссылок и затем сужение через изображение к кнопке "купить сейчас"

4. Учитывайте использование эмодзи (правда!)

Будь то выражение презрения (🙄) или передача захватывающих новостей без единого написанного слова (🎉): эмодзи являются мощным и современным способом коммуникации.

Отвлекаясь от анекдотов, было даже обнаружено, что эмодзи повышают вовлеченность в социальных сетях. Так почему бы не попробовать использовать их для того же в вашей маркетинговой электронной почте?

Когда используются обдуманно (это важно!), эмодзи могут добавить индивидуальности и визуальной привлекательности вашим электронным письмам, помогая им выделиться и удерживать внимание получателей. Они создают мгновенную эмоциональную связь и делают ваше сообщение более интересным.

Самой важной частью этого лучшего приёма является понимание вашей аудитории и текущего сообщения, чтобы убедиться, что используемые эмодзи подходят и усиливают его, а не отвлекают от него.

5. Оптимизация размера изображений

Профессионалы по электронной почте в Campaign Monitor разработали свои шаблоны электронных писем шириной 600 пикселей для настольных компьютеров и 320 пикселей для мобильных устройств. Кроме того, обычно первые 300-500 пикселей — это то, что люди могут видеть в письме, прежде чем им потребуется прокрутить его. Исходя из всего этого, любые изображения, которые вы используете в маркетинговых электронных письмах, не должны превышать эти параметры.

Но дело не только в размерах, но и в «весе» — который влияет на время загрузки. Сжимайте изображения для минимизации их размера файла, чтобы они загружались быстрее и соответствовали требованиям почтовых клиентов.

Есть вопросы о том, какой формат файла использовать для ваших изображений?

  • JPEG-файлы четкие, маленькие и по-прежнему идеальны для профессиональных фотографий.
  • PNG хорошо сжимаются.
  • И SVG-файлы легкие и остаются четкими при любом масштабе, что делает их хорошим выбором для иконок и логотипов.

Важно отметить, что независимо от того, как вы работаете с изображениями, они должны всегда быть встроены в вашу электронную почту. Почему?

Потому что вложения сегодня слишком легко маркируются как спам.

6. Сохранять единообразие брендинга

Одна из основных причин, по которой письма не открываются или быстро удаляются после открытия, заключается в том, что они кажутся неуместными. Часто это результат плохого брендинга.

Интеграция визуальной идентичности вашего бренда в каждую электронную почту является жизненно важной для укрепления узнаваемости бренда. Без этого получатели могут подумать, что они получают Спам, на который не подписывались — что увеличит ваш процент отказов и отписок.

Здесь хитрость заключается в том, чтобы гарантировать, что ваши электронные письма включают ключевые элементы дизайна вашего бренда, с помощью:

  • Использование основных элементов вашего бренда, таких как шрифты, цвета и изображения во всех коммуникациях по электронной почте.
  • Обеспечение согласованности дизайна ваших писем с вашим сайтом, посадочными страницами, присутствием в социальных сетях и т.д., чтобы создать единый фронт.
  • Выделенное размещение вашего логотипа в шапке или подвале каждого письма для укрепления идентичности бренда.
  • Создание многоразовых шаблонов после того, как вы найдете правильное настроение, чтобы упростить будущие рассылки и обеспечить их консистентность.

7. Отдавайте приоритет мобильному опыту

К концу 2023 года более половины всего веб-трафика в мире проходило через мобильные устройства.

Другими словами, невозможно игнорировать эти маленькие, умные экраны, когда речь идет о дизайне электронной почты.

Адаптивный дизайн, показывающий электронное письмо от Six Flags на рабочем столе и адаптацию этого дизайна на мобильном устройстве с некоторой перестановкой для использования пространства

Дизайн, который адаптируется в зависимости от размера и типа экрана, называется адаптивным дизайном. К счастью, большинство инструментов для дизайна электронной почты — таких как Mailchimp, Stripo, Unlayer и десятки других — адаптивны и автоматически изменяют размер и перестраивают электронные письма, чтобы убедиться, что они подходят для мобильных устройств.

Однако существует несколько способов обеспечить, чтобы все прошло гладко и ваши информационные бюллетени по электронной почте всегда выглядели безупречно:

  • Как мы уже упоминали, простой и лаконичный дизайн часто лучше всего подходит для электронных писем, особенно когда речь идет о читаемости на портативных устройствах. К тому же, простые макеты загружаются быстрее, чего мы все хотим, когда находимся в пути.
  • Кнопки должны быть достаточно большими, чтобы их легко можно было нажать большим пальцем. Правило, ну, большого пальца – 44×44 пикселя. Также вокруг кнопок должно быть достаточно места, чтобы пользователи могли кликать без случайного нажатия на соседние ссылки.
  • Белое пространство важнее чем когда-либо для читаемости на мобильных устройствах, поэтому используйте его щедро, но с умом.
  • Размещайте ваше самое важное содержимое в верхней части вашего электронного письма, чтобы оно было видно до прокрутки.
  • Мобильные устройства обычно отображают более короткие темы писем (около 30 до 40 символов), поэтому держите их короткими и ясными.
  • Общий размер электронного письма должен быть менее 100KB, иначе его загрузка займет слишком много времени или оно будет обрезано почтовым клиентом.

Получайте контент прямо в свой почтовый ящик

Подпишитесь сейчас, чтобы получать все последние обновления прямо в свой почтовый ящик.

8. Дайте мне немного пространства, пожалуйста!

В дизайне, белое пространство относится к пустому или отрицательному пространству вокруг элементов.

Он играет важную роль в дизайне электронной почты, помогая организовывать содержимое по степени важности, повышая читаемость и разборчивость, а также направляя внимание на ключевые компоненты.

Честно говоря, свободное пространство — это то, что вы узнаете, когда видите его — когда оно выполнено хорошо, это разница между приятным, спокойным взаимодействием и тем, что кажется устаревшим, душным и трудным для восприятия.

Тем не менее, вот несколько основных советов по использованию пустого пространства в электронных письмах:

  • Оставляйте достаточно отступов (так называемое пространство) вокруг абзацев, изображений и других разделов, чтобы электронное письмо не казалось перегруженным.
  • Выравнивайте поля между всеми вашими текстовыми блоками, чтобы помочь глазам читателя плавно переходить от одного раздела к другому.
  • Увеличьте расстояние между строками текста, чтобы улучшить читаемость.
  • Добавьте больше пространства вокруг ключевых областей, чтобы естественным образом привлекать внимание к ним, без лишних дизайнерских изысков.
  • Сопротивляйтесь желанию упаковать слишком много содержимого в одно электронное письмо. Оставляя текст и изображения рассредоточенными, вы уменьшаете визуальный беспорядок и делаете ваше сообщение более понятным.
  • Помните, что часто меньше значит больше когда речь идет о макете электронной почты!

9. Создавайте электронные письма с четкой иерархией

Создание иерархии — расположение элементов таким образом, чтобы указать уровень важности — в маркетинговом электронном письме гарантирует, что получатели смогут легко ориентироваться в содержимом, усваивать ключевую информацию и предпринимать желаемые действия.

Как и использование пробелов, освоение иерархии приходит с опытом и практикой. Но когда вы это поймете, вы это поймете.

Тем не менее, существует несколько довольно простых приемов, которые вы можете использовать при составлении электронных писем, чтобы помочь направлять взгляд читателя и эффективно передавать ваше сообщение:

  • Заголовки функций при представлении ключевых моментов. Заголовки должны быть больше и выделяться жирным шрифтом по сравнению с остальным текстом, четко указывая на самые важные части вашего сообщения. Подзаголовки могут вводить дополнительную информацию.
  • Используйте крупный и жирный текст, чтобы естественным образом привлечь внимание. Меньший текст может добавить контекст по мере необходимости.
  • Контрастные цвета помогают выделить важные элементы. Выделите ваше самое важное CTA самым ярким цветом, контрастирующим с фоном. И не переусердствуйте с этим цветом, иначе вы потеряете эффективность. 
  • Изображения, а также свободное пространство могут направлять внимание читателя на важную информацию.
  • Иконография с стрелками также может помочь читателям понять, на что смотреть в первую очередь или что следует смотреть далее.
пример иерархии заголовков, указывающий на H1 вверху, ниже H2, а под ним H3

10. Внимательно выбирайте шрифты

Важно найти баланс между брендингом и читабельностью при выборе шрифтов для ваших электронных писем. В целом, однако, мы бы отдали предпочтение читабельности, которая во многом зависит от выбора шрифтов.

