Ale kiedy już wymyślisz wiele kreatywnych, jakościowych i zgodnych z marką pomysłów na treści —kiedy podzielisz się nimi w mediach społecznościowych, naprawdę ma znaczenie.

Jako właściciel małej firmy lub menedżer noszący wszystkie kapelusze, żonglujący wszystkimi talerzami i wykonujący wszystkie inne wyrażenia w książce, może być to trudne do usłyszenia.

Niestety, metoda “spray and pray” marnuje obecnie cenny czas.

Konkurowanie w hałaśliwej przestrzeni mediów społecznościowych ma wiele wspólnego z dotarciem do odpowiednich oczu w odpowiednim czasie.

Pozwól nam przeprowadzić Cię przez najlepsze momenty do publikowania na wszystkich najlepszych kanałach biznesowych, jak czas publikacji wpływa na zaangażowanie, jakie inne czynniki zewnętrzne poza czasem mają znaczenie, oraz jak stworzyć i trzymać się swojego najlepszego harmonogramu.

Czas ma znaczenie, więc zaczynajmy!

Najlepsze Czasy Na Publikowanie w Mediach Społecznościowych w 2024 (Analiza Platform)

Chociaż kuszące jest natychmiastowe publikowanie nowego posta w mediach społecznościowych, gdy tylko nasuwa się inspiracja, dane pokazują, że planowanie i optymalizacja czasu publikacji mogą maksymalizować wpływ treści, nad którymi tak ciężko pracowałeś.

Przejdźmy do sedna sprawy i zanurkujmy głęboko w najlepsze momenty do publikowania na najpopularniejszych obecnie platformach społecznościowych dla biznesu.

Najlepszy Czas na Publikowanie w Mediach Społecznościowych

Sprout, solidne i popularne narzędzie do zarządzania mediami społecznościowymi, przeanalizowało miliardy interakcji na swojej platformie w latach 2023 i 2024, aby wydestylować najlepsze dni i godziny na publikowanie postów w mediach społecznościowych.

Na wszystkich różnych kanałach, na których ich użytkownicy publikowali, oto co znaleźli:

• Najlepsze dni na publikację w mediach społecznościowych: wtorek do czwartku
• Najlepsze godziny na publikację:
  • Poniedziałek: 11:00 do 12:00
  • Wtorek: 10:00 do 14:00, 15:00 do 16:00
  • Środa: 9:00 do 15:00
  • Czwartek: 9:00 do 14:00
  • Piątek: 10:00 do 11:00
• Najgorszy dzień na publikację: niedziela

Ogólnie rzecz biorąc, stwierdzono, że najlepsze wskaźniki zaangażowania występują od wtorku do czwartku, między 9:00 a 14:00. Innymi słowy, od rana aż do tej irytującej południowej zapaści w środku tygodnia jest najlepszy moment.

Jednakże, jeśli dysponujesz odpowiednią przepustowością, gorąco polecamy dokładniejsze zaplanowanie najlepszego czasu i dnia na publikację w mediach społecznościowych, aby w pełni wykorzystać każdy kanał, w którym obecna jest Twoja marka.

Jeśli to dla Ciebie brzmi dobrze, przeanalizujmy to dokładniej.

Notatka dla nerdów: Czasami ludzie myślą, że aby osiągnąć najlepsze wyniki, trzeba publikować dokładnie o pełnej godzinie. Wiele usług harmonogramowania może domyślnie ustawiać czas na pełną godzinę, co prowadzi do przeludnienia. Planowanie na niepełne godziny może znacznie odróżnić Cię od tłumu. Zamiast 10:00 spróbuj 10:07 i zobacz, jak różnią się Twoje wyniki.

Najlepszy Czas na Publikowanie na LinkedIn

Kochaj to lub nienawidź, do tej pory wszyscy rozpoznajemy LinkedIn jako platformę docelową dla profesjonalistów, co czyni ją szczególnie ważną dla firm z odbiorcami B2B lub tych, które chcą rozbudować swoją kadrę.

Z więcej niż 1 miliardem użytkowników, oto strategiczne momenty, które warto rozważyć, aby Twoja wiadomość się wyróżniała:

• Najlepsze dni na publikacje na LinkedIn: wtorek do czwartku
• Najlepsze godziny na publikacje:
  • Wtorki: 10:00 do 12:00
  • Środy: 10:00 do 12:00
  • Czwartki: punktualnie o 10:00
• Najgorsze dni: Weekendy

Zastanawiasz się, jak Twoja konkretna publiczność angażuje się na Twojej stronie LinkedIn? Oto jak samodzielnie znaleźć te dane (na komputerze, dla użytkowników z uprawnieniami Administratora lub Analityka strony biznesowej):

1. Zaloguj się i kliknij na swoją stronę biznesową LinkedIn
2. Na stronie administratora wybierz Analizy
3. Wybierz Wrażenia po wpisie, aby zobaczyć stronę Analizy treści i zobaczyć dane o tym, jak obserwujący wchodzą w interakcję z zamieszczonymi przez Ciebie treściami

Najlepszy czas na publikowanie na Facebooku

Facebook jest trzecią najczęściej odwiedzaną stroną na całym świecie z 13 miliardami wizyt miesięcznie! Dlatego nie dziwi, że 86% marketerów zgłosiło korzystanie z Facebooka do celów marketingowych w 2024 roku.

Biorąc pod uwagę ogromny potencjał zaangażowania, kluczowe jest zrozumienie, jak publikowanie na Facebooku w optymalnych godzinach może wzmocnić Twoją strategię marketingu w mediach społecznościowych. Oto, co musisz wiedzieć:

• Najlepsze dni na publikowanie na Facebooku: od poniedziałku do czwartku
• Najlepsze godziny na publikowanie:
  • Poniedziałek: 9:00 do 12:00
  • Wtorek: 9:00 do 14:00, 17:00
  • Środa: 9:00 do 15:00, 17:00
  • Czwartek: 8:00 do 14:00, 17:00
  • Piątek: 9:00 do 11:00
• Najgorszy dzień: niedziela

Zobacz sam, jak treści działają dla Twojej marki na Facebooku (desktop):

1. Zaloguj się i kliknij swoje zdjęcie profilowe w prawym górnym rogu
2. Wybierz Zobacz wszystkie profile, a następnie wybierz swoją stronę biznesową
3. Kliknij Meta Business Suite, w menu, które pojawi się po lewej stronie
4. Wybierz Insights > Content > Przegląd
5. Teraz możesz zobaczyć analizy dotyczące udostępnionych przez Ciebie treści!

Najlepszy czas na publikację na X (dawniej Twitter)

Luźny, krótki charakter X czyni go idealnym kanałem, w którym firmy mogą angażować się w trendy, naturalnie wchodzić w rozmowy z konsumentami, mierzyć nastawienie do marki i konkurentów, a nawet radzić sobie z krytycznymi problemami obsługi klienta.

Chociaż szybkie tempo na X może sprawić, że będziesz czuć potrzebę zaangażowania 24/7, zaoszczędź sobie stresu i zaplanuj wokół tego harmonogramu:

• Najlepsze dni na X: od wtorku do czwartku
• Najlepsze godziny na publikację:
  • Poniedziałek: 10:00 do 12:00
  • Wtorek: 9:00 do 15:00
  • Środa: 9:00 do 15:00
  • Czwartek: 9:00 do 15:00
  • Piątek: 10:00 do 12:00
• Najgorszy dzień na publikację na X: niedziela

Pomijając zalecane czasy, oto jak sprawdzić, czy publikujesz w najlepszym momencie, aby uzyskać dobry wskaźnik zaangażowania:

1. Zaloguj się do X
2. W lewym menu odwiedź Więcej > Studio Twórcy
3. Na tej stronie zobaczysz analizy dotyczące wydajności tweetów, zaangażowania itp. 

Najlepszy czas na publikowanie postów na Instagramie

Facebook może być najpopularniejszą platformą mediów społecznościowych wśród marketerów, ale Instagram nie jest daleko w tyle z 79% marketerów używających go w swoich kampaniach w 2024 roku.

Instagram przekształcił się z prostej aplikacji do udostępniania zdjęć w pełnoprawną platformę, na której marki mogą udostępniać markowy i naturalnie odczuwalny content w mediach społecznościowych.

Niezależnie od tego, czy publikujesz zdjęcia na swojej głównej stronie, Stories czy Reels, oto najlepszy czas na publikację na Instagramie w 2024 roku, aby maksymalizować widoczność:

• Najlepsze dni: wtorek do czwartku
• Najlepsze godziny publikacji:
  • Poniedziałek: 11:00 do 14:00
  • Wtorek: 10:00 do 16:00
  • Środa: 9:00 do 16:00
  • Czwartek: 9:00 do 13:00, 14:00
  • Piątek: 11:00
• Najgorszy dzień: niedziela

Warto wziąć pod uwagę, że algorytm Instagrama może być nieprzewidywalny. Sukces na tej platformie wymaga znalezienia równowagi między konsekwencją, jakością i czasem, więc nie poddawaj się.

Gotowy, aby sprawdzić swoje metryki na Instagramie? Oto jak to zrobić na telefonie komórkowym:

1. Odwiedź swoje konto twórcy lub biznesowe
2. Wybierz dowolny post, którego wydajność chcesz zobaczyć i kliknij Zobacz Statystyki.
3. Sprawdź wyświetlenia i inne metryki interakcji

Najlepsza pora na publikowanie na YouTube

Przynajmniej 70% konsumentów zgłasza zakupy od marki w wyniku zobaczenia jej na YouTube!

To ogromne.

Jak dotrzeć do miliardów osób korzystających z YouTube, aby osiągnąć taki efekt? To częściowo strategia marketingu na YouTube i częściowo, zgadłeś, czas! Powód, dla którego zrozumienie specyfiki marketingu na YouTube jest tak ważne, polega na tym, że platforma ta jest bardziej podobna do Google niż TikTok. Tak, niektóre filmy są wyświetlane na podstawie zachowań użytkownika, ale istnieje również ogromny element wyszukiwania, który musisz wykorzystać.

Teraz, najlepsze konkretne czasy, aby na żywo udostępnić swoje treści na YouTube:

• Najlepsze dni na publikowanie na YouTube: piątek, potem czwartek i środa 
• Najlepsze godziny na publikowanie:
  • Poniedziałek: 23:00
  • Wtorek: 14:00
  • Czwartek: 18:00, 23:00
  • Piątek: 15:00 do 16:00
• Kiedy lepiej nie publikować: niedziela 

Mając na uwadze ten czas, pamiętaj, że YouTube potrzebuje czasu na przetworzenie i zindeksowanie filmów przed ich wyświetleniem, więc idealnie byłoby przesyłać filmy na dwie lub trzy godziny przed szczytowym czasem oglądania Twojej publiczności.

Aby sprawdzić, jak Twoje posty radzą sobie na YouTube, po prostu użyj tych instrukcji na komputer:

1. Zaloguj się i wybierz ikonę kanału/zdjęcie profilowe w prawym górnym rogu
2. Wybierz YouTube Studio z menu
3. W sekcji Analiza możesz przeglądać statystyki dotyczące kanału, publiczności i wydajności wideo  

Najlepszy Czas Na Publikację na TikTok

Raport HubSpot z 2023 roku stwierdza, że spośród wszystkich formatów wideo, krótkie formy przyniosły najlepsze wyniki pod względem zwrotu z inwestycji.

Nie ma więc nic dziwnego w tym, że TikTok osiągnął sukces w bardzo krótkim czasie, plasując się tuż za trzema wielkimi (Facebook, YouTube i Instagram) pod względem miesięcznych aktywnych użytkowników.

Chociaż może się jeszcze wydawać nowością dla marek, to już konkurent na świecie mediów społecznościowych — co oznacza, że Twoi konkurenci mogą już tam być.

Aby w pełni wykorzystać TikTok, zachowuj się naturalnie, angażuj się w odpowiednie trendy, jak tylko się pojawią, i publikuj w odpowiednim czasie, aby zwiększyć swoje szanse na zostanie viralem.

Oto co musisz wiedzieć:

• Najlepsze dni na publikowanie na TikTok: środa i czwartek
• Najlepsze godziny na publikowanie:
  • Wtorek: 16 do 18
  • Środa: 9 do 11, 12, 14 do 18
  • Czwartek: 9 do 11, 14 do 18
  • Piątek: 16 do 18
• Najgorszy dzień na TikTok: niedziela

Jesteś nowy na platformie? Oto jak upewnić się, że maksymalizujesz swoje posty na TikTok dzięki najlepszemu czasowi (instrukcje dla kont Biznesowych na urządzenia mobilne):

1. Z twojego profilu kliknij menu hamburger w prawym górnym rogu
2. Wybierz Narzędzia twórcy > Analizy
3. Tutaj możesz zobaczyć przegląd wydajności oraz metryki poszczególnych filmów, takie jak ilość ruchu, którą przyciągnęły, jak długo ludzie je oglądali i więcej

Zarządzanie czasem w mediach społecznościowych: Każdy ruch ma znaczenie

Dlaczego tyle zamieszania z publikowaniem Twoich cennych treści społecznościowych w samą odpowiednią chwilę?

Oto dlaczego to naprawdę ma znaczenie.

Algorytmy Promują Aktualność

Algorytmy mediów społecznościowych zwykle faworyzują świeże treści. Jeśli więc opublikujesz treść w idealnym momencie, kiedy Twoja publiczność już przegląda i angażuje się, media społecznościowe mają większe prawdopodobieństwo, że ją wypromują. Może to wywołać efekt domina widoczności, zdobywając więcej polubień, komentarzy, udostępnień i ogólnego zasięgu!

Zaangażowanie Może Lawinowo Rosnąć

Jak wspomnieliśmy, moment publikacji Twoich postów jest kluczowy, ponieważ bezpośrednio wpływa na widoczność Twojej treści na konkurencyjnych platformach.

Widoczność prowadzi do zaangażowania w mediach społecznościowych, a zaangażowanie ma tendencję do lawinowego wzrostu. Oznacza to, że kiedy wystarczająca liczba osób rozpocznie lawinę polubień, komentarzy itp. — pęd często wkracza i dostarcza Twoje treści geometrycznie większej liczbie oczu, generując znacznie więcej kliknięć i potencjalnych konwersji, niż gdybyś publikował losowo, kiedy niewiele zainteresowanych osób jest online.

Ważne czynniki wpływające na czas publikacji postów w mediach społecznościowych

Mając na uwadze powyższe najlepsze praktyki dotyczące czasu, oto dodatkowe elementy, które warto rozważyć przy wyborze najlepszego harmonogramu publikacji dla mediów społecznościowych Twojej marki.

Twój Unikalny Profil Odbiorcy

Prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem decydującym o najlepszym czasie publikacji w mediach społecznościowych jest profil Twojej publiczności.

Każda grupa odbiorców jest wyjątkowa, co sprawia, że ich preferencje dotyczące typu treści i czasu są unikalne. Dlatego ich zachowania powinny bezpośrednio wpływać na twoją strategię publikowania.

Analizując kluczowe elementy profilu odbiorców, możesz podejmować świadome decyzje o tym, kiedy najprawdopodobniej będą angażować się w twoją treść.

Oto te elementy:

• Demografia: Demografia obejmuje kluczowe cechy takie jak wiek, płeć, wykształcenie i poziom dochodów, które są niezbędne w kształtowaniu zachowania Twojej publiczności w mediach społecznościowych. Różne grupy wiekowe wchodzą w interakcje z treściami na różne sposoby. Na przykład, młodsze osoby, które używają mediów społecznościowych jako rozrywki, mogą być bardziej aktywne wieczorem, podczas gdy starsze osoby mogą konsumować więcej tradycyjnych mediów, takich jak telewizja.
• Lokalizacja: Lokalizacja to kolejny kluczowy czynnik przy rozważaniu, kiedy publikować. Po pierwsze, geograficzne położenie Twojej publiczności określa strefę czasową, w której żyją. Ponadto, różne obszary kraju lub świata mogą konsumować treści w różnych czasach ze względu na różnice kulturowe.
• Praca: Status zatrudnienia Twojej publiczności, branża, mobilność i aspiracje również odgrywają dużą rolę w określaniu ich konsumpcji treści. Na przykład, kierownicy mogą konsumować mniej treści rano z powodu napiętych harmonogramów, podczas gdy freelancerzy mogą konsumować więcej w tym czasie, gdy wkraczają w rytm dnia.
• Zwyczaje: Codzienne zwyczaje mają duży wpływ na to, kiedy Twoja publiczność jest online i jak wchodzi w interakcje z treścią. Czy dojeżdżają codziennie? Czy filmy są częścią ich lunchowej rutyny lub weekendowej rozrywki podczas ćwiczeń? Im bardziej potrafisz dostosować się do tych zwyczajów, tym częściej będziesz mógł dostarczać treści we właściwym czasie.
• Preferencje: Proste preferencje są czynnikiem w angażowaniu się publiczności w treści. Możesz otrzymywać dużo pasywnego ruchu wieczorem, ale odkryjesz, że ci senni przewijający są mniej skłonni do interakcji niż osoby wcześniej w ciągu dnia. Publikując treści i mierząc metryki, zaczniesz rozumieć ekscentryczne preferencje Twojego idealnego profilu odbiorcy. 

Charakterystyczne cechy Twojej publiczności powinny dostarczyć wielu wskazówek dla Twojej strategii społecznościowej.

Strefy Czasowe, Oczywiście!

Przyjrzyj się swojej strefie czasowej w porównaniu do strefy czasowej Twojej publiczności. Dostosuj swój harmonogram, aby upewnić się, że publikujesz wtedy, gdy Twoja publiczność najprawdopodobniej będzie angażować się, bez względu na miejsce na świecie. Tutaj przyda się narzędzie do planowania postów, kilka z nich polecamy w następnej sekcji.

Twoja Branża Biznesowa

Oczywiście, różne branże będą miały różne rytmy.

Skierowane do profesjonalistów? Podczas lunchu lub po tradycyjnych godzinach pracy możesz mieć największe szanse na przyciągnięcie ich uwagi.

Dostarczasz oferty dla osób z branży hotelarskiej? Mogą zaczynać pracę później, co oznacza, że poranek i południe to świetne momenty na publikowanie, kiedy już przeglądają.

Bądź uważny, publikując posty zgodnie z typowymi godzinami online w Twojej branży.

Co robi Twoja konkurencja

Zawsze warto obserwować nawyki publikacyjne Twoich bezpośrednich konkurentów!

Obserwowanie ich strategii może ujawnić przydatne spostrzeżenia na temat tego, kiedy Twoja idealna publiczność, która jest również ich idealną publicznością, jest najbardziej zaangażowana.

Możesz zdecydować się na publikowanie w innych godzinach, aby się wyróżnić lub być bardziej kreatywnym z Twoją treścią, jeśli zdecydujesz się nieco pokrywać z ich harmonogramami.

Ogłoszenia, Trendy i Aktualności

Co dzieje się na świecie? Lokalnie? W Twojej branży? W Twoim biznesie lub w konkurencyjnych firmach?

Trendy, bieżące wydarzenia oraz premiery własnych produktów lub usług są ważne do przemyślenia podczas planowania postów w mediach społecznościowych. Czasami możesz musieć złamać protokół, aby udostępnić wcześniej, częściej lub spontanicznie, w zależności od sytuacji.

Niezależnie od powodu, zwróć szczególną uwagę, aby Twój ton i przekaz były odpowiednie, jeśli wypowiadasz się na temat wydarzeń spoza własnej działalności.

Jak Stworzyć i Przestrzegać Dobrego Planu Postowania w Mediach Społecznościowych

Bądźmy szczerzy, masz dużo na głowie. Pamiętanie o publikowaniu na każdym kanale w dokładnie odpowiednim czasie kilka razy w tygodniu po prostu się nie wydarzy.

Oto super szybki przewodnik do tworzenia procesu, który pozwoli Ci publikować regularnie i mądrze, aby zwiększyć zaangażowanie i zasięg.

Planowanie Strategii

Przed czymkolwiek innym, jeśli zamierzasz inwestować swój czas i zasoby w media społecznościowe, musisz mieć przygotowaną strategię mediów społecznościowych.

Od poznawania Twojej publiczności, przez wybieranie metryk wydajności, aż po inne aspekty, wiele czynników wpływa na tworzenie tego, dlatego napisaliśmy ten kompleksowy przewodnik, który pomoże: Jak stworzyć skuteczną strategię mediów społecznościowych.

Kiedy już dobrze zrozumiesz i nawet zaczniesz swoją strategię społeczną, wróć tutaj i przejdź do następnego kroku: narzędzia.

Inwestuj w narzędzia

Dzisiaj istnieje mnóstwo platform, które czynią zarządzanie mediami społecznościowymi bardziej, cóż, znośnym!

Oto kilka najlepszych opcji do planowania, monitorowania i mierzenia sukcesu Twoich postów w mediach społecznościowych:

• SocialPilot: Rozpoczynając od 42,50 USD miesięcznie przy płatności rocznej, SocialPilot to dobra platforma dla mniejszych firm. Pomimo tego skupienia, oferuje wiele funkcji od planowania po współpracę, analizę i więcej. Wbudowany asystent AI może nawet pomóc w wymyśleniu większej liczby pomysłów na treści. 
• Buffer: Buffer może być jedną z najbardziej znanych platform społecznościowych w branży i zasługuje na swoją sławę dzięki bogactwu funkcji do tworzenia treści społecznościowych, planowania i publikowania ich, prowadzenia analiz, a nawet odpowiadania na rozmowy społecznościowe bezpośrednio z platformy. Bezpłatna wersja prawdopodobnie nie oferuje wystarczającej liczby kanałów dla użytku biznesowego, ale następny pakiet zaczyna się od 60 USD rocznie na kanał. 
• Agorapulse: Mniejsza, ale niezawodna platforma, Agorapulse oferuje rozwiązania do słuchania społecznego, publikowania, zarządzania komunikacją, mierzenia ROI i raportowania. Zacznij od 49 USD na użytkownika miesięcznie przy rocznej subskrypcji. 

Iteruj!

Te wskaźniki sukcesu, które wybrałeś w części pierwszej i użyłeś narzędzi do ich pomiaru w części drugiej — opieraj się na nich teraz w części trzeciej, aby ocenić wydajność Twoich postów w mediach społecznościowych.

Gdy już zrozumiesz, jak sobie radzisz, zacznij eksperymentować z różnymi rodzajami treści, językiem, długością i momentem publikacji. Kontynuuj mierzenie wydajności po każdej zmianie i stopniowo dostosowuj swoje działania do optymalnego zaangażowania.

Pamiętaj, że media społecznościowe są ciągle w rozwoju, więc Twoja strategia ich wykorzystania w biznesie również powinna się rozwijać. Kluczowe jest, abyś postrzegał ten ostatni krok jako ciągły proces, który utrzymuje Twoją treść na bieżąco i sprawia, że jest skuteczna.

Nie masz czasu, aby znaleźć najlepszy moment? Zdobądź wsparcie społeczne

Dla wielu marek media społecznościowe stały się kluczowym elementem biznesu i promocji strony internetowej. To kluczowa strategia, aby przedstawić unikalne komunikaty i oferty przed dużą, ale odpowiednią publicznością, ostatecznie prowadząc do konwersji i rekomendacji.

Jednakże, w miarę jak staje się to coraz bardziej skomplikowane z powodu rosnącej liczby kanałów, użytkowników i trendów — coraz trudniej jest małym przedsiębiorcom nadążać i być na bieżąco.

Jeśli wolisz nie spędzać czasu, lub po prostu nie możesz znaleźć czasu na precyzyjne zarządzanie mediami społecznościowymi, DreamHost jest tutaj, aby pomóc.

Nie tylko jesteśmy uznawani za liderów w przystępnych cenowo hostingach stron internetowych, ale ryzykując brzmienie jak chwalipięta, jesteśmy również naprawdę dobrzy w marketingu dla naszych klientów!

Zapraszamy do zarezerwowania czasu w naszym kalendarzu już dziś, aby dowiedzieć się więcej o naszej wiedzy i ofercie z zakresu marketingu w mediach społecznościowych.

Pro Services – Marketing

Zwiększ swoją obecność w mediach społecznościowych i rozwijaj swoją firmę z DreamHost

Nasi eksperci pomogą stworzyć skuteczną strategię mediów społecznościowych i podnieść poziom twojego wykonania, abyś mógł skupić się na prowadzeniu swojej firmy.

Dowiedz się więcej

The post Najlepsze Czasy na Publikowanie w Mediach Społecznościowych w 2024 (Dane Potwierdzone!) appeared first on DreamHost Blog.

Napotkanie muru twórczego może być niezwykle frustrujące. Możesz wpatrywać się w pustą stronę, pusty kalendarz mediów społecznościowych, lub scenariusz wideo, który nie prowadzi donikąd i czuć, że jedynym rozwiązaniem jest zwinięcie się w kłębek i płacz. Słuchaj, przydarzyło mi się to nie raz.

Ale nie martw się — każdy kreatywny umysł staje przed tym wyzwaniem w pewnym momencie. Jak mówi słynny pisarz fantasy Phillip Pullman, “Wszystko pisanie jest trudne. Najwięcej, na co można liczyć, to dzień, kiedy idzie stosunkowo łatwo.”

Dobra wiadomość jest taka, że inspiracja jest wszędzie wokół nas! Z odpowiednimi strategiami, możesz czerpać z bogactwa świeżych pomysłów na blogi, posty w mediach społecznościowych, newslettery, filmy i więcej.

W tym poradniku zbadamy, dlaczego generowanie nowych pomysłów na treści w różnych formatach jest tak ważne. Następnie przedstawimy 24 wskazówki, które pomogą Ci przezwyciężyć blokadę pisarską i utrzymać ciągłość pomysłów.

Masz wiele do powiedzenia, więc Zacznij.

Dlaczego Tworzenie Nowej Treści Jest Ważne

W dzisiejszym świecie treść to więcej niż słowa na stronie. To krew obiegu Twojej obecności online, obejmująca blogi, media społecznościowe, newslettery, filmy, podcasty i więcej.

Oto dlaczego utrzymanie świeżości i różnorodności twojej treści jest istotne:

• Pomaga zaangażować Twoją publiczność, niezależnie gdzie się znajduje: Twoja publiczność wchodzi w interakcje z treściami na różnych platformach. Dostarczanie świeżych treści na wszystkich kanałach utrzymuje ich zainteresowanie i zaangażowanie w to, co masz do zaoferowania.
• Buduje autorytet Twojej marki: Systematyczne dostarczanie wartościowych treści w różnych formatach ustanawia Cię jako lidera myśli w Twojej branży. Pokazuje, że jesteś kompetentny, innowacyjny i zgodny z najnowszymi trendami.
• Poprawia Twoje SEO i zasięg organiczny: Różnorodne typy treści poprawiają Twoją pozycję w wyszukiwarkach. Wyszukiwarki faworyzują strony internetowe, które regularnie aktualizują swoje treści, a różne formaty mogą pomóc Ci dotrzeć do nowych segmentów Twojej grupy docelowej.
• Pomaga Twojej firmie pozostać aktualną na przestrzeni czasu: Regularne aktualizacje pokazują, że Twoja firma jest aktywna i reaguje na aktualne trendy i potrzeby klientów. To uspokaja Twoją publiczność, że jesteś na bieżąco z rozwojem branży.

24 niezawodne sposoby na wymyślenie nowych pomysłów na treści

Wiem, dlaczego tak ważne jest tworzenie świeżych treści. Pozwól, że podzielę się kilkoma sposobami na generowanie pomysłów na treści w różnych formatach.

Mamy dużo do omówienia, więc zacznijmy!

1. Pomyśl poza swoim blogiem

Chociaż blogi są kluczowym elementem marketingu treści, to nie są jedynym sposobem dotarcia do Twojej publiczności. Odkryj inne formaty takie jak:

• Filmy: Twórz tutoriale, materiały zza kulis lub wywiady.
• Podcasty: Dyskutuj o trendach w branży lub zapraszaj gości.
• Infografiki i ilustracje: Wizualizuj dane lub procesy w łatwym do przyswojenia formacie.
• Webinary: Oferuj dogłębne dyskusje lub sesje szkoleniowe.
• Opowieści na mediach społecznościowych: Dziel się szybkimi aktualizacjami lub angażuj swoją publiczność w czasie rzeczywistym.

Różni ludzie konsumują treści na różne sposoby. Dzięki zróżnicowaniu formatów treści, zaspokajasz różne preferencje, tym samym zwiększając zasięg i zaangażowanie.

2. Ponowne wykorzystanie istniejącej treści w różnych formatach

Możesz zmaksymalizować swoje zasoby, biorąc wydajny kawałek treści i dostosowując go do innych formatów. Oto kilka pomysłów do wypróbowania:

• Blog na wideo: Przekształć popularny post na blogu w wideo poradnik.
• Podcast na artykuł: Przepisz odcinki podcastu na artykuły. Ten jest moim ulubionym – ze względu na dostępność. 
• Webinar na infografikę: Podsumuj kluczowe punkty webinaru w infografice.
• Blog na serię w mediach społecznościowych: Zamień obszerny przewodnik na serię krótkich postów.