  • Для заголовков и коротких текстовых блоков, выбирайте шрифты без засечек, которые чистые, современные и четко отображаются на большинстве экранов. Эти шрифты обычно наиболее читаемы в небольших объемах и крупных размерах, что делает их идеальными для названий и других привлекающих внимание фрагментов.
  • Для более длинных абзацев, шрифты с засечками обычно легче читаются. Поэтому многие газеты и журналы используют шрифты с засечками для более длительных текстов.
шрифты без засечек против шрифтов с засечками, показывающие завитки буквы «A», которые делают шрифт с засечками

В дополнение к выбору подходящего стиля, вы также должны отдать предпочтение безопасным для веба шрифтам, которые широко поддерживаются большинством веб-браузеров, почтовых клиентов и операционных систем. Использование безопасных для веба шрифтов гарантирует, что ваши письма будут выглядеть так, как вы задумали, независимо от того, открыты ли они в Gmail, Outlook или любой другой популярной службе.

Популярные веб-безопасные шрифты без засечек включают:

  • Arial
  • Helvetica
  • Verdana
  • Tahoma
  • Lucida Sans
  • Geneva

Распространенные веб-безопасные шрифты с засечками включают:

  • Times New Roman
  • Garamond
  • Georgia

11. Размер шрифта от 10 до 16 пунктов

Размер шрифта так же важен, как и стиль шрифта. Это также сочетание брендинга и баланса.

Хотя строгих стандартов для размеров шрифтов в электронной почте нет, лучше использовать шрифт размером не меньше 10 пунктов, так как меньший размер может быть трудночитаемым.

С другой стороны, 16 пунктов — это хороший большой размер, но все, что выше этого, может выглядеть искаженно или «сломать» ваш дизайн на некоторых платформах электронной почты.

Важно помнить, что рекомендации по доступности предписывают использовать шрифт не менее 16 пунктов. Чтобы найти наиболее подходящий вариант, мы настоятельно рекомендуем экспериментировать с размером, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашего типичного стиля электронной почты на различных платформах, устройствах и экранных читалках.

12. Учитывайте влияние цветов

Цвет, конечно, влияет на то, как воспринимаются ваши электронные письма.

Не только цвета помогают передать суть вашего бренда, они также могут влиять на читабельность и информировать получателей о иерархии содержимого.

Учитывайте тон, который вы хотите передать, используя цвет в электронных письмах. В то время как синий цвет, который многие сайты широко используют (Facebook, Dell и т.д.), может вызывать доверие, желтый может поднять настроение, зеленый может внести спокойствие, а черный может помочь передать более сдержанное (или роскошное) сообщение.

Как вы используете цвета вместе, тоже важно. Для 40 различных идей о том, как сочетать цвета, чтобы ваше сообщение было ясным и громким, не пропустите наше недавнее руководство по цветовым схемам веб-сайтов.

13. Не забывайте о темном режиме

Электронная платформа Litmus обнаружила, что около 35% их подписчиков (и это число растет) использующих Apple электронную почту, просматривают свои письма в темном режиме: настройке, которая изменяет цветовую схему всего, что получатель видит на своем устройстве.

Многие клиенты электронной почты пытаются автоматически адаптировать сообщения для темного режима, но этот процесс не всегда безупречен. Чтобы ваши письма отлично выглядели как в светлом, так и в темном режиме, рассмотрите следующее:

  • Используйте прозрачные PNG, так как у этих изображений нет фона. Используя прозрачные PNG, вы избегаете неловких контрастов фона, когда ваше письмо переходит из светлого в темный режим.
  • Обведите черные логотипы белым, потому что если часть вашего логотипа черная, она может сливаться с темным фоном и выглядеть плохо, действительно быстро. Чтобы предотвратить это, добавьте тонкую белую границу вокруг черных элементов. Это делает их видимыми в темном режиме, позволяя им при этом гармонично сливаться, если фон белый.
левая сторона показывает логотип, который плохо виден в темном режиме без рамки, в сравнении с логотипом с белой рамкой, который хорошо виден в темном режиме
  • Оптимизация цветов для обеих палитр означает, что цвета на ваших кнопках, ссылках, иконках и других элементах могут выглядеть совершенно иначе в темном режиме, чем вы привыкли. Чтобы избежать плохого контраста, кричащих цветов или проблем с читаемостью, рассмотрите возможность слегка приглушить ваши оттенки, чтобы они были приятны для глаз во всех режимах.
  • Тестируйте! Тестируйте! Тестируйте! После того как вы разработали свою электронную почту для темного режима, важно проверить, как она отображается. Отправьте тестовое письмо себе и проверьте его внешний вид в светлом и темном режиме на различных почтовых клиентах. 

14. Доступность текста электронной почты – это ключевой момент

Поскольку электронная почта является продолжением вашего бренда, дизайн доступности электронной почты не менее важен, чем дизайн доступности сайта.

Вот шпаргалка, чтобы убедиться, что ваши электронные письма красивы и доступны для всех участников аудитории:

  • Убедитесь, что важная информация — промокоды, даты, времена и призывы к действию — представлена текстом хотя бы один раз, а не только встроена в изображения. Это гарантирует, что все получатели, включая пользователей считывающих экраны или с отключенными изображениями, смогут получить доступ к критически важному контенту.
  • Используйте альтернативный текст для изображений. Если у подписчика отключены изображения, альтернативный текст все равно предоставит контекст и передаст сообщение. 
  • Рекомендуется минимальный размер шрифта в 16 пунктов для читаемости.
  • Выравнивайте текст по левому краю, так как текст, выровненный по левому краю, легче читать, чем текст в центрированных абзацах, который может нарушать поток чтения.
  • Буквы и строки, которые слишком близко друг к другу, могут снижать читаемость, поэтому обеспечьте достаточный интервал между ними.
  • Опираться только на цвет для передачи всего значения может быть непонятно для людей с дальтонизмом. Кроме того, большинство считывающих экраны не интерпретируют цвета. Вместо этого используйте текст и значки в дополнение к цвету для передачи информации.
  • Сделайте текст заметным на фоне, создав сильный цветовой контраст. Рекомендуется контрастное соотношение по крайней мере 4.5:1, чтобы обеспечить читаемость для всех пользователей.

Если вы никогда ранее не проверяли контрастность дизайна, в интернете есть много полезных бесплатных инструментов — вот, например, этот от WebAIM.

коэффициенты контрастности от низких к высоким, показывающие, что более высокие коэффициенты лучше, 5:1, 6:1 и 21:1

15. Тестирование A/B и итерации

Один из самых важных шагов в обеспечении успешного дизайна электронной почты — проведение A/B тестирования.

Этот процесс включает создание двух версий электронной почты и отправку каждой различным сегментам вашего списка подписчиков. Анализируя результаты — такие как частота открытий, коэффициенты кликов или конверсии — вы можете определить, какая версия больше резонирует с вашей аудиторией.

Давайте рассмотрим быстрые и простые шаги проведения A/B тестирования электронной почты:

Шаг 1: Определите, что вы будете тестировать. Сосредоточьтесь на одном элементе за раз, таком как макет текста электронной почты, количество изображений или цвет кнопки вызова к действию. Это позволяет вам изолировать влияние каждого изменения.

Шаг 2: Сегментация. Разделите ваш список подписчиков на две равные группы для справедливого сравнения. Убедитесь, что обе группы репрезентативны для вашей общей аудитории.

Шаг 3: Определите цели. Определите, что для вас будет успехом. Вы стремитесь к большему количеству открытий, более высокой кликабельности или увеличению конверсий? Четкая цель поможет направить ваш анализ.

Шаг 4: Анализ результатов. После отправки электронных писем сравните метрики в соответствии с вашими целями. Определите, какая версия показала себя лучше и почему.

Шаг 5: Примените полученные знания. Применяйте успешные элементы в будущих дизайнах электронной почты и продолжайте тестировать другие компоненты, чтобы поддерживать улучшения.

Ещё 4 ресурса для успеха в веб-сайтах и маркетинге через электронную почту

Ищете больше способов добиться превосходства в дизайне электронной почты и сайтов?

Мы собрали несколько наших любимых ресурсов для достижения еще большего успеха, когда вы занимаетесь онлайн-маркетингом:

Какие лучшие практики для электронных рассылок вы попробуете?

Вот так (хорошо, это было довольно долго, простите!), теперь у вас есть 15 проверенных методик дизайна электронной почты в вашем арсенале, от оптимизации для мобильных устройств и создания четких иерархий до выбора подходящих шрифтов, изучения тонкостей использования белого пространства, и, конечно же, проведения тестирования A/B.

Следующий шаг достаточно прост — выйдите туда и начните применять эти советы в своих электронных кампаниях и увидите результаты сами!

Чувствуете давление сейчас как никогда? Замедлите темп, у нас есть подходящее решение.

Для тех читателей, которым нужно привлечь больше подписчиков, посетителей и увеличить продажи, но у которых нет времени на обновление своего сайта и маркетинговых кампаний, рекомендуем обратить внимание на нашу команду Pro Services.

От SEO до социальных сетей и далее, наши разнообразные и квалифицированные специалисты могут сделать всё необходимое, чтобы усилить маркетинговый опыт и помочь развитию вашего малого бизнеса.

Получайте контент прямо в свой почтовый ящик

Подпишитесь сейчас, чтобы получать все последние обновления прямо в свой почтовый ящик.

The post Ваше руководство по дизайну электронной почты: 15 лучших практик для маркетинга по электронной почте appeared first on DreamHost Blog.

]]>
Как найти и вовлечь ваших целевых пользователей в интернете https://www.dreamhost.com/blog/ru/tselevaia-auditoriia/ Fri, 25 Oct 2024 14:00:00 +0000 https://dhblog.dream.press/blog/?p=56171 Хотите связать ваш бренд с правильной аудиторией? Эти быстрые и экономичные стратегии помогут вам нацелиться на вашу аудиторию с лазерной точностью.

The post Как найти и вовлечь ваших целевых пользователей в интернете appeared first on DreamHost Blog.

]]>
Это случалось с каждым из нас хотя бы раз. Вы прокручиваете свою ленту социальных сетей, и думаете, “Как они узнали, что мне нравятся подиумы для макияжа в форме гроба?” Или вдруг появляется реклама круиза для женщин, исполняющих тяжелый метал, и вы чувствуете, что вас заметили таким образом, который почти сюрреален. Нет, ваш телефон не читает ваши мысли — это просто магия таргетирования аудитории!

Представьте, что вы можете так же легко связаться со своими идеальными клиентами. Когда вы ведете бизнес, вам часто приходится совмещать множество ролей (эй, никто не говорил, что предпринимательство будет легким). Но поиск и взаимодействие с вашей целевой аудиторией не должны быть ракетной наукой или требовать большого бюджета.

В этом руководстве мы покажем вам, как точно определить и привлечь людей, которые так же взволнованы вашими товарами или услугами, как и вы. Так что присаживайтесь поудобнее, и давайте начнем.

Мир таргетинга аудитории ждет вас…

Что такое целевая аудитория?

Целевая аудитория — это конкретная группа людей, наиболее вероятно заинтересованных в вашем продукте или услуге. Это те люди, которые увидят ваше предложение и подумают: «Эй, это точно то, что мне нужно!»

стакан с жидкостью и льдом, обозначенный как коктейль целевой аудитории, показывающий сочетание элементов возраста, пола, дохода и других

Ваша целевая аудитория определяется смешением демографических и психографических факторов:

  • Демографические факторы: Это измеримые характеристики, такие как возраст, пол, местоположение, уровень дохода, образование и профессия. Например, вы можете нацелиться на женщин в возрасте 25-34 лет, проживающих в городских районах с высшим образованием.
  • Психографические факторы: Они углубляются в психологические аспекты, такие как интересы, ценности, образ жизни, отношения и поведение при покупках. Возможно, вы стремитесь привлечь экологически сознательных людей, которые любят активный отдых и приоритизируют устойчивые продукты.

Чтобы оживить эту аудиторию, многие компании создают персоны: детально проработанные, вымышленные персонажи, которые воплощают черты их идеальных клиентов. Когда вы даёте им имена, происхождение и даже любимые хобби, это облегчает визуализацию того, с кем вы разговариваете, помогая адаптировать ваше сообщение так, чтобы оно находило отклик у них на личном уровне.

Типы целевой аудитории

Понимание различных типов целевых аудиторий может помочь вам настроить ваши маркетинговые стратегии. Вот некоторые общие категории:

  • Аудитория, основанная на интересах: Группы, объединенные общим увлечением или страстью, которые стремятся находить ресурсы, продукты и сообщества, подпитывающие эту страсть. Например, энтузиасты фотографии, гурманы или коллекционеры комиксов.
  • Субкультурные аудитории: Группы с общими переживаниями или идентичностью, часто связанные с нишевым сообществом или контркультурой — например, скейтбордисты, поклонники аниме или любители панк-музыки.
  • Аудитории по образу жизни: Люди, разделяющие схожие жизненные выборы или ценности, такие как цифровые кочевники, любители фитнеса или минималисты.
  • Аудитории с намерением покупки: Лица, активно ищущие купить определенный товар или услугу. Например, будущие родители, ищущие лучшую коляску для малыша.

Определив, к какой категории относятся ваши идеальные клиенты, вы можете адаптировать свой контент и рекламу для прямого обращения к их интересам и потребностям.

Целевая аудитория vs. Целевой рынок

Вы можете слышать, что термины целевая аудитория и целевой рынок используются как взаимозаменяемые, но на самом деле они относятся к различным концепциям.

Целевой рынок — это широкая группа людей, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте или услуге. Это как бросание широкой сети на море потенциальных клиентов на основе общих характеристик. Например, целевой рынок приложения для фитнеса может включать мужчин и женщин в возрасте от 18 до 60 лет, заинтересованных в улучшении своего здоровья и благополучия.

Ваша целевая аудитория — это конкретный сегмент в более широком рынке, на который вы направляете свои маркетинговые усилия. Подумайте об этом как о лазерно-фокусированной подгруппе людей, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим брендом. Следуя тому же примеру, что и выше, целевая аудитория для этого фитнес-приложения могла бы состоять из занятых профессионалов в возрасте 30 лет, которые ищут быстрые, 10-минутные домашние тренировки из-за их плотного графика.

Целевая аудитория; конкретная группа, скорее всего взаимодействующая с вашим предложением против целевого рынка; более широкий круг потенциальных клиентов

Понимание различий важно, поскольку это помогает вам более эффективно распределять ресурсы. В то время как ваша целевая рынок определяет, кто может купить у вас, ваша целевая аудитория уточняет, кто будет покупать у вас. И что более важно, как их достичь.

Целевая аудитория vs. Персона

Хотя как целевые аудитории, так и персоны помогают вам понять, кому вы предназначаете ваш маркетинг, они выполняют разные функции.

Ваша целевая аудитория — это группа, определяемая общими демографическими и психографическими характеристиками. Речь идет больше о коллективных особенностях ваших потенциальных клиентов.

Персона — это вымышленный персонаж, представляющий сегмент вашей целевой аудитории. Это включает в себя подробные истории, проблемы, цели, а также имя и фотографию, чтобы они казались реальными.

Почему это важно? Знание вашей целевой аудитории помогает определить, к кому обращаться, но создание персон помогает понять, как эффективно с ними общаться.

Персоны придают лицо данным, упрощая создание сообщений, которые находят отклик на личном уровне.

Объединив обе концепции, вы можете разработать маркетинговые стратегии, которые будут достаточно широкими, чтобы охватить значительную аудиторию, и достаточно персонализированными, чтобы каждый участник чувствовал себя уникально обращенным.

Почему так важно найти свою аудиторию

Когда-нибудь чувствовали, что ведение малого бизнеса похоже на жонглирование огненными факелами, находясь на монцикле? У вас много дел. С ограниченным временем и бюджетом, особенно на маркетинг, точное определение вашей целевой аудитории становится критически важным.

Вот почему выбор правильных людей может иметь решающее значение:

Сделайте каждый маркетинговый доллар считанным

Бюджеты на маркетинг не бесконечны. Определив вашу целевую аудиторию, вы можете быть уверены, что каждый потраченный доллар является инвестицией, а не риском. Сфокусированный маркетинг означает, что ваши сообщения достигают тех, кто с наибольшей вероятностью взаимодействует с вашим брендом, увеличивая ваши шансы на конверсию и максимизируя вашу отдачу от инвестиций (ROI).

Получайте контент прямо в свой почтовый ящик

Подпишитесь сейчас, чтобы получать все последние обновления прямо в свой почтовый ящик.

Соревнуйтесь с крупными игроками

Конечно, у крупных компаний есть целые маркетинговые команды и дорогостоящие инструменты в их распоряжении. Но больше не всегда лучше. Пока они разбрасывают широкие сети, вы можете использовать копьё. Понимая свою специфическую аудиторию, вы можете создавать персонализированные сообщения, которые резонируют глубже, чем любая общая рекламная кампания могла бы когда-либо.

Настройте настоящие связи

Знание вашей аудитории позволяет вам говорить на их языке — буквально и в переносном смысле. Вы можете указывать на их проблемы, разделять их ценности и участвовать в их разговорах. Это не только привлекает клиентов, но и способствует их лояльности. Людям нравится, когда бренд их понимает, и они с большей вероятностью останутся из-за этого.

Экономьте время и энергию

Время — один из ваших самых ценных ресурсов. Сосредоточив внимание на определенной аудитории, вы избегаете разрозненного подхода, который рискует истощить энергию и принести минимальные результаты. Целенаправленные усилия означают, что вы проводите меньше времени, размышляя, где разместить пост или что сказать, и больше времени на общение с людьми, которые действительно заинтересованы.

Используйте изощренные, легкие стратегии

Кто сказал, что для большого влияния нужен огромный бюджет? Не мы. На самом деле, существует множество бюджетных способов донести информацию до вашей аудитории:

  • Взаимодействие в социальных сетях: Вступайте в группы, участвуйте в обсуждениях и делитесь ценным контентом там, где находится ваша аудитория.
  • Поисковая оптимизация (SEO): Используйте исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что ваш контент отображается, когда люди ищут темы, связанные с вашим бизнесом.
  • Участие в сообществе: Участвуйте в местных мероприятиях или онлайн-форумах, соответствующих целям вашего бренда.