Przerabianie oszczędza czas i pomaga dotrzeć do wartościowych treści dla odbiorców preferujących różne formaty.

3. Grupuj sesje burzy mózgów dotyczące pomysłów na treści

Wymyślenie tematu pod presją może być stresujące — a ulga, którą czujesz, gdy coś wymyślisz, może być wystarczająca, by zakończyć dzień. Jednak warto zorganizować dedykowane sesje burzy mózgów, aby wygenerować wiele pomysłów na treści naraz.

Zarezerwuj kilka godzin specjalnie na generowanie pomysłów. Możesz nawet uczynić to działaniem wspólnym — zaangażuj członków zespołu, aby uzyskać różnorodne perspektywy.

Partiowanie pozwala zachować regularny harmonogram publikacji treści i zmniejsza stres związany z poszukiwaniem pomysłów na ostatnią chwilę. Nalej więc herbaty, ustaw minutnik i zaczynaj!

4. Wykorzystaj trendy w mediach społecznościowych

Podążaj za tym, co jest obecnie na topie: użyj popularnych tematów, hashtagów i wyzwań jako inspiracji.

Jeśli zamierzasz obserwować media społecznościowe w poszukiwaniu pomysłów na treści, dobrym pomysłem jest zróżnicowanie i obserwowanie wielu platform. Śledź trendy na Twitterze, „Odkrywaj” na Instagramie lub stronę „Dla Ciebie” na TikToku, aby uzyskać jak najwięcej pomysłów. To świetny sposób, by tworzyć aktualne treści — poruszaj bieżące wydarzenia lub tematy wiralowe, które są istotne dla Twojej branży.

Aktualne treści mogą zwiększyć widoczność i zaangażowanie, ponieważ ludzie już szukają i dyskutują na te tematy.

5. Angażuj swoją publiczność na różnych platformach

Publiczność to często niewykorzystany potencjał na pomysły dotyczące treści. Jeśli nie szukasz u nich inspiracji, możesz tracić szansę:

• Czytaj komentarze i wiadomości od swoich obserwatorów: Identifikuj wspólne pytania lub obawy. 
• Przeprowadzaj ankiety i badania: Zapytaj, jakie treści chcieliby zobaczyć. 
• Monitoruj swoje recenzje online: Wykorzystaj opinie z recenzji produktów lub usług do tworzenia tematów. 
• Umieść wezwanie do działania (CTA) na końcu swoich postów: Zachęcaj obserwatorów do interakcji, aby uzyskać jeszcze więcej pomysłów na treści.

Tworzenie treści, które bezpośrednio odpowiadają na potrzeby twojej publiczności, buduje lojalność i pozycjonuje cię jako markę reagującą.

6. Przeprowadź wywiady lub współpracuj z ekspertami branżowymi

Twoi obserwujący mogą być zainteresowani wglądami ekspertów z liderów w Twojej branży. Wywiady dostarczają cennych treści i mogą być ponownie wykorzystane w różnych formatach:

• Szukaj influencerów: Zwróć się do liderów opinii w swojej branży.
• Przygotuj angażujące pytania: Skup się na tematach, które interesują Twoją publiczność.
• Udostępniaj ich opinie w różnych kanałach w różnych formatach: Opublikuj wywiad jako wpis na blogu, odcinek podcastu lub wideo.

Eksperckie współprace mogą przedstawić Cię nowym odbiorcom i zwiększyć Twoją wiarygodność w Twojej dziedzinie. Korzyść dla obu stron!

7. Analizuj treść konkurencji

Analizuj działania konkurencji i znajdź luki w wartości, które możesz wypełnić dla ich odbiorców.

Zacznij od audytu ich treści: przejrzyj ich blogi, filmy, podcasty i aktywność w mediach społecznościowych. Zidentyfikuj brakujące elementy, takie jak tematy, które przeoczyli lub których nie omówili dogłębnie. Następnie zaoferuj coś lepszego — bardziej kompleksowe lub zaktualizowane informacje.

Zrozumienie konkurencyjnego krajobrazu pomaga Ci wyróżnić swoje treści i dostarczać unikalną wartość.

8. Wykorzystaj Badania Słów Kluczowych i Narzędzia SEO

Badania słów kluczowych to świetny sposób, aby znaleźć pomysły na treści oparte na danych. Możesz wykorzystać narzędzia technologiczne, aby dowiedzieć się, czego Twoja publiczność szuka w internecie, takie jak:

• Google Trends: Aby identyfikować rosnące terminy wyszukiwania.
• Semrush lub Ahrefs: Aby odkrywać słowa kluczowe i luki w treści.
• AnswerThePublic: Aby znaleźć pytania, które ludzie zadają w związku z twoją branżą.

Narzędzia SEO dostarczają wglądu w zainteresowania publiczności, pomagając uczynić twój content zarówno bardziej odpowiednim, jak i łatwiejszym do odkrycia.

9. Wykorzystaj treści generowane przez użytkowników

Czy rozważałeś dać swoim odbiorcom szansę na wyróżnienie? Tworzenie własnych treści to nie jedyna opcja. Włącz treści stworzone przez użytkowników, takie jak opinie, historie sukcesu klientów lub reposty zdjęć i filmów użytkowników w mediach społecznościowych, które prezentują Twoje produkty.

Możesz nawet organizować konkursy, aby zachęcić użytkowników do tworzenia treści z szansą na wyróżnienie!

Treści generowane przez użytkowników budują społeczność i dostarczają autentycznego, wiarygodnego materiału. Upewnij się, że zawsze przypisujesz je do twórcy i odpowiednio go wynagradzasz.

10. Pozostań na bieżąco z aktualnościami i wydarzeniami branżowymi

Kiedy masz rękę na pulsie swojej branży, możesz być pierwszym, który podzieli się ważnymi wiadomościami ze swoimi obserwatorami. Co z kolei zachęci Twoją publiczność do wzrostu i ustanowi Cię jako zaufany głos w Twojej dziedzinie. Dlatego warto być na bieżąco z najnowszymi wydarzeniami, które mogą zainteresować Twoich obserwatorów — i wykorzystać je dla swojego własnego contentu, przekazując główne aktualizacje swojej publiczności.

Skonfiguruj alerty dotyczące słów kluczowych związanych z branżą, obserwuj liderów branży oraz uczestnicz w webinarach i konferencjach, aby zdobywać wiedzę i dzielić się wnioskami. Bycie na bieżąco z wiadomościami pozwala Ci stać się głównym źródłem informacji o branży.

11. Użyj Generatorów Pomysłów na Treści

Potrzebujesz pobudzenia swojej kreatywności? W razie wątpliwości, użyj narzędzi online! Istnieje mnóstwo generatorów pomysłów na treści, które mogą pomóc Ci w błyskawicznym wymyśleniu pomysłów na treści.

Oto kilka do sprawdzenia:

• Generator Pomysłów na Bloga HubSpot
• Generator Pomysłów na Treści BuzzSumo
• Darmowy Generator Pomysłów na Treści Ahrefs

Narzędzia mogą dostarczyć Ci nowych perspektyw lub tematów, o których wcześniej nie myślałeś.

12. Odpowiedz na Najczęściej Zadawane Pytania (FAQs)

Jest duża szansa, że Twoi klienci lub użytkownicy mają pytania lub problemy. I Ty możesz im pomóc rozwiązać prawdziwe problemy za pomocą swojej treści. (Czy to jest idealne dopasowanie? My tak uważamy!)

Twórz treści, które odpowiadają na często zadawane pytania, które mogą mieć Twoi odbiorcy. Możesz na przykład zbierać Najczęściej Zadawane Pytania z Twoich kanałów w mediach społecznościowych, zapytań do obsługi klienta oraz e-maili.

Następnie opracuj wyczerpujące odpowiedzi na pytania i przekształć je w przewodniki. Możesz także przekształcić to w sekcję Najczęściej Zadawane Pytania na swojej stronie internetowej lub stworzyć cykliczną serię treści z odpowiedziami na popularne pytania. Co więcej, zrób oboje, aby osiągnąć jeszcze większy zasięg z tym jednym pomysłem na treść.

Jako bonus, odpowiadanie na Najczęściej Zadawane Pytania zwiększa zadowolenie klientów i redukuje powtarzające się zapytania do Twojego zespołu wsparcia klienta.

Na przykład firma przekąskowa Pipcorn organizuje swoje Najczęściej Zadawane Pytania według rodzaju produktu. Jeśli możesz, dodaj trochę zabawy!

13. Udostępnij treści zza kulis

Istnieje prosty sposób, aby Twoja marka wydawała się bardziej wiarygodna i autentyczna dla Twojej publiczności – Pokaż im, co dzieje się za kulisami! Oto kilka pomysłów, które możesz wypróbować:

• Przedstaw członków swojego zespołu: Promuj członków personelu w profilach na mediach społecznościowych lub na swoim blogu.
• Pokaż swoje procesy: Prezentuj, jak są tworzone Twoje produkty lub jak są świadczone usługi.
• Pochwal się kulturą swojej firmy: Udostępniaj wydarzenia, tradycje lub jak wygląda życie biurowe na co dzień.

Uczłowieczanie twojej marki buduje zaufanie i wzmacnia więzi z klientami.

14. Prowadź Sesje Pytań i Odpowiedzi lub Webinary

Świetny pomysł na treść, aby uzyskać interaktywne zaangażowanie z Twoją publicznością online. Organizuj wydarzenia wirtualne, aby mogli dowiedzieć się więcej o Twojej firmie lub produktach lub zadawać pytania bezpośrednio.

Oto jak zacząć:

1. Zbieraj pytania z wyprzedzeniem: Wykorzystaj media społecznościowe lub swoją listę e-mailową.
2. Wybierz platformę taką jak Facebook lub Instagram na żywo: Możesz nawet zorganizować webinar na Zoomie, gdzie klienci mogą dołączyć, aby usłyszeć odpowiedzi na swoje pytania w czasie rzeczywistym.
3. Upewnij się, że nagrasz sesję: Dzięki temu będziesz mógł wykorzystać ją później do stworzenia dodatkowych treści — takich jak udostępnianie klipów w mediach społecznościowych czy tworzenie transkryptu do opublikowania na blogu.

Interakcje na żywo takie jak ta mogą zwiększyć zaangażowanie i dostarczyć natychmiastowej wartości.

15. Utwórz poradniki i samouczki

Szukasz dobrych, starych treści blogowych, które przyniosą wartość dla Twoich czytelników?

Co powiesz na przewodnik lub samouczek z instrukcjami krok po kroku? Oto jak to zrobić:

1. Zidentyfikuj główny problem Twojej publiczności: Jakie wyzwania stoją przed Twoją publicznością?
2. Zaproponuj rozwiązanie: Podaj jasne, działające porady.
3. Wykorzystaj różne formaty: Zacznij od wpisu na blogu, a następnie przekształć swój poradnik w wideo lub infografikę, aby dotrzeć do jeszcze większej liczby odbiorców.

Edukacyjna treść ustawia cię jako eksperta. Ponadto, jest bardzo udostępnialna.

16. Użyj analityki do identyfikacji popularnych treści

Jeśli już osiągnąłeś sukcesy w tworzeniu treści, postaw na nich podwójnie. Sprawdź swoje metryki treści, takie jak liczba wyświetleń strony, czas spędzony na stronie, udostępnienia i komentarze, aby zobaczyć, które tematy najbardziej rezonują z Twoją publicznością i zidentyfikować Twoje najlepsze pozycje.

Następnie rozwijaj te tematy lub aktualizuj je — twórz kontynuację treści lub odświeżaj istniejące materiały. Skupienie się na tym, co już działa, maksymalizuje twoje wysiłki i zadowolenie odbiorców.

17. Odkrywaj Pokrewne Branże dla Tematów Krzyżowych

Szukanie inspiracji w innych branżach może pomóc poszerzyć horyzonty Twojej treści. Spójrz poza swoją bezpośrednią niszę, aby zidentyfikować miejsca, gdzie Twoja treść może się pokrywać z nowymi tematami — jak Twoja branża łączy się z innymi?

Możesz także rozważyć współpracę z ekspertami z pokrewnych dziedzin, a nawet tworzenie hybrydowych treści poprzez połączenie swoich spostrzeżeń w celu uzyskania unikalnych nowych perspektyw.

Treści przenikające mogą przyciągnąć nowe segmenty odbiorców i pobudzać innowacje.

18. Dobieraj Treści ze Sprawdzonych Źródeł

Sprawdzony sposób na generowanie pomysłów na treści to stanie się centrum zasobów dla swojej publiczności. Udostępniaj cenne treści stworzone przez innych, tworząc cotygodniowe lub comiesięczne zestawienia artykułów, które warto przeczytać, lub dodając komentarz, aby dostarczyć kontekstu dobranej treści.

Niektóre godne zaufania źródła, z których można czerpać treści do udostępniania, to:

• Biuletyny branżowe
• Akademickie badania i inne recenzowane prace badawcze
• Konferencje i wydarzenia branżowe
• Wiarygodne źródła informacji i dziennikarze

Upewnij się, że zawsze uznajesz oryginalnych twórców treści, które kurujesz, i daj im odpowiednie uznanie za ich pracę.

19. Eksploruj Pomysły na Wizualne Treści

Zawartość wizualna może przyciągnąć uwagę odbiorców szybciej i skuteczniej niż zawartość pisemna. Ponadto obrazy mogą zwiększyć zrozumienie i zaangażowanie. Niektóre formaty, z którymi warto eksperymentować, to:

• Infografiki: Mogą być używane do uproszczenia skomplikowanych informacji.
• Memy i GIFy: Mogą dodać humoru i zrozumienia do różnych tematów.
• Prezentacje slajdów: Mogą udostępniać duże ilości informacji w atrakcyjny wizualnie sposób.

Nie tylko treść wizualna jest bardziej angażująca, ale często także bardziej udostępnialna; miej to również na uwadze.

20. Opowiadaj Historie

Jest bardzo mało prawdopodobne, że jesteś jedyną osobą tworzącą treści w swojej dziedzinie. Zastanów się, dlaczego Twoja publiczność Cię obserwuje. Prawdopodobnie dlatego, że lubią Cię i chcieliby dowiedzieć się więcej o człowieku stojącym za biznesem.

Opowiadanie historii to świetny sposób, aby wywrzeć wpływ i emocjonalnie połączyć się z Twoją publicznością. Co najlepsze, ponieważ czerpiesz z własnych doświadczeń, nie jest wymagane żadne badanie.

Oto kilka propozycji na osobiste historie:

• Historie klientów: Na przykład historie sukcesu osób, które korzystały z Twojego produktu lub usługi.
• Historia powstania marki: Opowiedz swojej publiczności o tym, co doprowadziło do uruchomienia Twojej firmy.
• Historie misji i wartości: Podkreśl, co napędza Twoją firmę i dlaczego wykonujesz swoją pracę.

Platforma do zarządzania płacami i HR, Gusto, regularnie prezentuje klientów jako część swojej strategii treści.

Jak dzielisz się swoją historią jest tak osobiste jak sama historia. Możesz chcieć napisać narrację lub po prostu wymienić lekcje, których nauczyłeś się przez lata.

A może pozwól swojej publiczności zadawać pytania podczas czatu na Twitterze lub transmisji na żywo na YouTube?

21. Burza mózgów z Twoim zespołem

Jednym z najlepszych sposobów na zapewnienie ciągłości pomysłów na treści jest współpraca z innymi i zaangażowanie ich w proces tworzenia treści.

• Przeprowadzaj kreatywne sesje burzy mózgów z zespołem: To świetny sposób na zachęcanie do otwartego dzielenia się pomysłami. 
• Zaangażuj członków zespołu z różnych działów: Uzyskaj różnorodne perspektywy zaangażowane w dodawanie pomysłów do kalendarza lub listy. 
• Korzystaj z fizycznych lub cyfrowych tablic pomysłów: Zbieraj pomysły, aby każdy miał wizualizację podczas pracy. 

Współpraca może prowadzić do innowacyjnych pomysłów, na które sam byś nie wpadł, więc zaangażowanie zespołu może pomóc w prowadzeniu procesu pomysłów do przodu w nowych i produktywnych sposobach.

22. Wyjaśnij Powszechne Nieporozumienia Wśród Twojej Publiczności

Możesz znaleźć wiele dobrych pomysłów na treści, edukując swoją publiczność. Jeśli zastanowisz się nad rzeczami, których Twoi klienci lub użytkownicy nie wiedzą, prawdopodobnie będziesz mógł wymienić kilka z marszu — i tak samo wiele innych osób w Twojej firmie.

Treść to świetny sposób na rozwianie nieporozumień wśród Twojej publiczności. Możesz zidentyfikować powszechne mity w swojej branży i wykorzystać dane oraz opinie ekspertów do ich obalenia. Możesz również wykorzystać treści na różnych platformach (szczególnie w mediach społecznościowych), aby prowadzić dialog, w którym zachęcasz do zadawania pytań i dyskusji.

Ten typ treści zazwyczaj sprawdza się dobrze, ponieważ edukowanie obserwujących buduje ich zaufanie i pozycjonuje cię jako wiarygodne źródło.

23. Stwórz Serię lub Treści Tematyczne

Istnieje wiele korzyści związanych z tworzeniem serii treści. Po pierwsze, pozwala to uzyskać wiele elementów treści z tylko jednego pomysłu. Po drugie, utrzymuje zaangażowanie Twojej publiczności przez dłuższy czas, skłaniając ich do powracania na Twoją stronę lub media społecznościowe za każdym razem, gdy pojawią się nowe odcinki.

Trudność polega jednak na stworzeniu treści, które rozciągają się na wiele odcinków i utrzymują uwagę publiczności przez długi czas. Oto kilka pomysłów do wypróbowania:

• Twórz serię porad tygodniowych: Co tydzień oferuj nową poradę.
• Pisz treści z miesięcznymi motywami: Skup się na konkretnym temacie każdego miesiąca i zbuduj wokół niego cały kalendarz edytorski.
• Rozwijaj łuki fabularne, które są kontynuowane w twojej treści: Buduj narracje przez kilka części.

Seria zachęca do powtarzalnego zaangażowania i może budować napięcie, które sprawi, że odwiedzający będą wracać po więcej.

24. Prowadź Dziennik Pomysłów

Jak każdy twórca treści wie, wymyślenie pomysłów to tylko pierwsza część walki. Kolejnym krokiem jest wprowadzenie ich w życie.

Ale aby to zrobić, musisz je pamiętać.

Nigdy nie przegap iskry — dokumentuj swoje pomysły na treści, jak tylko przyjdą do Ciebie, korzystając z aplikacji do robienia notatek, takich jak Evernote lub Google Keep, lub zapisując pomysły w notatkach głosowych, aby móc nagrywać swoje przemyślenia w podróży.

Uchwycenie pomysłów w momencie zapewnia, że masz zasoby, z których możesz korzystać później. Pamiętaj tylko, aby regularnie przeglądać swoje zbiory pomysłów na treści. Wygospodaruj czas, aby przejrzeć swoje notatki, zorganizować dobre pomysły i pozbyć się tych mniej dobrych.

Pomysły na Wpisy Blogowe Ułatwione

Stałe wymyślanie nowych pomysłów na treści może być jednym z bardziej stresujących aspektów prowadzenia biznesu online. Jednak przezwyciężanie blokady pisarskiej nie polega na wymuszaniu kreatywności — to kwestia korzystania z bogactwa zasobów i strategii, które są dostępne, aby ponownie zapalić twoją inspirację.

Myśląc poza tradycyjne formaty i aktywnie angażując się z Twoją publicznością na wielu platformach, odkryjesz, że pomysły na treści są praktycznie nieograniczone. Pamiętaj, kluczem jest pozostanie ciekawym, być proaktywnym i trzymać zainteresowania Twojej publiczności na czele Twojej strategii treści. Oprócz lepszego ruchu i zwiększonych zysków, tworzenie treści to sposób na budowanie społeczności i angażowanie klientów.

Tworzenie nowej treści wymaga czasu i energii, ale nie musisz robić tego sam. Dzięki niezawodnym rozwiązaniom hostingowym DreamHost możesz skupić się na tworzeniu niesamowitych treści, podczas gdy my zajmiemy się szczegółami technicznymi. Nasze plany hostingowe zostały zaprojektowane tak, aby umożliwić przedsiębiorcom i właścicielom małych firm, takim jak Ty, budowanie, zarządzanie i optymalizację Twojej obecności online.

Odkryj nasze plany hostingowe już dziś i zacznij docierać do swojej publiczności jak nigdy dotąd.

Gotowy, aby ożywić swoje świeże pomysły na treści?

The post Brak weny? Oto 24 porady, które pomogą Ci znaleźć nowe pomysły na treści appeared first on DreamHost Blog.

Jedną rzeczą, której nie widzisz zbyt często na liście „najbardziej lubianych postów” są małe firmy. Dziwne, prawda? Wiesz, kto mógłby to zmienić? Ty mógłbyś. Po przeczytaniu tej listy.

A co z tego, że Lionel Messi otrzymał ponad 75 milionów polubień na swoim poście o wygraniu Mistrzostw Świata, a twoje posty o promocjach i nowych produktach średnio mają, cóż, sześć. Marz wielkościowo lub wcale, prawda?

Media społecznościowe w dzisiejszych czasach są pełne głosów walczących o uwagę. Dla przedsiębiorców i właścicieli firm, wyróżnianie się w tak zatłoczonym miejscu może wydawać się zniechęcające, szczególnie wśród takich głosów jak ten, który zdobył nagrodę Grammy za śpiewanie “Never Say Never” i “Beauty and a Beat”.

Wśród milionów postów dodawanych codziennie — i miliardów polubień, które są rozdawane — jak sprawić, by Twoja treść nie zaginęła w tym hałasie? Jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci zrozumieć algorytm Instagrama i zwiększyć liczbę polubień. Na końcu tego przewodnika będziesz miał jasny plan działania, aby zwiększyć zaangażowanie, zbudować lojalną społeczność w mediach społecznościowych, a może nawet opublikować najbardziej polubiony post na platformie. World Record Egg, uważaj.

Czy polubienia na Instagramie są ważne?

Możesz się zastanawiać, czy polubienia nadal mają taką samą wagę, jak kiedyś, zwłaszcza że Instagram zaczął je ukrywać na niektórych postach. Tak, nadal mają znaczenie w 2024 roku — i powinny być częścią twojej strategii mediów społecznościowych.

Instagram rozpoczął eksperymenty z ukrywaniem polubień w 2019 roku, aby promować dobre samopoczucie psychiczne użytkowników. Celem było zmniejszenie presji i niepokoju związanego z liczbą polubień, które otrzymuje post, przenosząc uwagę z powrotem na jakość treści i autentyczne zaangażowanie.

Mimo że polubienia mogą nie być zawsze widoczne dla publiczności, nadal odgrywają kluczową rolę w algorytmie Instagrama. Oto jak:

• Posty z większym zaangażowaniem (polubienia, komentarze, udostępnienia i zapisy) mają większe szanse na pojawienie się na górze feedów Twoich obserwujących.
• Popularne posty mają lepszą szansę na pojawienie się na stronie Odkrywaj, docierając do użytkowników, którzy jeszcze Cię nie obserwują.
• Polubienia nadal służą jako potwierdzenie, sygnalizujące innym, że Twój kontent jest wartościowy i warty ich czasu.

Ponadto niektóre posty nadal mają widoczne polubienia. Oznacza to, że gdy użytkownicy mogą je zobaczyć, oferują te same korzyści, co zawsze. Ludzie są istotami z natury społecznymi, które często szukają wskazówek u innych, jak się zachować. Gdy użytkownicy widzą post z dużą liczbą polubień, są bardziej skłonni postrzegać go pozytywnie i angażować się w niego. To zjawisko, znane jako dowód społeczny, może zwiększyć zasięg i wpływ Twojej treści.

Zrozumienie algorytmu Instagrama w 2024 roku

Aby przechytrzyć algorytm, musisz najpierw zrozumieć, jak działa. Algorytm Instagrama określa, jakie treści pojawiają się w kanałach użytkowników na podstawie kilku kluczowych czynników:

• Zaangażowanie: Posty, które otrzymują więcej interakcji (polubienia, komentarze, udostępnienia i zapisy), są priorytetowo traktowane.
• Znaczenie: Algorytm przewiduje, jak bardzo użytkownik będzie zainteresowany postem na podstawie wcześniejszych zachowań.
• Relacje: Treści od kont, z którymi użytkownik często wchodzi w interakcje, mają większą szansę na pojawienie się w jego feedzie.
• Aktualność: Nowe posty są faworyzowane w stosunku do starszych.

Tworząc treści, które sprzyjają zaangażowaniu i budując mocne relacje z Twoją publicznością, zwiększasz prawdopodobieństwo, że Twoje posty będą widziane i lubiane.

Metriki Instagrama, które naprawdę mają znaczenie

Chociaż polubienia są ważne, stanowią tylko jeden element układanki. Przyjrzyjmy się innym kluczowym metrykom, które pomagają uzyskać pełny obraz wydajności na Instagramie:

Wskaźnik Zaangażowania

Wskaźnik zaangażowania mierzy poziom interakcji, jaką otrzymuje Twoja treść w stosunku do liczby obserwujących. Jest to kluczowy wskaźnik tego, jak dobrze Twoja treść rezonuje z Twoją publicznością.

Jak to obliczyć:

Przykład: Jeśli Twój post ma 200 polubień i 50 komentarzy, a Ty masz 5,000 obserwujących:

Wskaźnik zaangażowania = (200 + 50 / 5,000) x 100 = 5%

Wzrost liczby obserwujących

Stały wzrost liczby obserwujących świadczy o rosnącej świadomości marki i potencjalnym zasięgu.

Jak to obliczyć: Śledź procentowy wzrost liczby obserwujących w określonym okresie.

Przykład: Jeśli miałeś 1,000 obserwujących w zeszłym miesiącu i masz 1,100 w tym miesiącu:

Tempo wzrostu obserwujących = (1,100 – 1,000 / 1,000) x 100 = 10%

Komentarze i Udostępnienia

Komentarze i udostępnienia sygnalizują głębsze zaangażowanie, pokazując, że Twoja treść prowokuje do rozmów i jest warta podzielenia się z innymi.

Jak to zmierzyć: Monitoruj średnią liczbę komentarzy i udostępnień na post, i szukaj trendów w czasie.

Przykład: Wzrost liczby komentarzy pod konkretnym postem może wskazywać na to, że treść bardzo rezonowała z Twoją publicznością.

Zasięg i Wrażenia

Zasięg odnosi się do liczby unikalnych użytkowników, którzy widzą Twoją treść, podczas gdy liczba wyświetleń liczy łączną liczbę razy, kiedy Twoja treść jest oglądana.

Jak to zmierzyć: Użyj Instagram Insights, aby śledzić te metryki dla każdego posta.

Przykład: Wysokie wrażenia, ale niski zasięg mogą oznaczać, że Twoja treść jest wyświetlana wielokrotnie tym samym użytkownikom, co wskazuje na silne zainteresowanie.

Metriki Opowieści i Relacji

Opowieści i Reels oferują dodatkowe sposoby na zaangażowanie Twojej publiczności. Kluczowe metryki to:

• Wyświetlenia: Liczba razy, kiedy Twoja Historia lub Reel została obejrzana
• Odpowiedzi i reakcje: Bezpośrednia odpowiedź od Twojej publiczności
• Wskaźnik zakończenia: Procent widzów, którzy obejrzeli Twoją Historię lub Reel od początku do końca

Przykład: Wysoki wskaźnik zakończenia na Story sugeruje, że Twoja treść jest wciągająca i utrzymuje uwagę widzów.

12 sprawdzonych strategii na zwiększenie liczby polubień na Instagramie

Gotowy, aby podnieść poziom swojego Instagrama? Oto 12 praktycznych wskazówek, które pomogą Ci zdobyć więcej polubień, rozwinąć Twoją społeczność online i zwiększyć ogólne zaangażowanie.

1. Doskonałej jakości Profil

Twój profil to Twoja cyfrowa witryna. To często pierwsze wrażenie, jakie nowi odwiedzający mają na temat Twojej marki.

Zacznij od dodania wysokiej jakości zdjęcia profilowego. Wybierz logo wysokiej rozdzielczości lub profesjonalne zdjęcie główne, które reprezentuje Twoją markę, i upewnij się, że Twoje zdjęcie profilowe jest spójne we wszystkich platformach mediów społecznościowych dla lepszego rozpoznawania marki.

Następnie, zoptymalizuj tekst swojego bio. Stwórz przekonujące bio, które przekazuje misję i wartości Twojej marki. Włącz słowa kluczowe opisujące Twoją działalność, aby poprawić widoczność. Zachęcaj również odwiedzających do podjęcia działań, takich jak odwiedzenie Twojej strony internetowej lub zapoznanie się z najnowszym produktem.

2. Twórz wysokiej jakości treści

Treść jest królem na Instagramie. Wysokiej jakości posty mają większe szanse na przyciągnięcie polubień i obserwujących.

Skorzystaj z tych profesjonalnych porad fotograficznych:

• Naturalne światło często daje najlepsze rezultaty.
• Użyj reguły trójpodziału, aby stworzyć zrównoważone i atrakcyjne obrazy o profesjonalnej kompozycji.
• Użyj aplikacji do edycji zdjęć, aby je ulepszyć, ale unikaj przesady. Badania pokazują, że edytowane zdjęcia (szczególnie te z filtrami) otrzymują mniej polubień.

Jeśli chodzi o Twoją siatkę, stwórz spójną estetykę, publikując zdjęcia z paletami kolorów, które reprezentują Twoją markę. Zdecyduj się na wizualny motyw (np. minimalistyczny, żywy lub vintage) i utrzymuj go we wszystkich postach. Na przykład, piekarnia może używać ciepłych tonów i zbliżeń na swoje wypieki, aby stworzyć kuszący, apetyczny kanał.

3. Skutecznie wykorzystuj funkcje Instagrama

Wykorzystanie funkcji Instagrama, takich jak Reels, Stories i IGTV, może zwiększyć widoczność Twojej treści.

• Reels to miejsce na krótkie, angażujące filmy. Twórz 15- do 30-sekundowe klipy, które bawią lub edukują Twoją publiczność i używaj popularnych dźwięków i filtrów, takich jak modne piosenki, aby zwiększyć ich zasięg.
• Stories są świetnym miejscem do dzielenia się takimi rzeczami jak materiały zza kulis. Publikuj wglądy w codzienne operacje, aby uczłowieczyć swoją markę oraz używaj ankiet, quizów i pól pytań, aby angażować obserwujących.
• IGTV jest podobne do Reels, ale stworzone dla dłuższych filmów. Publikuj filmy dłuższe niż jedna minuta, aby dogłębnie zgłębiać tematy, i twórz epizodyczne treści, aby widzowie wracali.

4. Nawiąż Interakcję z Twoją Publicznością

Budowanie relacji z Twoimi obserwatorami zwiększa lojalność i pobudza zaangażowanie.

Zachęcaj do większego zaangażowania, w tym polubienia Twoich postów, odpowiadając na komentarze. Staraj się odpowiadać w ciągu 24 godzin, aby pokazać, że cenisz opinie użytkowników, i personalizuj swoje odpowiedzi, używając imienia użytkownika oraz odnosząc się do konkretnych punktów, które wymieniają.

Marka słodyczy Milk Bar świetnie radzi sobie w rozmowach z fanami.

Istnieją również inne sposoby na zwiększenie zaangażowania. Zakończ podpisy otwartymi pytania, aby zachęcić do komentowania, lub użyj wezwania do działania, aby zachęcić obserwujących do oznaczania przyjaciół lub dzielenia się swoimi przemyśleniami.

5. Strategicznie wykorzystuj hashtagi

Hashtagi są potężnym narzędziem do zwiększania widoczności twojej treści, jeśli używasz ich prawidłowo. Zacznij od przeprowadzenia badań. Celem jest znalezienie hashtagów związanych z twoją działalnością, ale szukaj tagów niszowych. Ukierunkowane hashtagi mają mniejszą konkurencję i przyciągają bardziej zaangażowaną publiczność. Następnie, na swoich postach, używaj mieszanki szerokich, popularnych (#SmallBusiness) i specyficznych (#OrganicSkincareTips) hashtagów, aby uzyskać najlepsze z obu światów.

Kiedy używasz hashtagów, zawsze bądź na bieżąco. Regularnie sprawdzaj listy zakazanych hashtagów, ponieważ ich użycie może ograniczyć zasięg Twojego posta. Skup się na jakości, nie na ilości. Użyj maksymalnie 10 odpowiednich hashtagów na post.

6. Współpracuj z innymi

Partnerstwa mogą wystawić Twoją markę na nowe publiczności. Poszukaj influencerów i możliwości wspólnej promocji, aby zwiększyć swoje zasięgi i zdobyć nowe polubienia.

Pracując z influencerami, wybieraj partnerów, którzy pasują do Twojego biznesu. Współpracuj z influencerami, których obserwujący odpowiadają Twojemu rynkowi docelowemu, i upewnij się, że współpraca wydaje się autentyczna, aby utrzymać zaufanie obu stron.

Dotyczy to również wspólnych promocji. Nawiąż współpracę z markami, które oferują komplementarne produkty lub usługi. Gdy znajdziesz odpowiednich współpracowników, organizowanie konkursów lub wydarzeń może podwoić zasięg i zaangażowanie — oraz Twojego partnera.

Oto przykład wpływowej osoby na Instagramie, @jacimariesmith promującej linię produktów do pielęgnacji skóry @primallypure.

7. Organizuj Konkursy i Rozdania

Wszyscy uwielbiają darmowe upominki! Konkursy zachęcają do polubień, komentarzy, udostępnień i innych form zaangażowania, co naturalnie zwiększa rozpoznawalność Twojej marki na różnych platformach. Jeśli zorganizujesz konkurs, który wymaga od uczestników oznaczania znajomych lub udostępniania posta, może to zwiększyć widoczność Twojej marki i poszerzyć zasięg. Korzyść dla obu stron!

Pamiętaj, że jeśli zamierzasz przeprowadzić konkurs lub rozdawać nagrody, skorzystaj z tych wskazówek, aby wszystko przebiegło sprawnie:

• Ustal jasne zasady: Opisz, jak wziąć udział i jakie są nagrody.
• Upewnij się, że przestrzegasz zasad Instagrama: Postępuj zgodnie z wytycznymi promocyjnymi Instagrama, aby uniknąć kar.

Na przykład, “Polub ten post, obserwuj nasze konto i oznacz dwóch znajomych, aby mieć szansę na wygraną karty podarunkowej o wartości 50 dolarów!” Teraz możesz usiąść wygodnie i obserwować, jak liczba polubień rośnie.

8. Publikuj w odpowiednim czasie

Czas publikacji może znacząco wpłynąć na wyniki każdego posta w mediach społecznościowych. Możesz użyć Instagram Insights, aby przeanalizować, kiedy Twoja publiczność jest najbardziej aktywna. Ta metryka znajdzie się w sekcji “Audience”. Możesz również testować różne czasy, publikując i obserwując, które posty cieszą się największym zaangażowaniem.

Chociaż optymalne godziny mogą różnić się w zależności od branży, lokalizacji i innych czynników, badania często sugerują publikowanie w godzinach lunchu (11:00–13:00) lub wieczorem (19:00–21:00).

9. Wykorzystaj Treści Generowane przez Użytkowników (UGC)

UGC prezentuje prawdziwych klientów cieszących się z twoich produktów lub usług. Może to być skuteczne, ponieważ buduje zaufanie. Autentyczne treści od klientów służą jako dowód społeczny i zachęcają twoich obserwatorów do budowania społeczności. Angażując swoich obserwatorów w ten sposób, sprawiasz, że stają się oni częścią twojej marki, co może pomóc im poczuć się jak część czegoś większego niż oni sami.

Aby zastosować tę strategię, utwórz hashtag marki i zachęć swoich obserwujących, aby oznaczali swoje posty, pokazując siebie korzystających z Twoich produktów. Poinformuj ich, że posty wykorzystujące hashtag mogą być użyte na Twoim feedzie. Następnie prezentuj UGC na koncie Instagram Twojej marki, zawsze pamiętając o przypisaniu autorstwa twórcy oryginału.

W poniższym przykładzie, @hitechsurf oznacza GoPro używając hashtagu, który stworzyli, aby rozpowszechnić informacje o nowym produkcie.

10. Opowiadaj Przekonujące Historie

Opowieści angażują i łączą z Twoją publicznością na głębszym poziomie, a podpisy na Instagramie to świetne miejsce, by je opowiadać. Bądź autentyczny w swoich postach, dzieląc się podróżą, wyzwaniami i zwycięstwami Twojej marki. Gdy to możliwe, używaj emocjonalnych bodźców, aby wywołać uczucia zgodne z przekazem Twojej marki.

Możesz również eksperymentować z różnymi formatami opowiadania historii, takimi jak posty karuzelowe (posty na Instagramie, które używają wielu obrazów lub filmów do opowiadania sekwencyjnej historii) lub treści wideo. Opowiadanie wizualne może być bardziej angażujące niż sam tekst.

11. Stosuj Wezwania do Działania

Prowadzenie Twojej publiczności, co robić dalej, może być prostym sposobem na zwiększenie zaangażowania. Oto kilka przykładów wezwań do działania, które mogą być skuteczne na Instagramie:

• “Stuknij dwukrotnie, jeśli się zgadzasz!”
• “Oznacz przyjaciela, który powinien to zobaczyć.”
• “Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.”

To działa, ponieważ zwiększa interakcję, dając Twoim obserwującym bezpośrednią zachętę, która sugeruje następny krok, jaki powinni podjąć. Może to również pomóc zwiększyć widoczność Twoich postów. Im więcej obserwujących zobaczy CTA i zrobi to, co mówi, tym bardziej wzrastają sygnały zaangażowania dla algorytmu, że Twoja treść jest cenna, a w rezultacie Instagram wyświetla ją większej liczbie użytkowników.

12. Analizuj i Adaptuj

Nasza ostatnia strategia polega na ocenie, jak działają Twoje metody i pozostaniu elastycznym, gotowym do zmiany strategii w razie potrzeby. W końcu ciągłe doskonalenie jest kluczem do długoterminowego sukcesu.

Instagram Insights oferuje kilka metryk do obserwacji. Możesz:

• Zidentyfikuj swoje najlepiej prezentujące się posty: Sprawdź, które typy treści cieszą się największymi polubieniami i zaangażowaniem.
• Zrozum swoją publiczność: Analizuj demografię swoich obserwujących, aby lepiej dostosować swoje treści.
• Postaw cele: Określ, czego chcesz osiągnąć (np. zwiększenie liczby polubień o 20% w ciągu trzech miesięcy).
• Eksperymentuj: Nie bój się próbować nowych formatów treści lub tematów.
• Monitoruj wyniki: Regularnie przeglądaj wyniki i odpowiednio dostosowuj swoją strategię.

Czego unikać na Instagramie

Wiedza o tym, co robić na Instagramie jest kluczowa, ale równie ważne jest zrozumienie, czego nie robić. Unikanie typowych błędów może chronić reputację Twojej marki, utrzymać poziom zaangażowania oraz sprzyjać tworzeniu autentycznych relacji z odbiorcami. Poniżej znajdują się praktyki, które mogą zaszkodzić Twojej obecności na Instagramie.

Kupowanie Lajków lub Obserwujących

W dążeniu do szybkiego wzrostu, kupowanie polubień lub obserwujących jest kuszącym skrótem. Przecież wyższa liczba obserwujących może sprawiać wrażenie popularności i sukcesu. Jednak to tylko wrażenie, i taka praktyka może przynieść odwrotne skutki.

Kupione polubienia i obserwacje często pochodzą od botów lub nieaktywnych kont. Te fałszywe profile nie komentują, nie udostępniają ani nie dokonują zakupów. Brak autentycznej interakcji zniekształca Twoje wskaźniki zaangażowania, co utrudnia ocenę preferencji i zachowań Twojej rzeczywistej publiczności.

Algorytmy Instagrama są zaawansowane i ciągle aktualizowane, aby wykrywać i karać sztuczne zwiększanie popularności. Jeśli platforma zidentyfikuje nagły wzrost liczby obserwujących lub polubień, który nie jest zgodny z typowymi wzorcami zaangażowania, może ograniczyć widoczność Twojej treści lub w poważnych przypadkach zawiesić Twoje konto.

Ponadto, doświadczeni użytkownicy mogą zauważyć zawyżone liczby. Kiedy profil ma tysiące obserwujących, ale minimalne zaangażowanie w postach, budzi to podejrzenia. Ta rozbieżność może podważyć zaufanie, sprawiając, że potencjalni klienci będą sceptyczni co do autentyczności Twojej marki.

Zamiast tego skoncentruj się na organicznym budowaniu bazy swoich obserwujących. Angażuj swoją docelową grupę odbiorców poprzez znaczące interakcje, współprace i wysokiej jakości treści. Mimo że może to zająć więcej czasu, ta strategia prowadzi do lojalnej i aktywnej społeczności, która autentycznie wspiera Twoją markę.

Ignorowanie Zaangażowania

Media społecznościowe to dwukierunkowa ulica. Chociaż istotne jest publikowanie interesujących treści, równie ważne jest angażowanie się z publicznością. Ignorowanie komentarzy, wiadomości czy wzmianek może negatywnie wpłynąć na Twoje relacje z obserwatorami.

Kiedy obserwatorzy poświęcają czas, aby skomentować Twoje posty lub wysłać Ci wiadomości, inicjują rozmowę. Nie odpowiadając, tracisz cenne okazje do budowania relacji, odpowiadania na pytania i otrzymywania informacji zwrotnych. To zaangażowanie może prowadzić do wyższego zadowolenia klientów i lojalności.

Ignorowanie swojej publiczności sprawia, że marka wydaje się niedostępna lub niezainteresowana. Z czasem brak interakcji może sprawić, że obserwujący poczują się nie docenieni, co może prowadzić do ich wycofania się lub nawet przestania obserwować.

Algorytm Instagrama faworyzuje konta o wyższym wskaźniku zaangażowania. Nieinterakcjonowanie z publicznością może nieumyślnie obniżyć widoczność twoich treści w kanałach obserwujących.

Poświęć czas każdego dnia na odpowiadanie na komentarze i wiadomości. Nawet proste odpowiedzi, takie jak “dziękuję” lub uśmiechnięta buźka, mogą sprawić, że obserwujący poczują się docenieni. Zachęcaj do dyskusji, zadając otwarte pytania i budując społeczność wokół Twojej marki.

Nadużywanie lub Błędne Używanie Hashtagów

Hashtagi to potężne narzędzia zwiększające widoczność twojej treści, ale ich nadużywanie może mieć przeciwny efekt. Nadmierne lub nieistotne hashtagi mogą prowadzić do obniżenia widoczności. Instagram może oznaczyć twoją treść jako spamową, co skutkuje “cieniowym banem”, gdzie twoje posty nie pojawiają się w wyszukiwaniach hashtagów.

Przeładowanie podpisów zbyt wieloma hashtagami może odstraszać użytkowników. Może to sprawić, że Twoje posty będą wyglądały na zagracone i nieprofesjonalne, co potencjalnie odstraszy potencjalnych obserwujących. Ponadto, niektóre hashtagi są zakazane lub ograniczone z powodu nieodpowiedniej treści z nimi związanej. Używanie ich może zaszkodzić pozycji Twojego konta.

Używaj hashtagów strategicznie. Badaj i wybieraj odpowiednie, popularne oraz niszowe hashtagi, które są zgodne z Twoją treścią. Ogranicz liczbę hashtagów do 5-10 na post, aby zachować czysty wygląd. Regularnie aktualizuj swoje listy hashtagów i unikaj kopiowania oraz wklejania tych samych za każdym razem.

Nierównomierne publikowanie

W dynamicznym świecie mediów społecznościowych, bycie poza zasięgiem wzroku często oznacza wyjście z pamięci. Sporadyczne publikowanie może utrudniać budowanie lojalnych obserwatorów i zmniejszać obecność Twojej marki na Instagramie.

Algorytm Instagrama faworyzuje konta, które regularnie publikują posty. Nieregularne postowanie może spowodować, że twoje treści będą pokazywane rzadziej, co zmniejszy zaangażowanie. Ponadto, nieregularne aktualizacje utrudniają utrzymanie połączenia z obserwującymi. Mogą oni zapomnieć o twojej marce lub uznać, że konto jest nieaktywne.

Wypróbuj kalendarz treści, aby planować i harmonogramować swoje posty. Staraj się publikować w momentach, gdy Twoja publiczność jest najbardziej aktywna. Narzędzia do planowania takie jak Buffer czy Hootsuite mogą również pomóc w utrzymaniu regularności, nawet w okresach dużego obciążenia.

Publikowanie treści słabej jakości

Instagram to platforma wizualna, gdzie estetyka ma znaczenie. Publikowanie zdjęć lub filmów niskiej jakości może znacznie zaszkodzić atrakcyjności Twojej marki. Rozmazane obrazy, słabe oświetlenie lub niedbała edycja mogą odstraszyć obserwujących. Użytkownicy są mniej skłonni do interakcji z treściami, które nie spełniają ich wizualnych oczekiwań. A treści niskiej jakości odzwierciedlają źle na Twoim profesjonalizmie. Mogą sprawić, że Twoja marka wyda się nieostrożna lub amatorska, co może odstraszyć potencjalnych klientów.

Zainwestuj w tworzenie wysokiej jakości treści. Używaj dobrego oświetlenia, starannie komponuj ujęcia i edytuj zdjęcia, aby zwiększyć ich atrakcyjność. Jeśli fotografia nie jest Twoją mocną stroną, rozważ zatrudnienie profesjonalisty lub używanie wysokiej jakości zdjęć stockowych, które pasują do estetyki Twojej marki.

Ignorowanie wytycznych Instagrama

Instagram ma jasne wytyczne społeczności, których wszyscy użytkownicy muszą przestrzegać. Naruszenie tych zasad może mieć poważne konsekwencje dla Twojego konta: posty mogą być usuwane przez Instagram, zakłócając Twoją strategię treści i zmniejszając widoczność, a powtarzające się naruszenia mogą prowadzić do tymczasowych zakazów lub stałej dezaktywacji, co powoduje znaczące przeszkody dla Twojej marki. Udostępnianie materiałów objętych prawem autorskim bez zgody lub stosowanie praktyk oszukańczych może nawet skutkować działaniami prawnymi.

Zapoznaj się z Wytycznymi Społeczności Instagrama i upewnij się, że cała twoja zawartość jest zgodna. Obejmuje to szanowanie praw własności intelektualnej, unikanie zabronionych treści oraz bycie przejrzystym w promocjach czy partnerstwach. W razie wątpliwości postępuj ostrożnie lub zasięgnij porady prawnej.

Uzupełnij swoją obecność w Internecie z DreamHost

Kluczowym elementem zwiększenia liczby polubień na Instagramie jest rozwijanie Twojej ogólnej obecności w Internecie. Chociaż platformy mediów społecznościowych są fantastyczne dla zaangażowania, solidna strona internetowa służy jako Twoja cyfrowa centrala, oferując przestrzeń, którą kontrolujesz całkowicie.

Budowanie i utrzymanie strony internetowej może wydawać się trudne, ale z odpowiednim dostawcą hostingu staje się to łatwe. DreamHost oferuje:

• Niezawodny hosting: Ciesz się szybkim, bezpiecznym i stabilnym hostingiem, który zapewnia płynne działanie Twojej strony.
• Wsparcie 24/7: Dostęp do nagradzanego, profesjonalnego wsparcia w każdej potrzebie.
• Bezpłatna migracja WordPressa: Łatwo przenieś swoją istniejącą stronę do DreamHost bez problemów.
• Kreator stron AI: Szybko stwórz zachwycającą stronę z pomocą sztucznej inteligencji.
• Korzystne ceny: Plany Shared Hosting zaczynają się już od 2,95 dolara miesięcznie – idealne dla małych firm z ograniczonym budżetem.

Twoja obecność online to coś więcej niż tylko media społecznościowe. To kompleksowy ekosystem, który obejmuje Twoją stronę internetową, marketing E-mail i więcej. Łącząc te elementy, tworzysz silniejszą markę i więcej możliwości zaangażowania.

Gotowy, aby podnieść poziom swojego biznesu? Sprawdź plany hostingowe DreamHost i przejmij kontrolę nad swoim online przeznaczeniem już dziś.

The post htmlhtmlJak zdobyć więcej polubień na swoich postach na Instagramie (12 profesjonalnych porad)Jak zdobyć więcej polubień na swoich postach na Instagramie (12 profesjonalnych porad) appeared first on DreamHost Blog.

Możliwe, że twoje myśli od razu kierują się do słynnego przykładu: Lévi-Strauss, Monet, Debussy, Van Damme i tak dalej.

No cóż, teraz musisz zrobić miejsce w swojej mentalnej liście na kolejnego Claude’a: inteligentnego wirtualnego asystenta.

Claude AI jest jedną z najpotężniejszych platform sztucznej inteligencji dostępnych obecnie. Jest tak inteligentny jak ChatGPT i zdolny do obsługi szerokiej gamy zadań — od analizy danych po tworzenie treści.

To narzędzie to w zasadzie paliwo rakietowe dla Twojej firmy.

Chcesz wykorzystać tę moc? Zostań z nami przez najbliższe kilka minut, a pokażemy Ci, jak odblokować pełny potencjał Claude.

Miło Cię Poznać, Claude AI

Zacznijmy od właściwego wprowadzenia.

Claude by Anthropic to platforma generatywna AI, która używa LLM (dużych modeli językowych) do analizowania poleceń tekstowych i dostarczania inteligentnych odpowiedzi.

Komunikujesz się z tym asystentem AI za pomocą interfejsu czatu. Możesz także przesyłać obrazy i dokumenty, aby dostarczyć kontekst.

To oznacza, że możesz użyć Claude do:

• Przeprowadź burzę mózgów
• Współpracuj przy tworzeniu treści
• Badaj nowe tematy
• Automatyzuj nudne zadania administracyjne
• Analizuj istniejące dane
• Uzyskaj pomoc w kodowaniu

A to tylko wgląd w to, na co zdolny jest Claude. Wkrótce przyjrzymy się bliżej rzeczywistym przypadkom użycia.

W momencie pisania (IV kwartał 2024), Claude posiada kilka nowoczesnych modeli:

• Claude 3.5 Sonnet: Najjaśniejszy z grupy. Sonnet dorównuje obecnym modelom pod względem inteligencji. To świetny asystent sprzedaży i bardzo zdolny programista.
• Claude 3 Opus: Poprzedni najlepszy model. Opus został teraz prześcignięty przez najnowszą wersję Sonnet pod względem szybkości i inteligencji, ale nadal jest zdolnym modelem.
• Claude 3.5 Haiku: Najmłodszy z rodziny nie jest tak inteligentny jak pozostali, ale nadal jest mistrzem szybkości. Do podstawowych zadań i interakcji z klientami na żywo, ten model jest prawdopodobnie najlepszym wyborem.

Claude AI vs. ChatGPT

Chociaż ekosystem AI jest zmienny, Claude od jakiegoś czasu idzie łeb w łeb z ChatGPT. Nie powinno to być zaskoczeniem, ponieważ Claude został stworzony przez byłych pracowników OpenAI — firmy stojącej za ChatGPT.

Obie platformy są bardzo zdolne, ale mają nieco inne mocne i słabe strony. Na przykład niektórzy uważają, że Claude ma tendencję do bardziej zwięzłych odpowiedzi, podczas gdy ChatGPT jest bardziej wyczerpujący.

Jedną z mocnych stron Claude jest bezpieczeństwo. Anthropic to korporacja działająca na rzecz dobra publicznego, która stara się rozwijać AI odpowiedzialnie.

Z tym podejściem, znanym jako “Konstytucyjna Sztuczna Inteligencja“, firma dąży do zgodności Claude’a z ludzkimi wartościami, takimi jak nie szkodzenie innym i traktowanie ludzi z szacunkiem.

Ile kosztuje Claude AI?

Każdy może zarejestrować się i używać Claude AI za darmo, w tym najnowsze modele.

Wadą darmowego planu jest to, że jesteś ograniczony do około 40 krótkich wiadomości dziennie. A Claude całkowicie Cię zablokuje w czasach szczytowego zapotrzebowania.

Subskrypcja premium Claude Pro kosztuje 20 dolarów miesięcznie. Rozszerza to Twoje limity pięciokrotnie i umożliwia dostęp do platformy w godzinach szczytu.

Dla większych firm, plan Team (25$ za użytkownika/miesiąc) zwiększa limity użytkowania i zapewnia wczesny dostęp do funkcji współpracy. Dostępny jest również plan Enterprise (indywidualne ustalanie cen) dla dużych organizacji.

Inny sposób dostępu do Claude’a to przez API Antropic. Ta opcja pozwala na płatność zgodnie z użyciem, z zmiennym cennikiem w zależności od używanego modelu.

Kluczowe Korzyści z Claude AI

Oczywiście, Claude to nie jedyna opcja na rynku. Więc, co sprawia, że ten system AI jest lepszy dla Twojej firmy niż inne narzędzia AI lub automatyzacji?

Oto krótkie omówienie głównych korzyści:

• Jest łatwy w użyciu: W przeciwieństwie do wielu narzędzi automatyzacyjnych, możesz powiedzieć Claude, czego chcesz dokonać w prostym języku angielskim (lub innym, jak to ma miejsce).
• Jest dość opłacalny: Możesz wykonać wiele pracy w ramach stałej miesięcznej subskrypcji, a ceny w opcji “płać, ile używasz” również są przystępne.
• Jest całkowicie skalowalny: Jeśli używasz API, możesz kupić tyle użycia, ile potrzebujesz.
• Jest zbudowany dla bezpieczeństwa: Jednym z głównych powodów założenia Anthropic było stworzenie AI, które jest bezpieczne i niezawodne.
• Szybko się rozwija: Claude znajduje się na czele badań nad AI, a nowe wersje są wydawane co kilka miesięcy, przynosząc znaczące ulepszenia bez zwiększenia kosztów.

Jak korzystać z Claude AI (Krok po kroku)

To wszystko brzmi świetnie na papierze. Ale jak faktycznie zacząć wykorzystywać SI?

Rozpoczynanie z Claude jest zaskakująco łatwe. Gotowy, aby zacząć? Po prostu wykonaj te kroki:

Krok 1: Zarejestruj się na Claude.ai

Najpierw będziesz potrzebować konta. Udaj się na stronę internetową Claude AI i zarejestruj się za pomocą swojego adresu e-mail lub przez logowanie Google. Jeśli wybierzesz pierwszą opcję, Claude poprosi Cię o zweryfikowanie adresu e-mail.

Aby zakończyć proces rejestracji, zostaniesz poproszony o podanie numeru telefonu i daty urodzenia.

Po weryfikacji Twojego numeru telefonu za pomocą SMS, Claude poprosi o podanie Twojego imienia oraz o to, jak chcesz być nazywany. Zostaniesz również poproszony o potwierdzenie kilku szczegółów dotyczących warunków świadczenia usług.

Uwaga: Możesz postępować zgodnie z podobnym procesem konfiguracji za pośrednictwem aplikacji Claude na iOS.

Krok 2: Wybierz swoje ustawienia

Claude jest dość niewymagający, jeśli chodzi o preferencje. Mimo to warto skonfigurować swoje konto.

Po przejściu przez wszystkie etapy, powinieneś zobaczyć ekran podobny do tego:

Przesuń kursor w lewy dolny róg i kliknij na swój e-mail.

Z menu rozwijanego możesz ulepszyć do płatnej wersji, zmienić wygląd Claude’a oraz uzyskać dostęp do ustawień konta.

Otwórz Ustawienia. W sekcji Profil, znajdziesz kilka przydatnych opcji:

• Co najlepiej opisuje Twoją pracę? Wskaż, w jakiej branży działa Twoja firma, a aplikacja dostosuje się do Twoich potrzeb.
• Pokaż sugestie monitów: Claude może dostarczać jednoklikowe monity związane z Twoją działalnością. Tutaj możesz zdecydować, czy chcesz je włączyć czy wyłączyć.
• Włącz artefakty: W niektórych przypadkach Claude generuje stronę w stylu Wiki, która zawiera wyniki z rozmowy. Możesz udostępniać te strony publicznie. Jeśli nie chcesz tego robić, możesz to wyłączyć tutaj.

Krok 3: Zacznij Czatować

Aby powrócić do ekranu startowego, dotknij dużego logo Claude w lewym górnym rogu.

Duże białe pole to miejsce, gdzie możesz wpisywać instrukcje dla Claude’a. Zauważysz również, że poniżej znajdują się kilka sugestii, wraz z przyciskami do załączania plików i zdjęć.

Po skomponowaniu swojego pierwszego polecenia, po prostu naciśnij Enter a Claude zacznie przygotowywać odpowiedź.

Następnie trafiasz na interfejs przypominający czat, gdzie możesz kontynuować rozmowę.

W bezpłatnym planie masz dostęp do Claude 3.5 Sonnet. Jeśli jednak chcesz uzyskać dostęp do innych modeli AI, możesz przejść na płatny plan za pomocą linku na górze ekranu.

10 sposobów na zasilanie Twojej firmy za pomocą Claude

Nie musisz używać Claude długo, aby zdać sobie sprawę z potencjału tej platformy. Jednak istnieje szansa, że nie zobaczysz od razu, jak pasuje ona do Twojego procesu pracy.

Aby przyspieszyć proces, oto kilka sprawdzonych przypadków użycia w biznesie:

1. Napisz Szkice E-mail w Kilka Sekund

Przeciętny profesjonalista spędza 42 minuty tygodniowo pisząc e-maile. Dla właścicieli firm ta liczba jest znacznie wyższa.

Zamiast pisać każdą odpowiedź od zera, możesz użyć Claude, aby szybko przygotować pierwszy szkic.