Эти стратегии могут казаться легковесными, но они являются мощными инструментами, когда дело доходит до связи с нужными людьми.

Настройте свое сообщение

Когда вы знаете, с кем общаетесь, создать идеальное сообщение становится гораздо проще. Используйте правильный тон, затрагивайте проблемы и желания вашей целевой аудитории, и выбирайте подходящие каналы для коммуникации. Адаптируя ваше общение, вы повышаете вовлеченность и стимулируете к действию.

Как определить вашу целевую аудиторию

Прежде чем вы сможете достичь своих идеальных клиентов, вам нужно знать, кто они такие.

Определение вашей целевой аудитории похоже на настройку GPS перед дорожной поездкой — это направляет ваши маркетинговые усилия и помогает избежать ошибок.

Дорожная карта целевой аудитории, начиная с вашего бизнеса, проходя через такие пункты, как преимущества, демография и онлайн-присутствие, прежде чем прибыть к идеальному клиенту

Давайте рассмотрим несколько ключевых вопросов, чтобы помочь вам точно определить, кого вы пытаетесь привлечь:

1. Кто сейчас у вас покупает?

Посмотрите на своих существующих клиентов. Какие у них общие характеристики? Возраст, местоположение, покупательские привычки? Понимание того, кто уже заинтересован, может предоставить ценные идеи.

2. Какую проблему решает ваш продукт или услуга?

Определите проблемные точки, которые решает ваш бизнес. Вы помогаете занятым родителям экономить время на подготовке еды или предлагаете экологические альтернативы для экосознательных потребителей?

3. Кто больше всего выигрывает от вашего предложения?

Подумайте, кому ваше предложение принесет наибольшую пользу. Это студенты, которым важен бюджет, удаленные работники, нуждающиеся в лучшей технике, или любители фитнеса, ищущие последние новинки?

4. Какова их демография?

Разложите основные характеристики: возраст, пол, уровень дохода, образование, профессия и т.д. Поскольку эти факторы влияют на решения о покупке.

5. Каковы их психографические характеристики?

Погрузитесь в их образ жизни и ценности. Какие у них хобби? Что для них важно? Они авантюрные, заботятся о здоровье или увлекаются технологиями?

6. Где они проводят время в интернете?

Узнайте, где они проводят свое цифровое время. Социальные сети, форумы, блоги? Знание этого поможет вам встретиться с ними там, где они находятся.

7. Как они предпочитают общаться?

Выясните их предпочтительные каналы. Им нравятся электронные письма или сообщения в социальных сетях? Или, возможно, они энтузиасты подкастов?

8. Что влияет на их решения о покупке?

Определите ключевые мотиваторы. Они движимы ценой, качеством, верностью бренду или рекомендациями окружающих?

9. Кого нацеливаются ваши конкуренты?

Изучите похожие компании. Какую аудиторию они привлекают и есть ли недостаточно обслуживаемый сегмент, на который вы можете выйти?

10. Что делает ваш бизнес уникальным?

Определите ваше уникальное торговое предложение (USP). Понимание того, что выделяет вас, помогает привлекать клиентов, которые соответствуют вашему бренду.

Как только вы четко представили, кто ваша целевая аудитория, следующий шаг – это выяснить, как найти их в огромном пространстве интернета. Ведь одно дело знать свою цель, а совсем другое – проложить маршрут.

В следующем разделе мы рассмотрим тактики поиска и взаимодействия с вашими идеальными клиентами, чтобы ваше сообщение достигло нужных людей в нужное время.

Как найти и привлечь вашу целевую аудиторию

Готовы связаться с людьми, которые ждут, чтобы узнать о вашем бизнесе? Мы рассмотрим практические стратегии, которые помогут вам понять, достичь и вовлечь вашу целевую аудиторию.

Мы разобьем это на три части: понимание вашей аудитории, достижение их внимания и совершенствование вашего подхода.

Вперёд!

Понимание вашей аудитории

1. Открывайте онлайн-встречи с SparkToro

Выясните, где ваша аудитория проводит время в интернете, без необходимости угадывать.

Знание того, где ваша аудитория проводит время в интернете, это половина успеха. SparkToro — это простой в использовании инструмент, который показывает веб-сайты, социальные аккаунты и подкасты, с которыми взаимодействуют ваши потенциальные клиенты.

Вот как начать работу:

Шаг 1: Посетите SparkToro и зарегистрируйтесь для бесплатного аккаунта.
Шаг 2: Введите ключевое слово, хэштег или социальный аккаунт, связанный с вашей отраслью.
Шаг 3: Просмотрите результаты, чтобы увидеть основные веб-сайты, социальные профили и подкасты, которые посещает ваша аудитория.
Шаг 4: Используйте эти данные для того, чтобы сосредоточить ваши маркетинговые усилия на платформах, где ваша аудитория наиболее активна.

Скриншот инструмента SparkToro с поиском "специализированный чайный блендинг" и результатами, показывающими сайты, которые посещают клиенты, и потенциальные ключевые слова для целевой аудитории

Сосредоточив внимание на этих активных точках, вы можете адаптировать свой контент и стратегии взаимодействия, чтобы встретить вашу аудиторию там, где она уже находится.

Набор инструментов: SparkToro

2. Поиск актуальных разговоров в социальных сетях

Погрузитесь в реальные, неподцензурные дискуссии, которые ваша аудитория ведет прямо сейчас.

Социальные сети — это золотая жила для понимания того, что важно вашей целевой аудитории. Это как подслушивание разговоров, которые очень важны для вашего бизнеса.

Шаг 1: Перейдите в социальную сеть на ваш выбор и используйте строку поиска, чтобы ввести ключевые слова, связанные с вашей отраслью.
Шаг 2: Найдите и присоединитесь к форумам сообществ, темам, группам или лентам, которые соответствуют вашей специализации.
Шаг 3: Прочитайте публикации и комментарии, чтобы узнать о вопросах, проблемах и интересах вашей аудитории.
Шаг 4: Обратите внимание на повторяющиеся темы или проблемы, которые вы можете решить в своих маркетинговых стратегиях или разработке продукта.

Активное участие в этих сообществах также может повысить видимость и авторитет вашего бренда.

Набор инструментов: Поиск Reddit

3. Проведение опросов среди клиентов для получения прямых данных

Получите точные ответы от самых важных людей — ваших клиентов.

Иногда лучший способ понять вашу аудиторию – это спросить их напрямую.

Шаг 1: Выберите инструмент для опросов, например Google Forms или SurveyMonkey.
Шаг 2: Создайте короткий опрос с вопросами о предпочтениях, потребностях и о том, как они узнали о вашем бизнесе.
Шаг 3: Распространите опрос по электронной почте, в социальных сетях или на вашем сайте.
Шаг 4: Анализируйте ответы, чтобы выявить закономерности и области для улучшения.

Этот прямой отзыв может предоставить неоценимые данные, которые могут упустить только цифры.

Набор инструментов: Google Forms, SurveyMonkey

4. Анализ хэштегов и трендов в социальных сетях

Оставайтесь в курсе, следя за тем, о чем говорит ваша аудитория в интернете.

Хэштеги подобны указателям в социальных сетях, направляющим вас к дискуссиям, которые интересуют вашу аудиторию. На платформах, таких как Twitter или Instagram, ищите хэштеги, релевантные вашей отрасли. Наблюдайте за типом контента, который делится, и за уровнем вовлеченности, который он получает; определяйте влиятельных пользователей и активных пользователей в рамках этих хэштегов; затем используйте эту информацию для адаптации вашего контента и значимого присоединения к беседе.

Отслеживание актуальных хэштегов также может помочь вам воспользоваться своевременными темами.

Набор инструментов: Инструменты поиска специфичные для платформы, Hashtagify

5. Используйте инструменты для исследования ключевых слов

Узнайте, что ищет ваша аудитория, чтобы говорить на их языке.

Исследование ключевых слов не только для гиков SEO; это окно в ум вашей аудитории. Используя инструменты вроде Ahrefs или Semrush, ищите ключевые слова с высоким объемом и низкой конкуренцией для целей вашего контента.

Затем естественным образом включите эти ключевые слова в контент вашего веб-сайта, блога и в социальных сетях. Согласуя ваш язык с тем, что люди ищут, вы будете легче обнаружены в Интернете.

скриншот ahrefs с ключевыми словами артизанское мыло и двумя другими с результатами по сложности ключевых слов от 1 до 37 (от низкой до умеренной)

Набор инструментов: Ahrefs, Semrush

6. Изучите аудитории ваших конкурентов

Учитесь на успехах (и ошибках) других в вашей отрасли.

Ваши конкуренты могут быть ценным источником информации о вашей общей аудитории.