Na przykład, możesz poprosić AI o wygenerowanie odpowiedzi na częste pytania klientów:

Wygeneruj odpowiedź działu obsługi klienta na następujące zapytanie:

Alternatywnie, wklej otrzymany e-mail i poproś Claude’a o napisanie profesjonalnej odpowiedzi, używając podobnego formatu polecenia.

2. Uzyskaj pomoc w marketingu w mediach społecznościowych

Utrzymywanie mocnej obecności w mediach społecznościowych może być świetne dla biznesu. Trudną częścią jest utrzymanie zaangażowania obserwujących — i zachowanie spójności tydzień po tygodniu…

Ponadto, tworzenie postów może być procesem czasochłonnym.

Claude może tutaj pomóc. Możemy poprosić naszego zaufanego asystenta AI, aby generował posty tekstowe i podpisy, oparte na określonym stylu, takim jak ten:

Stwórz post na media społecznościowe dla [PLATFORM] na temat [TOPIC].

Przewodnik po stylu:
-Ton: [OPISZ TON, np. nieformalny, profesjonalny, humorystyczny]
-Głos: [OPISZ GŁOS, np. przyjazny, autorytatywny, ekscentryczny]
-Kluczowe elementy do włączenia: [WYMIEN ELEMENTY, np. hashtagi, emotikony, wezwanie do działania]

Wytyczne dotyczące marki:
-Zawsze wspominaj: [NAZWA MARKI] w poście
-Użyj naszego hasła: “[WSTAW HASŁO]”
-Unikaj wspominania: [WYMIENIONE TEMATY DO UNIKNIĘCIA]

Grupa docelowa: [OPISZ GRUPĘ DOCELOWĄ]

Cel posta: [WSKAŻ CEL, np. zwiększenie zaangażowania, promocja produktu, udostępnianie informacji]

3. Napisz Idealne Opisy Produktów

W e-commerce, każdy opis produktu powinien być zachętą do zakupu. Jednak dla właścicieli sklepów z setkami artykułów do wystawienia, opisy nie zawsze otrzymują należytą troskę.

Na szczęście Claude jest całkiem dobry w pisaniu o produktach. Wszystko, czego potrzebujesz, to podstawowe specyfikacje produktu i takie polecenie:

Nazwa Produktu: [INSERT PRODUCT NAME]

Kategoria: [INSERT PRODUCT CATEGORY]

Główne Funkcje:
1. [FEATURE 1]
2. [FEATURE 2]
[DODAJ WIĘCEJ JEŚLI POTRZEBNE]

Grupa docelowa: [OPISZ DOCELOWEGO KLIENTA]

Unikalne Punkty Sprzedaży:
1. [USP 1]
2. [USP 2]
[DODAJ WIĘCEJ W RAZIE POTRZEBY]

Ton: [PODAJ POŻĄDANY TON, np. profesjonalny, przyjazny, luksusowy]

Oto on! Teraz masz świetne wprowadzenie do swojego produktu, gotowe do skopiowania i wklejenia.

4. Zagłęb się głębiej w badania rynku

Ech, badania rynku. Są naprawdę ważne, ale przyznajmy to — proces może być męczący. Przekopywanie się przez długie dokumenty i nieskończone liczby wymaga czasu i energii, której prawdopodobnie nie masz.

Dlaczego więc nie przyspieszyć spraw z Claude? Platforma świetnie radzi sobie z przeszukiwaniem informacji w poszukiwaniu kluczowych wniosków i podsumowań,

Po prostu wklej treść, którą chcesz przeanalizować (PDFy i arkusze kalkulacyjne działają równie dobrze) i użyj polecenia takiego jak to:

Proszę wybrać kluczowe wnioski i trendy z tego dokumentu. Proszę skupić się na [AREAS OF INTEREST].

5. Otrzymaj Podsumowanie Każdego Spotkania

Blah blah blah… nie masz pojęcia, co powiedział twój klient podczas ostatniej rozmowy? Nie bój się. Dopóki masz nagranie audio lub transkrypt, Claude będzie w stanie szybko Ci przypomnieć.

Zacznij od przesłania pliku audio lub tekstowego i użyj takiego polecenia:

Proszę podsumować rozmowę podczas tego spotkania w formie punktów.

6. Współpracuj z Claude, aby wymyślić pomysły

Od stworzenia marki po nazwanie pierwszego produktu, prowadzenie firmy zawsze wymaga pewnej dozy kreatywności. Jeśli znajdziesz się w sytuacji, kiedy utkniesz, pozwól, aby Claude przejął część obciążenia.

Załóżmy, że próbujesz wymyślić nową kampanię marketingową. Zacznij od przekazania Claude’owi kilku kluczowych szczegółów dotyczących twoich ICP:

• Wiek
• Lokalizacja
• Roczny dochód
• Zainteresowania

Następnie, opisz swoją ofertę i poproś Claude’a, aby przedstawił kilka pomysłów marketingowych:

Na podstawie tych informacji, przedstaw pięć pomysłów na kampanie marketingowe, które moglibyśmy przeprowadzić. Dołącz slogan i krótki opis każdej z nich.

7. Zidentyfikuj, co myślą Twoi Klienci

Recenzje online są skarbnicą informacji dla małych firm. Przejście przez nie jedna po jednej? To ciężka praca. Ułatwmy sobie proces dzięki Claude.

Najłatwiejszym sposobem jest eksportowanie opinii a następnie przesłanie tych danych do Claude. Możesz użyć takiego polecenia, aby znaleźć powtarzające się motywy:

Jakie są najczęstsze pozytywne i negatywne komentarze wystawiane przez klientów w tych recenzjach produktów?

Jeśli masz większe zdolności techniczne, można również zautomatyzować ten proces, tworząc aplikację opartą na Claude na Amazon Bedrock.

8. Tworzenie Idealnych Ofert Pracy

Widzisz wzrost? Możesz potrzebować więcej personelu. Aby upewnić się, że znajdziesz idealną osobę na każdą rolę, możesz użyć AI do wygenerowania idealnego opisu stanowiska.

Wyobraź sobie, że zatrudniasz nowego piekarza. Najpierw poproś Claude’a, aby pomógł Ci stworzyć opis stanowiska:

Muszę stworzyć opis stanowiska. Czy możesz mi pomóc?

Następnie podaj informacje na temat swojej piekarni oraz roli:

Moja piekarnia nazywa się ‘Sweet Delights’ i specjalizujemy się w rzemieślniczych ciastach i ciastkach. Szukamy doświadczonego cukiernika do dołączenia do naszego zespołu pięciu osób. Idealny kandydat powinien być kreatywny, zwracać uwagę na szczegóły i być w stanie pracować w szybkim tempie.

Claude może wtedy zapytać o konkretne obowiązki lub wymagania. Możesz podać te szczegóły:

Cukiernik będzie odpowiedzialny za tworzenie nowych przepisów, przygotowywanie różnorodnych ciast i deserów, zarządzanie zapasami oraz szkolenie młodszych piekarzy. Powinien posiadać co najmniej trzy lata doświadczenia oraz wiedzę na temat tradycyjnych i nowoczesnych technik pieczenia.

W zamian otrzymasz gotowe ogłoszenie o pracę — gotowe do użycia!

9. Spraw, aby Twoje Pisanie było Wolne od Błędów

Czy wiesz, że Claude jest świetnym korektorem? Sprawdź swoje pismo pod kątem błędów, wklejając tekst.

Załóżmy, że napisałeś post na blogu i chcesz się upewnić, że nie popełniłeś żadnych poważnych błędów. Wprowadź tę komendę:

Proszę sprawdzić poniższy tekst pod kątem błędów faktualnych, logicznych lub gramatycznych.

Wprowadź swój post i ustaw Claude do pracy!

10. Opracuj idealny scenariusz prezentacji

Pisanie szkicu do każdej prezentacji lub webinaru to zazwyczaj proces, który zabiera dużo czasu. Ale jest mądry sposób, aby to zrobić. Zgadłeś! Możemy użyć Claude, aby zautomatyzować większość tego procesu.

Zacznij od prośby o pomoc:

Potrzebuję pomocy w stworzeniu zarysu dla 15-minutowej prezentacji na temat ‘Przyszłość pracy zdalnej’ na małym wydarzeniu networkingowym dla firm. Czy możesz mi pomóc?

Claude prawdopodobnie poprosi o więcej szczegółów. Podaj więcej informacji o swoich celach i odbiorcach:

Audycja skierowana będzie do właścicieli małych firm z różnych branż. Chcę omówić aktualne trendy; korzyści i wyzwania pracy zdalnej; oraz to, jak firmy mogą się dostosować. Moim celem jest dostarczenie praktycznych wskazówek, które będą mogli zastosować w swoich własnych firmach.

Powinieneś otrzymać szczegółowy zarys. Jeśli potrzebujesz poprawek, po prostu zapytaj Claude!

Eksperckie porady, jak wycisnąć więcej z Claude AI

Zaczynasz rozumieć, jak działa Claude. Całkiem nieźle radzi sobie z interpretacją Twoich potrzeb, prawda?

Mimo to, istnieje kilka technik, które możesz zastosować, aby uzyskać jeszcze lepsze wyniki.

Dostosuj Claude do swoich potrzeb

Claude ma świetną pamięć. Wykorzystaj to na swoją korzyść za każdym razem, gdy rozpoczynasz nową rozmowę.

Zanim zaczniesz pracę, ustal kilka podstawowych zasad. Na przykład możesz powiedzieć Claude:

• Jesteś ekspertem w swojej branży, więc każda porada powinna być na poziomie specjalistycznym.
• Oczekujesz, że każda odpowiedź będzie podana w formie punktów.
• Sztuczna inteligencja powinna unikać używania żargonu.

Przez resztę rozmowy, Claude powinien to pamiętać. Jeśli chcesz mieć podwójną pewność, możesz składać podobne prośby przy każdym poleceniu.

Używaj Bardzo Specyficznych Poleceń

Klucz do lepszych odpowiedzi? Precyzja w formułowaniu pytań.

Im więcej szczegółów podasz, tym lepiej Claude może dostosować swoje odpowiedzi. Zamiast pytać, “Jak napisać post na blogu?” — spróbuj “Jak napisać 1000-słowny post na blogu o zrównoważonym ogrodnictwie dla początkujących?”

Nigdy nie uwierzyłbyś w różnicę jakości. Jak dzień i noc!

Poproś o Poprawki

Obecne modele AI rzadko osiągają perfekcję za pierwszym razem. Nie martw się. Śmiało poproś o poprawki.

Możesz powiedzieć, “Rozwiń trzeci punkt.”

Albo: “Czy możesz uprościć to wyjaśnienie?”

Claude jest zawsze gotowy, aby dopracować swoją pracę na podstawie Twojej opinii. To jak posiadanie praktykanta, który chce zrobić wrażenie.

Zintegruj Claude z ulubionymi aplikacjami

Chcesz podnieść swoją produktywność na wyższy poziom? Wypróbuj integrację Claude z Twoimi ulubionymi aplikacjami.

Możesz to zrobić za pomocą Zapier lub Make. Oba platformy pozwalają na wysyłanie danych do Claude’a oraz odbieranie odpowiedzi.

Co to oznacza? Na przykład, można analizować odpowiedzi z formularzy Google Forms i wysyłać podsumowanie do Google Sheets. Lub użyć Claude, aby przeprowadzić analizę SWOT i zapisać wyniki w Notion.

Użyj Wzorców Szablonów

Jeśli chcesz zwiększyć oszczędność czasu, stwórz szablony dla swoich regularnych zadań.

Na przykład, jeśli często musisz pisać opisy produktów, możesz zapisać takie polecenie:

Napisz 50-słowny opis produktu dla [PRODUCT NAME]. Dołącz główne funkcje, korzyści oraz wezwanie do działania.

Wystarczy wypełnić puste miejsca, a wszystko będzie gotowe. Przygotuj się na natychmiastowe, konsekwentne rezultaty!

Zawsze Sprawdzaj Wyniki

Jak wszystkie narzędzia AI, Claude również popełnia błędy.

Korzystając z tej platformy do czegoś naprawdę ważnego, jak na przykład studium przypadku oparte na danych, upewnij się, że dokładnie sprawdzasz wyniki przed ich publikacją. Podobnie, nie polegaj na Claude jako jedynym źródle informacji. Jak wszystkie dotychczasowe narzędzia AI, jest znane z tego, że wymyśla rzeczy.

Innymi słowy, traktuj to jak naprawdę inteligentnego człowieka, a nie wszechwiedzącego geniusza robota.

Dowiedz się więcej o AI

Chcesz dowiedzieć się więcej na temat sztucznej inteligencji? Oto niektóre z naszych najlepszych przewodników:

• Jak używać AI będąc właścicielem małej firmy (12 profesjonalnych wskazówek) 
• Wykorzystaj AI na maksimum dzięki tym 12 wskazówkom dotyczącym podpowiedzi 
• 39 narzędzi AI, które zmienią Twój przepływ pracy
• Co to jest DALL-E? Jak używać tego narzędzia do generowania obrazów AI
• Jak używać Midjourney: Tworzenie obrazów AI dla Twojej strony internetowej

Napędzaj Swoją Firmę za Pomocą AI

Nie ma wątpliwości, że sztuczna inteligencja zmieni sposób, w jaki prowadzimy biznes. W rzeczywistości już to robi! Dlatego zamiast marnować cenny czas na proste zadania, możesz przyspieszyć swoje zajęcia rutynowe z prędkością światła i zająć się ważniejszymi sprawami — takimi jak strategia.

Claude to jeden z takich świetnych narzędzi dla małych firm. Kolejnym jest nasz AI Business Advisor.

Dostępna dla wszystkich klientów DreamHost, ta wszechstronna aplikacja może pomóc Ci w nawigacji po optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), tworzeniu treści, a nawet ulepszaniu Twojej strony internetowej.

Jeśli mowa o ulepszeniach — nasze plany hostingowe oferują gwarancję czasu działania 100%, nieograniczony ruch oraz dostęp do narzędzia AI do tworzenia stron internetowych.

Zapisz się dziś, aby Twoja mała firma zdominowała rynek online!

AI Business Advisor

Gotowi na wzmocnienie swojej firmy dzięki AI?

Odblokuj moc AI dla swojej firmy z AI Business Advisor od DreamHost. Zawarte bezpłatnie w Twoim planie hostingowym, to zaawansowane narzędzie zapewnia spersonalizowane wskazówki dotyczące SEO, tworzenia treści i optymalizacji strony internetowej. Zacznij wykorzystywać AI, aby napędzać wzrost i wyprzedzać konkurencję już dziś!

Zacznij z AI Business Advisor

The post Jak wykorzystać w pełni Claude AI appeared first on DreamHost Blog.

To prawda – niezliczone firmy każdego dnia popełniają ten prosty błąd — Tworzą piękne, bogate w treści strony, ale zapominają powiadomić jednego gościa, który przyciąga tłumy: Google.

To nie ma nic wspólnego z tym, czy strona internetowa jest „dostatecznie dobra”. Zamiast tego, chodzi całkowicie o to, że Google nie wie, że strona istnieje.

Wejdź do Google Search Console (GSC dla fajnych dzieciaków) — najłatwiejszy sposób, by powiedzieć Google o Twojej stronie.

W tym poradniku dowiesz się, jak:

• Przedstaw swoją stronę Google.
• Upewnij się, że wszystkie Twoje strony zostały odkryte.
• Monitoruj wydajność swojej strony w czasie rzeczywistym…

…i wiele więcej!

Zacznijmy od razu.

Czym jest Google Search Console?

Google Search Console, wcześniej znane jako Google Webmaster Tools, to darmowa usługa internetowa oferowana przez Google.

Pomaga właścicielom stron internetowych monitorować i utrzymywać ich obecność w wynikach wyszukiwania Google. Można to traktować jako monitor zdrowia Twojej strony, który ciągle obserwuje jej wydajność w ekosystemie wyszukiwarki Google.

GSC dostarcza bogactwo informacji na temat wydajności wyszukiwania Twojej strony internetowej, w tym:

• Jak często Twoja strona pojawia się w wynikach wyszukiwania Google?
• Jakie zapytania wyszukiwania przyciągają użytkowników na Twoją stronę?
• Ilu użytkowników klika na Twoją stronę w wynikach wyszukiwania?
• Które inne strony linkują do Twojej?
• Czy występują jakieś problemy, na które Google natrafia podczas indeksowania Twojej strony?

Ale GSC to nie tylko dostarczanie danych. Oferuje również narzędzia, które pomogą Ci poprawić wydajność wyszukiwania na Twojej stronie.

Możesz przesłać nową zawartość do przeszukiwania, monitorować i rozwiązywać problemy z Malware lub Spam, a nawet zobaczyć, które zapytania generują ruch na Twojej stronie.

Najlepsza część? Nie musisz być ekspertem od optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO), aby korzystać z Konsoli wyszukiwania Google. Chociaż oferuje zaawansowane funkcje dla doświadczonych profesjonalistów, jej podstawowe funkcje są dostępne dla każdego, kto chce poprawić wydajność swojej strony w wyszukiwarce Google.

Kluczowe różnice między starym a nowym Search Console

Jak większość usług Google, Search Console jest ciągle aktualizowana o nowe funkcje i możliwości. Jedna z najważniejszych aktualizacji miała miejsce w 2018 roku, gdy Google uruchomiło całkowicie nową wersję Google Search Console.

Z nową wersją pojawiły się bardziej szczegółowe analizy wydajności.

Oto czego możesz teraz oczekiwać od GSC:

• Raport o Pokryciu Indeksu: Sprawdź, które ze stron internetowych Google zaindeksował i czy napotkał jakiekolwiek problemy z indeksacją.
• Poprawiony Raport Wydajności: Przejrzyj dane analityczne wyszukiwania z ostatnich 16 miesięcy.
• Raport Linków: Zdobądź informacje o tym, kto linkuje do Twojej strony internetowej.
• Inspekcja URL: Zobacz informacje o przeglądaniu, indeksowaniu i serwowaniu dla dowolnego wyszukiwanego URL.

Oprócz tych, aktualizacja z 2018 roku dodała dwie dodatkowe funkcje do Google Search Console:

• Raport Core Web Vitals: Mierzy doświadczenie użytkownika poprzez ładowanie, interaktywność i stabilność wizualną. 
• Raport doświadczenia na stronie: Pozwala sprawdzić, jaki procent Twoich URL-i zapewnia dobrą jakość doświadczenia dla odwiedzających.

Jeśli jesteś przyzwyczajony do starszej wersji Google Search Console, możesz korzystać z niektórych tych samych funkcji i raportów. Dzieje się tak, ponieważ aktualizacja zachowała raporty dotyczące map witryn, przyspieszonych stron mobilnych (AMP), użyteczności mobilnej oraz problemów z bezpieczeństwem.

Podczas gdy ta aktualizacja wprowadziła nowe funkcje (w tym osobistego ulubieńca, przyklejane filtry!), usunięto również niektóre z nich. Już nie masz raportów dotyczących poprawy HTML, zestawów właściwości ani aplikacji na Androida.

Jak rozpocząć korzystanie z Google Search Console (w 2 krokach)

Skoro już rozumiesz korzyści wynikające z nowej Konsoli wyszukiwania Google, zarejestrujmy się na to darmowe narzędzie.

Tym sposobem możesz natychmiast zacząć poprawiać swoje pozycje w wyszukiwarkach i przyciągać nowych odwiedzających.

Krok 1: Dodaj Nową Stronę

Aby rozpocząć korzystanie z Konsoli Wyszukiwania Google, zaloguj się na swoje konto Google. Następnie przejdź na stronę główną Konsoli Wyszukiwania Google i kliknij na Zacznij Teraz.

To pozwoli Ci dodać swoją stronę do GSC.

Aby zacząć korzystać z tego narzędzia, musisz wybrać typ nieruchomości. Możesz wprowadzić domenę swojej strony lub prefiks URL. W zależności od wybranej opcji, upewnij się, że używasz odpowiedniego formatu, jak poniżej:

• Domena: example.com
• Prefix URL: https://www.example.com

Pamiętaj, że jeśli wprowadzisz domenę, musisz zweryfikować własność strony za pomocą weryfikacji DNS. Jednak przy użyciu prefiksu URL można stosować wiele form weryfikacji.

Po wprowadzeniu adresu swojej strony, wybierz Kontynuuj.

Krok 2: Zweryfikuj Swoją Domenę

Następnie, czas zweryfikować, czy faktycznie jesteś właścicielem swojej strony internetowej. Aby to zrobić, wystarczy pobrać dostarczony plik HTML i przesłać go na swoją stronę internetową.

Pamiętaj, że nawet po zakończeniu weryfikacji, musisz zachować to w plikach swojej strony:

Jednak istnieje wiele innych metod weryfikacji własności strony. Oto kilka alternatyw dla przesyłania pliku HTML:

• HTML tag: Skopiuj podany meta tag i wklej go do sekcji <head> na Twojej stronie głównej.
• Google Analytics: Użyj swojego kodu śledzenia Google Analytics.
• Google Tag Manager: Użyj swojego identyfikatora kontenera Google Tag Manager.
• Dostawca nazw domen: Zaloguj się do swojego dostawcy nazw domen i wklej podany rekord TXT do swojej konfiguracji DNS.

Po wyborze metody, kliknij na Zweryfikuj. Pozwoli to Google sprawdzić, czy jesteś właścicielem strony:

Po weryfikacji, Google zacznie zbierać dane o twojej stronie.

To może potrwać od kilku godzin do kilku dni, w zależności od tego, jak dobrze ugruntowana jest już Twoja strona — więc bądź cierpliwy.

Jak czytać dane z Google Search Console

Dobrze, zakładając, że Twoje dane zaczęły napływać i widzisz pewne szczyty na wykresie, jak możesz z tego skorzystać? Co robisz z całą tą informacją?

Istnieje kilka ważnych sekcji w Google Search Console, które musisz regularnie śledzić.

Pierwszym będzie wydajność Twojej strony.

Zrozum wydajność swojej strony

Raport “Wyniki wyszukiwania” znajduje się w sercu Google Search Console. Dostarcza on skarbnicy danych na temat tego, jak Twoja strona radzi sobie w wynikach wyszukiwania Google.

Tutaj mamy istniejącą stronę internetową z pewnymi danymi dotyczącymi wolumenu wyszukiwania. Przeanalizujmy poszczególne metryki przedstawione powyżej wykresu:

• Całkowita liczba wyświetleń: Ile razy Twoja strona pojawiła się w wynikach wyszukiwania.
• Całkowita liczba kliknięć: Ile razy użytkownicy kliknęli, aby przejść na Twoją stronę.
• Średni współczynnik klikalności (CTR): Procent wyświetleń, które skutkowały kliknięciami.
• Średnia pozycja: Miejsce, w którym średnio znajduje się Twoja strona w wynikach wyszukiwania.

Z tymi metrykami uzyskujesz perspektywę z lotu ptaka na to, jak Twoja strona działała w wybranym zakresie czasowym.

Ale GSC nie kończy na tym.

Za pomocą opcji Data, Typ Wyszukiwania, i Filtry możesz dokładnie przeanalizować określone zakresy dat, źródła ruchu, zapytania, strony, kraje, urządzenia i więcej. Jaki jest cel? Uzyskanie szczegółowych wglądów.

Tutaj możesz sprawdzić, dla jakich słów kluczowych dana strona dobrze się pozycjonuje — i być może odkryjesz słowa kluczowe, o których wcześniej nie myślałeś.

Na przykład, rozważ artykuł napisany dla słowa kluczowego “Jak stworzyć stronę internetową”.

Po kilku tygodniach zauważasz, że ten sam artykuł jest również klasyfikowany dla słowa kluczowego „Jak stworzyć stronę e-commerce.”

To oznacza, że Google wie, że Twój artykuł jest odpowiedni, ale nie na tyle odpowiedni dla drugiego słowa kluczowego. Dysponując tą informacją, możesz stworzyć kolejny artykuł o tworzeniu stron internetowych e-commerce, podlinkować do niego z poprzedniego artykułu i zgłosić go do indeksacji.

Dane tego typu mogą pomóc Ci tworzyć więcej treści na temat, który już jest dobrze pozycjonowany w Google, a tym samym zdobyć więcej ruchu.

Możesz również porównać, jak Twoja strona internetowa jest oceniana przez użytkowników komputerów stacjonarnych w porównaniu do użytkowników mobilnych i sprawdzić, czy można coś zrobić, aby zmniejszyć tę różnicę.

Na przykład, na poniższym zrzucie ekranu, można zobaczyć, że na komputerze stacjonarnym nasza strona otrzymuje 370 000 kliknięć, prawie 7 razy więcej niż na urządzeniach mobilnych, gdzie widzimy tylko 51 000 kliknięć.

Raport wydajności pozwala również porównać dane w czasie — funkcja, która pomaga zobaczyć wpływ twoich działań SEO lub zidentyfikować nagłe zmiany w wydajności wyszukiwania.

Indeksowanie, aby pomóc Google znaleźć Twoje treści

Nie wszystkie strony są indeksowane przez Google. Jeśli masz na przykład 1000 stron, jest prawdopodobne, że Google nigdy nie znajdzie wszystkich z nich lub uzna niektóre strony za nieistotne i nigdy ich nie pokaże.

Czy można coś zrobić, aby to naprawić? Absolutnie. GSC ma sekcję Indeksowanie po lewej stronie panelu.

Indeksowanie to proces, który pomaga Google (lub innym wyszukiwarkom) dodać nową stronę internetową do ich bazy stron znanej jako indeks.

Ten indeks jest następnie używany do sortowania i klasyfikowania stron, gdy ktoś wyszukuje różne słowa kluczowe w Google.

Kliknij opcję Strony poniżej, a zobaczysz wszystkie strony, które Google zindeksował, jak również strony, które nie mogą być zindeksowane, miały błąd — lub coś uniemożliwiło Google ich indeksowanie.

Jak zauważysz powyżej, strony, które nie są indeksowane przez Google, mają konkretne przyczyny, które są wymienione w tym raporcie. Na przykład przyczyna “Strona z przekierowaniem” dotyczy w tym przypadku 2,675 stron.

Możesz kliknąć przez przyczyny na swoim GSC, aby zbadać, czym są strony i co możesz zrobić, aby je naprawić.

Rzecz w tym, że te 2,675 stron to nic, czym należy się martwić. Są to po prostu strony przekierowane na nowy URL podczas aktualizacji witryny.

Jednak zwróć szczególną uwagę na błędy. Chcesz naprawić wszystkie strony, które nie są indeksowane z powodu:

• Nie znaleziono (404)
• Błędy serwera
• Błędy przekierowania
• Inne błędy

To są strony, do których wyszukiwarki Google nie mogły uzyskać dostępu lub występuje na nich jakiś błąd, który uniemożliwia odczytanie ich przez te wyszukiwarki.

Korzystanie z narzędzia inspekcji URL

Jeśli nie chcesz przechodzić przez tyle błędów i stron w nich zawartych, możesz również sprawdzić poszczególne adresy URL, wprowadzając po prostu konkretny adres URL w pasku wyszukiwania u góry.

Następnie zostaniesz przeniesiony na stronę raportu indeksowania poszczególnych stron. Tutaj, jeśli twoja strona jest zindeksowana, zostanie wyświetlona strona podobna do tej poniżej.

Jednakże, jeśli natrafisz na ważny URL, który nie jest indeksowany, zobaczysz stronę jak poniżej. Kliknij REQUEST INDEXING, aby poprosić Google Bots o przeindeksowanie twojej strony.

Opcja REQUEST INDEXING może być również użyta, jeśli dokonałeś znaczącej aktualizacji strony i chcesz, aby te aktualizacje zostały jak najszybciej uwzględnione przez Google.

Dodaj mapę witryny XML

Mówiąc prosto, mapa XML to plik, który informuje Google, które strony internetowe są najważniejsze.

Kiedy tworzysz jedną dla swojej strony, może to pomóc wyszukiwarkom w określeniu, które treści mają zostać przeanalizowane. Dzięki temu nie tylko ułatwiasz indeksowanie i priorytetyzujesz niektóre strony, ale także zapobiegasz niepotrzebnemu przeszukiwaniu stron przez Google.

Dla nowej strony, przesłanie mapy witryny XML do GSC może pomóc Google znaleźć wszystkie wymagane strony na twojej witrynie i rozpocząć ich indeksowanie.

Jeśli używasz WordPressa, wtyczki takie jak Yoast SEO i Generator Mapy Strony XML pozwalają zbudować Twoją pierwszą mapę strony za pomocą kilku kliknięć. Dodatkowo, poza WordPressem, możesz również skorzystać ze strony takiej jak Slickplan lub adekwatnie nazwanej XML-Sitemaps.com.

Na szczęście, Google Search Console ułatwia przesyłanie mapy witryny. Może nawet sprawdzić dodaną mapę witryny pod kątem błędów.

Więc stwórzmy jedną z Yoast SEO i prześlijmy ją, dobrze?

Najpierw zainstaluj i aktywuj plugin. Następnie przejdź do Yoast SEO > Ogólne > Funkcje:

Przewiń w dół do ustawienia map XML. Upewnij się, że jest włączone, a następnie zapisz zmiany w ten sposób:

To automatycznie wygeneruje mapę witryny XML dla Twojej strony internetowej. Aby to zobaczyć, kliknij na ikonę znaku zapytania > Zobacz mapę witryny XML:

To wygeneruje mapę XML Twojej strony na nowej stronie. Możesz przejrzeć te informacje, a następnie skopiować link:

Teraz możesz wrócić do Google Search Console i znaleźć zakładkę Sitemaps. W sekcji Dodaj nową mapę strony, wprowadź adres URL.

Po dodaniu mapy witryny, pojawi się ona w sekcji Zgłoszone mapy witryn, jak możesz zobaczyć na powyższym zrzucie ekranu. Będziesz mógł zobaczyć status ostatniej daty odczytu oraz status.

Możliwe wartości statusu to: „Sukces”, „Zawiera błędy” i „Nie można pobrać”.

Dodatkowo, Google Search Console poinformuje Cię o liczbie adresów URL, które zostały znalezione w mapie witryny.

Żądanie Usunięcia Stron z Google

Czasami Google może indeksować niepotrzebne strony lub takie, których nie chcemy, aby inni widzieli — nawet jeśli przestrzegano najlepszych praktyk.

Na przykład, załóżmy, że masz plik multimedialny, który jest zablokowany za stroną logowania. Ale Google znajduje URL i indeksuje go w wyszukiwarce. Teraz każdy może wyszukać nazwę pliku multimedialnego + URL Twojej strony i go znaleźć.

Możesz zapobiec temu zdarzeniu, stosując atrybuty no-index lub używając pliku robots.txt.

Jednak zawsze istnieje szansa, że jakaś strona zostanie pominięta podczas aktualizacji. Wtedy musisz usunąć stronę z wyników wyszukiwania.

Aby utworzyć nowe żądanie usunięcia, w tej samej sekcji Indeksowanie w lewym panelu, kliknij Usuwanie, a zostaniesz przeniesiony na tę stronę:

Teraz utwórz nowe żądanie usunięcia treści pod zakładką TEMPORARILY REMOVE URL i kliknij Nowe żądanie.

Google nie zezwala na trwałe usunięcia, ponieważ jest prawdopodobne, że bot odnajdzie URL ponownie i zaindeksuje go.

Tymczasowe usunięcia dają ci czas na ustawienie strony jako no-index i zablokowanie jej za pomocą robotów — co pozwala rozwiązać źródło problemu, zamiast polegać na usunięciu URL przez Google.

Wyniki doświadczenia strony

Dobrze, wykonaliśmy już sporo technicznych rzeczy do tej pory. Wróćmy do Twojej strony internetowej i jak GSC ją ocenia dla użytkowników.

Najpierw przyjrzymy się stronie Doświadczenie na stronie. W sekcji Doświadczenie w lewym pasku bocznym kliknij Doświadczenie na stronie, a zostaniesz przekierowany na stronę, która wygląda jak poniżej.

Doświadczenie strony wymaga, aby Twoja strona internetowa miała wystarczającą ilość ruchu, zanim Google będzie mógł ocenić doświadczenie wśród użytkowników.

Zajmuje to również sporo czasu, ponieważ jest oparte na rzeczywistych doświadczeniach użytkowników. Więc jeśli jeszcze tego nie widzisz, możesz przejść dalej i po prostu pracować nad tworzeniem strony przyjaznej dla urządzeń mobilnych oraz stosowaniem innych najlepszych praktyk dotyczących doświadczeń użytkowników.

Odkąd została wydana platforma Core Web Vitals (CWV), raport z doświadczenia strony jest tylko uproszczonym podsumowaniem tego raportu.

Jeśli klikniesz na którąkolwiek z ocen, zostaniesz przekierowany na stronę Core Web Vitals — więc przejdźmy do tego.

Podstawowe wskaźniki jakości sieci: Trójca doświadczenia użytkownika

Od 2020 roku, Google odszedł od innych metryk takich jak szybkość strony, załadowanie zawartości DOM, Czas do Pierwszego Bajtu (TTFB) itd., i teraz skupia się na doświadczeniu użytkownika jako czynniku rankingowym.

To doprowadziło do wprowadzenia Podstawowych Wskaźników Sieci Web — zestawu metryk, które mierzą kluczowe aspekty doświadczenia użytkownika. Te metryki to:

• Największy Obrazowy Element Zawartości (LCP): Ta miara ocenia wydajność ładowania. Aby zapewnić dobrą jakość użytkowania, LCP powinien mieć miejsce w ciągu 2,5 sekundy od rozpoczęcia ładowania strony.
• Opóźnienie Pierwszego Wejścia (FID): Mierzy interaktywność. Strony powinny osiągnąć FID 100 milisekund lub mniej.
• Kumulatywny Przesunięcie Układu (CLS): Mierzy stabilność wizualną. Strony powinny utrzymywać CLS na poziomie 0,1 lub mniej.

Raport Core Web Vitals w GSC pokazuje, jak Twoje strony radzą sobie w tych metrykach, klasyfikując je jako “Słabe,” “Wymagające poprawy,” lub “Dobre.”

Oto co zobaczysz, gdy będziesz miał wystarczająco dużo stron i Google utworzy raport CWV dla Twojej strony:

Możesz Otworzyć Raport, aby zobaczyć przyczynę tych metryk.

Na przykład, w przypadku powyższej strony internetowej, strony mają Interaction to Next Paint (INP) dłuższy niż 200 ms.

Możesz zobaczyć wiele przyczyn, dla których Twoje adresy URL mają błędy, i możesz kliknąć, aby uzyskać więcej szczegółów.

Jeśli naprawiłeś problem, możesz kliknąć Validate Fix a Google następnie sprawdzi, czy naprawa jest kompletna. Jeśli wszystko pójdzie dobrze, błąd nie będzie już widoczny.

Jak często należy sprawdzać raporty Core Web Vitals?

Najlepiej sprawdzać raporty CWV przynajmniej raz w miesiącu — ponieważ tyle trwa każdy cykl przeglądu CWV (28 dni).

Jeśli dodałeś nową treść, zmieniłeś jakieś strony, zaktualizowałeś motyw itp., Google będzie potrzebował trochę czasu, aby zrozumieć wpływ i przyznać Twojej stronie zaktualizowaną ocenę.

Ponadto, jeśli zweryfikowałeś poprawkę, dowiesz się, czy błąd został naprawiony, czy wymaga dalszej uwagi w tym okresie czasu.

Znajdź kto linkuje do Twojej strony internetowej

Dwie rzeczy zachowały swoje znaczenie w SEO na przestrzeni lat: doskonała treść i wysokiej jakości linki.

Chcesz, aby jak najwięcej dobrych stron internetowych linkowało do Twojej strony.

Ale łatwo tutaj przesadzić i tworzyć przypadkowe, spamujące linki. Możliwe też, że to Twój konkurent stworzył te spamujące linki. Możesz użyć tej sekcji, aby śledzić wszystkie linki kierujące do Twojej strony, które zna Google.

Znajdź opcję Linki na pasku bocznym po lewej stronie. Oto niektóre szczegóły, które pokazuje strona linków:

• Jakie strony najczęściej linkują do twojej?
• Jakie są twoje najczęściej linkowane treści?
• Jaki tekst kotwiczny inne strony używają, linkując do ciebie?
• I jakie są niektóre z głównych stron, które są linkowane wewnętrznie?

Te informacje mogą pomóc Ci zrozumieć, które treści rezonują z innymi właścicielami stron i zidentyfikować potencjalne możliwości współpracy.

Zazwyczaj strona główna będzie posiadała najwięcej linków. Jeśli zauważysz ten wzorzec na swojej stronie, wiedz, że jest to całkiem typowe.

Z tą informacją możesz zrobić kilka ważnych rzeczy:

• Sprawdź, czy najważniejsze strony Twojej witryny otrzymują wystarczającą ilość linków, czy nie.
• Zrozum, które strony są lubiane przez innych właścicieli witryn.
• Wykorzystaj to do tworzenia większej ilości treści na te tematy
• Nawiąż kontakt z witrynami, które najczęściej linkują do Twojej strony i znajdź potencjalne możliwości współpracy. Oprócz poprawy Twojej witryny, może to nawet promować ich produkty na Twojej stronie.

Linki mają efekt koła zamachowego. Zaczynasz od zdobycia linków od właścicieli stron, których znasz w swojej niszy lub poprzez partnerstwo z innymi stronami internetowymi, jeden po drugim.

Ale wkrótce twoja strona zdobędzie na tyle dużo popularności, że nie będziesz musiał wkładać tyle samo wysiłku, aby zdobyć tę samą ilość linków.

Raporty Bezpieczeństwa i Terminowe Powiadomienia

Google traktuje bezpieczeństwo w internecie poważnie, i to z ważnego powodu. Skompromitowana strona internetowa może zaszkodzić Twoim użytkownikom i zaszkodzić Twojej reputacji.

Na lewym pasku bocznym zobaczysz sekcję Bezpieczeństwo & Działania Ręczne, która zawiera raport „Problemy z bezpieczeństwem”.

Raport „Problemy z bezpieczeństwem” w GSC ostrzega Cię o wszelkich problemach związanych z bezpieczeństwem, które Google wykryje na Twojej stronie, takich jak hacking lub malware.

Jeśli Google wykryje problem z bezpieczeństwem, może wyświetlać ostrzeżenia użytkownikom w wynikach wyszukiwania lub nawet całkowicie usunąć Twoją stronę z wyników wyszukiwania.

Więc musisz uważać na wszelkie powiadomienia dotyczące problemów z bezpieczeństwem, jak również na tę stronę, kiedy odwiedzasz GSC.

Ten raport dostarcza dodatkowych informacji o problemie oraz wskazówek, jak go naprawić, abyś mógł szybko rozwiązać problemy i chronić obecność swojej strony w wyszukiwarkach.

Przenieśmy Twoją stronę z niewidzialności do niezwyciężoności

To była niezła przeprawa przez Konsolę Wyszukiwania Google! Podsumujmy to, czego się nauczyliśmy:

• Bez GSC twoja strona może znaleźć się w 96,55% witryn, które nigdy nie otrzymują ruchu z Google.
• GSC pomaga zidentyfikować mocne i słabe strony twojej strony oraz różne sposoby, aby jeszcze bardziej ją udoskonalić.
• Oferuje kilka bardzo przydatnych narzędzi do raportów indeksowania poszczególnych stron, przesyłania map witryn i zapewnienia, że twoje ogólne działania SEO przynoszą owoce.
• Monitorowanie GSC jest jak kontrola zdrowia dla twojej strony internetowej. Pomaga wykryć i naprawić problemy, zanim staną się… no cóż, faktycznymi problemami.

A oto oferta: jeśli Google nie może zobaczyć Twojej strony, praktycznie nikt inny również tego nie zrobi. Używanie GSC jest najprostszym krokiem, który możesz podjąć, aby tego uniknąć.

Więc, co dalej?

Jeśli jeszcze nie skonfigurowałeś GSC, zrób to! To łatwiejsze niż myślisz. A jeśli już z niego korzystasz, dlaczego by nie wypróbować jednego z tych raportów, o których rozmawialiśmy?

Jeśli to wydaje się skomplikowane — lub chcesz, aby zajął się tym ekspert — pozwól naszym profesjonalistom SEO to dla Ciebie zrobić!

Zajmujemy się SEO Twojej strony od początku do końca, abyś mógł skupić się na podstawowych działaniach biznesowych.

Pro Services – Marketing

Zwiększ Ruch na Swojej Stronie

Zdejmujemy z Ciebie ciężar (i rzeczywistą pracę) związaną ze wzrostem ruchu na Twojej stronie dzięki SEO.

Dowiedz się więcej

The post htmlGoogle Search Console: Kompletny przewodnik dla początkujących appeared first on DreamHost Blog.

JPEG. Znasz to, prawda?

PNG. Hej, ty też o tym słyszałeś!

To są formaty obrazów. WebP i AVIF to po prostu dwie różne, nieco nowsze wersje.

Dlaczego diabli je stworzyli?

No cóż, tak jak w przypadku pierwszego Modelu T, który miał zastąpić konie, te nowoczesne formaty mają na celu zmianę i poprawę dotychczasowego stanu rzeczy pod względem szybkości i jakości.

Więc, dlaczego do diabła powinieneś dalej czytać?

Jeśli chcesz mieć pewność, że strona internetowa Twojej małej firmy jest jak najlepiej przygotowana do sprostania nowoczesnej technologii i ewoluującym wymaganiom konsumentów, będziesz chciał wziąć przykład z książki Henry’ego Forda i stać się kreatywnym.

Na szczęście dziś ta praca jest trochę mniej tłusta, ale prawdopodobnie bardziej techniczna. Ten przewodnik może dostarczyć Ci uzasadnienia, wskazówek i narzędzi, aby zrozumieć, wybrać — a nawet zaimplementować format obrazu, który uczyni Twoją stronę wielkim sukcesem.

Dlaczego formaty obrazów są ważne dla mojej strony?

Format plików na Twojej stronie, szczególnie obrazów, może wydawać się ostatnią rzeczą, o której musisz myśleć.

Zachęcamy do ponownego przemyślenia. 

Oto dlaczego format, którego używasz dla grafik, jest kluczowy dla doświadczenia i wydajności strony internetowej.

Obrazy są wszędzie…

Niezależnie od Twojego biznesu, obrazy prawdopodobnie stanowią znaczącą część Twojej strony internetowej.

Według Web Almanac, na komputerach stacjonarnych obrazy stanowią ponad 1,000 KB z całkowitej wielkości 2,315 KB strony internetowej. To prawie 50%! W przypadku urządzeń mobilnych, obrazy zajmują prawie 900 KB z łącznej wielkości 2,020 KB. Kolejny najczęściej używany typ treści (JavaScript) nawet nie osiąga połowy wagi obrazów!

Nie jest zaskoczeniem, że prawie 100% stron internetowych zawiera obraz. Ponadto, obrazy są najbardziej wpływowym składnikiem na 80% stron internetowych przeglądanych na komputerze (dla urządzeń mobilnych to 70%). Jest to potwierdzone przez metrykę Core Web Vitals Largest Contentful Paint (LCP), która identyfikuje największy element znajdujący się “na górze” strony.

Innymi słowy, trudno jest przecenić obecność i znaczenie obrazów w sieci.

…Więc To, Jak Działają, Ma Znaczenie!

Kiedy weźmiesz pod uwagę, jak obrazy stanowią większość wagi strony internetowej, to w jaki sposób są formatowane — co wpływa na ich wydajność — staje się kluczowe do przemyślenia.

Różne formaty, takie jak AVIF i WebP, na które zagłębimy się w dalszej części, wpływają na rozmiar i wagę obrazów. 

Dodatkowo, różne formaty obrazów są zmieniane i kompresowane inaczej. Jeśli nie możesz edytować obrazu do idealnego rozmiaru lub wagi dla swojej strony internetowej, zostajesz z ciężkimi i/lub zniekształconymi grafikami, które psują szybkość ładowania oraz doświadczenie użytkownika.

A ten słaby doświadczenie nie jest tylko problemem dla odwiedzających. Z czasem, gdy wyszukiwarki zauważą wolne czasy ładowania i odrzuty spowodowane nieprzyjemnymi obrazami, Twoja pozycja może spaść i zaszkodzić Twojej widoczności, konwersjom, a ostatecznie, przychodom.

Czy to już czas, aby dowiedzieć się więcej o optymalizacji obrazów dla stron internetowych?

W tym artykule omówimy dwa popularne i nowoczesne formaty obrazów, które każdy właściciel i menedżer strony internetowej powinien znać.

Eksploracja WebP

WebP to format obrazu stworzony pierwotnie przez Google w 2010 roku, mający na celu poprawę jakości obrazu i jego kompresji w porównaniu do JPEG, bez zwiększania rozmiaru plików obrazowych.

I właśnie to zrobiło!

WebP jest unikalny, ponieważ wykorzystuje zarówno techniki kompresji stratnej (duża redukcja rozmiaru pliku, utrata pewnych danych obrazu) jak i bezstratnej (mniejsza redukcja rozmiaru pliku, ale bez utraty danych obrazu). Oznacza to, że pliki obrazów mogą być naprawdę mocno kompresowane, gdy jest to potrzebne, przy zachowaniu praktycznie niezmienionej jakości wizualnej. WebP wspiera również funkcje takie jak przezroczystość obrazu (co jest znane w przypadku PNG) i animacje (GIFy były pierwszym typem pliku, który obsłużył to).

Format WebP stał się niezwykle popularny wśród programistów internetowych, projektantów i praktycznie każdego, kto pracuje z obrazami w internecie.

To dlatego, że oferuje wiele funkcji, które wspomnieliśmy: grafiki WebP są skutecznie kompresowane, wyglądają świetnie, można ich używać w różnych ustawieniach i są obsługiwane przez wszystkie nowoczesne przeglądarki internetowe dzięki temu, jak długo są już obecne na rynku oraz ich wsparciu przez Google. Praca z WebP zazwyczaj obiecuje świetne doświadczenia zarówno dla odwiedzających stronę, jak i jej zarządców.

Poznawanie AVIF

AVIF, co oznacza format pliku obrazu AV1, to znacznie nowszy format obrazu niż WebP.

Wprowadzony w 2019 roku przez Alliance for Open Media, AVIF to odgałęzienie skoncentrowane na obrazach znanego formatu wideo AV1. Ma na celu dalsze poprawianie jakości plików oraz rozmiaru/wagi obrazów w porównaniu do starszych formatów, w tym JPEG i WebP.

I tak jak wcześniej WebP, także AVIF spełnia swoje zadanie.

Z AVIF otrzymujesz naprawdę wysokiej jakości obrazy, które zajmują bardzo mało miejsca w porównaniu z innymi formatami. Wynika to z zaawansowanego sposobu kompresji grafiki, jak również z jego zdolności do dostarczania bogatszych kolorów w wielu przypadkach.

Główną wadą formatu AVIF jest to, że nie jest on tak dobrze znany lub używany jak WebP. Jednakże, będziemy obserwować wzrost jego popularności, gdy więcej platform, technologii, projektantów i deweloperów zacznie się dostosowywać do pracy z nim w nadchodzących latach.

AVIF vs. WebP: Porównanie w 7 kluczowych aspektach

Po tej interesującej lekcji historii, nadszedł wreszcie czas, aby przyjrzeć się, jak AVIF i WebP porównują się pod względem wszystkich aspektów, które są dla Ciebie ważne, w tym czasów ładowania, jakości kompresji, łatwości edycji i nie tylko.

1. Największe wsparcie przeglądarek: Remis

Oczywiście najlepiej jest wybrać format obrazu, który jest kompatybilny z większością przeglądarek internetowych. Zepsute obrazy są prawdopodobnie gorsze niż te wolno ładujące się dla doświadczenia użytkownika.

Jako nowszy gracz na rynku, przez długi czas AVIF nie był szeroko obsługiwany we wszystkich przeglądarkach. Dlatego tak często otrzymuje słabe oceny, jeśli chodzi o wsparcie przeglądarki.

Jednakże, od 2024 roku, strona Can I Use pokazuje, że zarówno AVIF, jak i WebP są dostępne we wszystkich głównych przeglądarkach.

Skoro AVIF prawie zniwelował różnicę, nazwiemy to remisem. Jednakże, warto wiedzieć, że WebP jest nadal bardziej rozpoznawanym i używanym formatem. W związku z tym, prawdopodobnie nadal będziesz widzieć go jako najbardziej kompatybilną opcję dla przeglądarek przez jakiś czas, wpływając na jego pozycję w porównaniu do kilku innych czynników, które porównamy dzisiaj.

2. Najszybszy Czas Ładowania: AVIF

Jak wspomnieliśmy i z pewnością doświadczyliście jako właściciel strony oraz użytkownik, szybkość ładowania strony odgrywa ogromną rolę w tym, jak dobrze działa. Jest to jeszcze ważniejsze dla odwiedzających korzystających z urządzeń przenośnych, którzy prawdopodobnie są w ruchu i gotowi do podjęcia działania.

Zmniejszenie rozmiaru wszystkich elementów strony internetowej, zwłaszcza obrazów, może znacząco poprawić czas ładowania.

AVIF ma tutaj wyraźną przewagę nad WebP. Ogólnie rzecz biorąc, obrazy AVIF są o 50% mniejsze niż obrazy JPEG, podczas gdy obrazy WebP są o 30% mniejsze niż JPEG.

Różnica w rozmiarze może być przypisana temu, jak każdy z formatów plików obsługuje kompresję. WebP pracuje z metodą kompresji kodeka wideo VP8, podczas gdy kompresja AVIF opiera się na kodeku wideo AV1, nowocześniejszej opcji.

Chociaż miło jest znać cały ten techniczny żargon, oto kluczowa informacja: pliki AVIF są mniejsze, co pomoże Twojej stronie wczytywać się szybciej.

3. Najlepszy dla Kompresji Bezstratnej: WebP

Dobrze, więc kompresja to nie wszystko; jakość skompresowanego obrazu nadal ma znaczenie!

Oto coś interesującego: AVIF obsługuje kompresję bezstratną (znana również jako redukcja rozmiaru pliku) z niewielką lub bez utraty danych lub jakości. Jednakże, w trakcie tego procesu, niektóre eksperymenty wykazały, że nie redukuje rozmiaru pliku tak bardzo jak format WebP.

Więc, kiedy potrzebujesz najbardziej skompresowanej grafiki o najwyższej jakości, szczególnie takiej bez tekstu, WebP jest najlepszym rozwiązaniem. 

4. Najlepszy, gdy kompresja stratna jest akceptowalna: AVIF

Z drugiej strony, w sytuacjach stratnych (gdy potrzebna jest maksymalna kompresja i można poświęcić trochę jakości), format AVIF może utrzymać nieco wyższą jakość niż WebP, jednocześnie znacznie redukując wagę pliku.

Masz grafiki, które musisz skompresować, ale nie możesz poświęcić ich wyraźności? Pomyśl o zdjęciach, obrazach zawierających tekst itp. Wypróbuj format AVIF dla nich.

5. Najlepszy wybór dla fotografii: AVIF

W nawiązaniu do tego, co właśnie omówiliśmy, jeśli chodzi o prezentację cyfrowej fotografii na Twojej stronie internetowej, AVIF wygrywa.

To ma kilka przyczyn.

Po pierwsze, bardziej wydajny algorytm kompresji pozwala na uzyskanie bardzo lekkich obrazów, bez poświęcania jakości. Ponadto, AVIF obsługuje większą głębię bitową (lub liczbę unikalnych kolorów) niż WebP. Dlatego pracuj z AVIF, gdy chcesz zachować swoje zdjęcia w najwyższej ostrości, szczegółowości i zgodności kolorów.

6. Najłatwiejsze do Edycji: Remis

Prawda jest taka, że WebP jest obsługiwany przez większość, jeśli nie wszystkie, popularne narzędzia do edycji zdjęć, podczas gdy AVIF jeszcze nie. To daje WebP przewagę, gdy mówimy o łatwości edycji.

Jednak cechy formatu obrazu AVIF, o których już rozmawialiśmy, pomagają mu zachować nieco więcej jakości po edycji. Kontrargument w tej kolumnie.

Chociaż pliki AVIF mogą być nieco bardziej korzystne do edycji, ma to znaczenie tylko, jeśli masz oprogramowanie, które z nimi współpracuje! Dlatego uznajemy łatwość edycji za remis.

7. Idealne do udostępniania w mediach społecznościowych: WebP

Przewiń LinkedIn lub Facebook i powiedz nam to: Czy posty z grafikami przyciągają Twoją uwagę częściej? Wiemy, że dla nas tak!

Dzisiaj, publikacja wysokiej jakości zdjęć jest kluczowa dla zaangażowania w mediach społecznościowych, kiedy rywalizujesz z tysiącami (jeśli nie milionami) innych firm o uwagę.

Format pliku, który jest tutaj idealny, zależy od kompatybilności. Chociaż AVIF zazwyczaj przoduje pod względem szybkości ładowania, jeśli platforma nie obsługuje tego typu obrazu, w ogóle się nie załaduje! Na przykład, firma macierzysta Facebooka, Meta, obsługuje obrazy WebP w reklamach, ale nie AVIF.

WebP nadal ma szersze wsparcie przeglądarek i platform, co daje mu przewagę przy wyborze formatu pliku do obrazów, które zamierzasz udostępnić w mediach społecznościowych (przynajmniej na razie).

Werdykt: Kiedy wybrać AVIF a kiedy WebP

Zdjęcia, grafiki i ogólnie obrazy są jednymi z najważniejszych elementów projektowania stron internetowych, wybór odpowiedniego typu pliku dla twojej strony internetowej może wydawać się zniechęcający.

Szczerze mówiąc, nie sądzimy, że można popełnić błąd wybierając AVIF lub WebP. Wybór zależy po prostu od Twoich priorytetów — zawsze możesz zmienić zdanie w przyszłości!

Ale jeśli znajdziesz się w sytuacji, gdy nie możesz podjąć decyzji, wyjaśnimy nasze podstawowe przemyślenia na temat tego, kiedy wybrać AVIF, a kiedy postawić na WebP.

Kiedy Obraz Ma Znaczenie: Wybierz AVIF

Podsumowując, format obrazu AVIF jest idealny dla naprawdę wysokiej jakości wizualizacji, takich jak zdjęcia, sztuka cyfrowa i projektowanie graficzne, które muszą być czytelne bez względu na wszystko. Dlatego doskonale nadaje się do strony internetowej, na której potrzebne są duże, ale nadal piękne obrazy, które szybko się ładują i pozostawiają niezapomniane wrażenie.

Na przykład, portfolio w branży o wysokiej wizualności, strona marketingowa dla biznesu fotograficznego lub strona e-commerce, która wymaga bardzo szczegółowych zdjęć twojej oferty (Może sprzedajesz wysokiej klasy niestandardowe zestawy karoserii? Super!).

AVIF to najlepszy wybór dla ostrych obrazów, które nadal szybko się ładują i nie pogarszają wrażeń użytkownika.

Kiedy wszechstronność jest kluczowa: wybierz WebP

Szczerze mówiąc, większość typów stron internetowych: od lokalnych firm usługowych po sklepy internetowe, jednostronicowe portfolio freelancerów, proste platformy e-commerce i poza nimi — może bezpiecznie używać obrazów WebP.

To dlatego, że ten format dobrze współpracuje z różnymi typami grafiki, w tym większością obrazów, jak również ilustracjami, logami, animacjami i innymi. I robi to wszystko przy idealnym rozmiarze pliku dla szybkiego ładowania.

Ponadto, nie da się zaprzeczyć temu, że ten format jest nadal bardziej rozpoznawalny z obu, co daje mu niewielką, ale solidną przewagę w przeglądarkach, platformach, narzędziach edycyjnych i wśród projektantów.

7 narzędzi do optymalizacji obrazów na Twojej stronie

Teraz, gdy wiesz już wszystko o tym, jak wybrać i używać odpowiednich formatów plików w zależności od potrzeb i oczekiwań jako menedżer małej strony internetowej firmy, porozmawiajmy o tym, jak możesz faktycznie wykorzystać te informacje.

Jeżeli potrzebujesz konwertować, kompresować, edytować lub przygotować swoją stronę do obsługi wszystkiego, co związane z obrazami, oto kilka świetnych narzędzi w różnych przedziałach cenowych, które pomogą Ci w optymalizacji obrazów.

Wtyczki WordPress

1. Optimole to płatny plugin WordPress, który obsługuje praktycznie wszystkie sprawy związane z obrazami na stronach WordPress: od automatycznej optymalizacji po zmianę rozmiaru, przechowywanie w chmurze, inteligentne ładowanie i więcej. Pakiety zaczynają się od 19,08 USD miesięcznie, rozliczane rocznie.

2. Od matt plugins pochodzi zarówno darmowy Converter for Media plugin, który obsługuje konwersje do WebP, jak i płatny (50 dolarów/rok) Converter for Media PRO, który rozszerza funkcjonalność o obsługę konwersji AVIF.

Narzędzia Kompresji

3. Kraken.io jest popularną, potężną i szybką opcją do kompresji i optymalizacji grafiki stron internetowych. Jeśli regularnie dodajesz nowe grafiki, subskrypcja może być odpowiednim wyborem dla Ciebie (począwszy od 50 dolarów rocznie).

4. Dla bardziej sporadycznych użytkowników, sprawdź darmową platformę kompresji obrazów ShortPixel lub ich narzędzie do sprawdzania stron internetowych, które pomoże Ci zidentyfikować obszary do poprawy.

Aplikacje Konwersji

5. Platforma do obrazów i wideo Cloudinary oferuje zarówno narzędzie Zdjęcie do AVIF, jak i narzędzie Zdjęcie do WEBP do szybkiej zmiany formatu pliku — za darmo!

6. Darmowe narzędzie do konwersji obrazów Picflow szybko konwertuje między większością nowoczesnych typów obrazów, w tym AVIF i WebP.