Вот как начать работу:

Шаг 1: Определите ваших основных конкурентов.
Шаг 2: Посетите их веб-сайты и профили в социальных сетях, чтобы узнать, кто взаимодействует с их контентом.
Шаг 3: Используйте инструменты вроде SimilarWeb для анализа трафика на их веб-сайте и демографии аудитории.
Шаг 4: Заметьте, что работает у них, и подумайте, как вы можете предложить что-то еще лучше.

Понимание стратегий ваших конкурентов может помочь вам найти пробелы на рынке и возможности выделиться.

Набор инструментов: SimilarWeb, BuzzSumo

Достигая вашей аудитории

1. Принимайте участие в соответствующих онлайн-сообществах

Будьте активным участником там, где собирается ваша аудитория — а не просто продавцом.

Вовлечение является ключом к созданию отношений с вашей целевой аудиторией. Определите форумы, группы в Facebook или группы в LinkedIn, связанные с вашей отраслью, и присоединяйтесь к обсуждению.

Делитесь ценными идеями, отвечайте на вопросы и предлагайте полезные ресурсы, но избегайте явного продвижения вашего бизнеса. Вместо этого сосредоточьтесь на создании доверия и авторитета. Со временем участники сообщества будут видеть вас как ценный ресурс, что увеличит вероятность того, что они обратят внимание на ваш бизнес.

Набор инструментов: Актуальные платформы, такие как Facebook Groups, LinkedIn Groups

2. Рекламируйте через подкасты, которые любит ваша аудитория

Достигните нужной аудитории, донеся свое сообщение до их любимых шоу.

Слушатели подкастов часто очень вовлечены и преданы — идеально для целевой рекламы! Начните с использования инструментов вроде SparkToro или просмотра платформ, таких как Apple Podcasts, чтобы найти шоу, которые слушает ваша аудитория. После того как вы определите потенциальные совпадения, свяжитесь с ведущими подкастов или рекламными отделами, чтобы узнать о возможностях спонсорства.

Затем подготовьте убедительное объявление или рассмотрите возможность предложения специальной акции для слушателей. Многие платформы для рекламы в подкастах могут помочь оптимизировать этот процесс, связывая вас с соответствующими шоу и управляя вашими кампаниями. Такой подход позволяет вам достичь людей в среде, где они уже сконцентрированы, максимизируя воздействие вашего сообщения.

Набор инструментов: Apple Podcasts, Платформы для рекламы в подкастах

3. Сотрудничество с микро-инфлюенсерами

Сотрудничайте с нишевыми влиятельными лицами, которые находят отклик у вашей аудитории, не тратя при этом много денег.

Микро-инфлюенсеры имеют небольшое, но очень активное количество подписчиков, что делает их идеальными для проведения аутентичных рекламных кампаний. Эта стратегия обычно работает лучше всего, когда у инфлюенсера от 1,000 до 100,000 подписчиков. Однако сначала вам следует исследовать их уровень вовлеченности и определить, соответствует ли их аудитория вашей целевой аудитории.

скриншот NinjaOutreach с поиском @gypsea_lust показывающий результаты для Lauren Bullen и KPI вроде количества постов, подписчиков, среднего количества ответов на пост и другое

Когда вы находите микро-инфлюенсера, который выглядит подходящим, свяжитесь с ним с персонализированным сообщением, предлагая сотрудничество. Определите условия: будь то обзор продукта, розыгрыш или спонсируемый пост.

Со временем эти партнерства могут повысить вашу видимость и авторитетность среди целевой аудитории.

Набор инструментов: Upfluence, NinjaOutreach

4. Использование таргетированной рекламы в социальных сетях

Доставьте ваше сообщение непосредственно перед людьми, которые наиболее важны для вашего бизнеса.

Платформы социальных сетей предлагают мощные инструменты таргетинга для достижения конкретных демографических групп и интересов.

Шаг 1: Выберите платформу, где ваша аудитория наиболее активна, например, Facebook или Instagram.
Шаг 2: Настройте бизнес-аккаунт, если у вас его еще нет.
Шаг 3: Используйте менеджер рекламы платформы для создания новой рекламной кампании.
Шаг 4: Определите вашу целевую аудиторию по возрасту, местоположению, интересам и поведенческим характеристикам.
Шаг 5: Установите бюджет и график для вашей кампании.
Шаг 6: Разработайте вашу рекламу с привлекательными визуальными элементами и четким призывом к действию.
Шаг 7: Отслеживайте производительность кампании и при необходимости вносите коррективы для оптимизации результатов.

Набор инструментов: Meta Business Suite, Instagram для бизнеса

5. Создайте ценный контент для вашей аудитории

Привлекайте и вовлекайте вашу аудиторию, предоставляя неотразимый контент.

Качественный контент привлекает вашу целевую аудиторию — если вы знаете, какие темы их интересуют. Используйте данные из исследования аудитории для этого, а затем создайте блог-посты, видео, инфографику или подкасты, которые отвечают на их вопросы, проблемы, желания и потребности.

Делитесь своим контентом на платформах, где находится ваша аудитория, и стимулируйте вовлеченность, задавая вопросы и отвечая на комментарии. Постоянное предоставление ценности создает доверие и утверждает вас как авторитета в вашей области.

Набор инструментов: Инструменты для создания контента, такие как Canva, WordPress

Совершенствование вашего подхода

1. Стратегии маркетинга A/B тестирования

Узнайте, что работает лучше всего, экспериментируя с различными подходами.

A/B тестирование позволяет вам оптимизировать ваши маркетинговые усилия на основе реальных данных о производительности.

Шаг 1: Выберите элемент для тестирования, например темы Электронной почты, изображения в рекламе или кнопки призыва к действию.
Шаг 2: Создайте две версии: А и В, изменив один параметр.
Шаг 3: Запустите обе версии одновременно для схожего размера аудитории.
Шаг 4: Сравните результаты, чтобы увидеть, какая версия работает лучше.
Шаг 5: Внедрите победившую версию и рассмотрите возможность тестирования других элементов.

Копия A/B тестирования, показывающая два примера, A и B. Оба имеют одну и ту же синюю кнопку, но разный текст: "начать бесплатную пробную версию" против "начать сейчас."

Этот итерационный процесс помогает вам постоянно повышать эффективность вашего маркетинга.

Набор инструментов: Optimizely

2. Используйте инструменты аналитики для измерения вовлеченности

Держите руку на пульсе взаимодействия вашей аудитории с вашим брендом.

Аналитика предоставляет данные, основанные на взаимодействии вашей аудитории с вашим контентом. Вы можете настроить инструменты аналитики на вашем сайте и в аккаунтах социальных сетей для мониторинга ключевых показателей, таких как просмотры страниц, время на сайте, показатель отказов и коэффициенты конверсии, чтобы анализировать, какой контент работает лучше — и почему.

Затем вы можете использовать эти данные для планирования будущего контента и маркетинговых стратегий. Регулярный анализ аналитики помогает принимать обоснованные решения, а не полагаться на догадки.

Набор инструментов: Google Analytics, Facebook Insights

3. Корректируйте свою стратегию на основе данных

Пусть цифры направляют вас к более умным решениям и лучшим результатам.

Данные полезны только тогда, когда вы их используете.

Изучите данные из ваших аналитик и A/B тестов для выявления тенденций, сильных сторон и областей, требующих улучшения. Соответственно скорректируйте свои маркетинговые стратегии. Сосредоточьтесь на том, что работает, и пересмотрите то, что не работает.

Установите новые цели и ключевые показатели эффективности (KPIs) на основе ваших выводов. Будучи гибкими и отзывчивыми, вы будете совершенствовать свой подход и достигать лучших результатов.

Набор инструментов: Инструменты визуализации данных, такие как Tableau, Microsoft Power BI

Подключение без лишних расходов

Мы рассмотрели все аспекты поиска и взаимодействия с вашей целевой аудиторией. Теперь важно помнить, что каждая из этих тактик разработана так, чтобы быть применимой и доступной, даже если вы работаете с ограниченными ресурсами.

Цифровой ландшафт предлагает бесчисленное количество возможностей для связи с вашими идеальными клиентами — вам просто нужно знать, где искать и как вовлекать.

Итак, что дальше?

  • Начните с малого: Выберите одну или две стратегии, которые вам нравятся, и попробуйте их.
  • Будьте последовательны: Регулярные усилия часто превосходят однократные большие толчки.
  • Оставайтесь любопытными: Онлайн-мир быстро меняется; продолжайте учиться и адаптироваться.
  • Будьте аутентичными: Искреннее взаимодействие всегда лучше жесткой продажи.

У вас есть инструменты, стратегии и внутренние советы для настоящего контакта с вашей аудиторией. Теперь пришло время воплотить их в жизнь. Помните, большие маркетинговые бюджеты хороши, но они не являются необходимостью. С помощью креативности и настойчивости вы можете построить значимые отношения с вашими клиентами и развивать ваш бизнес на своих условиях.

Получайте контент прямо в свой почтовый ящик

Подпишитесь сейчас, чтобы получать все последние обновления прямо в свой почтовый ящик.

The post Как найти и вовлечь ваших целевых пользователей в интернете appeared first on DreamHost Blog.

]]>
Как написать пресс-релиз, который привлечет внимание к вашему малому бизнесу (12 советов) https://www.dreamhost.com/blog/ru/sovety-po-press-relizam/ Mon, 21 Oct 2024 14:00:00 +0000 https://dhblog.dream.press/blog/?p=50332 У вас проблемы с тем, чтобы заметили ваш малый бизнес? Следуйте нашим 12 советам по созданию пресс-релизов, чтобы привлечь внимание и выделить вашу новость среди остальных.

The post Как написать пресс-релиз, который привлечет внимание к вашему малому бизнесу (12 советов) appeared first on DreamHost Blog.

]]>
Пресс-релизы служат голосом вашей компании перед лицом всего мира. Они информируют журналистов и общественность о ваших достижениях, продуктах и важных событиях.

Написание эффективного пресс-релиза может стать испытанием даже для опытных профессионалов. Вы должны привлечь внимание, четко изложить информацию и вдохновить на действие — и все это в рамках довольно краткого документа.

Многие компании сталкиваются с трудностями при создании пресс-релизов, которые выделялись бы среди сотен, получаемых журналистами ежедневно. Ваши новости рискуют быть упущенными или проигнорированными, если вы не сможете эффективно их донести. Освоение написания пресс-релизов предоставляет вам мощный инструмент для формирования нарратива вашей компании и привлечения внимания СМИ.

Мы подготовили 12 основных советов, которые помогут вам писать пресс-релизы, привлекающие внимание и приносящие результаты.

Эти стратегии помогут вам создать убедительные заголовки, структурировать ваш контент для максимального воздействия и избежать распространенных ошибок.

Анонсируете запуск продукта? Делитесь новостями компании? Даже если вы просто публикуете быстрый ответ на тенденции отрасли, эти советы помогут вам создать пресс-релизы, которые найдут отклик у вашей целевой аудитории и увеличат шансы на освещение в СМИ.

Зачем использовать пресс-релизы?

Воспринимайте пресс-релиз как прямую связь с журналистами, которые ждут, чтобы написать свою следующую статью.

Убедительное пресс-релиз захватывает внимание и может привести к публикации статьи, интервью или особенности. Даже если он не будет опубликован непосредственно, это все равно ставит ваш бренд на виду у медийных профессионалов и экспертов отрасли.

Многие онлайн-публикации возвращают ссылку на ваш сайт, поэтому опубликованный пресс-релиз также может помочь вам с рейтингом поиска благодаря обратным ссылкам. Иногда такие объявления могут даже привлечь потенциальных клиентов или бизнес-партнеров.

Глоссарий DreamHost

Бэклинк

Бэклинк – это просто ссылка с одного сайта (назад) на другой. Если владелец сайта A ссылается на контент владельца сайта B, то у B есть бэклинк от A.

Читать далее

Когда вы регулярно публикуете проницательные пресс-релизы, люди, которые могли бы и не узнать о вас, начинают замечать ваш бренд.

Плохо написанное пресс-релиз, однако, может иметь обратный эффект.

Опечатки, неточности или явно саморекламный язык могут навредить вашей репутации. Журналисты – занятые люди. Если вы постоянно отправляете материалы низкого качества или неактуальные, они могут вас полностью игнорировать.

Какова общая структура пресс-релиза?

Хорошо написанный пресс-релиз привлекает внимание и вызывает интерес. Воспринимайте его как увлекательную историю, которая четко и кратко передает вашу новость.

Вот пример того, как вы можете структурировать свой релиз для максимального эффекта:

1. Заголовок (10–15 слов)

Ваш заголовок должен сразу передавать суть вашей новости. Сделайте его сильным и захватывающим.

Пример: TaskMaster AI: Управление проектами для малого бизнеса становится умнее с помощью ИИ

2. Дата и вводный абзац (25–30 слов)

Начните с места и даты. Затем, кратко изложите основную информацию: кто, что, когда, где и почему.

Пример: САН-ФРАНЦИСКО, КАЛИФОРНИЯ, 24 сентября 2024 года — Малые предприятия теперь могут управлять проектами с помощью мощи искусственного интеллекта. TaskMaster AI сегодня запустила свою инновационную платформу, предназначенную для оптимизации рабочих процессов.

3. Основные абзацы (50–75 слов каждый)

Предоставьте больше контекста и деталей. В двух-трех абзацах расширьте основную информацию из вашего вводного абзаца.

Пример: TaskMaster AI использует машинное обучение для автоматизации задач, предсказания временных рамок проектов и выявления потенциальных проблем до их возникновения. Платформа легко интегрируется с инструментами, такими как Slack, Google Workspace и Microsoft 365, что облегчает малым командам её использование.

Во время бета-тестирования 50 малых предприятий из различных отраслей отметили в среднем 30% увеличение скорости выполнения проектов и 25% снижение количества просроченных сроков. TaskMaster AI стремится предоставить малому бизнесу те же преимущества управления проектами на основе ИИ, которыми ранее пользовались крупные компании.

4. Цитата (25–40 слов)

Включите цитату ключевого лица вашей компании. Это добавит человеческий элемент и укрепит доверие.

Пример: “Мы создали TaskMaster AI, чтобы сделать передовое управление проектами доступным для всех,” говорит Джейн Доу, генеральный директор TaskMaster AI. “Наша цель – помочь малым командам работать умнее, а не усерднее, используя возможности ИИ.”

5. Дополнительный контекст (25–50 слов)

Поделитесь любой другой соответствующей информацией, которая добавит глубины вашей истории.

Пример: Компания Grand View Research прогнозирует, что глобальный рынок программного обеспечения для управления проектами достигнет 15,08 миллиарда долларов к 2030 году. Ожидается, что решения на основе искусственного интеллекта станут одним из основных факторов этого роста.

6. Шаблонный текст (30–50 слов)

Кратко опишите свою компанию. Вы, вероятно, будете копировать и вставлять этот абзац в каждое пресс-релиз, которое напишете.

Пример: Основанная в 2023 году, компания TaskMaster AI — это компания SaaS, которая революционизирует управление проектами для малого бизнеса. Мы сочетаем искусственный интеллект с удобным дизайном, позволяя командам быть более продуктивными и способствовать росту бизнеса.

7. Контактная информация

При необходимости укажите четкий контакт и его данные для запросов СМИ.

Пример:
Контакт: Джейн Доу, генеральный директор
Телефон: (555) 123-4567
Электронная почта: jane.doe@taskmasterai.com
Веб-сайт: www.taskmasterai.com

Получайте контент прямо в свой почтовый ящик

Подпишитесь сейчас, чтобы получать все последние обновления прямо в свой почтовый ящик.

12 советов по написанию убедительного пресс-релиза

Теперь давайте рассмотрим, как вы можете превратить свои пресс-релизы из обычных в увлекательные, начиная с самого важного элемента: вашего заголовка.

1. Напишите захватывающий заголовок

Вот пример хорошего заголовка из недавнего новостного сообщения Sony.

Sony Semiconductor Solutions анонсирует выпуск 0.44-типа полноразмерного OLED микродисплея с самыми маленькими пикселями и наивысшей яркостью в отрасли

Хороший заголовок передает основную новость, повышая количество кликов и привлекая больше людей к чтению новости.

Глоссарий DreamHost

Коэффициент перехода по ссылкам (CTR)

Коэффициент перехода по ссылкам (CTR) относится к проценту пользователей, которые кликают по определённой ссылке. Если из 100 посетителей по ссылке кликают 10, то это коэффициент перехода по ссылкам 10%.

Читать далее

В случае вышеуказанного заголовка, если вас интересует полупроводниковая промышленность, эта новость заслуживает внимания.

Так что вы должны извлечь из этого?

  • Делайте коротко и ярко (желательно около 10 слов)
  • Используйте активные глаголы
  • Упоминайте название вашей компании, если это уместно
  • Избегайте профессионального жаргона
  • Рассмотрите возможность использования чисел (например, “5 способов…”)

Например, подумайте, на какое название статьи вы бы кликнули.

  • Компания X анонсирует новый продукт 
  • Компания X вносит революцию в отрасль стоимостью 50 миллиардов долларов с помощью инновационного продукта

Первый банален и излагает очевидное. Никому не интересно узнавать о еще одном продукте на том же рынке.

Второй, однако, указывает на такие детали, как размер отрасли и то, что этот продукт изменяет отрасль. Теперь вы привлекли внимание людей.

2. Включите привлекательный подзаголовок

Вы могли заметить, что на сайтах новостных лент вместе с заголовками есть подзаголовки.

Tennessee Oncology представлена в новой серии переписывания рака с подзаголовком: Tennessee Oncology, независимая онкологическая клиника с национальным признанием, которая лечит половину онкологических пациентов штата в 35 клиниках..."

Это обычно первая строка вашего новостного сообщения.