Zmiana rozmiaru i edycja oprogramowania

7. AVIF Studio to darmowe rozszerzenie Chrome (oraz strona internetowa), które możesz użyć do zmieniania rozmiaru, edycji i dodawania adnotacji do grafik w wielu formatach, w tym AVIF, WebP, JPG, PNG i ICO.

Wybierz swojego gracza: AVIF czy WebP

Jeśli chodzi o nowoczesne formaty obrazów, AVIF i WebP mają wiele do zaoferowania.

AVIF naprawdę wyróżnia się jakością i szybkością, co czyni go idealnym formatem, gdy kluczową rolę odgrywają zachwycające wizualizacje i perfekcyjne ładowanie.

Ale to nie pomniejsza wartości WebP, która polega na jego wszechstronności, doskonale dostrojonym balansie między kompresją a jakością oraz światowym uznaniu.

Choć niechętnie opieramy się na starym porzekadle „to zależy”… wybór między AVIF a WebP naprawdę zależy od potrzeb Twojej strony internetowej i Twoich preferencji!

Jeśli nadal nie możesz się zdecydować lub szukasz pomocy w kwestiach związanych z witryną, to jest prośba, na którą możemy łatwo odpowiedzieć.

Zespół profesjonalnych usług DreamHost obejmuje cały zakres operacji witryn internetowych dla małych firm, od uruchomienia ich za pomocą projektowania i rozwoju po zachowanie ich płynnej pracy dzięki ciągłemu hostingowi i zarządzaniu.

Niezależnie od wyboru, zawsze jesteśmy gotowi pomóc.

The post AVIF vs. WebP: Jak wybrać odpowiedni nowoczesny format obrazu appeared first on DreamHost Blog.

To naprawdę potężny zwrot z inwestycji dla czegokolwiek — ale szczególnie dla kampanii marketingowej.

W związku z tym, praktycznie potwierdza to znaczenie marketingu e-mail dla sukcesu małych firm.

Ale niestety, e-maile nie będą miały tego wpływu, jeśli nikt ich nie otworzy lub nie przeczyta!

Kiedy ostatni raz e-mail naprawdę przyciągnął Twoją uwagę lub zawładnął Twoim sercem?

Przypisałeś do marki?

Rozśmieszyłem cię?

Lub, co najważniejsze: skłoniło Cię do kliknięcia, przekształcenia i zostania lojalnym klientem?

Jesteśmy pewni, że to nie tylko o to, co zostało powiedziane, ale jak to zostało powiedziane.

To jest miejsce, gdzie liczy się projektowanie e-maili.

Stosowanie sztuczek takich jak optymalizacja prędkości ładowania, opieranie się na teorii kolorów, budowanie przepływu, który wykorzystuje wrodzony sposób czytania ludzi, i tworzenie układu, który jest przyjazny na wszystkich urządzeniach i na wszystkich poziomach umiejętności naturalnie tworzy nieodparte e-maile.

Nieodparte e-maile są otwierane, czytane i przynoszą zaangażowanie, które jest potrzebne, aby praca związana z marketingiem e-mailowym była warta zwrotu.

Oto dlaczego i jak zaprojektować własne e-maile.

Co rozumiemy przez projektowanie newsletterów E-mail?

Wszyscy to kiedyś zrobiliśmy. Pisanie e-maila jest proste, prawda? (Przynajmniej w większości przypadków.)

Nie tak szybko.

Skuteczny email marketing wiąże się z znacznie więcej niż tylko napisaniem wiadomości i naciśnięciem przycisku wysyłania.

Jeśli twój e-mail nie ma przyciągającego uwagę tematu, odpowiedniej treści, inteligentnego układu i atrakcyjnych wizualnie elementów — jest zbyt łatwo, aby odbiorcy przeoczyli go i zignorowali w lawinie, jaką jest ich skrzynka odbiorcza.

Projektowanie e-maili to proces starannego tworzenia i strukturyzowania wiadomości e-mail, aby były wizualnie atrakcyjne, łatwe do przeczytania i inspirowały do działania.

W istocie projektowanie e-maili marketingowych koncentruje się bardziej na wizualnym układzie twoich e-maili niż na samych treściach. Polega to na organizowaniu i optymalizowaniu tekstu, obrazów oraz kluczowych informacji w sposób, który sprawia, że e-mail jest nie do zignorowania. Biorąc pod uwagę, że ludzie zazwyczaj szybko przeglądają e-maile, dobrze zaprojektowany e-mail zapewnia, że twoja wiadomość jest zgodna z marką, jasna i nawet wciągająca.

A dobrze przygotowany przewodnik po projektowaniu e-maili nauczy Cię, jak ożywić wszystkie powyższe elementy, aby wzmocnić Twój głos, przyciągnąć nowych klientów i budować długoterminowe relacje z Twoją publicznością.

To właśnie masz zamiar przeczytać, właśnie teraz.

Dlaczego Projektowanie E-maili jest Ważne

Wcześniej wspomnieliśmy, dlaczego właściciele małych firm i marketerzy powinni skupić się na rozbudowie swoich list e-mailowych — marketing e-mailowy ma świetny zwrot z inwestycji!

Co dokładnie jest tak ważne w projektowaniu Twoich e-maili? Ma to wpływ na zwiększenie otwarć i zaangażowania w e-maile.

Pokażemy Ci, jak to zrobić.

Maksymalizuj Czytelność

Przejrzyście zbudowany e-mail z wyraźną hierarchią, odpowiednią ilością wolnej przestrzeni, starannie dobranymi czcionkami i przemyślanymi elementami graficznymi gwarantuje, że odbiorcy mogą szybko, łatwo, a nawet z entuzjazmem przeczytać dowolne treści, które chcesz z nimi podzielić. Nie ma tutaj mowy o nudnej marketingowej drzemce!

Podejmuj Mierzalne Działania

Ostatecznie, dobrze zaprojektowane e-maile kierują ich odbiorców do jasnego kolejnego kroku, czy to zapisanie się na wydarzenie, dokonanie zakupu, czy odwiedzenie strony internetowej.

Gdy projekt i treść doskonale się ze sobą łączą, ułatwia to odbiorcom działanie zgodnie z Twoją wiadomością oraz umożliwia Ci ustawienie i osiągnięcie mierzalnych celów dotyczących konwersji.

Buduj zaufanie do marki

Konsekwentne używanie kolorów, czcionek i logo Twojej marki w projektowaniu e-maili wzmacnia tożsamość Twojej marki. Kiedy odbiorcy widzą e-mail, który wizualnie jest zgodny z już znaną im marką, buduje to zaufanie, sprawiając, że są bardziej skłonni otwierać przyszłe e-maile!

Uwielbiamy ten słodki, marketingowy rozmach.

Witamy wszystkich Czytelników poprzez Dostępność

E-mail powinien zawsze uwzględniać dostępność, aby był łatwy do przyswojenia dla jak największej liczby osób.

Przemyślane wybory projektowe, które omówimy szczegółowo w następnej sekcji — takie jak odpowiednie rozmiary czcionek, kontrast kolorów i tekst alternatywny dla obrazów — gwarantują, że więcej osób będzie mogło korzystać z Twojej treści, niezależnie od sposobu dostępu do Twojego e-maila.

15 najlepszych praktyk projektowania e-maili

Sprawdź aktualne wskaźniki swojego marketingu.

Czy projektujesz e-maile, które zawsze trafiają w sedno?

Jeśli nie, to czas przestać marnować swoje zasoby i zacząć działać bardziej efektywnie.

Następna sekcja przeprowadzi Cię przez najlepsze praktyki tworzenia doświadczenia e-mail, które przyciąga uwagę, dostarcza wartości i zachęca do działania.

1. Jedna kolumna zachowuje prostotę

Zazwyczaj zalecamy wybór układu jednokolumnowego w marketingowych e-mailach z kilku powodów:

• Po pierwsze, jest to po prostu łatwiejsze dla Ciebie do zaprojektowania!
• Kolejnym powodem jest to, że dzięki temu czytelnikom łatwiej jest szybko przeskanować treść i podjąć działanie, co w rzeczywistości wielu z nich oczekuje, gdy przegląda e-maile w swojej skrzynce odbiorczej. Uproszczony układ jest również bardziej niezawodny dla technologii wspomagających, co czyni go bardziej dostępnym.
• I na koniec, ale równie ważne, jednokolumnowe e-maile są bardziej dostosowane do różnych rozmiarów ekranów, co czyni je bardziej przyjaznymi dla urządzeń mobilnych. (Ważny czynnik, o którym opowiemy więcej później.)

2. Zapoznaj się z typowym wzorcem czytania w kształcie litery F

Zidentyfikowany przez Grupę Nielsen Norman za pomocą badania śledzenia wzroku, wzorzec czytania w kształcie litery F jest jednym z najczęstszych sposobów przeszukiwania bloków treści przez czytelników.

Wzorzec działa w ten sposób:

1. Czytelnik zaczyna od poziomego przeglądania górnej części treści, tworząc górną linię litery “F”.
2. Następnie przesuwa się w dół i skanuje kolejny poziomy fragment, który przyciąga jego uwagę, ta dolna linia “F” jest zazwyczaj krótsza niż pierwsza.
3. Na koniec podąża pionową ścieżką wzdłuż lewej strony treści, kończąc kształt “F”!

Projektując swoje e-maile, oto jak zoptymalizować z myślą o tym zachowaniu skanowania:

• Umieść najważniejsze informacje tam, gdzie czytelnicy najprawdopodobniej będą skupiać uwagę, według wzoru F.
• Zacznij nowe akapity lub sekcje słowami przyciągającymi uwagę, aby nadal przyciągać wzrok, gdy przesuwa się on w dół.
• Upewnij się, że najbardziej wyrazisty element w twoim e-mailu od razu się wyróżnia i staraj się umieścić go na ścieżce wzroku, gdy przemieszcza się on przez wzór. Później w tym artykule omówimy, jak wybrać najlepszy rodzaj i rozmiar czcionki, a także jak skutecznie zastosować kontrast, aby przyciągnąć uwagę.

3. Zacznij od najważniejszego, jak robią to autorzy stosując piramidę odwróconą

Układ odwróconej piramidy to potężna strategia projektowania pożyczona od pisarzy i dziennikarzy. W świecie e-maila chodzi o umieszczanie najważniejszych informacji na początku, a następnie szybkie kierowanie czytelników do jasnego wezwania do działania (CTA) w kształcie odwróconego trójkąta.

Struktura jest prosta:

Zacznij od przyciągającego uwagę nagłówka lub chwytu, następnie dodaj zwięzłe informacje wspierające, a zakończ wyraźnym wezwaniem do działania (CTA).

I nie chodzi tylko o używane słowa. Bądź kreatywny z kreatywnymi czcionkami, kolorami i projektem! Oraz strategicznie używaj białych przestrzeni, aby naprawdę zaangażować czytelnika.

Minimalizując rozpraszacze i utrzymując treść uporządkowaną i ekscytującą, układ odwróconej piramidy prowadzi wzrok czytelnika naturalnie w kierunku CTA, co zwiększa prawdopodobieństwo, że z nim zainteraguje.

4. Rozważ Emotikony (Naprawdę!)

Czy to wyrażanie niechęci (🙄) czy przekazywanie ekscytujących wiadomości bez słowa pisemnego (🎉): emotikony to potężna i nowoczesna opcja komunikacji.

Anegdoty na bok, odkryto nawet, że emoji mogą zwiększyć zaangażowanie w mediach społecznościowych. Więc dlaczego by nie spróbować użyć ich do tego samego w twoich e-mailach marketingowych?

Gdy używane są z rozwagą (to jest kluczowe!), emoji mogą dodać osobowość i wizualne zainteresowanie Twoim e-mailom, pomagając im się wyróżnić i zachęcać odbiorców do czytania. Tworzą natychmiastowe emocjonalne połączenie i sprawiają, że Twoja wiadomość jest bardziej angażująca.

Najważniejszym elementem tej najlepszej praktyki jest zrozumienie swojej publiczności i przekazu, aby upewnić się, że używane emotikony pasują i go wspierają. Nie odwracają od niego uwagi.

5. Optymalizuj rozmiar obrazu

Profesjonaliści od marketingu e-mailowego w Campaign Monitor stworzyli swoje szablony e-mail, aby miały 600 pikseli szerokości na komputerze i 320 pikseli na telefonie. Ponadto, górne 300-500 pikseli to zazwyczaj to, co ludzie mogą zobaczyć w e-mailu, zanim będą musieli przewijać. Mając to na uwadze, żadne obrazy używane w e-mailach marketingowych nie powinny przekraczać tych parametrów.

Ale to nie tylko kwestia wymiarów, to również kwestia “ciężaru” — który wpływa na czas ładowania. Kompresuj obrazy, aby zminimalizować ich rozmiar pliku, dzięki czemu będą się ładować szybciej i będą zgodne z regulacjami klientów poczty e-mail.

Masz pytania dotyczące tego, jakiego formatu plików użyć dla swoich obrazów?

• JPEGi są ostre i małe, nadal idealne do prezentowania profesjonalnych fotografii.
• PNGi dobrze się kompresują.
• A pliki SVG są lekkie i pozostają ostre niezależnie od skali, co sprawia, że są dobre dla ikon i logo.

Ważna uwaga to, że niezależnie od tego, jak podejdziesz do obrazów, powinny one zawsze być osadzone w twoim e-mailu. Dlaczego?

Ponieważ załączniki są dzisiaj zbyt łatwo oznaczane jako spam.

6. Zachowaj spójność marki

Jednym z głównych powodów, dla których e-maile nie są otwierane, lub są szybko usuwane po otwarciu, jest to, że sprawiają wrażenie, jakby przychodziły znikąd. Często wynika to ze słabego brandingu.

Wprowadzenie wizualnej tożsamości Twojej marki do każdego e-maila jest niezbędne do wzmacniania rozpoznawalności marki. Bez tego odbiorcy mogą myśleć, że otrzymują spam, na który się nie zapisali — co zwiększa wskaźniki odrzuceń i rezygnacji z subskrypcji.

Sztuczka polega na tym, aby upewnić się, że twoje e-maile zawierają kluczowe elementy projektowe twojej marki poprzez:

• Prezentowanie kluczowych elementów Twojej marki, takich jak czcionki, kolory i obrazy we wszystkich komunikatach e-mail.
• Upewnianie się, że projekt Twoich e-maili jest zsynchronizowany z Twoją stroną internetową, stronami docelowymi, obecnością w mediach społecznościowych itp., aby stworzyć jednolity front.
• Umieszczanie Twojego logo w widocznym miejscu w nagłówku lub stopce każdego e-maila, aby wzmacniać tożsamość marki.
• Tworzenie szablonów wielokrotnego użytku po osiągnięciu odpowiedniego klimatu, aby usprawnić przyszłe kampanie e-mailowe i zapewnić spójność.

7. Priorytet dla doświadczenia mobilnego

Pod koniec 2023 roku, więcej niż połowa całego ruchu internetowego na świecie odbywała się za pośrednictwem urządzeń mobilnych.

Innymi słowy, nie można ignorować tych małych, inteligentnych ekranów, jeśli chodzi o projektowanie e-maili.

Projekt, który dostosowuje się w zależności od rozmiaru i typu ekranu, znany jest jako projekt responsywny. Na szczęście, większość narzędzi do projektowania e-maili — takich jak Mailchimp, Stripo, Unlayer i dziesiątki innych — jest responsywna i automatycznie zmienia rozmiar oraz organizację e-maili, aby upewnić się, że są przyjazne dla urządzeń mobilnych.

Jednakże, istnieje kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby upewnić się, że to się nie nie powiedzie i twoje biuletyny e-mail zawsze wyglądają nienagannie:

• Jak już wspomnieliśmy tutaj i tam, prosty i klarowny design jest często najlepszy dla e-maili, szczególnie jeśli chodzi o czytelność na urządzeniach przenośnych. Ponadto, proste układy są szybsze do ładowania, co jest dla nas ważne, gdy jesteśmy w ruchu.
• Przyciski powinny być wystarczająco duże, aby można było łatwo nacisnąć je kciukiem. Zasada, cóż, kciuka to 44×44 piksele. Powinno być również wystarczająco dużo miejsca wokół przycisków, aby użytkownicy mogli klikać bez przypadkowego dotykania pobliskich linków.
• Biała przestrzeń jest ważniejsza niż kiedykolwiek dla czytelności na urządzeniach mobilnych, więc używaj jej hojnie, ale mądrze.
• Umieść swoje najważniejsze treści blisko góry swojego e-maila, aby były widoczne przed przewinięciem.
• Urządzenia mobilne zwykle wyświetlają krótsze linie tematów (około 30 do 40 znaków), więc trzymaj się krótkiej i zwięzłej formy.
• Całkowity rozmiar e-maila powinien być mniejszy niż 100KB, inaczej będzie się zbyt długo ładować lub zostanie obcięty przez klienta pocztowego.

8. Daj mi trochę przestrzeni, proszę!

W projektowaniu, biała przestrzeń odnosi się do pustej lub negatywnej przestrzeni wokół elementów.

Odrywa kluczową rolę w projektowaniu e-maili, pomagając organizować treści na podstawie ich ważności, poprawiając czytelność i przejrzystość oraz kierując uwagę na kluczowe komponenty.

Szczerze mówiąc, biała przestrzeń to jedna z tych rzeczy, które po prostu rozpoznajesz, gdy ją zobaczysz — kiedy jest dobrze wykonana, to różnica między przyjemną, spokojną interakcją a taką, która wydaje się przestarzała, duszna i trudna do przyswojenia.

W związku z tym, oto kilka podstawowych wskazówek dotyczących stosowania białych obszarów w e-mailach:

• Zostaw wystarczająco dużo miejsca (zwane także przestrzenią) wokół akapitów, obrazów i innych sekcji, aby zapobiec uczuciu zatłoczenia w e-mailu.
• Wyrównaj marginesy między wszystkimi blokami tekstowymi, aby pomóc prowadzić oko czytelnika płynnie od jednej sekcji do następnej.
• Zwiększ odstępy między liniami tekstu w celu poprawy czytelności.
• Dodaj więcej przestrzeni wokół kluczowych obszarów, aby naturalnie przyciągnąć do nich uwagę, bez dodatkowych zdobień projektowych.
• Oprzyj się pokusie umieszczania zbyt wielu treści w jednym e-mailu. Zachowując odstępy między tekstami i obrazami, redukujesz wizualny bałagan i sprawiasz, że Twoja wiadomość jest bardziej przyswajalna.
• Pamiętaj, często mniej znaczy więcej jeśli chodzi o układ e-maila!

9. Twórz e-maile z wyraźną hierarchią

Tworzenie hierarchii — układanie elementów w sposób wskazujący na poziom ważności — w e-mailu marketingowym zapewnia, że odbiorcy mogą łatwo nawigować po treści, przyswajać kluczowe informacje i podejmować pożądane działania.

Podobnie jak stosowanie białych znaków, opanowanie hierarchii przychodzi z obserwacji i praktyki. Ale kiedy już to zrozumiesz, to rozumiesz to.

Jednak istnieją proste sztuczki, które możesz zastosować podczas tworzenia e-maili, aby skutecznie przyciągnąć wzrok czytelnika i przekazać swoją wiadomość:

• Nagłówki funkcji podczas wprowadzania kluczowych punktów. Nagłówki powinny być większe i bardziej pogrubione niż cała pozostała treść, wyraźnie sygnalizując najważniejsze części Twojej wiadomości. Podtytuły mogą wprowadzać dodatkowe informacje.
• Używaj większego i bardziej pogrubionego tekstu, aby naturalnie przyciągnąć uwagę. Mniejszy tekst może dodawać kontekst w razie potrzeby.
• Kontrastowe kolory sprawiają, że ważne elementy się wyróżniają. Podkreśl swoje najważniejsze CTA najbardziej wyrazistym kolorem, który kontrastuje z tłem. I nie nadużywaj tego koloru, bo stracisz na sile. 
• Obrazy oraz białe przestrzenie mogą kierować uwagę czytelnika na ważne informacje.
• Ikony z strzałkami mogą również pomóc czytelnikom zrozumieć, na co patrzeć jako pierwsze, lub co następne.

10. Starannie wybierz swoje czcionki

Jest ważne, aby znaleźć równowagę między brandingiem a czytelnością podczas wyboru czcionek do Twoich e-maili. Ogólnie jednak, prawdopodobnie przyznalibyśmy przewagę czytelności — która jest silnie zależna od wyboru czcionek.

• Dla nagłówków i krótkich bloków tekstowych, wybierz czcionki bezszeryfowe, które są czyste, nowoczesne i wyraźnie wyświetlane na większości ekranów. Te czcionki zazwyczaj są najbardziej czytelne w małych dawkach i dużych rozmiarach, co czyni je idealnymi dla tytułów i innych przyciągających uwagę fragmentów.
• Dla dłuższych akapitów, czcionki szeryfowe są zwykle łatwiejsze do czytania. Dlatego wiele gazet i czasopism używa czcionek szeryfowych na dłuższe fragmenty tekstu.

Oprócz wyboru odpowiedniego stylu, powinieneś również priorytetowo traktować bezpieczne czcionki internetowe, które są szeroko wspierane przez większość przeglądarek internetowych, klientów poczty elektronicznej oraz systemów operacyjnych. Użycie bezpiecznych czcionek internetowych gwarantuje, że Twoje e-maile będą wyglądały tak, jak zamierzałeś, niezależnie od tego, czy zostaną otwarte w Gmailu, Outlooku czy innych popularnych usługach.

Popularne bezpieczne sieciowe czcionki bezszeryfowe obejmują:

• Arial
• Helvetica
• Verdana
• Tahoma
• Lucida Sans
• Geneva

Często używane bezpieczne serifowe czcionki to:

• Times New Roman
• Garamond
• Georgia

11. Rozmiar czcionki między 10 a 16 punktów

Rozmiar czcionki jest równie ważny jak styl czcionki. Chodzi również o branding połączony z równowagą.

Chociaż nie ma ścisłych standardów dotyczących wielkości czcionek w e-mailach, najlepiej jest utrzymać czcionkę powyżej rozmiaru 10 punktów, ponieważ mniejsze mogą być trudne do odczytania.

Z drugiej strony, 16 punktów to ładny, duży rozmiar, ale wszystko powyżej tego ma potencjał do wyglądania na zniekształcone lub „psucia” twojego projektu na niektórych platformach e-mail.

Ważne jest, aby pamiętać, że wytyczne dotyczące dostępności zalecają przynajmniej czcionkę o wielkości 16 punktów. Aby znaleźć najodpowiedniejsze rozwiązanie, zdecydowanie zalecamy eksperymentowanie z rozmiarem, aby sprawdzić, co najlepiej sprawdza się w typowym stylu Twojego e-maila na różnych platformach, urządzeniach i czytnikach ekranu.

12. Rozważ Wpływ Kolorów

Kolor, oczywiście, wpływa na sposób postrzegania twoich e-maili.

Kolory nie tylko pomagają przedstawić Twoją markę, ale mogą również wpływać na czytelność i informować odbiorców o hierarchii treści.

Rozważ ton, który chcesz przedstawić, używając kolorów w e-mailach. Podczas gdy niebieski, którego używają wiele znanych stron internetowych (Facebook, Dell itp.), może budzić zaufanie, żółty może poprawić nastrój, zielony wprowadzać spokój, a czarny może pomóc przekazać bardziej poważną (lub luksusową) wiadomość.

Sposób, w jaki używasz kolorów razem, jest również ważny. Aby poznać 40 różnych pomysłów na połączenie kolorów, aby przekazać swoją wiadomość wyraźnie i głośno, nie przegap naszego ostatniego przewodnika po schematach kolorów stron internetowych.

13. Nie zapomnij o trybie ciemnym

Platforma e-mailowa Litmus odkryła, że około 35% ich subskrybentów (i liczba ta rośnie) korzystających z Apple email ogląda swoje e-maile w trybie ciemnym: ustawieniu, które przyciemnia schemat kolorów wszystkiego, co odbiorca widzi na swoim urządzeniu.

Wiele klientów e-mail próbuje automatycznie dostosować wiadomości do trybu ciemnego, ale ten proces nie zawsze jest bezbłędny. Aby upewnić się, że Twoje e-maile świetnie wyglądają zarówno w jasnych, jak i ciemnych ustawieniach, rozważ następujące kroki:

• Użyj przezroczystych PNG, ponieważ te obrazy nie mają tła. Dzięki użyciu przezroczystych PNG unikniesz niezręcznych kontrastów tła, gdy Twój e-mail zmienia się z jasnego na ciemny.
• Obrysuj czarne logotypy na biało, ponieważ jeśli część twojego logo jest czarna, może się zlać z ciemnym tłem i szybko wyglądać źle. Aby tego uniknąć, dodaj cienką białą obwódkę wokół czarnych elementów. Sprawia to, że są widoczne w trybie ciemnym, jednocześnie pozwalając im na bezproblemowe wkomponowanie się, gdy tło jest białe.

• Optymalizacja kolorów dla obu palet oznacza, że kolory na twoich przyciskach, linkach, ikonach i w innych miejscach mogą wyglądać zupełnie inaczej w trybie ciemnym, niż jesteś przyzwyczajony. Aby uniknąć słabego kontrastu, krzykliwych kolorów lub problemów z czytelnością, rozważ nieco stłumienie odcieni, aby były przyjemne dla oczu we wszystkich trybach.
• Testuj! Testuj! Testuj! Gdy już zaprojektujesz swój e-mail dla trybu ciemnego, ważne jest, aby przetestować, jak się wyświetla. Wyślij do siebie e-mail testowy i sprawdź jego wygląd zarówno w trybie jasnym, jak i ciemnym na różnych klientach pocztowych. 

14. Kluczowe jest dostępne treści E-mail

Ponieważ e-mail jest rozszerzeniem Twojej marki, projektowanie dostępności e-mail jest równie ważne jak projektowanie dostępności strony internetowej.

Oto ściągawka, która pomoże Ci upewnić się, że Twoje e-maile są piękne i zrozumiałe dla wszystkich odbiorców:

• Upewnij się, że ważne informacje — kody promocyjne, daty, godziny i wezwania do działania (CTAs) — są przedstawiane jako tekst przynajmniej raz, zamiast być tylko osadzone w obrazach. Gwarantuje to, że wszyscy odbiorcy, w tym osoby korzystające z czytników ekranowych lub mający wyłączone obrazy, nadal mają dostęp do kluczowych treści.
• Używaj tekstu alternatywnego dla obrazów. Jeśli subskrybent ma wyłączone obrazy, tekst alternatywny nadal dostarczy kontekst i przekaże wiadomość. 
• Zalecany jest minimalny rozmiar czcionki 16 punktów dla czytelności.
• Wyrównaj tekst do lewej ponieważ tekst wyrównany do lewej jest łatwiejszy do czytania niż akapity wyśrodkowane, które mogą zakłócać płynność czytania.
• Litery i linie, które są zbyt blisko siebie mogą obniżać czytelność, więc zapewnij odpowiednie odstępy między nimi.
• Poleganie wyłącznie na kolorze do przekazywania całego znaczenia może być mylące dla osób z daltonizmem. Ponadto, większość czytników ekranowych nie interpretuje kolorów. Zamiast tego, używaj tekstu i ikon w dodatku do koloru, aby przekazywać informacje.
• Wyróżnij tekst wyraźnie na tle, tworząc silny kontrast kolorów. Zalecany stosunek kontrastu co najmniej 4,5:1, aby zapewnić czytelność dla wszystkich użytkowników.

Jeśli nigdy wcześniej nie musiałeś sprawdzać kontrastu projektu, w internecie znajdziesz wiele pomocnych, darmowych narzędzi — takich jak to od WebAIM.

15. Test A/B i Iteracja

Jednym z najważniejszych kroków w zapewnieniu skutecznego projektowania e-mail jest przeprowadzanie testów A/B.

Ten proces polega na stworzeniu dwóch wersji e-maila i wysłaniu każdej do różnych segmentów listy subskrybentów. Analizując wyniki — takie jak wskaźniki otwarć, kliknięć czy konwersji — możesz określić, która wersja bardziej rezonuje z Twoją publicznością.

Przyjrzyjmy się szybkim i skutecznym krokom przeprowadzenia testu A/B dla e-maila:

Krok 1: Określ, co będziesz testować. Skoncentruj się na jednym elemencie na raz, takim jak układ kopii e-mail, liczba obrazów lub kolor przycisku CTA. Pozwala to izolować wpływ każdej zmiany.

Krok 2: Segregacja. Podziel swoją listę subskrybentów na dwie równe grupy dla sprawiedliwego porównania. Upewnij się, że obie grupy są reprezentatywne dla całej Twojej publiczności.

Krok 3: Ustal cele. Określ, jak ma wyglądać sukces. Czy celujesz w więcej otwarć, wyższe wskaźniki klikalności, czy zwiększone konwersje? Posiadanie jasno określonego celu pokieruje Twoją analizą.

Krok 4: Analiza wyników. Po wysłaniu e-maili porównaj metryki według swoich celów. Zidentyfikuj, która wersja wypadła lepiej i dlaczego.