Некоторые издатели могут разрешать использовать индивидуальные подзаголовки, но для тех, кто этого не делает, вам необходимо сделать первую строку вашей новости действительно новостной.

Так что, когда вы пишете свой пресс-релиз, думайте о его первой строке как о тизере, который побуждает людей продолжать чтение.

В общем случае:

  • Укажите ключевые детали, которые не были охвачены в заголовке
  • Объясните, почему новость важна
  • Будьте максимально краткими

Например:

Заголовок: “Acme Corp привлекает 50 млн долларов в рамках раунда финансирования серии B”
Подзаголовок: “Под руководством ведущей венчурной компании, инвестиции будут направлены на расширение на европейские рынки и удвоение численности инженерной команды.”

Подзаголовок дает важный контекст относительно предполагаемого использования финансирования, улучшая понимание новости читателями.

3. Начните с сильного вводного абзаца

Ваш вступительный абзац должен быстро донести основные новости. Журналисты заняты, поэтому не заставляйте их искать главную мысль.

Хороший вводный абзац отвечает на ключевые вопросы:

  • Кто? Какая компания/человек замешаны?
  • Что? В чем новость?
  • Когда? Когда это произошло/произойдет?
  • Где? Где это происходит?
  • Почему? Почему это важно?

Например, посмотрите на ведущий абзац этого пресс-релиза. Он резюмирует всю новость в одном абзаце, включая кто такие Funnel и Avanti, чем они занимаются, как они планируют оптимизировать операции и многое другое.

Funnel leasing, лучшая CRM для многоквартирных комплексов с интеграцией ИИ, сегодня объявила о своем новом клиенте Acanti Residential, опытном инвесторе и управляющем жилыми комплексами нового поколения...

Этот вступительный абзац эффективно охватывает все ключевые моменты всего в двух предложениях. Он предоставляет журналистам и читателям быстрый обзор основной информации.

4. Предоставьте соответствующий контекст

После вашего вступления, переходите к более конкретной информации о вашем объявлении. Здесь вы можете расширить информацию о “почему” и “как” вашего объявления.

Когда вы пишете, рассмотрите возможность добавления некоторых или всех элементов из следующего списка в этот контекстный абзац:

  • Информация о компании/продукте
  • Контекст рынка или тенденции
  • Конкретные особенности или преимущества
  • Цели или ожидаемые результаты
  • Сроки реализации

Давайте продолжим наш пример с Avanti и Funnel здесь. Следующий абзац после ведущего содержит цитату о Funnel. Затем, в статье рассказывается о том, что такое Avanti, о любых наградах, полученных компанией и т.д.

"Мы рады сотрудничать с Funnel, их ориентированная на арендаторов архитектура данных и принципы являются естественным продолжением давней стратегии Avanti, основанной на внимании к командам и жителям..."

Это предоставляет всю соответствующую информацию о компаниях, которые обсуждаются, чтобы помочь журналистам получить контекст о сделке и компаниях.

5. Использовать цитаты ключевых заинтересованных сторон

Цитаты добавляют человеческий элемент в ваше пресс-релиз и предоставляют возможности для более яркого языка. Это также возможность включить мнения и заявления, ориентированные на будущее, которые могут быть неуместны в основном тексте.

И они являются одним из самых распространенных элементов всех пресс-релизов. При добавлении цитат убедитесь, что они:

  • Исходят от руководителей компании или экспертов
  • Предоставляют уникальные сведения или мнения, а не просто повторяют факты
  • Звучат естественно и разговорно
  • Имеют длину 1–2 предложения

Вот еще один пример с несколькими цитатами от руководителей компании. Эти цитаты добавляют яркости и передают более широкое видение компании, выходя за рамки простого изложения фактов анонса.

"Joanne Gladden" старший вице-президент указана как гиперссылка, а также "Gautam Ijoor" Президент и главный исполнительный директор выделены и представлены в виде гиперссылки

Вы всегда можете добавить ссылку на страницу компании лица или профили LinkedIn, в зависимости от того, что доступно, чтобы усилить достоверность цитаты и также побудить журналистов связаться с заинтересованными сторонами, если это необходимо. Это также может быть хорошим способом продвигать ваш сайт потенциальным клиентам.

6. Следуйте структуре обратной пирамиды

Инвертированная пирамида — это классический журналистский стиль написания, который ставит наиболее важную информацию на первое место, за которой следуют поддерживающие детали в порядке убывания значимости.

Перевернутая пирамида: иерархия новостей, где "самая значимая информация" находится в самой широкой части пирамиды, затем следуют важные детали, а затем другая общая информация

Как было описано ранее, структура вашего пресс-релиза может выглядеть примерно так:

  1. Заголовок и подзаголовок
  2. Ведущий абзац с основными новостями
  3. Основные абзацы с цитатами руководителей компании
  4. Дополнительный контекст и детали
  5. Стандартное описание компании
  6. Контактная информация

Благодаря инвертированной пирамиде даже те, кто просматривает запись, увидят самые важные моменты.

Это также облегчает всем вашим читателям понимание основных моментов и позволяет редакторам при необходимости удалять контент снизу.

И в случае запуска продуктов это также может помочь вам привлечь клиентов, чтобы они начали своё путешествие клиента.

7. Будьте кратки (400-500 слов)

Согласно исследованию движения глаз, проведенному группой NN, люди читают в F-образном узоре в интернете. Это исследование использует тепловые карты для визуализации того, на какие участки веб-страниц пользователи обращают наибольшее внимание. На этих тепловых картах красные области указывают на наиболее просматриваемые части страницы, в то время как более холодные цвета показывают менее просматриваемые области.

Тепловая карта над статьей, показывающая области, на которые читатели естественно тратят больше всего времени при чтении, создавая узор в виде буквы F; сканирование сверху вниз, затем вправо, затем вниз

Внимание ваших читателей в основном сосредоточено на левой стороне страницы в первых двух или трех абзацах.

Так что, если вы хотите убедиться, что ваше пресс-релиз будет прочитан, постарайтесь поместить всю важную информацию в начальную область фокусировки.

NN-Group также отметила, что F-образный шаблон может повторяться, если первые несколько слов каждого абзаца достаточно интересны, чтобы привлечь внимание читателя, как показано на изображении слежения за взглядом ниже:

точечная диаграмма, наложенная на статью «История, помните 11 сентября», показывающая, что читатели сосредотачиваются на первых 2-3 предложениях, прежде чем переходить к следующему абзацу

Краткость не только позволяет вам использовать этот психологический шаблон, но и

  • Журналисты скорее прочитают более короткое сообщение
  • Это заставляет вас сосредоточиться на самых важных моментах
  • Другим легче цитировать или использовать ваш контент

Пресс-релиз должен вызывать интерес, а не служить подробным изложением. Оставьте некоторые детали для последующих разговоров с заинтересованными журналистами.

8. Используйте понятный язык без жаргонизмов

Иногда, жаргон становится обыденным для тех, кто работает в отрасли. Однако важно также убедиться, что широкая публика может легко понять ваше пресс-релиз.

Итак, избегайте жаргона, технических терминов и специфических для отрасли слов, которые могут быть непонятны постороннему. Тем не менее, вы все еще можете использовать выделенные жирным шрифтом слова, чтобы привлечь внимание читателя.

Если возможно, передайте ваш черновик редактору, не из вашей отрасли, чтобы помочь избавиться от лишнего жаргона.

Вот несколько советов для ясного изложения:

  • Используйте простые, повседневные слова, когда это возможно
  • Объясняйте любые необходимые технические термины
  • Избегайте аббревиатур, если они не являются общеизвестными
  • Используйте действенный залог и сильные глаголы
  • Делайте предложения и абзацы короткими

Например, вместо: “Наша собственная платформа SaaS, управляемая ИИ, использует передовые алгоритмы машинного обучения для оптимизации вовлеченности пользователей и повышения показателей KPI на всех этапах воронки,”

Попробуйте: “Наше программное обеспечение использует искусственный интеллект для помощи бизнесам в повышении удовлетворенности клиентов и увеличении продаж.”

Обратите внимание, как вторая версия говорит то же самое, но более ясно и просто, так что каждый может увидеть преимущество продукта.

9. Включите контактную информацию

Предоставьте журналистам простые способы задавать вопросы и получать дополнительную информацию. Большинство пресс-релизов содержат этот раздел в конце контента.

Раздел контактов для СМИ обычно включает:

  • Имя контактного лица
  • Их должность
  • Номер телефона
  • Адрес электронной почты

Например, вот раздел контактов для прессы из пресс-релиза IBM.

Обратите внимание на двух контактов на странице, где указаны их имя, должность и адрес электронной почты

По возможности, включите соответствующие профили в социальных сетях и другую информацию, чтобы журналисту было максимально просто связаться с вами.

10. Добавление мультимедийных элементов

Хотя большинство пресс-релизов состоят только из текста, это не означает, что они должны быть такими. Добавление изображения или иллюстрации может выделить ваш материал, сделать его более привлекательным и увеличить шансы на то, что его заметят СМИ.