Krok 5: Wdrażaj naukę. Zastosuj wygrywające elementy w przyszłych projektach e-mail i kontynuuj testowanie innych komponentów, aby utrzymać ciągłe ulepszenia.

4 Dodatkowe Zasoby dla Sukcesu Strony Internetowej i Marketingu E-mail

Szukasz więcej sposobów, aby osiągnąć doskonałość w projektowaniu stron internetowych i obsłudze e-mail?

Zebraliśmy kilka naszych ulubionych zasobów, które pomogą Ci osiągnąć jeszcze większy sukces w świecie marketingu internetowego:

• Aby odświeżyć projektowanie stron internetowych lub w przypadku pierwszego kursu, nie przegap 7 podstawowych elementów projektowania stron internetowych. 
• Zastanawiasz się, czy czas wydać pieniądze na cyfrową modernizację? Sprawdź Czy czas na przeprojektowanie strony? 7 sposobów, aby się dowiedzieć. 
• Zdecydowałeś, że twoja strona internetowa potrzebuje remontu? Pozwól, że będziemy twoim przewodnikiem w Lista kontrolna przeprojektowania strony internetowej dla niesamowitej przebudowy. 
• Projektowanie to nie wszystko. Ważna jest również dostarczalność w sukcesie marketingu e-mailowego. WP Mail SMTP zwiększa niezawodność e-mail dla użytkowników WordPressa.

Które najlepsze praktyki dla kampanii E-mail zastosujesz?

Tak po prostu (OK, to było trochę długie, przepraszam!), masz teraz 15 sprawdzonych najlepszych praktyk projektowania e-maili w swoim zestawie narzędzi, od optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych i tworzenia jasnych hierarchii po wybór odpowiednich czcionek, zgłębianie tajników białej przestrzeni i oczywiście testowanie A/B.

Kolejny krok jest wystarczająco prosty — wyjdź na zewnątrz i zacznij stosować te wskazówki w swoich kampaniach e-mailowych i zobacz rezultaty na własne oczy!

Czujesz teraz większą presję niż kiedykolwiek? Zwolnij, mamy właśnie rozwiązanie.

Dla tych czytelników, którzy potrzebują zdobyć więcej subskrybentów, odwiedzających i sprzedaży, ale po prostu nie mają czasu na ulepszanie swojej strony internetowej i kampanii marketingowych, sprawdź nasz zespół Pro Services.

Od SEO po media społecznościowe i dalej, nasi zróżnicowani i wykwalifikowani eksperci mogą zrobić dokładnie to, czego potrzebujesz, aby zwiększyć doświadczenie marketingowe i pomóc w rozwoju Twojej małej firmy.

The post Twój przewodnik po projektowaniu E-mail: 15 najlepszych praktyk marketingu e-mailowego appeared first on DreamHost Blog.

Wyobraź sobie, że możesz łączyć się ze swoimi idealnymi klientami równie bezproblemowo. Prowadząc firmę, często musisz łączyć wiele ról (ej, nikt nie powiedział, że przedsiębiorczość będzie łatwa). Ale znajdowanie i angażowanie docelowej grupy odbiorców nie musi być jak nauka rakietowa ani wymagać dużego budżetu.

W tym przewodniku pokażemy Ci, jak zlokalizować i dotrzeć do osób, które są równie podekscytowane Twoimi produktami lub usługami jak Ty. Przygotuj więc krzesło i zanurzmy się w temat.

Świat targetowania odbiorców czeka…

Kim jest grupa docelowa?

Grupa docelowa to konkretna grupa osób najbardziej prawdopodobnie zainteresowanych twoim produktem lub usługą. To osoby, które zobaczą to, co oferujesz i pomyślą: “Hej, to jest dokładnie to, czego potrzebuję!”

Twoja grupa docelowa jest definiowana przez mieszankę czynników demograficznych i psychograficznych:

• Czynniki demograficzne: Są to mierzalne cechy takie jak wiek, płeć, lokalizacja, poziom dochodów, wykształcenie i zawód. Na przykład, możesz chcieć kierować swoje działania na kobiety w wieku 25-34 lat mieszkające w obszarach miejskich z wyższym wykształceniem.
• Czynniki psychograficzne: Te zagłębiają się w aspekty psychologiczne takie jak zainteresowania, wartości, style życia, postawy i zachowania zakupowe. Możesz na przykład dążyć do osiągnięcia ekologicznie świadomych osób, które uwielbiają aktywności na świeżym powietrzu i priorytetyzują produkty zrównoważone.

Aby ożywić tę publiczność, wiele firm tworzy persony: szczegółowe, fikcyjne postacie, które uosabiają cechy ich idealnych klientów. Kiedy nadajesz im imiona, tło i nawet ulubione hobby, ułatwia to wizualizację, z kim rozmawiasz, pomagając dostosować swoje przekazy, aby rezonowały z nimi osobiście.

Typy Grup Docelowych

Rozumienie różnych typów grup docelowych może pomóc Ci dostosować strategie marketingowe. Oto kilka powszechnych kategorii:

• Audience na podstawie zainteresowań: Grupy zjednoczone wspólnym hobby lub pasją, które mają tendencję do poszukiwania zasobów, produktów i społeczności, które napędzają tę pasję. Na przykład entuzjaści fotografii, kucharze gourmet, czy kolekcjonerzy komiksów.
• Audience subkultur: Grupy dzielące wspólne doświadczenia lub tożsamości, często związane z niszową społecznością lub kontrkulturą — jak skateboardziści, fani anime, czy miłośnicy muzyki punk.
• Audience według stylu życia: Ludzie dzielący podobne wybory życiowe lub wartości, takie jak cyfrowi nomadzi, entuzjaści fitnessu, czy minimaliści.
• Audience z zamiarem zakupu: Osoby aktywnie poszukujące konkretnego produktu lub usługi. Na przykład przyszli rodzice szukający najlepszego wózka dla dziecka.

Poprzez określenie, do której kategorii należą Twoi idealni klienci, możesz dostosować swoje treści i reklamy tak, aby bezpośrednio odpowiadały ich zainteresowaniom i potrzebom.

Grupa docelowa a rynek docelowy

Możesz słyszeć terminy docelowa grupa odbiorców i rynek docelowy używane zamiennie, ale tak naprawdę odnoszą się do różnych pojęć.

Rynek docelowy to szeroka grupa osób, które mogą być zainteresowane Twoim produktem lub usługą. To jak rzucenie szerokiej sieci na morze potencjalnych klientów na podstawie ogólnych cech. Na przykład, rynek docelowy aplikacji fitness może obejmować mężczyzn i kobiety w wieku 18-60 lat zainteresowanych poprawą zdrowia i samopoczucia.

Twoja grupa docelowa to konkretny segment szerszego rynku, na który kierujesz swoje działania marketingowe. Pomyśl o tym jako o skoncentrowanej na laserowo grupie osób najbardziej prawdopodobnie angażujących się z Twoją marką. Podążając za tym samym przykładem, grupą docelową dla tej aplikacji fitness mogą być zapracowani profesjonaliści w wieku 30 lat, którzy szukają szybkich, 10-minutowych rutyn treningowych w domu z powodu ich napiętych harmonogramów.

Zrozumienie tej różnicy jest ważne, ponieważ pomaga efektywniej alokować zasoby. Podczas gdy rynek docelowy określa, kto może kupić od ciebie, publiczność docelowa skupia się na tym, kto rzeczywiście dokona zakupu. Co więcej, ważne jest, jak ich osiągnąć.

Grupa docelowa vs. Persona

Chociaż zarówno grupy docelowe, jak i persony pomagają zrozumieć, do kogo kierujesz swoje działania marketingowe, służą one różnym celom.

Twoja grupa docelowa to grupa zdefiniowana przez wspólne cechy demograficzne i psychograficzne. To bardziej o zbiorowe cechy Twoich potencjalnych klientów.

Persona to fikcyjna postać reprezentująca segment Twojej docelowej grupy odbiorców. Obejmuje to szczegółowe historie, wyzwania, cele, a nawet imię i zdjęcie, aby uczynić je bardziej realnymi.

Dlaczego to ma znaczenie? Znajomość grupy docelowej pozwala Ci zidentyfikować kogo chcesz osiągnąć, ale tworzenie person pomaga zrozumieć jak skutecznie z nimi komunikować się.

Persony przypisują twarz do danych, ułatwiając tworzenie wiadomości, które rezonują na osobistym poziomie.

Łącząc oba koncepty, możesz opracować strategie marketingowe, które będą na tyle szerokie, aby dotrzeć do znacznej liczby odbiorców, jak i na tyle spersonalizowane, aby każdy członek poczuł się wyjątkowo zauważony.

Dlaczego znalezienie swojej publiczności jest tak ważne

Czy kiedykolwiek miałeś wrażenie, że prowadzenie małej firmy jest jak żonglowanie pochodniami na monocyklu? Masz dużo na głowie. Przy ograniczonym czasie i budżecie, zwłaszcza na marketing, kluczowe staje się wyznaczenie docelowej grupy odbiorców.

Oto dlaczego koncentracja na odpowiednich ludziach może zrobić całą różnicę:

Każdy dolar wydany na marketing ma znaczenie

Budżety marketingowe nie są nieskończone. Identyfikując swoją grupę docelową, możesz być pewien, że każdy wydany dolar jest inwestycją, a nie ryzykiem. Skoncentrowany marketing oznacza, że twoje komunikaty docierają do osób najbardziej prawdopodobnych do zaangażowania się z twoją marką, zwiększając twoje szanse na konwersję i maksymalizując zwrot z inwestycji (ROI).

Konkuruj bez wielkich firm

Oczywiście, większe firmy mają do dyspozycji całe zespoły marketingowe i drogie narzędzia. Ale większe nie zawsze oznacza lepsze. Podczas gdy oni rzucają szerokie sieci, możesz użyć oszczepu. Rozumiejąc swoją specyficzną publiczność, możesz stworzyć spersonalizowane komunikaty, które rezonują głębiej niż jakakolwiek ogólna kampania reklamowa.

Buduj Autentyczne Relacje

Znajomość Twojej publiczności pozwala Ci mówić ich językiem — dosłownie i w przenośni. Możesz rozwiązywać ich problemy, dzielić ich wartości i dołączać do ich rozmów. To nie tylko przyciąga klientów, ale także buduje lojalność. Ludzie doceniają, kiedy marka ich rozumie, i są bardziej skłonni pozostać z tego powodu.

Oszczędzaj Czas i Energę

Czas to jeden z Twoich najcenniejszych zasobów. Skupiając się na określonej grupie odbiorców, unikasz podejścia strzelania na oślep, które ryzykuje wyczerpaniem energii i przyniesieniem minimalnych wyników. Ukierunkowane działania oznaczają, że spędzasz mniej czasu zastanawiając się, gdzie publikować lub co powiedzieć, a więcej czasu na angażowanie osób, które są naprawdę zainteresowane.

Wykorzystaj Sprytne, Lekkie Strategie

Kto mówi, że potrzebujesz ogromnego budżetu, aby zrobić duże wrażenie? Nie my. W rzeczywistości istnieje wiele opłacalnych sposobów, aby dotrzeć do swojej publiczności:

• Zaangażowanie w media społecznościowe: Dołącz do grup, uczestnicz w dyskusjach i udostępniaj wartościowe treści tam, gdzie przebywa Twoja publiczność.
• Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO): Użyj badania słów kluczowych, aby upewnić się, że Twoje treści są wyświetlane, gdy ludzie szukają tematów związanych z Twoją firmą.
• Zaangażowanie społeczności: Uczestnicz w lokalnych wydarzeniach lub forach internetowych, które są zgodne z celami Twojej marki.

Te strategie mogą wydawać się lekkie, ale są potężnymi narzędziami, jeśli chodzi o łączenie cię z odpowiednimi osobami.

Dostosuj Swoje Komunikaty

Kiedy wiesz, z kim rozmawiasz, stworzenie idealnej wiadomości staje się o wiele łatwiejsze. Użyj odpowiedniego tonu, zidentyfikuj wyzwania i pragnienia Twojej grupy docelowej oraz wybierz odpowiednie kanały komunikacji. Dostosowując swoją komunikację, zwiększasz zaangażowanie i zachęcasz do działania.

Jak określić swoją grupę docelową

Zanim dotrzesz do swoich idealnych klientów, musisz wiedzieć, kim są.

Definiowanie grupy docelowej jest jak ustawienie GPS przed podróżą — kieruje twoimi wysiłkami marketingowymi i pomaga unikać błędnych decyzji.

Przejdźmy przez kilka istotnych pytań, które pomogą Ci dokładnie określić, do kogo próbujesz dotrzeć:

1. Kto obecnie kupuje od Ciebie?

Spojrzyj na swoich obecnych klientów. Jakie mają wspólne cechy? Wiek, lokalizacja, nawyki zakupowe? Zrozumienie, kto jest już zainteresowany, może dostarczyć cennych wskazówek.

2. Jaki problem rozwiązuje Twój produkt lub usługa?

Zidentyfikuj problemy, na które Twoja firma znajduje rozwiązania. Czy pomagasz zapracowanym rodzicom zaoszczędzić czas na przygotowywaniu posiłków, czy oferujesz ekologiczne alternatywy dla świadomych ekologicznie konsumentów?

3. Kto najbardziej korzysta z Twojej oferty?

Zastanów się, kto czerpie najwięcej korzyści z Twoich rozwiązań. Czy są to studenci na ograniczonym budżecie, pracownicy zdalni, którzy potrzebują lepszego sprzętu, czy entuzjaści fitnessu szukający najnowszego sprzętu?

4. Jakie są ich dane demograficzne?

Rozłóż na czynniki pierwsze podstawowe cechy: wiek, płeć, poziom dochodów, wykształcenie, zawód itp. Ponieważ te czynniki wpływają na decyzje zakupowe.

5. Jakie są ich psychografiki?

Zanurz się w ich styl życia i wartości. Jakie mają hobby? Na czym im zależy? Czy są przygodowi, dbają o zdrowie, czy są obeznani z technologią?

6. Gdzie przebywają online?

Dowiedz się, gdzie spędzają swój cyfrowy czas. Platformy społecznościowe, fora, blogi? Znajomość tego pomoże Ci spotkać ich tam, gdzie są.

7. Jak lubią się komunikować?

Zrozum ich preferowane kanały. Czy wolą e-maile czy wiadomości w mediach społecznościowych? A może są entuzjastami podcastów?

8. Co wpływa na ich decyzje zakupowe?

Zidentyfikuj główne motywatory. Czy kierują się ceną, jakością, lojalnością wobec marki, czy rekomendacjami znajomych?

9. Kogo kierują swoje działania twoi konkurenci?

Sprawdź podobne firmy. Do kogo się zwracają i czy jest niedostatecznie obsługiwany segment, do którego możesz trafić?

10. Co sprawia, że Twoja firma jest wyjątkowa?

Zdefiniuj swoją unikalną propozycję sprzedażową (USP). Poznanie tego, co wyróżnia Cię na tle konkurencji, pomaga przyciągnąć klientów, którzy są zgodni z Twoją marką.

Gdy już jasno określisz, kim jest Twoja grupa docelowa, kolejnym krokiem jest ustalenie, jak ich znaleźć w ogromnej przestrzeni internetu. W końcu, znalezienie celu to jedno, ale zaplanowanie podróży to coś zupełnie innego.

W następnej sekcji zagłębimy się w taktyki lokalizacji i angażowania idealnych klientów, aby Twoja wiadomość dotarła do odpowiednich osób w odpowiednim czasie.

Jak znaleźć i dotrzeć do swojej grupy docelowej

Gotowy, aby połączyć się z osobami, które czekają, aby odkryć Twoją firmę? Przyjrzymy się praktycznym strategiom, które pomogą Ci zrozumieć, dotrzeć i zaangażować Twoją grupę docelową.

Podzielimy to na trzy części: zrozumienie swojej publiczności, dotarcie do niej oraz doskonalenie podejścia.

Zacznijmy!

Zrozumienie Twojej Publiczności

1. Odkryj Miejsca Spotkań Online z SparkToro

Odkryj, gdzie Twoja publiczność spędza czas w Internecie bez domysłów.

Wiedza, gdzie Twoja publiczność spędza czas w Internecie, to połowa sukcesu. SparkToro to łatwe w użyciu narzędzie, które ujawnia strony internetowe, konta społecznościowe i podcasty, z którymi angażują się Twoi potencjalni klienci.

Oto jak zacząć:

Krok 1: Odwiedź SparkToro i zarejestruj się za darmo.
Krok 2: Wprowadź słowo kluczowe, hashtag lub konto społecznościowe związane z Twoją branżą.
Krok 3: Przeglądaj wyniki, aby zobaczyć najważniejsze strony internetowe, profile społecznościowe i podcasty, które odwiedza Twoja publiczność.
Krok 4: Wykorzystaj te spostrzeżenia, aby skupić swoje działania marketingowe na platformach, na których Twoja publiczność jest najbardziej aktywna.

Skupiając się na tych gorących punktach, możesz dostosować swoje treści i strategie zaangażowania, aby sprostać oczekiwaniom swojej publiczności tam, gdzie już się znajduje.

Zestaw narzędzi: SparkToro

2. Szukaj na Portalach Społecznościowych Odpowiednich Konwersacji

Zanurz się w prawdziwych, niefiltrowanych dyskusjach, które Twoja publiczność prowadzi właśnie teraz.

Media społecznościowe to kopalnia złota dla zrozumienia tego, czym interesuje się Twoja grupa docelowa. To jak podsłuchiwanie rozmów, które są wysoce istotne dla Twojego biznesu.

Krok 1: Przejdź na wybrane przez siebie media społecznościowe i użyj paska wyszukiwania, aby wprowadzić słowa kluczowe związane z Twoją branżą.
Krok 2: Identyfikuj i dołączaj do forów społecznościowych, wątków, grup lub kanałów pasujących do Twojej niszy.
Krok 3: Przeglądaj posty i komentarze, aby zdobyć informacje na temat pytań, obaw i zainteresowań Twojej publiczności.
Krok 4: Zwróć uwagę na powtarzające się tematy lub problemy, które możesz rozwiązać w swoich działaniach marketingowych lub rozwoju produktu.

Autentyczne angażowanie się w tych społecznościach może również zwiększyć widoczność i wiarygodność Twojej marki.

Toolkit: Wyszukiwarka Reddit

3. Prowadź ankiety wśród klientów dla bezpośrednich wglądów

Zacznij od bezpośrednich odpowiedzi od osób, które mają największe znaczenie — Twoich klientów.

Czasami najlepszym sposobem na zrozumienie swojej publiczności jest bezpośrednie zapytanie ich.

Krok 1: Wybierz narzędzie do ankiet, takie jak Google Forms lub SurveyMonkey.
Krok 2: Stwórz krótką ankietę z pytaniami o ich preferencje, potrzeby oraz to, jak odkryli Twoją firmę.
Krok 3: Rozpowszechnij ankietę za pośrednictwem e-maila, mediów społecznościowych lub na swojej stronie internetowej.
Krok 4: Analizuj odpowiedzi, aby zidentyfikować wzorce i obszary do poprawy.

Ta bezpośrednia informacja zwrotna może dostarczyć nieocenionych spostrzeżeń, których same dane mogłyby przeoczyć.

Zestaw narzędzi: Google Forms, SurveyMonkey

4. Analizuj hashtagi i trendy w mediach społecznościowych

Bądź na bieżąco, monitorując, o czym mówi Twoja publiczność w Internecie.

Hashtagi to jak drogowskazy mediów społecznościowych, które prowadzą Cię do rozmów, które interesują Twoją publiczność. Na platformach takich jak Twitter czy Instagram, szukaj hashtagów związanych z Twoją branżą. Obserwuj rodzaj dzielonej treści oraz zaangażowanie, jakie przyciąga; zidentyfikuj influencerów i aktywnych użytkowników w ramach tych hashtagów; a następnie wykorzystaj te informacje, aby dostosować swoją treść i znacząco dołączyć do rozmowy.

Śledzenie popularnych hashtagów może również pomóc Ci skorzystać z aktualnych tematów.

Zestaw narzędzi: Narzędzia wyszukiwania specyficzne dla platformy, Hashtagify

5. Użyj Narzędzi do Badania Słów Kluczowych

Odkryj, czego szuka Twoja publiczność, aby mówić ich językiem.

Badanie słów kluczowych to nie tylko domena geeków SEO; to okno na umysł Twojej publiczności. Korzystając z narzędzi takich jak Ahrefs czy Semrush, szukaj słów kluczowych o dużej objętości i niskiej konkurencji, które będziesz mógł wykorzystać w swoich treściach.

Następnie, naturalnie włącz te słowa kluczowe do swojej strony internetowej, wpisów na blogu oraz treści w mediach społecznościowych. Dostosowując swój język do tego, czego szukają ludzie, łatwiej zostaniesz odkryty w Internecie.

Narzędzia: Ahrefs, Semrush

6. Zagłęb się w audytorium Twoich konkurentów

Ucz się na sukcesach (i błędach) innych w Twojej branży.

Twoi konkurenci mogą być cennym źródłem informacji o wspólnej publiczności.

Oto jak zacząć:

Krok 1: Zidentyfikuj swoich głównych konkurentów.
Krok 2: Odwiedź ich strony internetowe i profile w mediach społecznościowych, aby zobaczyć, kto angażuje się w ich treści.
Krok 3: Użyj narzędzi takich jak SimilarWeb do analizowania ruchu na ich stronach i demografii odbiorców.
Krok 4: Zwróć uwagę, co się u nich sprawdza i rozważ, jak możesz zaoferować coś jeszcze lepszego.

Zrozumienie strategii twoich konkurentów może pomóc ci znaleźć luki na rynku i szanse na wyróżnienie się.

Zestaw narzędzi: SimilarWeb, BuzzSumo

Dotarcie do Twojej Publiczności

1. Uczestnicz w odpowiednich społecznościach online

Bądź aktywnym członkiem tam, gdzie zbiera się Twoja publiczność — nie tylko sprzedawcą.

Zaangażowanie jest kluczowe dla budowania relacji z Twoją grupą docelową. Zidentyfikuj fora, Grupy na Facebooku lub Grupy na LinkedIn związane z Twoją branżą i dołącz do dyskusji.

Przyczyniaj się wartościowymi spostrzeżeniami, odpowiadaj na pytania i udostępniaj przydatne zasoby, ale unikaj jawnej promocji swojej firmy. Skup się raczej na budowaniu zaufania i autorytetu. Z czasem członkowie społeczności będą postrzegać Cię jako cennego źródła informacji, co zwiększy prawdopodobieństwo, że sprawdzą Twoją firmę.

Toolkit: Relevantne platformy takie jak Grupy na Facebooku, Grupy na LinkedIn

2. Reklamuj się poprzez podcasty, które Twoja publiczność uwielbia

Dotrzyj do odpowiedniej publiczności, dostarczając swoją wiadomość do ich ulubionych programów.

Słuchacze podcastów często są bardzo zaangażowani i lojalni — idealni dla skierowanej reklamy! Zacznij od użycia narzędzi takich jak SparkToro lub przeglądania platform takich jak Apple Podcasts, aby znaleźć audycje, których słucha Twoja publiczność. Gdy zidentyfikujesz potencjalne pasujące audycje, skontaktuj się z prowadzącymi podcast lub działami reklamy, aby zapytać o możliwości sponsorowania.

Następnie, przygotuj przekonującą reklamę lub rozważ zaoferowanie specjalnej promocji dla słuchaczy. Wiele platform reklamowych dla podcastów może pomóc usprawnić ten proces, łącząc Cię z odpowiednimi programami i zarządzając Twoimi kampaniami. To podejście pozwala dotrzeć do ludzi w środowisku, gdzie już skupiają uwagę, maksymalizując wpływ Twojej wiadomości.

Toolkit: Apple Podcasts, Platformy reklamowe podcastów

3. Współpracuj z Mikro-Influencerami

Współpracuj z influencerami z niszy, którzy rezonują z Twoją publicznością, nie nadwyrężając budżetu.

Mikroinfluencerzy mają mniejsze, ale bardzo zaangażowane grono obserwujących, co czyni ich idealnymi do autentycznych promocji. Ta strategia zazwyczaj działa najlepiej, gdy influencer posiada od 1,000 do 100,000 obserwujących. Jednakże, na początku będziesz chciał zbadać ich wskaźniki zaangażowania i określić, czy ich publiczność pokrywa się z Twoim docelowym rynkiem.

Kiedy znajdziesz mikro-influencera, który wydaje się być odpowiedni, skontaktuj się z nim za pomocą spersonalizowanej wiadomości proponując współpracę. Określ warunki: czy to recenzja produktu, konkurs czy wpis sponsorowany.

Z czasem te partnerstwa mogą zwiększyć Twoją widoczność i wiarygodność wśród docelowej grupy odbiorców.

Toolkit: Upfluence, NinjaOutreach

4. Wykorzystaj Celowane Reklamy w Mediach Społecznościowych

Dostarcz swoją wiadomość bezpośrednio do osób, które są najważniejsze dla Twojego biznesu.

Platformy mediów społecznościowych oferują potężne opcje targetowania, aby dotrzeć do konkretnych grup demograficznych i zainteresowań.

Krok 1: Wybierz platformę, na której Twoja publiczność jest najbardziej aktywna, taką jak Facebook lub Instagram.
Krok 2: Załóż konto biznesowe, jeśli jeszcze go nie masz.
Krok 3: Użyj menedżera reklam platformy, aby stworzyć nową kampanię reklamową.
Krok 4: Zdefiniuj swoją grupę docelową na podstawie wieku, lokalizacji, zainteresowań i zachowań.
Krok 5: Ustal budżet i harmonogram dla swojej kampanii.
Krok 6: Zaprojektuj swoją reklamę z przyciągającymi uwagę elementami wizualnymi i jasnym wezwaniem do działania.
Krok 7: Monitoruj wydajność kampanii i dostosowuj według potrzeb, aby zoptymalizować wyniki.

Toolkit: Meta Business Suite, Instagram dla Biznesu

5. Twórz wartościowe treści dla swojej publiczności

Przyciągnij i zaangażuj swoją publiczność, dostarczając nieodparte treści.

Jakościowa treść przyciąga Twoją grupę docelową — pod warunkiem, że wiesz, jakie tematy ich interesują. Wykorzystaj wnioski z badań swojej publiczności, a następnie stwórz posty na blogu, filmy, infografiki lub podcasty, które odpowiadają na ich pytania, wyzwania, pragnienia i potrzeby.

Udostępniaj swoje treści na platformach, na których przebywa Twoja publiczność, i zachęcaj do interakcji, zadając pytania i odpowiadając na komentarze. Konsekwentne dostarczanie wartości buduje zaufanie i ustawia cię jako autorytet w swojej dziedzinie.

Toolkit: Narzędzia do tworzenia treści takie jak Canva, WordPress

Doskonalenie Twojego Podejścia

1. Strategie marketingu A/B

Dowiedz się, co działa najlepiej, eksperymentując z różnymi podejściami.

Testowanie A/B pozwala zoptymalizować Twoje działania marketingowe na podstawie rzeczywistych danych o wydajności.

Krok 1: Wybierz element do testowania, taki jak tematy E-mail, obrazy reklamowe lub przyciski wezwań do działania.
Krok 2: Stwórz dwie wersje: A i B, zmieniając jeden element.
Krok 3: Uruchom obie wersje jednocześnie dla podobnej wielkości publiczności.
Krok 4: Porównaj wyniki, aby zobaczyć, która wersja działa lepiej.
Krok 5: Wdrożenie wygrywającej wersji i rozważenie testowania innych elementów.

Ten iteracyjny proces pomaga ci ciągle poprawiać efektywność twojego marketingu.

Zestaw narzędzi: Optimizely

2. Użyj narzędzi analitycznych, aby zmierzyć zaangażowanie

Śledź interakcje swojej publiczności z Twoją marką.

Analityka dostarcza danych opartych na dowodach na temat interakcji Twojej publiczności z treścią. Możesz skonfigurować narzędzia analityczne na swojej stronie internetowej i kontach w mediach społecznościowych, aby monitorować kluczowe wskaźniki, takie jak liczba wyświetleń strony, czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń oraz wskaźniki konwersji w celu analizy, które treści przynoszą najlepsze rezultaty — i dlaczego.

Następnie, możesz użyć tych spostrzeżeń, aby informować przyszłe strategie treści i marketingu. Regularne przeglądanie analiz pozwala podejmować świadome decyzje, zamiast polegać na przypuszczeniach.

Zestaw narzędzi: Google Analytics, Facebook Insights

3. Dostosuj swoją strategię na podstawie danych

Niech liczby prowadzą cię do mądrzejszych decyzji i lepszych wyników.

Dane są przydatne tylko wtedy, gdy z nich korzystasz.

Przejrzyj dane z analiz i testów A/B, aby zidentyfikować trendy, mocne strony oraz obszary wymagające poprawy. Dostosuj swoje strategie marketingowe odpowiednio. Skup się bardziej na tym, co działa i ponownie ocen, co nie działa.

Ustal nowe cele i kluczowe wskaźniki efektywności (KPIs) bazując na swoich odkryciach. Bycie elastycznym i reagującym pozwoli ci udoskonalić swoje podejście i osiągnąć lepsze wyniki.

Zestaw narzędzi: Narzędzia do wizualizacji danych takie jak Tableau, Microsoft Power BI

Łączenie bez nadwyrężania budżetu

Przebrnęliśmy przez sposoby znajdowania i angażowania docelowej grupy odbiorców. Teraz należy pamiętać, że każda z tych taktyk jest zaprojektowana tak, aby była wykonalna i dostępna, nawet jeśli dysponujesz ograniczonymi zasobami.

Krajobraz cyfrowy oferuje niezliczone możliwości połączenia z idealnymi klientami — wystarczy wiedzieć, gdzie szukać i jak angażować.

Więc, co dalej?

• Zacznij skromnie: Wybierz jedną lub dwie taktyki, które rezonują z Tobą i wypróbuj je.
• Bądź konsekwentny: Regularne wysiłki często przewyższają jednorazowe duże starania.
• Bądź ciekawy: Świat online zmienia się szybko; ucz się i dostosowuj.
• Bądź autentyczny: Prawdziwe zaangażowanie zawsze przewyższa agresywną sprzedaż.

Masz narzędzia, strategie i wskazówki od insiderów, aby nawiązać prawdziwy kontakt z Twoją publicznością. Teraz czas je zastosować. Pamiętaj, duże budżety marketingowe są miłe, ale nie są koniecznością. Z kreatywnością i determinacją możesz budować znaczące relacje z klientami i rozwijać swoją firmę na własnych warunkach.

The post Jak Znaleźć i Angażować Twoją Grupę Docelową w Internecie appeared first on DreamHost Blog.

Pisanie skutecznego komunikatu prasowego może stanowić wyzwanie nawet dla doświadczonych profesjonalistów. Musisz przyciągnąć uwagę, przekazać informacje w jasny sposób i zainspirować do działania — wszystko to w dość krótkim dokumencie.

Wiele firm ma trudności z przygotowaniem komunikatów prasowych, które wyróżniałyby się spośród setek otrzymywanych codziennie przez dziennikarzy. Istnieje ryzyko, że Twoje wiadomości zostaną zagubione lub przeoczone, jeśli nie przekażesz ich skutecznie. Opanowanie sztuki pisania komunikatów prasowych daje potężne narzędzie do kształtowania narracji Twojej firmy i przyciągania uwagi mediów.

Zebraliśmy 12 kluczowych wskazówek, które pomogą Ci pisać komunikaty prasowe, przyciągające uwagę i przynoszące rezultaty.

Te strategie przeprowadzą Cię przez tworzenie przyciągających nagłówków, strukturyzowanie twojej treści dla maksymalnego wpływu oraz unikanie typowych błędów.

Ogłaszanie wprowadzenia produktu na rynek? Udostępnianie informacji o firmie? Nawet jeśli tylko szybko reagujesz na trendy w branży, te wskazówki pomogą Ci przygotować komunikaty prasowe, które rezonują z Twoją grupą docelową i zwiększają szanse na podjęcie przez media.

Dlaczego warto korzystać z informacji prasowych?

Pomyśl o komunikacie prasowym jako o bezpośredniej linii do dziennikarzy, którzy czekają na napisanie swojego kolejnego artykułu.

Przekonujący komunikat prasowy przyciąga uwagę i może zapewnić Ci artykuł, wywiad lub reportaż. Nawet jeśli nie zostanie opublikowany bezpośrednio, nadal umieszcza Twoją markę na radarze profesjonalistów z branży medialnej i ekspertów branżowych.

Wiele publikacji online linkuje z powrotem do Twojej strony internetowej, więc opublikowany komunikat prasowy może również pomóc Ci w rankingach wyszukiwania dzięki linkom zwrotnym. Czasami te ogłoszenia mogą nawet przyciągnąć potencjalnych klientów lub partnerów biznesowych.

Gdy regularnie publikujesz wartościowe komunikaty prasowe, ludzie, którzy mogliby Cię inaczej nie zauważyć, zaczną dostrzegać Twoją markę.

Słabo napisany komunikat prasowy może jednak przynieść odwrotny skutek.

Błędy, niedokładności lub jawnie autopromocyjny język mogą zaszkodzić Twojej reputacji. Dziennikarze to zajęci ludzie. Jeśli będziesz systematycznie wysyłać materiały niskiej jakości lub nieistotne, mogą Cię całkowicie zignorować.

Jaka jest ogólna struktura komunikatu prasowego?

Dobrze napisany komunikat prasowy przyciąga uwagę i wzbudza zainteresowanie. Pomyśl o nim jak o przekonującej historii, która komunikuje Twoje nowości w sposób jasny i zwięzły.

Oto przykład, jak możesz zorganizować swoje wydanie dla maksymalnego efektu:

1. Nagłówek (10–15 słów)

Twój nagłówek powinien natychmiast przekazać sedno Twojej wiadomości. Spraw, aby był silny i intrygujący.

Przykład: TaskMaster AI: Zarządzanie Projektami Dla Małych Firm Staje Się Mądrzejsze Dzięki AI

2. Data i Wstępny Akapit (25–30 słów)

Zacznij od lokalizacji i daty. Następnie, podsumuj kluczowe informacje: kto, co, kiedy, gdzie i dlaczego.

Przykład: SAN FRANCISCO, CA, 24 września 2024 — Małe firmy mogą teraz zarządzać projektami z wykorzystaniem mocy sztucznej inteligencji. TaskMaster AI dziś wprowadził na rynek swoją innowacyjną platformę zaprojektowaną do usprawniania przepływów pracy.

3. Akapity główne (50–75 słów każdy)

Zapewnij więcej kontekstu i szczegółów. W dwóch do trzech akapitach rozwiń kluczowe informacje z twojego wstępnego akapitu.

Przykład: TaskMaster AI wykorzystuje uczenie maszynowe do automatyzacji zadań, przewidywania harmonogramów projektów oraz identyfikacji potencjalnych problemów zanim się pojawią. Platforma łatwo integruje się z narzędziami takimi jak Slack, Google Workspace i Microsoft 365, co ułatwia małym zespołom adaptację.

Podczas testów beta, 50 małych przedsiębiorstw z różnych branż zauważyło średnio 30% wzrost wskaźnika zakończenia projektów oraz 25% redukcję nie dotrzymanych terminów. TaskMaster AI ma na celu dostarczenie małym przedsiębiorstwom tych samych zalet zarządzania projektami zasilanymi przez AI, które wcześniej były dostępne tylko dla większych firm.

4. Cytat (25–40 słów)

Dołącz cytat od kluczowej osoby w Twojej firmie. To dodaje ludzki dotyk i buduje wiarygodność.

Przykład: “Stworzyliśmy TaskMaster AI, aby uczynić zaawansowane zarządzanie projektami dostępne dla każdego,” mówi Jane Doe, CEO TaskMaster AI. “Naszym celem jest pomoc małym zespołom w inteligentniejszej pracy, a nie cięższej, dzięki mocy AI.”

5. Dodatkowy Kontekst (25–50 słów)

Udostępnij wszelkie inne istotne informacje, które pogłębiają Twoją historię.

Przykład: Grand View Research przewiduje, że globalny rynek oprogramowania do zarządzania projektami osiągnie wartość 15,08 miliarda dolarów do 2030 roku. Rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji mają być głównym czynnikiem tego wzrostu.

6. Tekst szablonowy (30–50 słów)

Krótko opisz swoją firmę. Prawdopodobnie skopiujesz i wkleisz ten akapit do każdego komunikatu prasowego, który napiszesz.

Przykład: Założone w 2023 roku, TaskMaster AI to firma SaaS, która rewolucjonizuje zarządzanie projektami dla małych firm. Łączymy sztuczną inteligencję z przyjaznym dla użytkownika projektem, co umożliwia zespołom zwiększenie produktywności i osiągnięcie wzrostu biznesowego.

7. Informacje kontaktowe

W razie potrzeby podaj jasny punkt kontaktowy oraz jego dane do zapytań medialnych.

Przykład:
Kontakt: Jane Doe, CEO
Telefon: (555) 123-4567
E-mail: jane.doe@taskmasterai.com
Strona internetowa: www.taskmasterai.com

12 porad, jak napisać przekonujący komunikat prasowy

Teraz zobaczmy, jak możesz przekształcić swoje komunikaty prasowe z przeciętnych w fascynujące, zaczynając od najważniejszego elementu: nagłówka.

1. Napisz chwytliwy nagłówek

Oto przykład dobrego nagłówka z najnowszego postu Sony na newswire.

Dobry nagłówek przekazuje główne informacje, jednocześnie poprawiając współczynniki klikalności i zachęcając więcej osób do czytania wiadomości.

W przypadku powyższego nagłówka, jeśli interesujesz się przemysłem półprzewodnikowym, ta wiadomość jest warta przeanalizowania.

Więc co powinieneś wynieść z tego?

• Bądź zwięzły i treściwy (około 10 słów, jeśli to możliwe)
• Używaj czasowników w stronie czynnej
• Włącz nazwę swojej firmy, jeśli jest to istotne
• Unikaj żargonu i terminów branżowych
• Rozważ użycie liczb (np. „5 sposobów…”)

Na przykład, pomyśl, na jaki tytuł artykułu klikniesz.

• Firma X ogłasza nowy produkt 
• Firma X wprowadza rewolucję w branży wartą 50 mld dolarów za pomocą rewolucyjnego produktu

Pierwszy jest mdły i stwierdza oczywistości. Nikt nie chce wiedzieć o kolejnym produkcie na tym samym rynku.

Drugi jednak podaje konkretne informacje, takie jak rozmiar branży i fakt, że ten produkt wprowadza zamieszanie w branży. Teraz masz zainteresowanych ludzi.

2. Dodaj Przekonujący Podtytuł

Mogłeś zauważyć, że strony z wiadomościami mają podtytuł wraz z nagłówkami.

To zazwyczaj pierwsza linia Twojego artykułu.

Niektórzy wydawcy mogą zezwolić na niestandardowe podtytuły, ale dla tych, którzy tego nie robią, musisz uczynić pierwszą linię swojego newsa godną uwagi.

Podczas pisania komunikatu prasowego, potraktuj pierwsze zdanie jako zachętę, która skłoni ludzi do dalszego czytania.

Ogólnie rzecz biorąc powinno:

• Podaj kluczowe szczegóły, których nie uwzględniłeś w nagłówku
• Wyjaśnij, dlaczego wiadomość ma znaczenie
• Bądź jak najbardziej zwięzły

Na przykład:

Nagłówek: “Acme Corp pozyskała 50 mln dolarów w rundzie finansowania typu Series B”
Podtytuł: “Prowadzona przez czołową firmę VC, inwestycja napędzi ekspansję na rynki europejskie i podwoi wielkość zespołu inżynieryjnego.”

Podtytuł dostarcza ważnych informacji na temat przeznaczenia funduszy, zwiększając zrozumienie wiadomości przez czytelników.

3. Zacznij od mocnego akapitu wstępnego

Twój wstępny akapit powinien szybko przekazać główną wiadomość. Dziennikarze są zajęci, więc nie sprawiaj, że będą szukać głównego punktu.

Dobry wstęp odpowiada na kluczowe pytania:

• Kto? Jaka firma/osoba jest zaangażowana?
• Co? Jaka jest wiadomość?
• Kiedy? Kiedy to się stało/stanie?
• Gdzie? Gdzie to ma miejsce?
• Dlaczego? Dlaczego to ma znaczenie?

Na przykład, spójrz na wiodący akapit w tym komunikacie prasowym. Streszcza on całą wiadomość w jednym akapicie, w tym kim są Funnel i Avanti, co robią, jak planują usprawnić operacje, i więcej.

Ten wstępny akapit skutecznie omawia wszystkie kluczowe punkty w zaledwie dwóch zdaniach. Daje to dziennikarzom i czytelnikom szybki przegląd najważniejszych informacji.

4. Dostarcz odpowiedni kontekst

Po Twoim wstępie, zagłęb się w bardziej szczegółowe informacje na temat Twojej wiadomości. Tutaj możesz rozwinąć “dlaczego” i “jak” Twojego ogłoszenia.

Kiedy piszesz, rozważ dodanie niektórych lub wszystkich poniższych elementów w tym akapicie kontekstowym:

• Tło firmy/produktu
• Kontekst rynkowy lub trendy
• Konkretne funkcje lub korzyści
• Cele lub oczekiwane rezultaty
• Harmonogram wdrożenia

Przeanalizujmy dalej nasz przykład Avanti i Funnel. Akapit po wstępie zawiera cytat na temat Funnel. Następnie, artykuł opisuje, czym jest Avanti, wszelkie nagrody zdobyte przez firmę, itp.

To dostarcza wszystkich odpowiednich informacji o firmach, które pomagają dziennikarzom zrozumieć kontekst transakcji i firm.

5. Użyj Cytatów od Kluczowych Interesariuszy

Cytaty dodają ludzki element do twojego komunikatu prasowego i zapewniają możliwość użycia bardziej kolorowego języka. Dają również okazję do włączenia opinii i stwierdzeń prognozujących, które mogą nie być odpowiednie w głównym tekście.

I są jednym z najczęstszych elementów wszystkich komunikatów prasowych. Przy dodawaniu cytatów, upewnij się, że:

• Pochodzą od liderów firmy lub ekspertów
• Dostarczają wglądów lub opinii, zamiast tylko powtarzać fakty
• Brzmią naturalnie i konwersacyjnie
• Są długie na 1-2 zdania

Oto kolejny przykład z wieloma cytowanymi wypowiedziami liderów firmy. Te cytaty dodają koloru i przekazują szerszą wizję firmy, wykraczając poza same fakty ogłoszenia.

Zawsze możesz dodać link do strony firmowej osoby lub profilów na LinkedIn, w zależności od dostępności, aby zwiększyć wiarygodność cytatu, a także zachęcić dziennikarzy do kontaktowania się ze zainteresowanymi stronami, jeśli jest to wymagane. Może to być również dobry sposób, aby promować swoją stronę wśród potencjalnych klientów.

6. Postępuj zgodnie ze strukturą odwróconej piramidy

Odwrócona piramida to klasyczny styl pisania dziennikarskiego, który umieszcza najważniejsze informacje na początku, a następnie wspierające szczegóły w kolejności malejącej ważności.

Jak wspomniano wcześniej, struktura twojego komunikatu prasowego może wyglądać mniej więcej tak:

1. Nagłówek i podtytuł
2. Akapit wstępny z głównymi informacjami
3. Akapity główne z cytatami liderów firmy
4. Dodatkowy kontekst i szczegóły
5. Standardowy opis firmy
6. Informacje kontaktowe

Dzięki zastosowaniu odwróconej piramidy, nawet ci, którzy przejrzą post, zobaczą najważniejsze punkty.

Ułatwia również wszystkim czytelnikom zrozumienie kluczowych punktów i pozwala redaktorom na usunięcie treści z dolnej części, jeśli jest to konieczne.

A w przypadku wprowadzania produktów na rynek, może to również pomóc przyciągnąć klientów do lejka i rozpocząć ich podróż klienta.

7. Zachowaj Zwięzłość (400-500 Słów)

Zgodnie z badaniem śledzenia wzroku przeprowadzonym przez grupę NN, ludzie czytają w kształcie litery F w Internecie. To badanie wykorzystuje mapy ciepła do wizualizacji miejsc, na które użytkownicy skupiają swoją uwagę na stronach internetowych. Na tych mapach ciepła, czerwone obszary wskazują na najczęściej oglądane części strony, podczas gdy chłodniejsze kolory pokazują mniej oglądane obszary.

Uwaga Twojego czytelnika skupia się głównie na lewej stronie strony przez pierwsze dwa lub trzy akapity.

Więc jeśli chcesz mieć pewność, że Twój komunikat prasowy zostanie przeczytany, postaraj się umieścić wszystkie ważne informacje w początkowym obszarze skupienia.

NN-Group zauważyła również, że wzór F może się powtarzać, jeśli pierwsze kilka słów każdego akapitu jest na tyle interesujących, aby przyciągnąć uwagę czytelnika, jak na poniższym obrazie śledzenia wzroku:

Zwięzłość pozwala nie tylko korzystać z tego psychologicznego wzorca, ale

• Dziennikarze chętniej przeczytają krótsze ogłoszenie
• Zmusza cię to do skupienia się na najważniejszych punktach
• Jest łatwiejsze dla innych do cytowania lub wykorzystania twojej treści

Komunikat prasowy powinien wzbudzać ciekawość, a nie służyć jako dogłębna analiza. Zostaw niektóre szczegóły na rozmowy uzupełniające z zainteresowanymi dziennikarzami.

8. Używaj jasnego, wolnego od żargonu języka

Czasami, żargon staje się powszechny dla osób pracujących w branży. Jednakże, musisz także zapewnić, aby ogół społeczeństwa mógł łatwo zrozumieć twój komunikat prasowy.

Unikaj więc żargonu, terminów technicznych i słów specyficznych dla branży, o których osoba z zewnątrz może nie mieć pojęcia. Mimo to, możesz nadal używać pogrubionych słów, aby przyciągnąć uwagę czytelnika.

Jeśli to możliwe, przekaż swój szkic redaktorowi spoza branży, aby pomógł Ci usunąć wszelkie niepotrzebne żargon.

Oto kilka wskazówek do klarownego pisania:

• Używaj prostych, codziennych słów, gdy to możliwe
• Wyjaśnij wszelkie niezbędne terminy techniczne
• Unikaj skrótów, chyba że są powszechnie znane
• Używaj stronę czynną i silne czasowniki
• Trzymaj zdania i akapity krótkie

Na przykład, zamiast: “Nasza własna platforma SaaS oparta na sztucznej inteligencji wykorzystuje zaawansowane algorytmy uczenia maszynowego do optymalizacji zaangażowania użytkowników i napędzania KPI na każdym etapie lejka sprzedaży,”

Wypróbuj: “Nasz oprogramowanie wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby pomóc firmom zwiększyć zadowolenie klientów i podnieść sprzedaż.”

Zauważ, jak druga wersja mówi to samo, ale jaśniej i prościej, aby każdy mógł zobaczyć korzyści płynące z produktu.

9. Zawrzyj informacje kontaktowe

Udostępnij dziennikarzom łatwe sposoby na zadawanie pytań i uzyskiwanie więcej informacji. Większość komunikatów prasowych ma tę sekcję na końcu treści.

Sekcja kontaktu z mediami zazwyczaj obejmuje:

• Nazwa osoby kontaktowej
• Ich tytuł
• Numer telefonu
• Adres e-mail

Na przykład, oto sekcja kontaktu medialnego z komunikatu prasowego IBM.

Jeśli to możliwe, dołącz odpowiednie profile w mediach społecznościowych oraz inne informacje, aby maksymalnie ułatwić dziennikarzowi kontakt.

10. Dodaj Elementy Multimedialne

Chociaż większość komunikatów prasowych jest tylko tekstowa, nie oznacza to, że muszą takie pozostać. Dodanie obrazu lub ilustracji może sprawić, że Twój komunikat się wyróżni, stając się bardziej angażujący i zwiększając szanse na jego podjęcie przez media.

Zgodnie z informacjami PR Newswire, komunikaty prasowe z elementami multimedialnymi osiągają do 77% więcej wyświetleń niż te zawierające tylko tekst. Dlatego dodanie elementów wizualnych może znacząco zwiększyć zasięg.

Oto przykład komunikatu prasowego ze zdjęciami i bez nich.

Teraz, to nie jest w sobie przełomowy kawałek. Ale w porównaniu do wydania prasowego tylko z tekstem, to jest wyraźnie lepsze.

Przy dodawaniu obrazów, pamiętaj aby użyć:

• Wysokiej rozdzielczości zdjęcia produktów
• Infografiki podsumowujące kluczowe dane
• Krótkie klipy wideo (np. demonstracje produktów)
• Logotypy lub portrety kierownictwa

Ponieważ przesłane zasoby multimedialne zostaną skompresowane, dodaj link lub podaj jasne instrukcje, jak czytelnik może uzyskać dostęp do tych elementów multimedialnych w pełnej rozdzielczości.

Na przykład, możesz dodać linię tuż pod elementem medialnym, mówiącą, “Wysokiej rozdzielczości obrazy i materiał B-roll są dostępne do pobrania tutaj: [link].”

11. Optymalizuj dla LinkedIn i SEO

84% firm nadal uważa spersonalizowane e-maile 1:1 za najlepszy sposób na dotarcie do dziennikarzy. Jeśli preferujesz tę metodę, skorzystanie z porad ekspertów od marketingu e-mailowego może być świetnym sposobem na ulepszenie swoich e-maili.

Wraz z e-mailami, LinkedIn i wyszukiwarki mogą znacząco zwiększyć widoczność i zasięg Twojego komunikatu prasowego.

Oto kilka wskazówek dotyczących promocji na LinkedIn:

• Udostępnij informację prasową na firmowej stronie LinkedIn
• Zachęć pracowników do udostępniania informacji w swoich sieciach
• Rozważ wykorzystanie funkcji sponsorowanego treści na LinkedIn dla szerszego zasięgu
• Zajmij się komentarzami i dyskusjami na temat Twoich wiadomości

Według raportu Muck Rack dotyczącego stanu PR w 2024 roku, LinkedIn stał się najważniejszą platformą społecznościową dla profesjonalistów PR, z 50% wskazujących go jako najcenniejszą sieć.

Ponadto 84% specjalistów PR twierdzi, że LinkedIn jest częścią ich strategii mediów społecznościowych i komunikacji, a 61% stwierdziło, że planuje zwiększyć korzystanie z LinkedIn.

Biorąc pod uwagę, że Google inicjuje 65% całego ruchu internetowego oraz że SEO generuje 1000% więcej ruchu niż media społecznościowe, powinieneś również uczynić SEO jednym z głównych obszarów dystrybucji.

Jak przeprowadzasz optymalizację SEO?

• Włączaj naturalnie odpowiednie słowa kluczowe w całym tekście
• Użyj opisowych, bogatych w słowa kluczowe nagłówków
• Dodaj tekst alternatywny do obrazów
• Dołącz linki do odpowiednich stron na swojej stronie internetowej
• Używaj podtytułów, aby podzielić tekst i zawrzeć słowa kluczowe

Rzecz w SEO polega na tym, że łatwo przesadzić. Narzędzia SEO wskazują odpowiedni kierunek, ale można przeoptymalizować, próbując osiągnąć idealne wyniki.

Od czasu aktualizacji Helpful Content Update (HCU), Google przyznaje wyższe pozycje treściom, które są tworzone przede wszystkim z myślą o ludziach, a dopiero potem o botach Google.

Czy to oznacza, że powinieneś pominąć optymalizację wyszukiwania? Niestety, jeszcze nie. Sposób, w jaki piszesz treści (czyli optymalizujesz), zadecyduje o tym, jak HCU traktuje Twoją stronę — która, przecież, nadal jest algorytmem.

Znajdź równowagę pomiędzy pisaniem dla ludzi a optymalizacją pod kątem wyszukiwarek. Dobrym pomysłem jest napisanie pełnego artykułu bez myślenia o SEO, a następnie przekazanie go ekspertowi SEO do optymalizacji przed wysłaniem do edycji.

12. Zapewnij zgodność prawną i etyczną w użyciu AI

Tak, tak, porozmawiamy o sztucznej inteligencji.

Sztuczna Inteligencja (AI) rewolucjonizuje sposób pisania, ulepszając procesy pisania, dystrybucji i mierzenia. Poprzez integrację narzędzi AI w Twojej strategii informacji prasowej, możesz znacząco zwiększyć efektywność i skuteczność.

AI może być używana do:

• Generuj pomysły na nagłówki i podtytuły
• Pisz pierwsze wersje po dostarczeniu szczegółowego kontekstu
• Udoskonal istniejące projekty, aby poprawić jasność i wpływ
• Przygotuj projekty e-maili do kontaktów

I jesteśmy pewni, że to dopiero początek. Integracja sztucznej inteligencji w nasze codzienne procesy pracy już nie jest odległym marzeniem, jakim wydawała się być jeszcze rok temu.

Ludzie mają łatwy dostęp do narzędzi AI, które tworzą teksty, obrazy i filmy, co sprawia, że tworzenie treści jest bardziej dostępne i prostsze niż kiedykolwiek.

Jednakże, w miarę jak narzędzia AI stają się bardziej powszechne, niezbędne jest zapewnienie ich odpowiedzialnego i etycznego użytkowania. Jest to szczególnie istotne dla małych firm, które muszą nie tylko utrzymać aktualność, ale także zapewnić zgodność z normami prawnymi i etycznymi, aby zachować swoją reputację.

Rozważ poniższe aspekty, aby zachować zgodność podczas korzystania z AI:

• Przejrzystość i ujawnianie: Jasno ujawniaj wykorzystanie AI, gdzie jest to istotne. W erze, gdy AI może naśladować ludzkie pisanie, przejrzystość jest kluczem do budowania zaufania z Twoją publicznością.
• Prywatność danych: Używaj narzędzi AI, które przestrzegają przepisów dotyczących prywatności danych. Zabezpieczenie wszelkich osobistych informacji wykorzystywanych w treściach generowanych przez AI jest niezbędne.
• Zgodność z regulacjami: Bądź na bieżąco z regulacjami dotyczącymi wykorzystywania technologii AI w Twojej branży, szczególnie dla firm z sektorów ściśle regulowanych jak finanse lub opieka zdrowotna.
• Prawa własności intelektualnej: Upewnij się, że treści generowane przez AI nie naruszają praw własności intelektualnej. 

Podczas gdy zgadzamy się, że implementacja technologii AI może mieć głęboki wpływ na przepływ pracy, rozpoznajemy również znaczenie integralności komunikacji. Eksperymentuj z tymi narzędziami, aby zobaczyć, jak mogą one poprawić Twoje procesy, ale zawsze zapewnij zgodność.

Dotarcie z Twoim PR do odpowiedniej publiczności

Teraz, gdy napisałeś fantastyczny komunikat prasowy, to co go wyróżni, to nie treść, ale odpowiednia dystrybucja.

Musisz przedstawić to osobom, które mają największe znaczenie. Oznacza to znalezienie odpowiednich dziennikarzy i mediów, aby podzielić się Twoimi wiadomościami z resztą świata.

• Stwórz listę mediów, które możesz zaufać: Utwórz skoncentrowaną listę dziennikarzy, blogerów i mediów, które są zgodne z Twoją branżą i grupą docelową. Narzędzia takie jak Muck Rack czy Cision mogą pomóc Ci znaleźć odpowiednie kontakty.
• Użyj e-maila: E-mail pozostaje bezpośrednim kanałem do dziennikarzy. Użyj usług takich jak MailChimp czy Constant Contact do organizowania list mediów i sprawdzania, kto angażuje się w Twoje wiadomości.
• Dystrybucja poprzez usługi przewodowe: Rozważ użycie usługi PR newswire lub business wire do udostępnienia Twojego komunikatu prasowego dużej sieci mediów i platform online.
• Zwiększ swoją obecność w mediach społecznościowych: Nie lekceważ mocy mediów społecznościowych. Udostępnij swój komunikat prasowy na wszystkich kanałach firmowych, szczególnie na LinkedInie, do komunikacji B2B (business-to-business).
• Stwórz dom dla swoich wiadomości: Utwórz dedykowaną sekcję “Prasa” lub “Aktualności” na swojej stronie internetowej, aby zamieszczać swoje komunikaty prasowe. Zwiększa to widoczność Twojej strony w wyszukiwarkach i zapewnia zainteresowanym stronom szybki dostęp do Twoich ogłoszeń.
• Uczyń to osobistym: Gdy kontaktujesz się z konkretnymi dziennikarzami, dodaj osobisty akcent. Wyjaśnij, dlaczego Twoje wiadomości rezonują z ich publicznością.

Spraw, że Twoje Następne PR Będzie Warte Uwagi

Gratulacje — teraz wyposażyłeś się w zasoby i wiedzę, aby skutecznie tworzyć i dystrybuować komunikaty prasowe. Od strukturyzowania treści po wykorzystanie AI i mediów społecznościowych, jesteś gotowy, aby w pełni wykorzystać swoje następne ogłoszenie.

Twoje procesy PR będą naturalnie ulepszać się, gdy odkryjesz nowe i bardziej efektywne sposoby osiągania rezultatów. Po prostu miej oczy i uszy otwarte na pojawiające się trendy, narzędzia i techniki, które możesz wykorzystać do ulepszania istniejących procesów.

Jeśli napotykasz sporadyczny brak inspiracji lub potrzebujesz przypływu inspiracji, zerknij na kilka prawdziwych przykładów, takich jak strony internetowe z newsami lub niektóre z komunikatów prasowych DreamHost, aby rozpocząć działanie.

Teraz możesz przekształcić swoje PR w nagłówki!

The post Napisz Komunikat Prasowy, Który Zwróci Uwagę na Twoją Małą Firmę (12 Wskazówek) appeared first on DreamHost Blog.