Согласно PR Newswire, пресс-релизы с мультимедийными элементами привлекают до 77% больше просмотров, чем релизы только с текстом. Таким образом, включение визуальных элементов может значительно увеличить ваш охват.

Вот пример пресс-релиза с изображениями и без.

Пример слева показывает пресс-релиз с центрированным заголовком и изображением по сравнению с текстовым PR без разрывов изображений

Теперь это само по себе не революционный материал. Но по сравнению с текстовым пресс-релизом, это явно лучше.

При добавлении изображений не забудьте использовать:

  • Изображения продукции высокого разрешения
  • Инфографика, обобщающая ключевые данные
  • Короткие видеоклипы (например, демонстрации продукта)
  • Логотипы или портреты руководства

Поскольку загружаемые медиафайлы будут сжаты, добавьте ссылку или предоставьте четкие инструкции о том, как читатель может получить доступ к этим медиаэлементам в их полном разрешении.

Например, вы можете добавить строку сразу под медиаактивом, говорящую, “Изображения высокого разрешения и B-roll видео доступны для скачивания здесь: [link].”

11. Оптимизация для LinkedIn и SEO

84% компаний по-прежнему считают персонализированные индивидуальные электронные письма лучшим способом для обращения к журналистам. Если вы предпочитаете этот метод, изучение советов от профессионалов email-маркетинга может стать отличным способом улучшить ваши письма.

Наравне с электронной почтой, LinkedIn и поисковые системы могут значительно увеличить видимость и охват вашего пресс-релиза.

Вот несколько советов по продвижению в LinkedIn:

  • Разместите ваш пресс-релиз на странице вашей компании в LinkedIn
  • Поощряйте сотрудников делиться релизом в своих сетях
  • Рассмотрите возможность использования функции спонсируемого контента LinkedIn для более широкого охвата
  • Взаимодействуйте с комментариями и обсуждениями вашей новости

Согласно отчету Muck Rack о состоянии PR в 2024 году, LinkedIn стал самой важной социальной платформой для PR-специалистов, 50% из которых назвали его своей самой ценной сетью.

Гистограмма показывает самые ценные платформы социальных медиа для профессионалов, где LinkedIn занимает 50%, следующая популярная платформа X на 16%

Более того, 84% PR-специалистов говорят, что LinkedIn является частью их стратегии в социальных медиа и коммуникациях, и 61% заявили, что планируют увеличить использование LinkedIn.

Учитывая, что Google инициирует 65% всего веб-трафика и что SEO генерирует на 1000% больше трафика, чем социальные сети, вы также должны сделать SEO одним из приоритетных направлений для распределения.

Как вы занимаетесь оптимизацией под поисковые системы?

  • Естественно включайте соответствующие ключевые слова в текст
  • Используйте описательные заголовки, богатые ключевыми словами
  • Добавляйте альтернативный текст к изображениям
  • Включайте ссылки на соответствующие страницы вашего сайта
  • Используйте подзаголовки для разбивки текста и включения ключевых слов

Дело в том, что в SEO легко переборщить. Инструменты SEO направляют вас в правильном направлении, но можно переоптимизировать, пытаясь достичь идеальных показателей.

С момента Обновления полезного контента (HCU), Google стал выше оценивать контент, который ориентирован в первую очередь на людей, а затем на ботов Google.

Значит ли это, что вам следует пропустить оптимизацию поиска? К сожалению, пока нет. То, как вы пишете контент (то есть, оптимизируете его), будет определять, как HCU обрабатывает ваш сайт — который, в конце концов, все еще является алгоритмом.

Так что найдите баланс между написанием для людей и оптимизацией для поисковых систем. Хорошей идеей будет написать полные новости без учета SEO, а затем передать их SEO-специалисту для оптимизации перед тем, как отправить на редактирование.

12. Обеспечение законного и этичного использования ИИ

Да, да, мы собираемся говорить об ИИ.

Искусственный интеллект (AI) революционизирует способ нашего письма, улучшая процессы написания, распространения и оценки. Путем интеграции инструментов AI в вашу стратегию пресс-релизов, вы можете значительно повысить эффективность и результативность.

ИИ может использоваться для:

  • Генерация идей для заголовков и подзаголовков
  • Написание первых версий после того, как вы предоставите подробный контекст
  • Улучшение существующих черновиков для повышения ясности и воздействия
  • Создание черновиков писем для взаимодействия

И мы уверены, что это только начало. Интеграция искусственного интеллекта в наши повседневные рабочие процессы уже не кажется такой далекой мечтой, как это было всего год назад.

Люди имеют легкий доступ к инструментам искусственного интеллекта, которые создают тексты, изображения и видео, делая создание контента более доступным и простым, чем когда-либо.

Однако, по мере того как инструменты искусственного интеллекта становятся более распространенными, крайне важно обеспечить их ответственное и этичное использование. Это особенно важно для малых предприятий, которым необходимо поддерживать не только новостную актуальность, но и соответствие юридическим и этическим стандартам для сохранения своей репутации.

Учитывайте следующие аспекты для поддержания соответствия при использовании ИИ:

  • Прозрачность и раскрытие информации: Ясно раскрывайте использование ИИ, где это актуально. В эпоху, когда ИИ может имитировать человеческое письмо, прозрачность является ключом к доверию аудитории.
  • Конфиденциальность данных: Используйте инструменты ИИ, которые соответствуют законам о конфиденциальности данных. Жизненно важно обеспечить безопасность любой личной информации, используемой в контенте, управляемом ИИ.
  • Соответствие регулированию: Оставайтесь в курсе регуляций, специфичных для использования технологии ИИ в вашей отрасли, особенно для компаний в строго регулируемых секторах, таких как финансы или здравоохранение.
  • Интеллектуальная собственность: Убедитесь, что контент, созданный с помощью ИИ, не нарушает права интеллектуальной собственности

Мы согласны с тем, что внедрение технологий ИИ может оказать значительное влияние на рабочий процесс, но также признаем важность сохранения целостности коммуникации. Экспериментируйте с этими инструментами, чтобы увидеть, как они могут улучшить ваши процессы, но всегда обеспечивайте соответствие.

Доставка вашего PR правильной аудитории

Теперь, когда вы написали фантастическое пресс-релиз, то, что выделит его, это не содержание, а правильное распространение.

Вам нужно донести это до людей, которые имеют наибольшее значение. Это означает нахождение подходящих журналистов и средств массовой информации для того, чтобы поделиться вашими новостями с остальным миром.

  • Создайте список СМИ, которым можно доверять: Создайте сфокусированный список журналистов, блоггеров и медиа-ресурсов, которые соответствуют вашей отрасли и целевой аудитории. Инструменты вроде Muck Rack или Cision помогут вам найти идеальные контакты.
  • Используйте электронную почту: Электронная почта остаётся прямым каналом связи с журналистами. Используйте сервисы вроде MailChimp или Constant Contact для организации ваших медиа-списков и отслеживания взаимодействия с вашими новостями.
  • Распространяйте через службы распространения новостей: Рассмотрите возможность использования PR newswire или business wire для размещения вашего пресс-релиза в большой сети медиа-ресурсов и онлайн-платформ.
  • Увеличьте ваше присутствие в социальных сетях: Не недооценивайте силу социальных сетей. Делитесь вашим пресс-релизом во всех каналах вашей компании, особенно в LinkedIn для делового общения.
  • Создайте дом для ваших новостей: Создайте специализированный раздел «Пресса» или «Новости» на вашем веб-сайте, чтобы размещать ваши пресс-релизы. Это повысит видимость вашего сайта в поисковых системах и облегчит заинтересованным сторонам доступ к вашим объявлениям.
  • Сделайте это личным: Когда вы связываетесь с конкретными журналистами, добавьте личное прикосновение. Объясните, почему ваша новость будет интересна их аудитории.

Сделайте ваш следующий PR заметным

Поздравляем — теперь вы обладаете необходимыми ресурсами и знаниями для эффективной подготовки и распространения пресс-релизов. От структурирования вашего контента до использования искусственного интеллекта и социальных сетей, вы готовы воспользоваться возможностями вашего следующего объявления.

Ваши PR-процессы будут естественным образом улучшаться, поскольку вы будете находить новые и более эффективные способы достижения результатов. Просто оставайтесь на связи с появляющимися тенденциями, инструментами и методиками, которые вы можете использовать для улучшения существующих рабочих процессов.

Если вы столкнулись с временной творческой блокировкой или вам нужен приступ вдохновения, обратите внимание на некоторые реальные примеры, такие как новостные сайты или некоторые из пресс-релизов DreamHost, чтобы начать действовать.

Теперь превратите ваше PR в заголовки!

Получайте контент прямо в свой почтовый ящик

Подпишитесь сейчас, чтобы получать все последние обновления прямо в свой почтовый ящик.

The post Как написать пресс-релиз, который привлечет внимание к вашему малому бизнесу (12 советов) appeared first on DreamHost Blog.

]]>